中级广告设计师题.doc
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***单选题***
1、中国工商银行标志的设计是采用了()的表现手法。
答案(C)
A、字母型B、具象型C、汉字型D、几何型
2、中国艺术博物管标志将“北艺”两字变形,这是采用了()表现手法。
答案(C)
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、几何型
3、92国际拍卖会标志是采用了()的表现手法。
答案(C)
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、会意型
4、原中央工艺美术学院标志将“艺”字变形是采用了()的表现手法。
答案:
A
A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、会意型
5、铁道标志形象的将“人”“工”二字组合是采用了()的表现手法,体现了人民铁道的时代精神。
答案:
D
A、会意型B、具象型C、汉字型D、象形文字型
6.()是标志设计的最基本要求。
答案:
A
A.独特性B.注目性C.通俗性D.通用性
7.()是标志所应达到的视觉效果。
答案:
A
A.注目性B.独特性C.时代性D.通用性
8.注册商标受《商标法》的保护,商标的拥有者在法律上对商标具有()。
答案:
B
A.使用权B.专有性C.特权D.所有权
9.意念准确、()、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。
答案:
A
A.便于记忆B.方便使用C.结构大方D.具有民族特色
10.商标在市场消费过程中,是企业形象和()的象征,对商品起着一定的促销作用。
答案:
C
A.产品品质B.产品性能C.商品品质D.企业规模
11.下图是韩国赛马会标志,是用鲜明的具体感性形象来直接进行反映。
从构思手法来分,属于()标志。
答案:
D
A.象征类B.意象类C.拟人类D.表象类
12.一个完整的商标是由名称、文字、()、色彩四部分构成的。
答案:
A
A.图形B.注册标记C.条形编码D.信息代码
13.商标标志图形设计应当(),否则不仅给设计带来困难,同时消费者在接触商标时也会难以理解。
答案:
C
A.形式化B.准确C.典型化D.抽象化
14.下面有关标志图形创意的表述,错误的是()。
答案:
D
A.打破原有的顺向思维的固定模式,反其道而行之,是逆向思维的优势
B.设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上,向外发散,吸收其他各种因素
C.设计不能凭空想象,是要基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的
D.在标志图形设计中,思维应顺从既定的思路,不能从一个思维基点跳跃到另一个基点
15.在标志图形设计时,动态概念主要是依靠()而形成的。
答案:
B
A.观察B.视觉C.感觉D.主观臆想
16.下列哪种格式可设定压缩的程度?
()答案:
D
A.PDFB.TIFFC.EPSD.JPEG
17、广告定义中提到可将广告大致分为商业广告和(C)广告
A:
公益广告B:
收费广告C:
非商业广告D:
公共关系广告
18、广告有许多不同类型,下列属于非商业广告的形式是(B)
A:
企业公关广告B:
政治性广告C:
工业用户广告D:
理性广告
19.Photoshop中,选择“编辑→预置→一般”对话框可设定角度限度的数值,其默认的内定的角度值是()。
答案:
D
A.10度B.45度C.15度D.0度
20.Photoshop中当使用“椭圆工具”时,按住键盘上的哪个键就可以绘制出正圆形?
()答案:
D
A.Tab键B.Command(MacOS)/Ctrl(Windows)键
C.Option(MacOS)/Alt(Windows)键D.Shift键
21.以下哪个软件可以用来处理像素图像的?
