广告设计师三级试题前两章.doc
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广告设计师第一、二章测试题
1、（）是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范总和。
A、职业法规B、职业道德C、职业守则D、职业修养
2、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的（），是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。
A、重要保障B、先决条件C、技能基础D、重要基础
3、遵纪守法是每一个公民最基本的（）标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。
A、道德修养B、职业道德C、职业技能D、职业修养
4、（）是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。
A、调查B、媒介C、广告D、策划
5、广告是一种有偿的、有责任和目的性的（）传播活动。
A、无偿的B、信息C、媒体D、销售
6、广告具有塑造（）或企业形象的功能。
A、媒体B、消费者C、品牌D、广告主
7、广告具有沟通供求，促进（）的功能。
A、说服B、引导C、传播D、销售
8、（）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。
A、说服和引导B、传播信息C、沟通供求D、塑造品牌形象
9、广告一词在我国最早出现于（）年的《政治官报章程》。
A、1906B、1908C、1927D、1905
10、从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、（）广告信息和广告费用这几个要素。
A、广告图形B、广告设计C、广告媒体D、表现形式
11、广告主也就是（），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。
A、广告费用B、广告信息C、广告媒体D、广告客户
12、（）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。
A、广告媒体B、广告信息C、广告费用D、广告客户
13、（）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。
A、广告媒体B、广告信息C、广告客户D、广告主
14、广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。
A、广告需求B、心理需求C、传播载体D、表现形式
15、根据（）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。
A、传播媒体B、传播区域C、广告对象D、诉求方式
16、根据（）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。
A、广告对象B、传播区域C、传播媒体D、诉求方式
17、根据（）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。
A、广告对象B、传播区域C、传播媒体D、广告内容
18、广告主作为广告的发布者，根据广告的种类不同，也有不同的类型。
通常情况下，广告主有（）、社会团体、企业或个人几种形式。
A、政府机构B、广告协会C、工商管理D、集团企业
19、（）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。
A、广告公司B、广告协会C、广告主D、广告媒体
20、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（）的活动。
A、人际传播B、自我传播C、非自我传播D、非人际传播
21、中国（）的广告形式主要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。
A、古代B、近代C、现代D、当代
22、上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的——
A、店铺布置广告B、印刷广告C、招牌广告D、实物广告
23、中国（）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。
A、古代B、近代C、现代D、当代
