中级广告设计师题.docx
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中级广告设计师题
***单选题***
1、中国工商银行标志的设计是采用了（）的表现手法。
答案（C）
A、字母型B、具象型C、汉字型D、几何型
2、中国艺术博物管标志将“北艺”两字变形，这是采用了（）表现手法。
答案（C）
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、几何型
3、92国际拍卖会标志是采用了（）的表现手法。
答案（C）
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、会意型
4、原中央工艺美术学院标志将“艺”字变形是采用了（）的表现手法。
答案:
A
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、会意型
5、铁道标志形象的将“人”“工”二字组合是采用了（）的表现手法，体现了人民铁道的时代精神。
答案:
D
A、会意型B、具象型C、汉字型D、象形文字型
6.（）是标志设计的最基本要求。
答案:
A
A.独特性B.注目性C.通俗性D.通用性
7.（）是标志所应达到的视觉效果。
答案:
A
A.注目性B.独特性C.时代性D.通用性
8.注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（）。
答案:
B
A.使用权B.专有性C.特权D.所有权
9.意念准确、（）、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。
答案:
A
A.便于记忆B.方便使用C.结构大方D.具有民族特色
10.商标在市场消费过程中，是企业形象和（）的象征，对商品起着一定的促销作用。
答案:
C
A.产品品质B.产品性能C.商品品质D.企业规模
11.下图是韩国赛马会标志，是用鲜明的具体感性形象来直接进行反映。
从构思手法来分，属于（）标志。
答案:
D
A.象征类B.意象类C.拟人类D.表象类
12.一个完整的商标是由名称、文字、（）、色彩四部分构成的。
答案:
A
A.图形B.注册标记C.条形编码D.信息代码
13.商标标志图形设计应当（），否则不仅给设计带来困难，同时消费者在接触商标时也会难以理解。
答案:
C
A.形式化B.准确C.典型化D.抽象化
14.下面有关标志图形创意的表述，错误的是（）。
答案:
D
A.打破原有的顺向思维的固定模式，反其道而行之，是逆向思维的优势
B.设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上，向外发散，吸收其他各种因素
C.设计不能凭空想象，是要基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的
D.在标志图形设计中，思维应顺从既定的思路，不能从一个思维基点跳跃到另一个基点
15.在标志图形设计时，动态概念主要是依靠（）而形成的。
答案:
B
A.观察B.视觉C.感觉D.主观臆想
16.下列哪种格式可设定压缩的程度？
（）答案:
D
A.PDFB.TIFFC.EPSD.JPEG
17、广告定义中提到可将广告大致分为商业广告和（C）广告
A：
公益广告B：
收费广告C：
非商业广告D：
公共关系广告
18、广告有许多不同类型，下列属于非商业广告的形式是（B）
A：
企业公关广告B：
政治性广告C：
工业用户广告D：
理性广告
19.Photoshop中，选择“编辑→预置→一般”对话框可设定角度限度的数值，其默认的内定的角度值是（）。
答案:
D
A.10度B.45度C.15度D.0度
20.Photoshop中当使用“椭圆工具”时，按住键盘上的哪个键就可以绘制出正圆形？
（）答案:
D
A.Tab键B.Command（MacOS）/Ctrl（Windows）键
C.Option（MacOS）/Alt（Windows）键D.Shift键
21.以下哪个软件可以用来处理像素图像的？
（）答案:
A
A.PhotoshopB.ACROBATC.PageMakerD.Illustrator
22.在图形文件中进行颜色设定是应以（）为准。
答案:
B
A.显示器B.颜色数值C.感觉D.打样
23.在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了（）的视觉美感。
答案:
B
A.调和B.节奏C.对比D.平衡
24、在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的（C）
A：
说明性广告B：
报道式广告C：
理性广告D：
说明式广告
25.标志的主要功能是（）。
答案:
B
A.突出企业形象B.信息传达C.美化版面设计D.树立企业形象
