书籍形态设计.docx

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书籍形态设计

书籍形态设计

第一章：

概论

图书是一种最古老的传媒方式，而且现在我们依然在使用，人类的进步离不开书籍的发展，它承载着丰富的人类精神。

知识的传播、思想的延续，很大一部分是通过书籍这个载体来完成的。

古人云：

“出犹药也，善读之可以医愚“，”三日不读书，便觉面目可憎“。

什么是书籍呢？

联合国教科文组织曾给“书籍“下了一个定义：

”除去封面，不少于49页，非杂志性的印刷物“。

通常意义上，书被定义为“以纸为载体，把内容和文字印刷在纸面上，然后装订成册。

图书的形成和发展离不开文字、纸张和印刷术，

第一节：

文字、纸张和印刷术

一、文字的创造：

1、写在岩壁和洞窟上的画

原始人由于生存的需要，在用双手和简单的技术编织着他们生活的同时，也在思索如何将自己与自然的接触中所得到的经验、常识、教训记录下来，以备他们的了孙去借鉴。

（这是文字形成的起因）

文字到底是怎样形成的呢？

在人类早期的绘画作品上可以看出他们对具体事物描绘具有一种明显的、共同的描绘手法，那就是线的运用，线的运用产生了图形，可能这种简约的图形就预示了文字的诞生。

线可以勾勒出形

线是早期人类表达思维最直接深刻的启示。

2、早期文字的使用

在构成书籍设计最主要、最基本的元素当中，最关键的是文字的创造。

文字产生于原始绘画之后（象形图案标志演化为文字）

文字自成表述体系，为书籍的产生提供了最具能量的催化剂。

二、纸张的产生

公元105年，东汉蔡伦研造出一种体轻质薄，原料低低廉并极宜书写的纸张。

造纸术于公元1102年由摩尔人引入西班牙至西西里岛。

1276年，意大利人法布里亚诺开设了欧洲第一家造纸厂

1348年，法国的特洛依开设法国第一家造纸厂。

三、印刷术的发明

前面所讲的文字、纸张是图书形态形成的基础，而真正使图书形态完整、形成手能捧读的“物”是印刷，

东汉时期，已有用手工xx的单张刻石片。

唐朝初期，已有雕版印刷术

宋朝毕升发明了活字印刷术

欧洲的虽然比中国晚了200年，但欧洲却用印刷术所产生的动能推动了欧洲文明的进程，图书在产生的过程中，文字是基因，纸张是载体，印刷术是催生的手段，三者的协调才有我们的设计对象___书籍。

第二节、书籍形态的形成

文字只有记录在可供携带的载体“物”上。

才会形成书籍结绳记事，泥板上的文字、甲骨文、金属器皿上的文字。

（青铜铬文）

竹扳或木板上的文字、写在布帛上的文字、写在纸上的文字

（简）帛

在中国，真正意义的书籍产生在周和春秋战国时期，而简册是中国早期的书籍形态这一。

一、xx早期的书籍形态

xx书籍的发展史：

1、甲骨上的“书”（商）

2、xx器上的“书”（商）

3、刻在木板上的“书”（xx）竹木

简册

4、石经上的书（xx）

5、画像石上的“书”（汉）（雕板印刷的前身）

二、其他国家早期的书籍形态。

第二章书籍形态设计概述

真正意义上的书籍形态出现于1450年以后的欧洲

真正意义的书籍的出现，使知识向大众的传播成为可能并达到了一个新的层面。

书籍是一个传播知识的媒介

第一节装帧设计与形态设计

书籍自产生以来，本身就有相关的内在需求，即要有一个有效的工艺过程使这成型。

可使书籍让人拿在手中阅读，这一内在的、天然的需求引发了书籍设计的产生

从设计的角度来分：

工业文明之前的书籍设计以手工装饰的趣味为原则。

（装帧设计）

今天书籍设计的理念仍要从两方面去考虑，一是保护书籍，二是在功能的约束下实现对美的反映，但今天的书籍设计的不是农耢社会中的“一般商品”而是随着时代的变化，重组后生出新的变化，那就是随着印刷业的兴起，在良好的印刷条件下生产出更多更好的书，并使其在社会上广泛流传，以满足公众对知识的渴求：