24、（）年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告业的序幕。
A、1923B、1927C、1902D、1925
25.《中华人民共和国广告法》正式颁布实施时间是（）。
A.1993年2月1日B.1994年2月1日
C.1995年2月1日D.1996年2月1日
26.中国第一家广告专业杂志是（）。
A.《中国杂志》B.《中央广告》C.《现代广告》D.《中国广告》
27.第一则报纸广告出现在哪个国家（）。
A.英国伦敦B.法国巴黎C.美国纽约D.德国德黑兰
28.美国广告业之父是（）。
A.威廉·泰勒B.詹姆斯·怀特
C.魏兰德·艾耶D.本杰明·富兰克林
29.第一架霓虹灯出现在哪年（）。
A.1900年B.1910年C.1920年D.1930年
30.广告市场调研的方法大致可分为询问调查法、（）、实验调查法和资料分析法4大类。
A.表格调查法B.观察调查法C.邮寄问卷法D.面谈询问法
31.调查报告一般包括（）等几个部分。
A.序言、调查目标、主体、附录B.汇总、调查结论、主题、后记
C.序言、调查结论、主体、附录D.序言、调查目标、主题、附录
32.消费者的购买动机不包括（）。
A.感情动机B.理智动机C.信任动机D.攀比动机
33.美国第一则报纸广告刊登在（）。
A.《宾夕法尼亚公报》B.《波士顿时事通讯》
C.《每日论坛报》D.《新闻周报》
34.1898年，美国人路易斯首先提出了（）法则，认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。
A.AIDAB.WEAFC.USPD.RED
35.《广告管理条例》正式颁布时间为（）。
A.1984年B.1987年C.1988年D.1989年
36.（）是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。
A.实验调查法B.询问调查法C.面谈询问法D.观察调查法
37.（）的商人也曾因船商抵岸而雇人高声叫喊以招揽买主。
A.古希腊B.古埃及C.古巴比伦D.古罗马
38.（）商业非常发达的迦太基城曾以喧嚣的叫卖声闻名于世。
A.古希腊B.古埃及C.古巴比伦D.古罗马
39.被公认为英国第一位广告代理商的人是（）。
A.威廉·泰勒B.沃尔民·B·帕默C.罗威尔D.路易斯
40.（）年，伦敦的一个教堂门口贴出了第一则印刷广告，推销一本宗教祈祷书，标志着西方印刷广告的开端。
A.1563B.1742C.1467D.1472
41.消费者的认知过程不包括（）。
A.感觉B.知觉C.意志D.思维
42.个性心理特征主要包括（）3个方面的内容。
A.能力、强度、个性B.能力、气质、性格
C.能力、速度、气质D.能力、灵活、性格
43.（）年，创立了国际广告协会，有效地促进了各国广告业的交流与发展。
A.1935B.1936C.1937D.1938
44.以下说法错误的是（）。
A.广告环境调查是对广告活动所处的总体环境的调查。
B.广告产品调查是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。
C.广告媒体调查是对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。
D.广告主经营状况调查是了解广告主经营的过去、现状和未来的规划。
45.USP策略的中文解释为（）。
A．购买点广告B．独特的消费主题
C．引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为D．产品定位
46.广告市场调研的基本方法不包括（）
A．询问调查法B．实验调查法
C．数据分析法D．观察调查法
47.表格调查法不包括（）。
A、阶段式问卷法B、全面问卷法
C、典型问卷法D、邮寄问卷法
48.心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。
可以从知觉的和视错觉等角度来分析不包括以下哪点（）
A、整体性B、选择性C、恒常性D、错觉性
49.消费者购买动机不包括以下哪项（）
A感情动机B理智动机C经验动机D信任动机
50.通常人们的观察路线不包括（）
A左上中下右B上左中右下C上中下左右D上右中下左
51.为在平面广告中产生动态效果，设计者通常利用（）来体现动感
A视错觉B新颖性C心理活动D色彩
52.（）是人们对获得的信息进行加工和解释的过程
A知觉B思维C记忆D回想
53.组合规律告诉我们，具有（）的不同事物能够引发消费者对广告内容的理解
A内在连贯性B较大差异C相同色彩D相同形状
54.在设计有画面留白时，消费者通常会主动的将其补充完整，是运用（）