26.（）是制定企业形象战略的依据。
答案:
A
A.战略目标B.竞争对象C.市场需求D.受众对象
27.文字标志的特点是（）、直观可读，被广泛应用。
答案:
C
A．直接表现B．形象C．信息明确D．产生直觉记忆效果
28.在标志图形设计和造型组合的构成方面，下面不正确的论述是（）。
答案:
B
A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受
B.矛盾空间就是利用体的灵活性表现的，面的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感
C.标志在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力
D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性
29.在标志图形设计中，运用（）能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。
答案:
B
A.调和B.对比C.渐变D.平衡
30.标志和（）同出一源，是由原始的符契、图腾发展而来。
答案:
B
A.图形B.文字C.图案D.雕塑
31.标志的本质特征是（）。
答案:
B
A.识别性B.象征性C.信息传递D.艺术性
32.（）是标志提高魅力的重要因素。
答案:
A
A.审美性B.色彩运用C.简洁D.图形美感
33.（）是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
答案:
A
A.通俗性B.独特性C.注目性D.艺术性
34.设计标志，首先要做的是（）。
答案:
C
A.标志命名B.草图C.调查研究D.正稿制作
35.（）是标志本身固有属性。
答案:
A
A.文化性B.信息性C.通俗性D.通用性
36.下列关于标志的描述，不正确的是（D）。
答案:
D
A.是一种特定的视觉符号B.以精练的形象表达一定的涵义
C.是一种大众传播符号D.标志代表了企业的规模和知名度
37.标记、标识和标志存在差异，下列表述不正确的是（）。
答案:
B
A.都带有实体性
B.标识设计就是标志，他们和标记有很大差异
C.完整意义上的标志概念，不仅包括了标记和标识的内容，而且具有象征意义
D.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质
38.对企业形象实态的调查分析不包括（）。
答案:
D
A.调查B.分析C.评价D.研究
39.标志的特点是由（）决定的。
答案:
B
A.展示企业形象B.传达信息的功能C.传达企业文化D.提高企业知名度
40.标志的基本特征是（）。
答案:
B
A.象征性B.识别性C.审美性D.艺术性
41、广告的基本职能包括（A）
A：
传递信息B：
付费传播C：
沟通D：
教育
42.在Illustrator中关于色彩管理器以下说法正确的是（）。
答案:
B
A.是用来快速改变颜色模式的
B.是用来管理色彩显示方式的
C.是用来管理绘制所用色彩模式的
D.用来管理色彩样式的
43.应用于网页中图像的色彩模式应该是（）。
答案:
A
A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB
44、广告活动是广告信息传播的全部过程，它包括（D）
A：
广告主B：
非人际传播C：
说明方式D：
测评广告效果
45、宋代以后，广告学突出形式是明代的（C）广告
A：
悬物B：
幌子C：
插图D：
招牌
46.Photoshop是用来处理（）的软件。
答案:
D
A.图形A.动画C.文字D.图像
47.Illustrator的画笔（Brushes）调板中，如连续选择几个画笔，需要同时按住键盘上的哪个键？
（）答案:
A
A.command（MAC）/Ctrl（Win）键B.shift键C.Option（MAC）/Alt（Win）键D.Control（MAC）/Alt（Win）键
48.标志是在二维平面中进行设计，必须依靠形与（）之间的构成关系来体现动感。
答案:
B
A.点B.形C.面D.线
49.下列哪种文件格式适用于网页中的图像制作？
（）答案:
D
A.EPSB.DCS2.0C.TIFFD.JPEG
50.下列哪种格式不支持无损失压缩？
（）答案:
D
A.PNGB.GIFC.TIFFD.JPEG
51.在Web上使用的图像格式有以下哪几种？
（）答案:
B
A.PSD、TIF、GIFB.GIF、JPEG、PNGC.JPEG、GIF、SWFD.EPS、GIF、JPEG
52.在Photoshop中，下列哪种格式只支持256种颜色？
（）答案:
B
A.JPEGB.GIFC.TIFFD.PSD
53、到了近代（C）的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破
A：