二是书籍的整体设计必须有助于保持促进书籍的销售，三是书籍设计的内涵要有一定的文化品位，在整体形态上满足人们的内在需求。

（书籍形态设计）

从书籍产生的特性来说，书籍设计又可称为美术印刷设计。

书籍设计包括工业设计（原材料）和编辑设计（编辑文字）

书籍形态设计直接影响书籍的销售以及受众对书籍的接受程度。

第二节书籍产生的生态化

进行书籍设计时，设计师必须要全方位地从各个环节去考虑设计对象，而各个环节应更有美感地相互协调、密切配合，这就是书籍生态化的设计过程。

（选题——策划——写作——编辑加工——设计——制版——打样——印刷装订——销售）

一本好的书籍的产生应包括：

1、选题：

运作一本好书必然要有一个好的选题，选题要根据大范围内人的内在需求而确定，要符合时代潮流，要符合社会发展的需要。

2、策化：

好的书要有合适的作者去撰写，因为作者的写作内容、写作技巧、写作风格等会对未来的书籍形态设计定下基调。

3、编辑加工：

写作好的书稿送交编辑。

然后由编辑加工修改。

（编辑也能对书籍形态设计提供意见）

4、设计：

设计师拿到设计通知书，了解出的内容、书名，了解书的内在气质，然后进行创意，拟定设计草案，经过和作者、编辑协商后，确定交给印刷厂的设计方案，等待印刷厂进行制版打样。

在设计的过程中，设计师要对图书进行整体设计，包括封面、内文版面设计、插图等。

5、销售：

在书籍形态设计的过程中，一定要考虑到销售因为书籍形态设计的优劣会成为影响书籍销售的一个重要因素。

设计师在书籍形态塑造的过程中。

应从多元化的、更深的角度去理解书籍的产生，因为书籍形态设计就是由设计师的脑和手，在作者和读者之间搭建一条崭新的、富有个性的桥梁。

书籍设计是一种“构造学”。

是议题对主体感性的萌生，悟性的理解、知性的整理、周密的设计、精心的策化、节奏的把握、工艺的运筹，这一系列的、有秩序地整体设计。

第三节书的构成

一、书的组件构成

书籍可分为：

1、精装本

2、平装本

（一）精装书的构成：

（精装书的成本很高）

封面、封底、书脊、护封、腰封、前勒口、后勒口、书首、上切口、书根、下切口、接缝凹、堵头布、书页带、订口、书口、外切口、前环衬、后环衬、前扉、简略书各页、目录页、篇章页、版权页。

（二）平装书的构成

封面、封底、书脊、前勒口、后勤口、环衬、扉页、正文、版权页、书首、上切口、书根、下切口、书口、外切口

二、书籍的分类

1、社科类

2、文艺类

3、科技类

4、典籍类

5、辞书类

书籍的分类，界定了设计师在设计各类书籍时所应思索的范围

第三章书籍形态设计的几个步骤

生产书籍的过程是一个生态的过程，是通过策划---寻找合适的作者---编辑加工---视觉设计---印刷装订---促销---完成销售---阅读等一系列动作的完成。

在书籍产生的过程当中，设计师是书籍立体形象的创造者，也是信息传播的支持者，同时又是使书的毛坯成为一种形态的进者。

第一节一本立体的书

书是有生命的，它可以诱导读者的触觉、嗅觉、听觉、味觉和重量。

1、触觉的把握：

纸张的内在肌理和表层具有质惑。

2、嗅觉的把握：

书具有纸的味道和油墨的味道。

3、听觉的把握：

翻开书本时的声音。

4、味道的把握：

植物纤维的纸具有大自然的清馨的味道。

5、视觉的把握：

书籍具有一种视觉的感受和节奏。

6、重量的把握：

书籍的重量使书具有一种质量感。

在设计书籍的过程中，设计师应以全方位的视角运用各种无形或有形的设计元素进行构思和设计，要对护封、封面、环衬、扉页、回录内文等组成部分精心组织，严格把握好质量关。

第二节与作者、编辑交流

在开始设计之前，设计师会接到一个“设计通知单”，在这个“设计通知单”上会有一些设计所需的基本内容像：

书名、从书名、作者、内容简介、开本、内文字数、设计形式但是只知道这些内容还远远不行，作为设计师还应了解对于所设计的这本书的更多内容，而这就需要同责任编辑和作者进行交流。

在和责任编辑或作者进行交流时要搞清楚以下内容：

第四章封面设计

对于一本完整的书籍，书籍的设计构成可以分为封面设计和版式设计两个流程

书籍的封面就是书籍的脸，它的好坏会直接影响到书籍的销售

封面

xx：

正面，书脊，封底，xx，xx

狭义：

xx

优秀的封面设计能吸引读者，并让他产生购买的欲望

封面是一本书籍整体设计的第一要素，是设计的启点，以后的符号色彩，气质均随它而产生封面是由封面，书脊，封底，前勒口，后勒口五个二维空间构成长方体空间，那么图形，文字，色彩在这五个空间中按设计师的要求进行组合，变化出优美的组合，从而吸引读者的购买