A完形规律B组合规律C选择规律D知觉规律
55.以下哪个建筑物运用了视错觉的原理（）
A巴黎圣母院B大本钟C凯旋门D巴特隆神庙
56.广告是通过（）来引导消费者的态度发生变化
A说服B诱导C强制D夸张
57.以下哪项不是广告活动的环节（）
A计划B实施C评价管理D反馈
58.（）是企业立于不败之地的基本选择
A扬长避短，发挥自身优势B加大广告发布量
C暗中调查竞争对手D不断研发新产品
59.（）是广告的生命
A真实B表现C创意D策划
60.广告策划的程序不包括哪个阶段（）
A广告市场调研B广告战略分析
C制定广告计划D编写调查报告
61.市场分析不包括（）
A营销环境分析B消费者分析
C产品分析D广告主分析
62.（）是广告策划的实质性操作阶段
A综合决策阶段B制定广告计划阶段
C战略分析阶段D广告市场调研阶段
63.选择怎样的媒体或媒体组合应处于广告策划方案中的哪部分（）
A前言B市场综合分析
C配套措施和策略D广告战略与策略
64.以下哪项不是广告目标的依据（）
A目标市场B市场定位C媒体组合D竞争对手
65.以下哪项不是广告活动的目标类型（）
A创牌广告目标B保牌广告目标
C竞争广告目标D策划广告目标
66.开发新市场，推广新产品适合用以下哪种广告（）
A创牌广告目标B保牌广告目标
C竞争广告目标D策划广告目标
67.（）是广告的中心思想和灵魂
A广告主题B广告创意C广告策划D广告表现
68.以下哪项不是广告策划内容（）
A确定广告目标B明确广告对象
C凝练广告主题D确定广告创意
69.经过分析比较和反复思考后而产生的购买动机为（）
A理智动机B感情动机C信任动机D需求动机
70.与广告活动密切相关的知觉特性不包括（）
A整体性B选择性C恒常性D稳定性
71.太阳与月亮属于联想中的（）
A接近律B对比律C类似律D因果律
72.哪个不是广告策划原则（）
A部分原则B动态原则C真实原则D效益原则
73.对产品或服务本身的造型、质地、色彩、场景氛围和人物形象等综合表现元素的完美和谐有较高要求是广告表现的（）手法
A．对比夸张B.离奇魔幻C.纪实再现D.直接展示
74．下面哪一项不属于广告创意的特征（）
A.趣味性B.形象化C.突破性D.超越性
75．“头脑风暴”（也称智力激励法）是谁发明的（）
Ａ.Ａ.Ｈ马斯洛 Ｂ.大卫.奥格威
Ｃ.Ａ.Ｆ奥斯本 Ｄ.Ｆ.魏兰徒.艾耶
76.下面哪一项是创意过程中应注意的原则（）
A.理解原则B.真实原则C.可行原则D.效益原则
77.不属于广告创意的程序的是（）
A.广泛接受信息B.整合分析，获得灵感
C.趋向目标，去芜存菁D.效果预测
78.广告活动的中心环节是什么（）
A.广告创意B.广告表现C.广告策划D.广告媒体
79.广告文案标题的形式不包括（）
A.叙述型标题B.询问型标题
C.幽默型标题D.诗歌型标题
80.广告文案正文的主要形式不包括（）
A.新闻体B.叙述体C.哲理体D.证书体
81.广告标语的写作要求（）
A.突出广告商品的品牌B.强调商品的独特性能
C.反应企业前景D.亲切感人，富于创造性
82.广告表现的基本元素中，属于非语言文字系统的是（）
A.电话B.符号C.解说词D.价格
83.（）以艺术性和真实性的特点成为广告创意和广告主题表达的重要组成部分。
A.图形和图像B.音乐和声音C.板式与构图D.色彩
84.广告表现的基本元素不包括（）
A.色彩B.材质C.音乐D.标语
85.（）相对于广告创意还拥有一个再创造的能动性
A.广告媒体B.广告策划C.广告文案D.广告表现
86.（）是广告表现的生命，是吸引广告受众视听感觉的关键。
A.内容B.手法C.形式D.技巧
87.广告设计作品中，常见的艺术手法不包括（）
A.对话叙述B.幽默C.直接展示D.对比夸张
88.广告表现元素中有时候比图形和图像更具有能动性作用的是（）
A.音乐B.色彩C.文字D.版式与构图
89.（）指出“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已“。
A.Ａ.Ｈ马斯洛 B.大卫.奥格威
C.Ａ.Ｆ奥斯本 D.Ｆ.魏兰徒.艾耶
90.联系广告创意与广告设计过程的纽带的是（）
A.广告文案B.广告媒体C.广告策划D.广告表现
91.广告创作的前提是（ ）
A.广告策划 B.广告文案 C.广告创意 D.广告媒体
92.广告文案的主要部分是（）
A：
标题B：
中心段落C：
标语D：
结尾
93.在广告创意中切记复杂难懂、隐讳高深的说教和推理是遵循了广告创意的那一项原则（）
A.简洁原则B.形象原则C.促销原则D.理解原则
94.突出广告商品品牌，强调商品的独特性能是广告文案写作对（）的基本要求
A.标题B.正文C.随文D.标语