插图广告B：
橱窗广告C：
报纸和广播广告D：
交通广告
54、我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在（C）年
A：
1978B：
1976C：
1918D：
1928
55、国内的第一条电视广告是（B）年
A：
1978B：
1979C：
1976D：
1980
56、企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运用了品牌效应中的（B）
A、聚合效应B、扩散效应C、磁场效应D、时尚效应
57、广告可以根据不同属性进行分类（B）
A：
广告主B：
传播媒体C：
感性广告D：
公益广告
58、公益广告最早出现在（B）
A：
英国B：
美国C：
德国D：
日本
59、广告学这门学科最早创立于（C）
A：
日本B：
英国C：
美国D：
瑞士
60、（B）是中国承办经营时间最长的一份报纸
A：
《上海新报》B：
《申报》C：
《中外新报》D：
《江报》
61、1858年由中国人创办后第一份中文商业报纸是（D）
A：
《昭文新报》B：
《汇报》C：
《中报》D：
《香港船头货价报》
62、广告调查的特点除了要目标明确还必须要有（B）
A：
目标明确B：
操作性强C：
分析资料D：
实地调查
63、采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的（C）
A：
文献调查B：
实际调查C：
抽样调查D：
实验调查
64、在广告活动中可以影响广告目标的因素是（A）
A：
广告效果指标B：
广告计划书C：
广告预算D：
广告查调
65、广告活主要是由计划、实施和（B）三部分组成
A：
策划B：
评价管理C：
提案D：
预算
66.中国于（）首次参加嘎纳国际广告节。
答案:
B
A.1995年B.1997年C.2001年D.1996年
67、下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位（C）
A：
是非定位B：
比附定位C：
功效定位D：
逆向定位
68.POP广告指的是（）。
答案:
D
A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告
69、广告受众的个性心理特征主要表现在（B）
A：
感觉、知觉B：
能力、感染C：
气质、情感D：
遵从、意志
70、广告受众的社会心理特征主要表现在（D）
A：
感觉、气质B：
能力、感染C：
性格、模仿D：
遵从、角色
71、广告众受接受广告信息的心理过程包括（A）
A：
注意——兴趣——欲望——记忆——购买
B：
兴趣——注意——欲望——记忆——购买
C：
欲望——兴趣——注意——记忆——购买
D：
注意——欲望——兴趣——记忆——购买
72、所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（B）
A：
计划——组织——评估B：
目的——战略——预算
C：
目标——构想——媒体D：
目的——时机——战略
73、广告策划中的重要内容是（C）
A：
提炼广告主题B：
制定广告媒体战略C：
进行广告预算D：
广告提案
74、广告定位的核心是（C）
A：
市场分析B：
广告受众C：
诉求重点D：
广告战略
75.SP指的是（）。
答案:
C
A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动
76.广告主与媒介之间存在着（）空间。
答案:
C
A.共鸣B.互惠C.支持D.信赖
77.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（）。
答案:
B
A.到达率B.视听众率C.视听众暴露度D.有效到达率
78.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
答案:
B
A.广告调查方案B.广告计划C.广告预算D.广告战略
79.产品竞争的实质是（）的竞争？
答案:
C
A.产品外形B.产品价格C.产品功能D.产品附加值
80.成长期的商品广告宣传重点应突出（）。
答案:
C
A.产品性能B.产品价值C.企业形象D.产品竞争力
81.广告频率的安排方式有（）。
答案:
C
A.连续型、间断型B.连续型、间断型和辅助型
C.连续型、间断型和综合型D.综合型、交叉型
82.广告策划的首要课题是（）。
答案:
B
A.确定广告主题B.确定广告媒体C.确定广告对象D.确定广告形式
83.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（）。
答案:
C
A.增长速度比较法B.销售额比值法C.广告费用比值法D.注意度测算法
84.按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（）。