()答案:
A
A.PhotoshopB.ACROBATC.PageMakerD.Illustrator
22.在图形文件中进行颜色设定是应以()为准。
答案:
B
A.显示器B.颜色数值C.感觉D.打样
23.在标志设计时,形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化,造成一种视觉的韵律美,使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果,体现了()的视觉美感。
答案:
B
A.调和B.节奏C.对比D.平衡
24、在商业广告的种类分别中,下列那种是按广告的诉求方式划分的(C)
A:
说明性广告B:
报道式广告C:
理性广告D:
说明式广告
25.标志的主要功能是()。
答案:
B
A.突出企业形象B.信息传达C.美化版面设计D.树立企业形象
26.()是制定企业形象战略的依据。
答案:
A
A.战略目标B.竞争对象C.市场需求D.受众对象
27.文字标志的特点是()、直观可读,被广泛应用。
答案:
C
A.直接表现B.形象C.信息明确D.产生直觉记忆效果
28.在标志图形设计和造型组合的构成方面,下面不正确的论述是()。
答案:
B
A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉,异形的点给人丰富的视觉感受
B.矛盾空间就是利用体的灵活性表现的,面的转折、移动产生体,削弱了体的视觉感
C.标志在二维平面中表现体的感觉,具有较强的表现力
D.点与线构成各有所长,在视觉功能上有互补性
29.在标志图形设计中,运用()能使图形互为烘托、映衬,增强标志的表现力。
答案:
B
A.调和B.对比C.渐变D.平衡
30.标志和()同出一源,是由原始的符契、图腾发展而来。
答案:
B
A.图形B.文字C.图案D.雕塑
31.标志的本质特征是()。
答案:
B
A.识别性B.象征性C.信息传递D.艺术性
32.()是标志提高魅力的重要因素。
答案:
A
A.审美性B.色彩运用C.简洁D.图形美感
33.()是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
答案:
A
A.通俗性B.独特性C.注目性D.艺术性
34.设计标志,首先要做的是()。
答案:
C
A.标志命名B.草图C.调查研究D.正稿制作
35.()是标志本身固有属性。
答案:
A
A.文化性B.信息性C.通俗性D.通用性
36.下列关于标志的描述,不正确的是(D)。
答案:
D
A.是一种特定的视觉符号B.以精练的形象表达一定的涵义
C.是一种大众传播符号D.标志代表了企业的规模和知名度
37.标记、标识和标志存在差异,下列表述不正确的是()。
答案:
B
A.都带有实体性
B.标识设计就是标志,他们和标记有很大差异
C.完整意义上的标志概念,不仅包括了标记和标识的内容,而且具有象征意义
D.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质
38.对企业形象实态的调查分析不包括()。
答案:
D
A.调查B.分析C.评价D.研究
39.标志的特点是由()决定的。
答案:
B
A.展示企业形象B.传达信息的功能C.传达企业文化D.提高企业知名度
40.标志的基本特征是()。
答案:
B
A.象征性B.识别性C.审美性D.艺术性
41、广告的基本职能包括(A)
A:
传递信息B:
付费传播C:
沟通D:
教育
42.在Illustrator中关于色彩管理器以下说法正确的是()。
答案:
B
A.是用来快速改变颜色模式的
B.是用来管理色彩显示方式的
C.是用来管理绘制所用色彩模式的
D.用来管理色彩样式的
43.应用于网页中图像的色彩模式应该是()。
答案:
A
A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB
44、广告活动是广告信息传播的全部过程,它包括(D)
A:
广告主B:
非人际传播C:
说明方式D:
测评广告效果
45、宋代以后,广告学突出形式是明代的(C)广告
A:
悬物B:
幌子C:
插图D:
招牌
46.Photoshop是用来处理()的软件。
答案:
D
A.图形A.动画C.文字D.图像
47.Illustrator的画笔(Brushes)调板中,如连续选择几个画笔,需要同时按住键盘上的哪个键?
()答案:
A
A.command(MAC)/Ctrl(Win)键B.shift键C.Option(MAC)/Alt(Win)键D.Control(MAC)/Alt(Win)键
48.标志是在二维平面中进行设计,必须依靠形与()之间的构成关系来体现动感。
答案:
B
A.点B.形C.面D.线
49.下列哪种文件格式适用于网页中的图像制作?
()答案:
D
A.EPSB.DCS2.0C.TIFFD.JPEG
50.下列哪种格式不支持无损失压缩?
()答案:
D
A.PNGB.GIFC.TIFFD.JPEG
51.在Web上使用的图像格式有以下哪几种?
()答案:
B
A.PSD、TIF、GIFB.GIF、JPEG、PNGC.JPEG、GIF、SWFD.EPS、GIF、JPEG
52.在Photoshop中,下列哪种格式只支持256种颜色?