95.广告创意在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语从联想中获取创作素材是表现了广告创意的（）
A.趣味性B.超越性C.突破性D.形象化
96.在传达具有理性、科学、严谨、规范的广告诉求主题时，多运用的手段属于（）范畴
A.图像B.色彩C.声音D.版式
97.下列那一项不是广告媒体的基本功能？
（）
A、传播功能B、说服和引导功能C、吸引功能D、服务功能
98.（）媒体能最大限度地促使媒体受众产生购买欲望。
A、电视媒体B、广播媒体C、杂志媒体D、电影媒体
99.下列哪项不是广播媒体的特点？
（）
A、采用电声、音频技术B、按时传播声音节目
C、可形象、直观地展现产品特点D、专门诉诸于媒体受众的听觉
100.（）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。
A、电视B、广播C、报纸D、霓虹灯
101.不是杂志媒体存在的缺点的是？
（）
A、广告费用较高B、影响面窄C、时效性差
D、较大程度地发挥平面广告创意和设计
102.户外广告的优势不包括（）
A、市场选择性良好B、成本费用低
C、发布及广告表现形式灵活D、表现信息完整丰富
103.店面广告称为（）
A、POP广告B、实物广告C、印刷广告D、店铺布置广告
104.交通媒体的优势不包括（ ）
A、费用较低B、针对性较强C、选择性较强D、制作简单
105.电影媒体的优势不包括 （ ）
A、针对性较强B、制作简单C、成本费用低廉D、信息含量大
106.（ ）媒体是一种新型的广告媒体。
A、交通媒体B、计算机网络媒体C、电影媒体D、户外媒体
107.（ ）是广播、电视媒体最重要的数量指标。
A、收视率B、节目视听众占有率C、毛评点D、到达率
108.广告媒体选择应当遵循的原则不包括（ ）
A、成本原则、特性原则B、诚实守信原则
C、时限原则、时段版位原则D、经验原则、竞争原则
109.广告发布的排期类型不包括（ ）
A、连续式B、集中式C、持续式D、时段式
110.广告是以（ ）的形式，让媒体受众自愿的购买商品（或服务）。
A、引导B、传播C、说服D、沟通
111.以传达真实新闻为主，具有较高权威度与新闻性的是（ ）
A、电视B、广播C、报纸D、杂志
112.收视率=——*——（ ）
A、广告接触人数，毛评点B、开机率，节目视听众占有率
C、开机率，毛评点D、广告接触人数，开机率
113.——和——一样，都是表示广告信息送达给媒体受众的“毛额”。
（ ）
A、收视率，毛评点B、开机率，收视率
C、试听众暴露度，毛评点D、试听众暴露度到达率
114.《广告媒体研究》的作者是？
（ ）
A、林振彬B、周柏生C、陈俊良D、奥斯邦
115.媒体的成本预算通常采用——和“每收视点成本”的指标计算方法。
（ ）
A、每百人成本B、每千人成本C、每万人成本D、每十万人成本
116.从广告发布持续时间角度可以分为——和——两种类型。
（ ）
A、连续性发布，单元行发布B、连续性发布，时段性发布
C、持续性发布，单元行发布D、持续性发布，时段性发布
117.广播媒体包括——和——。
（ ）
A、无线电台，有线广播网B、无线电台，无线广播网
C、有线电台，有线广播网D、有线电台，无线广播网
118.——是集读、听、看、写于一体的电信网，预计在21世纪该系统将会被大规模启用。
（ ）
A、文字多重播映系统B、主控系统
C、CATV系统D、高度情报通信系统（INS）
119.（ ）利用同轴电缆，与电话一样，是双方沟通成为可能。
A、文字多重播映系统B、主控系统
C、CATV系统D、高度情报通信系统（INS）
120.（ ）是视、听结合的先进传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。
A、电视媒体B、广播媒体C、报纸媒体D、计算机网络媒体
答案：
1-5:
BDACB6-10:
CDBAC11-15:
DABDB16-20:
CDACD
21-25:
ABBAC26-30:
DADBB31-35:
CDBAB36-40:
DCDAD
41-45:
CBDCB46-50:
CDDCD51-55AAAAD56-60:
ADAAD
61-65:
DADDD66-70:
AADAD71-75:
BADAC76-80:
ADBCC
81-85:
DBABD86-90:
CABBA91-95:
CBDAD96-100:
ABACC
101-105：
DDADA106-110：
BABCC111-115：
CBBCB
115-120:
CADCA
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