答案:
A
A.文化广告文稿B.体育广告文稿C.艺术广告文稿D.科普广告文稿
85.芳草牙膏的广告语“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（）。
答案:
B
A.比喻B.双关C.对照D.拟人
86.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？
（）答案:
C
A.押韵B.强调C.重复D.口语化
87、属于大众传播媒体的是（C）
A：
报纸、海报B：
杂志、户外广告C：
广播、电视D：
报纸、POP
88、属于小众传播媒体的是（D）
A：
户外广告、杂志B：
电视、POPC：
报纸、杂志D：
邮寄广告、户外广告
89、属于新媒体的是（B）
A：
POP、有线电视B：
卫星电视、互联网
C：
交通广告、互联网D：
直邮广告、卫星电视
90、选择确定媒体的过程，实际上也是媒体组合的过程，包括（A）方面的内容
A：
媒体载体的组合与广告单位的组合B：
同类媒体组合与不同类型媒体组合
C：
租用媒体与自用媒体组合D：
单一媒体与多利媒体组合
91、广告创意常用的垂直思考法的缺点是（B）
A、禁止批评B、从以知求未知，结果比较雷同
C、思考可以跳出去D、与常规思考相反
92、在广告创意程序中的詹姆斯。
韦伯。
扬的“经验法则”思考程序是（A）
A、准备---孵化----启发----验证---形成
B、查寻资料—创意构思—导优求解
C、藏—运—化---生---修
93、广告创意必须要遵循的原则是（A）
A、真实性、原则性B、通俗性、独特性C、真实性、目的性D、艺术性、趣味性
94、广告表现是（C）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。
A、广告战略B、广告策划C、广告活动D、广告创意
95、广告表现的最终形式是（C）
A、广告创意B、广告计划C、广告作品D、广告策划
96、广告直接说明宣传商品的性能、特点、服务等，为促销服务。
这是运用广告表现方式中的（C）
A、生活信息型B、附加价值型C、商品信息型D、市场信息型
97.广告活动的核心是（）。
答案:
C
A.调查B.效果测定C.策划D.创意
98、广告作品一般是由（C）两部分组成。
A、音乐、创意B、色彩、策划C、语言文字、非语言文字D、文字、图形
991、广告表现中的非语言文字系统是指（C）
A、商标、企业名B、文字、图形C、图象、色彩D、对称、韵律
100、平面广告文案，包括（C）
A、标题、正文、图形、色彩B、标题、正文、音乐、编排
C、标题、正文、口号、随文D、图画、构图、色彩、音乐
101、“看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（B）功能。
A、诱导继续阅读广告正文B、吸引注意力C、传递主要的广告信息D、简洁、明确
102、“广告是词语的生涯”，这句名言是（A）所说。
A、大卫。
奥格威B、罗素。
瑞夫斯C、李奥。
贝纳D、艾。
里斯
103、广告视觉要素主要是由（C）构成。
A、光、形、色B、色、质、空间C、文字、形象、色彩D、原理、规律、原则
104、在广告说明中的色彩运用上，最基本的表现形式是（C）
A、间接色构成B、强化视觉印象C、直接色彩构成D、写意表现
105、AIDA广告传播模式是谁提出来的。
（A）
A、美国路易斯B、美国威廉。
莫里斯
C、德国威廉。
格罗佩斯D、美国李奥。
贝纳
106、广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于（C）原理。
A、结构主义原理B、知觉原理C、感觉原理D、生态原理
107、广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于（C）原理。
A、感觉原理B、结构主义原理C、知觉原理D、生态原理
108、品牌是无形的，它通过一系列物质载体来表现自己。
下列属于直接载体的是（A）
A、图形、文字B、失常占有率C、知名度、美誉度D、产品质量、价格
109、企业在市场开拓中走集团化发展之路，兼并收购品牌，形成品牌垄断，这是运用了品牌效应中的（A）
A、聚合效应B、扩散效应C、磁场效应D、时尚效应
110.（）将受众放在大众传播的主要位置。
答案:
A
A.使用满足模式B.心理动力模式C.两级传播模式D.拉斯韦尔模式
111.广告学里，（）是指个体心理活动对一定对象的指向和集中。
答案:
C
A.态度B.记忆C.注意D.信服
112.在Photoshop中，下列哪种工具不属于图像修饰工具？
（）答案:
B
A.仿制图章B.魔棒C.锐化D.模糊
113.（）也叫“头脑风暴法”。
答案:
A
A.集体思考法B.垂直思考法C.水平思考法D.创意思考法
114.比附定位属于（）。
答案:
B
A.定位策略B.观念定位策略C.实体定位策略D.形象定位策略
