广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案.docx
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广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案
广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案
广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案
第一部分培养计划说明
一、培养目标
本专业培养德、智、体全面发展,具有现代广告经营管理知识和实际策划创意能力的专门人才。
主要为广告经营业、新闻媒体和企业市场营销部门，培养具有较强市场竞争意识和营销策划能力的市场调研、广告策划、创意、文案写作及设计制作的复合型高级传播人才。
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马克思主义、毛泽东思想及邓小平理论的基本原理；具有良好的政治思想素质和正确的人生观、价值观；具有遵纪守法、敬业爱岗、热爱劳动、团结合作等良好品质及职业道德。
2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，具有一定的体育和军事基本知识，具有健全的心理和健康的体魄，具有良好的适应能力，具有一定的创造能力。
3、具备扎实的广告学基本理论、基本知识和基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题、解决问题的基本能力及开拓创新精神，具有突出的专业能力以及适应相邻专业工作的一定能力。
4、掌握一门外语（英语），并能熟练地在本专业中加以运用。
具有较强的计算机运用能力。
二、培养要求
通过四年的学习,使学生掌握广告学的基本理论和实际操作技能,了解市场运作规律,初步具备从事广告职业的基本能力，具有一定的广告市场调研、策划、创意、经营管理能力和社会活动能力，为宁夏的广告业培养具有开拓创新精神的专门人才。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1、掌握广告学基本理论和基本知识
2、掌握一定的广告实务知识与技能操作知识
3、具有一定的调查研究和社会活动能力
4、熟悉《广告法》及与广告业有关的政策法规
5、了解中外广告的发展现状、趋势和动态
6、具备广告作品的鉴赏能力
三、学制与学习年限：
学制四年。
学习年限最短为三年，最长为六年。
四、授予学位：
文学学士
五、主干学科：
广告学
六、主要课程
1、主干课程：
传播学、美术基础、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、中外广告史、市场营销学、平面广告设计制作、影视广告设计制作、广告摄影、广告经营与管理、视觉艺术原理、公关原理与实务、CI理论与实践
2、学位课程：
马克思主义基本原理、大学英语、传播学、美术基础、广告学概论、
广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、广告经营与管理、中外广告史、广告摄影、市场营销学
3、重点建设课程：
美术基础、广告策划学、广告文案写作、中外广告史、广告创意与案例分析、广告设计、广告经营与管理、CI理论与实践
七、主要实践教学环节
1、见习：
加强教学中的见习环节，在专业理论课中安排适量的见习活动，在实践性较强的课程中安排较多的见习活动。
2、讲座：
为开阔学生视野，活跃学术空气，让学生能够了解广告业实践一线和学术前沿的科研信息，将根据情况,每学期不定期的安排一些学术报告、讲座等。
3、实习：
学生毕业前安排毕业实习，实习时间为11周，采取学生自行联系与系里安排相结合的方式，组织学生到大中型广告公司、新闻媒体和企业进行专业实习，以检验并进一步锻炼学生的实践能力。
另外,在第二学年的暑期（7-8月）安排学生进行公司制的专业实习,时间为4周,主要目的在于积累广告实践经验。
4、社会调查：
指导学生利用课余时间及假期，到企业、广告公司和新闻媒体从事广告实践活动，开展社会调查，实践成果不计学分，但要作为评定奖学金、三好学生、优秀毕业生荣誉的依据之一。
5、课外阅读：
学生必须在四年学习期间读完指定的必读书，并写出规定的读书报告。
由指导教师对读书报告进行评阅，作为考察学生综合能力和评定优秀学生的依据之一。
八、具体教学改革内容与措施
1、加强基础，注重能力培养。
本专业有较强的应用性，所开专业必修课和模块课除使学生打下较为扎实的专业理论基础外，重在培养学生的实际动手能力。