图形和图片严格区别

图片是别人创作的结果，我们只能机械的摆放，

图形是一种创意的表达，是设计师自己的创造

在书籍封面的设计过程中，设计师应将各种形象素材进行肢解，分析，归纳，集合，根据要表达的创意，对形象素材加以整合与取舍，从而创造出具有新意义，极具冲击力的视觉图形在封面设计中，图形是极为重要的设计环节和设计对象

第一节图形设计

创造并使用一幅好的图形等于书籍形态设计成功了一半

无论封面设计中使用具象或抽象的图形，图形的内在构成元素养所组成的画面在整体的视觉感受上要有极强的联想提示性，也就是能让受众感受到图形和文字内容是协调的，统一的，而图形更能让受众感受到文章内容的精彩之处

图形设计和书籍的内在气质要吻合，这是书籍形态塑造的关键性环节

组合各种形象素材要注意以下几点

1．具象与具象的组合

具象与具象组合后要变化出有象征意义的图形，视觉感受要有抽象的意义，图形背后要蕴含着有趣味的提示，这样的图形具有极强的感染力

具象和具象的组合方式：

a）形象间的矛盾组合

b）破碎的边缘和整齐划一的xx对比

c）形象局部的无限放大与缩小

d）形象的大小组合变化

2．具象与抽象的组合

具象和抽象的组合是较长用的图形组合方式，视觉效果生动，有相当的浑度空间感具象与抽象的组合关键是在形象间构筑出一种奇特的空间效果，形成富有趣味，灵敏，生动的视觉画面，从而引导消费者的消费欲求

具象与抽象的组合方式

a）活泼，生动的形象组合

b）逼真的形象要素和纯净色块的组合并置

c）在形象要素中融入不规则的点，线，面，形成新的图形表达含义

d）抽象形体占主要空间，其间穿插一个逼真的形象要素。

3．纯抽象的组合

纯抽象的组合能产生新，奇，有节奏，有韵律的视觉感受，抽象组合的要素为点，线，面

纯抽象的组合就是在空间中按设计师的要求将点，线，面进行精心的放置，从而产生千变万化的视觉效果

纯抽象组合的方式

l注意抽象要素点，线，面的对比

l柔和的曲线和粗硬的直线对比

l小点的密集摆放与大块面之间穿插

l点的使用，线的结构，面的大小之间的空间分布与呼应

l点线的对应与面的张力间的逻辑感一秩序感

4．文字组合

文字组合就是以文字本身进行组合，从而产生错落有致，富有视觉冲击力的图形文字本身就具有一定的形象表达功能，汉字尤其如此，而外文可以通过大小，上下，高低的不同排列变化形成具有节奏，韵律感的画面效果，有的时候，设计师也会利用文字本身进行抽象图形的创造

在使用文字进行图形创造时，应注意

一．在构想文字的形体时，要考虑它是否符合书籍内容，尤其是内容所反映的内在气质和行文风格

二．将文字作为图形的构造元素，在对文字进行改造时，要考虑被解构，重组的文字形象是否具有美感规律

三．文字排列时要注意文字间的节奏

四．利用文字进行图形创意，要注意重组后的整体图形是否呈现出新的造型，这种造型是否便于传达，在传达中是否透露了美的造型，是否能吸引读者，是否能诱发读者产生阅读的兴趣

对于设计创作而言，设计活动是异常复杂和敏感的

复杂性：

是指设计师在对书籍进行设计的过程中，设计师本人的生存背景，学习背景，审美习惯及错综复杂的思维触角，能引发许多对设计对象的触动

敏感性：

在创造图形的过程中，一个形象元素的边缘，色彩，点线面的构成，都会对设计师产生影响，面对无数个可能性，找出一个完美的组合，这就是一个设计师的敏感性在书籍设计中，无论采用什么样的表达方式，封面中的图形设计首先要创意出具有独创性的图形，传达出具有深刻内涵的意义

第二节色彩设计

色彩设计是连接设计空间诸元素的黏合剂，而且鲜活的色彩组合能调动消费者的阅读兴趣

色彩是依附于形体与文字上的，但文字和图形要想形成有效的空间来表达其含义，色彩将会直到相当重要的作用

色彩设计是受总体创意限制的，色彩只是一种表现手段，因此它应符合整体设计的要求在远距离及距离不同的空间中，色彩表达优于形的表达

色彩是吸引读者注意力的一个有力手段

在总体设计中，色彩设计要注意以下四点

一．色彩的纯度

色彩的纯度合理应用会产生积极的诱导作用

在书籍设计中，由于消费者并不知道其内容在质量如何，那么要想让他们购买就必须在商品的外包装上下功夫，使其具有抢眼的奇效，从而在商业竞争中占得先机色彩的独立价值来源于色彩所反映的意义，色彩书籍设计中必须要有耀眼，独特的功效，同时又要和图形，文字相呼应，形成合力，不传达设计师的创意追求