115、最早的酒贴包装出现在那个国家（B）
A：
罗马B：
埃及C：
印度D：
希腊
116、1975年，（B）率先推出“绿点”标志的绿包的包装
A：
瑞典B：
德国C：
美国D：
英国
117、包装设计中的字体设计需要遵守的一个基本原则是（B）
A：
文字内容从商品内容出发B：
保证文字的可读性
C：
字体风格的多样化D：
字体设计的造型统一
118、下面那种文字的排列方式是在包装说明文字排版中应用最广泛的一种（B）
A：
齐头齐尾B：
齐头不齐尾C：
排图排列D：
不规则排列
119、利用字体塑造品牌形象，可以体现在（B）
A：
色彩上的运用B：
体现民族文化特色
C：
字体风格的运用D：
空间变化的运用
120、在包装设计中（B）是最常见的图形设计表现手法
A：
标志形象B：
产品实物形象C：
辅助装饰D：
产地信息形象
121、可口可乐玻璃瓶的造型参考了少女躯干的优美线条的设计，这是采用了（B）思维方法
A：
象形模仿B：
仿生造型C：
肌理理对比D：
变异手法
122、1992年巴塞罗纳奥运会标志
是运用了标志设计中的（C）形式。
A、综合型B、象征型C、写意型D、图形型
123、图形反映的是（B）的事物
A：
客观自然界B：
现实生活C：
社会现状D：
虚构生活
124、构成视觉传达设计的三要素是（C）
A：
音乐、构成、色彩B：
视觉、听觉、触觉
C：
文字、图形、色彩D：
标志、版式、字体
125、CIS中推广企业视觉形象最直接、最重要的部分是（C）
A、产品包装B、公关礼品C、广告宣传D、环境系列
126.形象重叠中，从一个形联想到另一个形，两个形相互重合，从而构成内在有机的新生体，这种重叠称为（）。
答案:
D
A.填充和联合B.叠印C.共用形D.重像
127、视觉信息的传播主要分为（C）两种
A：
色彩、文字B：
色彩、符号C：
文字、图形D：
色彩、音乐
128、图形传递信息具有（B）的优点
A：
主题性、简洁性B：
直观性、通识性C：
丰富性、艺术性D：
个别性、独特性
129、图形的语言的目的是（C）
A：
简洁性B：
真实性C：
互通信息D：
象征性
130、图形语言具有（A）的特征
A：
直观性、生动性、象征性B：
真实性、艺术性、个别性
C：
独特性、简洁性、直观性D：
明晰性、直观性、信息性
131、俗语说“眼见为实、耳听为虚”充分表明了图形的（B）
A：
生动性B：
直观性C：
艺术性D：
可读性
132.影响现代广告发展的最根本因素是（）。
答案:
A
A.商品经济的发展B.企业组织形式的发展
C.艺术设计水平的提高D.科学技术的发展
133.《广告法》调整的广告是（）。
答案:
C
A.分类广告B.公益性广告C.商业广告D.礼仪广告
134.下列语句中符合广告准则的是（）。
答案:
D
A.“本农药绝对安全，无毒无害”
B.“本食品对糖尿病患者有显著疗效”
C.“本药品经临床验证，治愈率达95%”
D.“吸烟有害健康”
135.广告违法行为的主体不包括（）。
答案:
C
A.广告主B.广告发布者C.广告受众D.广告经营者
136.广告法未明令禁止，可以发布烟草广告的场所有（）。
答案:
C
A.体育比赛场馆B.候车室C.商场D.影剧院
137.广告行业自律主要有以下特点（）。
答案:
C
A.广泛性B.强制性C.自愿性D.灵活性
138.（）于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的设计组织。
答案:
A
A.广州4AB.深圳4AC.上海4AD.北京4A
139.保护（）的合法权益是制定广告法规的重要因素。
答案:
B
A.广告主B.消费者C.广告经营者D.广告发布者
140.预售、预租商品房广告中不得涉及房屋的（）。
答案:
A
A.装修、装饰内容B.价格C.开发商信息D.内部结构
141.广告法规定，具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（）。
答案:
C
A.10万B.30万C.50万D.100万
142、网络广告是新生代的广告媒介，它具有传统媒介广告的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。
下列那些特点是网络广告最明显的特点：
（A）
A、受众数量可以准确统计，强烈的交互性和观感性
B、编辑方面版面大、编排灵活。
C、有效使用期较长，保存期久
D、传播方便灵活，声情并茂
143.农药广告的审查机关为（）。
答案:
B
A.工商行政管理机关B.农业行政管理机关
C.技术监督管理机关D.卫生行政管理机关
144、消费者在购买过程中体现出的活动、动作、反应和行动的总和。
我们称为（A）
A、购买行为B、购买过程C、购买决策D、购买心理
145、
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