因此，通过教学方法、考试方式的改革及加强实践性教学环节等措施，力求使学生的实际能力有显著的提高。
2、拓宽专业口径，增强专业适应性。
本专业所培养之人才既有较强的针对性，也有较广泛的适应性。
为此，在专业方向模块课中安排了较多相邻学科的课程，旨在增强学生相关知识和能力的培养，以加强就业适应能力。
3、育人为目的，注重综合素质的培养和提高。
高等学校教育的目的除了专业教育外，更大程度上是综合素质的培养。
学生基本人生观的顺利养成和从事实际工作能力的渐趋加强应当双翼齐飞、相得益彰才是。
4.学院实行课程“四环节”教学法，即讲授、讨论、论文和总结相结合，以培养学生的分析与解决问题的能力、社会实践能力和创新能力。
九、学分奖励
1.学生在撰写毕业论文之前，在国家正式出版的学术刊物上发表了学术论文，经学院学术委员会鉴定并公示后，可以顶替毕业论文，奖励7个学分。
2.获得省级的各种奖励，可以顶替1门任意选修课的学分，获得国家级的各种奖励，可以顶替2门任意选修课学分。
十、学时分配比例及毕业要求
课程类别
课内教学
实践教学
毕业要求
学分
学时
学时比例
必修课
通识课
51
111
681
1504
63%
集中实践教学包括毕业实习和毕业论文两项共22周，22学分。
在所开课程及实践教学环节中修满185学分即可毕业。
通修课
60
823
选修课
专业方向模块课
21
40
680
28.5%
19
任意选修课
12
204
8.5%
总计
163
2388
100%
第二部分培养方案
一、课程设置与课程进度表
课程
类别
课程名称
学分数
学时分配
各学期学时（周学时）
一
二
三
四
五
六
七
八
理论
实践
17
17
17
17
17
17
17
17
通
识
课
全校
形势与政策
Circumstancesandpolicies
2
√
√
√
√
√
√
√
√
思想道德修养与法律基础
MoralsandEthicsandFundamentalsofLaw
3
51
3
﹡马克思主义基本原理
IntroductiontoMaoZedongThought
3
51
3
毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想概论
IntroductiontoMaoZedongThought,DengXiaopingTheoryAnd”ThreeRepresentatives”ImportantThought
6
102
3
3
计算机文化技术基础
CulturalandTechniqueFundamentalsofcomputer
4
51
34
5
VisualFoxPro程序设计
VisualFoxProDesignsProgram
4
51
34
5
﹡大学英语Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ
CollegeEnglishⅠ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ
16
272
2+2
2+2
2+2
2+2
体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ
PhysicalEducationⅠ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ
4
136
2
2
2
2
军事
MilitaryEducation
2
√
√
学院
中国近现代史纲要
ASummaryofContmporaryChieseHistory
3
43
17
3
中国文化概论
IntroductiontoChineseCulture
3
43
17
2
学科概论
IntroductiontoDiscipline
1
17
1
小计
12门（不计重复课）
51
681
238
17
13
14
9
3
通
修
课
实用现代汉语
PracticalModernChineseLanguage
3
43
17
3
写作基础
Basicsofwritng
4
51
34
4
古代汉语基础
BasicsofAncientChineseLanguage
3
43
17
3
中国古代文学Ⅰ
AncientChineseLiteratureⅠ
3
43
17
3
中国古代文学Ⅱ
AncientChineseLiteratureⅡ
2
25
17
2
中国现代文学概观
IntuoductiontoModernChineseLiterature
3
43
17
3
中国当代文学概观
IntuoductiontoContemporaryChineseLiterature
3
43
17
3
外国文学作品选
SelectedreadingsofForeignLiterature
3
43