()答案:
B
A.JPEGB.GIFC.TIFFD.PSD
53、到了近代(C)的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破
A:
插图广告B:
橱窗广告C:
报纸和广播广告D:
交通广告
54、我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在(C)年
A:
1978B:
1976C:
1918D:
1928
55、国内的第一条电视广告是(B)年
A:
1978B:
1979C:
1976D:
1980
56、企业品牌在消费者心中有极好的印象,对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果,这是运用了品牌效应中的(B)
A、聚合效应B、扩散效应C、磁场效应D、时尚效应
57、广告可以根据不同属性进行分类(B)
A:
广告主B:
传播媒体C:
感性广告D:
公益广告
58、公益广告最早出现在(B)
A:
英国B:
美国C:
德国D:
日本
59、广告学这门学科最早创立于(C)
A:
日本B:
英国C:
美国D:
瑞士
60、(B)是中国承办经营时间最长的一份报纸
A:
《上海新报》B:
《申报》C:
《中外新报》D:
《江报》
61、1858年由中国人创办后第一份中文商业报纸是(D)
A:
《昭文新报》B:
《汇报》C:
《中报》D:
《香港船头货价报》
62、广告调查的特点除了要目标明确还必须要有(B)
A:
目标明确B:
操作性强C:
分析资料D:
实地调查
63、采用以问卷的形式,请被选中的调查对象个体填答进行,这是属于调查方法中的(C)
A:
文献调查B:
实际调查C:
抽样调查D:
实验调查
64、在广告活动中可以影响广告目标的因素是(A)
A:
广告效果指标B:
广告计划书C:
广告预算D:
广告查调
65、广告活主要是由计划、实施和(B)三部分组成
A:
策划B:
评价管理C:
提案D:
预算
66.中国于()首次参加嘎纳国际广告节。
答案:
B
A.1995年B.1997年C.2001年D.1996年
67、下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位(C)
A:
是非定位B:
比附定位C:
功效定位D:
逆向定位
68.POP广告指的是()。
答案:
D
A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告
69、广告受众的个性心理特征主要表现在(B)
A:
感觉、知觉B:
能力、感染C:
气质、情感D:
遵从、意志
70、广告受众的社会心理特征主要表现在(D)
A:
感觉、气质B:
能力、感染C:
性格、模仿D:
遵从、角色
71、广告众受接受广告信息的心理过程包括(A)
A:
注意——兴趣——欲望——记忆——购买
B:
兴趣——注意——欲望——记忆——购买
C:
欲望——兴趣——注意——记忆——购买
D:
注意——欲望——兴趣——记忆——购买
72、所谓策划,一般指对某活动的运筹和规划,广告策划的内容包括(B)
A:
计划——组织——评估B:
目的——战略——预算
C:
目标——构想——媒体D:
目的——时机——战略
73、广告策划中的重要内容是(C)
A:
提炼广告主题B:
制定广告媒体战略C:
进行广告预算D:
广告提案
74、广告定位的核心是(C)
A:
市场分析B:
广告受众C:
诉求重点D:
广告战略
75.SP指的是()。
答案:
C
A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动
76.广告主与媒介之间存在着()空间。
答案:
C
A.共鸣B.互惠C.支持D.信赖
77.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比,称为()。
答案:
B
A.到达率B.视听众率C.视听众暴露度D.有效到达率
78.在广告策划的一般程序中,()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
答案:
B
A.广告调查方案B.广告计划C.广告预算D.广告战略
79.产品竞争的实质是()的竞争?
答案:
C
A.产品外形B.产品价格C.产品功能D.产品附加值
80.成长期的商品广告宣传重点应突出()。
答案:
C
A.产品性能B.产品价值C.企业形象D.产品竞争力
81.广告频率的安排方式有()。
答案:
C
A.连续型、间断型B.连续型、间断型和辅助型
C.连续型、间断型和综合型D.综合型、交叉型
82.广告策划的首要课题是()。
答案:
B
A.确定广告主题B.确定广告媒体C.确定广告对象D.确定广告形式
83.测算广告效益的最基本、最直接的方法是()。
答案:
C
A.增长速度比较法B.销售额比值法C.广告费用比值法D.注意度测算法
84.按内容的不同,广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和()。
答案:
A
A.文化广告文稿B.体育广告文稿C.艺术广告文稿D.科普广告文稿
85.芳草牙膏的广告语“春光明媚,处处有芳草”运用的修辞手法是()。
答案:
B
A.比喻B.双关C.对照D.拟人
86.为弥补声音稍纵即逝的弱点,广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要?