17
3
﹡传播学
Communication
3
43
17
3
﹡美术基础Ⅰ
BasicInductionofArtⅠ
3
34
34
3
美术基础Ⅱ
BasicInductionofArtⅡ
3
34
34
3
﹡广告学概论
AnIntroductiontoAdvertisement
3
43
17
3
﹡广告设计
AdvertisingDesign
3
43
17
3
﹡广告策划学
AdvertisingStrategy
3
43
17
3
﹡中外广告史
HistoryofChineseandForeignAdvertisement
3
43
17
3
﹡广告文案写作
AdvertisingCopywrite
3
43
17
3
﹡广告创意与案例分析
CreativeIdeasofAds&CasesAnalyzing
3
43
17
3
﹡广告经营与管理
AdvertisingManagement
3
43
17
3
﹡市场营销学
Marketing
3
43
17
3
﹡广告摄影
AdvertisingPhotography
3
34
34
3
小计
18门（不计重复课）
60
823
408
13
12
9
6
14
6
与通识课合计
30门（不计重复课）
111
1504
646
30
25
23
15
17
6
选
修
课
方向模块课
21
680
19
任意选修课
12
204
集中实践环节
22
总计
185
2388
25
25
23
15
17
6
说明：
表中打“*”号为学位课程。
。
二、专业方向模块课
（一）专业限定选修课
课程类别
课程名称
学分数
各学期学时（周学时）
理论
实践
一
二
三
四
五
六
七
八
平面广告方向
△平面广告设计制作
Two-dimensionDesignforAdvertisemen
2
17
34
3
△实用美学
AestheticsUtility
2
25
17
2
广告媒体研究
StudyofAdvertisingMedia
2
25
17
4/8
媒体经营与管理
MediaManagement
2
25
17
4/8
书刊编辑
Books&PeriodicalEditing
2
25
17
4/8
新闻采访与写作
NewsGatheringandwriting
2
25
17
2
品牌营销
BrandMarketing
2
25
17
4/8
小计
7门
15
167
136
2
3
2
4
4
影视广告方向
△视觉艺术原理
PrincipleofVisualArt
2
17
34
3
△影视广告设计制作
MovieandTelevisionAdvertisementDesign&Producing
2
17
34
3
电视摄像与编辑
TelevisionPhotography&Editing
2
25
17
2
三维电脑绘画与广告设计
3DComputerPainting&AdvertisementDesign
3
34
34
3
广播广告
BroadcastAdvertising
2
25
17
2
广播电视概论
IntroductiontoBroadcasting
andTelevision
2
17
34
3
广告学研究专题
AdvertisingMonographicStudy
2
25
17
4/8
小计
7门
18
160
187
2
5
3
5
3
合计
14门
33
327
323
4
8
5
9
7
说明
课程名称前有△号者为该方向的主干课,必须先选。
要求学生在专业限定选修课中须选够21学分。
（二）专业任意选修课
课程类别
课程名称
学分数
各学期学时（周学时）
理论
实践
一
二
三
四
五
六
七
八
广告传播研究类
广告学研究系列讲座
LecturesonStudiesofAdvertising
√
√
√
√
√
√
√
CI理论与实践
TheoryandPracticeofCI
2
34
17
3
广告心理学
AdvertisingPsychology
2
34
2
消费行为学
ConsumerBehavior
2
34
6
2
宣传学研究
StudyofPropaganda
2
34
6
2
中外广告作品选
SelectedReadingsofChinese&foreignAdvertisements
2
25
17
2
新闻传播理论
TheoryofNewsCommunication
2
34
2
网络广告研究
StudyofWebAdvertising
2
25
17
4/8
广告效果研究方法
MethodologyoftheresearchonAdvertisingEffects
2
25
17
2
小计
8门
16
245
80
3
10
5
人文社科类及其它
△社会学
AnIntroductiontoSociology
3
43
17
3
民族学概论
AnIntroductiontoEthnology
2
34
2
经济法
EconomicLaw
2
25
17
4/8
公关原理与实务
PrincipleandPracticeofPublicRelations
2
34
9
3
民俗学
AnIntroductiontoFolklore
2
34
2
△形式逻辑
Formallogic
2
34
17
3
心理学原理
FundamentalsofPsychology
2
34
2
小计
8门
15
238
60
3
3
3
4
2
2
应用技能类
公文写作
OfficialDocumentWriting
2
25
17
2
△书法
Calligraphy
1
8
17
2
汽车驾驶
DriveforAutomobile
2
17
34
工艺设计
TechnologicalDesign
2
25
17
2
会展艺术
ArtistryofExhibition
2
25
17
4/8
装璜设计
DecorationDesign
2
25
17
4/8
小计
6门
11
125
119
2
8
合计
22门
42
608
259
2
3
3
3
7
12
15
说明
课程名称前有△号者为专业任意选修课中的必选课。
原则上要求学生在专业任意选修课中须选够19学分。
三、集中实践教学环节
实践教学
学分
学期安排
说明
一
二
三
四
五
六
七
八
专业实习
（公司制实习）
4
√
安排在第四学期暑期（7-8月）进行公司制实习，时间为4周。
毕业实习
11
√
安排在第八学期1-11周。
毕业论文
7
√
√
第七学期完成撰写任务，第八学期第12—13周进行答辩。
22
第三部分：
课程介绍
课程名称：
实用现代汉语学分数：
4
周学时数：
4教学时数：
68
预修课程：
无
课称内容：
本课程是文秘、新闻、广告专业方向的基础课。
旨在向学生系统讲授现代汉语的基本知识，并进行相关技能的训练。
主要内容有：
现代汉语概况、现代汉语的语音系统及方音辨证；汉字的形体、构造、标准化及正确使用；现代汉语的构词法、词义的分解、聚合及辨析，词汇的组成及规范化；现代汉语的词类、短语、句子结构和类型，病句修改；词语、句式的选择，常见修辞格的运用。
教 材：
《现代汉语》（增订三版），黄伯荣主编，高等教育出版社2002年版
参考书：
《现代汉语》，邢福义主编，高等教育出版社
课程名称：
基础写作学分数：
4
周学时数：
4教学时数：
68
预修课程：
无
课称内容：
本课程旨在培养学生具备必要的写作理论知识和较强的写作能力。
要求学生系统掌握写作的基本理论、基础知识和常用文体的写作；能够运用写作理论知识阅读、分析各种体裁的文章；能够比较熟练地写出观点正确、内容充实、结构严谨、语言流畅、文风端正的文章。
具体内容分为基础理论和文体写作两大部分。
教 材：
《写作训练教程》，任遂虎、崔宝国主编，甘肃文化出版社1996年版
参考书：
《基础写作》，李景隆主编，中央广播电视大学出版社，1993年版
《写作教程》，路德庆等著，华东师范大学出版社，1984年版
课程名称：
古代汉语基础学分数：
3
周学时数：
3教学时数：
51
预修课程：
现代汉语
课称内容：
本课程是广告专业的专业基础课，以提高学生阅读理解古代文献和培养古文欣赏能力为目的。
基本内容分为古代汉语文选和常识两部分：
文选有20多篇精读课文和10多篇泛读课文；常识部分主要讲授古今词义的异同、古汉语特殊语法现象、诗词、古书的标点翻译以及工具书的使用等。
教 材：
《古代汉语》，郭锡良主编，天津教育出版社
参考书：
《古代汉语》，王力主编，中华书局
《古代汉语》，郭锡良、李玲璞主编，语文出版社
课程名称：
中国古代文学I、II学分数：
3、3
周学时数：
3、3教学时数：
51、51
预修课程：
古代汉语基础
课称内容：
本课程向学生系统讲授中国古代文学的发展历程；评述每个发展阶段的重要文学现象和代表性作家；指导学生阅读和鉴赏优秀的古代文学作品。
具体内容分为先秦两汉文学、魏晋隋唐文学、宋元文学、明清文学。
教 材：
《中国文学史》，袁行霈主编，高等教育出版社
《中国历代文学作品选》，朱东润主编，上海古籍出版社
参考书：
《中国文学史》，游国恩主编，人民文学出版社
《中国文学史》，章培恒主编，复旦大学出版社
课程名称：
中国现代文学概观学分数：
3
周学时数：
3教学时数：
51
预修课程：
无
课称内容：
中国现代文学主要讲授1917--1949年中国新文学的发生、发展过程；新文学代表作家的创作个性、作品的思想实质和艺术特征及其在文学史上的地位、影响；梳理新文学发展中文学观念、理论、流派和思潮的基本线索，以期使学生对中国现代文学有一个较为全面的了解。
教 材：
《中国现
升级会员 