()答案:
C
A.押韵B.强调C.重复D.口语化
87、属于大众传播媒体的是(C)
A:
报纸、海报B:
杂志、户外广告C:
广播、电视D:
报纸、POP
88、属于小众传播媒体的是(D)
A:
户外广告、杂志B:
电视、POPC:
报纸、杂志D:
邮寄广告、户外广告
89、属于新媒体的是(B)
A:
POP、有线电视B:
卫星电视、互联网
C:
交通广告、互联网D:
直邮广告、卫星电视
90、选择确定媒体的过程,实际上也是媒体组合的过程,包括(A)方面的内容
A:
媒体载体的组合与广告单位的组合B:
同类媒体组合与不同类型媒体组合
C:
租用媒体与自用媒体组合D:
单一媒体与多利媒体组合
91、广告创意常用的垂直思考法的缺点是(B)
A、禁止批评B、从以知求未知,结果比较雷同
C、思考可以跳出去D、与常规思考相反
92、在广告创意程序中的詹姆斯。
韦伯。
扬的“经验法则”思考程序是(A)
A、准备---孵化----启发----验证---形成
B、查寻资料—创意构思—导优求解
C、藏—运—化---生---修
93、广告创意必须要遵循的原则是(A)
A、真实性、原则性B、通俗性、独特性C、真实性、目的性D、艺术性、趣味性
94、广告表现是(C)的中心环节,决定着广告效能的发挥程度。
A、广告战略B、广告策划C、广告活动D、广告创意
95、广告表现的最终形式是(C)
A、广告创意B、广告计划C、广告作品D、广告策划
96、广告直接说明宣传商品的性能、特点、服务等,为促销服务。
这是运用广告表现方式中的(C)
A、生活信息型B、附加价值型C、商品信息型D、市场信息型
97.广告活动的核心是()。
答案:
C
A.调查B.效果测定C.策划D.创意
98、广告作品一般是由(C)两部分组成。
A、音乐、创意B、色彩、策划C、语言文字、非语言文字D、文字、图形
991、广告表现中的非语言文字系统是指(C)
A、商标、企业名B、文字、图形C、图象、色彩D、对称、韵律
100、平面广告文案,包括(C)
A、标题、正文、图形、色彩B、标题、正文、音乐、编排
C、标题、正文、口号、随文D、图画、构图、色彩、音乐
101、“看书看皮,看报看题”说明了标题所要具备的(B)功能。
A、诱导继续阅读广告正文B、吸引注意力C、传递主要的广告信息D、简洁、明确
102、“广告是词语的生涯”,这句名言是(A)所说。
A、大卫。
奥格威B、罗素。
瑞夫斯C、李奥。
贝纳D、艾。
里斯
103、广告视觉要素主要是由(C)构成。
A、光、形、色B、色、质、空间C、文字、形象、色彩D、原理、规律、原则
104、在广告说明中的色彩运用上,最基本的表现形式是(C)
A、间接色构成B、强化视觉印象C、直接色彩构成D、写意表现
105、AIDA广告传播模式是谁提出来的。
(A)
A、美国路易斯B、美国威廉。
莫里斯
C、德国威廉。
格罗佩斯D、美国李奥。
贝纳
106、广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于(C)原理。
A、结构主义原理B、知觉原理C、感觉原理D、生态原理
107、广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于(C)原理。
A、感觉原理B、结构主义原理C、知觉原理D、生态原理
108、品牌是无形的,它通过一系列物质载体来表现自己。
下列属于直接载体的是(A)
A、图形、文字B、失常占有率C、知名度、美誉度D、产品质量、价格
109、企业在市场开拓中走集团化发展之路,兼并收购品牌,形成品牌垄断,这是运用了品牌效应中的(A)
A、聚合效应B、扩散效应C、磁场效应D、时尚效应
110.()将受众放在大众传播的主要位置。
答案:
A
A.使用满足模式B.心理动力模式C.两级传播模式D.拉斯韦尔模式
111.广告学里,()是指个体心理活动对一定对象的指向和集中。
答案:
C
A.态度B.记忆C.注意D.信服
112.在Photoshop中,下列哪种工具不属于图像修饰工具?
()答案:
B
A.仿制图章B.魔棒C.锐化D.模糊
113.()也叫“头脑风暴法”。
答案:
A
A.集体思考法B.垂直思考法C.水平思考法D.创意思考法
114.比附定位属于()。
答案:
B
A.定位策略B.观念定位策略C.实体定位策略D.形象定位策略
115、最早的酒贴包装出现在那个国家(B)
A:
罗马B:
埃及C:
印度D:
希腊
116、1975年,(B)率先推出“绿点”标志的绿包的包装
A:
瑞典B:
德国C:
美国