自考新闻事业管理重点.docx
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自考新闻事业管理重点
自考新闻事业管理_重点
☆【名词解释、填空】：
第一章：
基本问题：
①维生功能：
在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。
②维生机制：
实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。
③新闻事业管理学：
是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合。
即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻学
④、支票薄新闻：
在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。
支票簿新闻的商品买卖,是资本主义社会官场腐败、新闻界卑污的一种表现。
“支票簿新闻”是一种超经济形态的商品,对于社会主义国家来说,是不足为训的
⑤、双重出售方式：
它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式
⑥、价值原则：
在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格
⑦、新闻产品：
是新闻机构从业人员的劳动成果，以实体样式或特定形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界就进发生事实的精神需要
⑧、知识经济：
即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济
⑨、委员会制：
又称合议制。
特点：
新闻单位的领导权，特别是法定决策权和控制权由两个以上领导者行使，少数服从多数原则进行决策
☆【领导体制】①、新闻单位：
是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称；分类：
报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻记录电影制品厂、新闻图片社
②、新闻单位的领导体制：
简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。
③、总编辑负责制：
就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。
④、组织机构的设置：
是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为若干性质不同的业务工作，然后再依据这些各不相同的业务工作，设置相应的部门，并同时确定各部门的职责与职权的过程。
第二章：
新闻采编
①、编辑方针：
是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。
②狭义的新闻策划：
又叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。
③.组合式报道组织：
是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。
第三章：
报纸发行
①、出报成本：
是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用；报纸单位成本：
即每对开千张的出报成
②、报纸发行：
即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程
③、发行螺旋：
通过发行亏损，扩大发行量，进而扩大报纸的权威性和渗透力，从而吸引更多的广告来源，通过出卖广告版面，补偿报纸发行，并实现报纸利润。
国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为“发行螺旋”
④、发行量稽核：
是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信
⑤、邮发合一：
指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制
⑥、发行推广：
即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节
第四章：
广告：
①、广告主：
是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人
②、广告公司：
是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
③、广告成本：
是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。
④、广告：
指商品经营者或服务提供者承担费用，通过媒介和形式，对自己所推销的商品或所提供的服务所作的介绍和宣传
☆【报社经营】①、有偿新闻：
渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益
②、报业的多种经营：
是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营。
③、同向发展：
即在多种经营项目的选择上应优先优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。
第五章：
广播电视管理
27、频道：
又叫信道，是传输广播、电视、通信信号时使用的频率范围
28、节目编排：
是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。
29、对抗式编排：
指设法在相同时段的竞争中，安排强档节目，吸引受众收听、收看本台节目。
30、封锁式安排：
指设法安排有相当长度的节目长时间吸引受众，从而封锁其他台的节目。
31、导引式安排：
在黄金时间一开始，或其他台的强档节目未播出时，就安排高收视率的节目，以便抢得先机，吸引观众。
32、调配式安排：
将新节目或收视率不太高的节目，安排在两个强档节目之间播出，产生“调配”的作用。
33、固定资产：
指使用年限在一年以上，单位价值在规定的标准以上，且在使用过程中保持原有物质形态的资产
35、节目成本：
指一个节目从开始构思到完成播出或销售工作所使用的所有经费总和
36、节目宣传：
是节目宣传人员以多种诉求方式向受众传达本台播出或将播出节目信息的行为和过程
37、公共关系：
是一个社会组织与其社会公众间的相互协调关系；公工作：
公人员在公共关系思想指导下开展的职业活动总和
38、媒介推广工作：
是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。
39、冷排：
实际是照排，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印版制作
40、广播电视技术：
是综合运用电子、电信、无线电和空间技术的成果，通过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目技术
41、新闻通信技术：
指用电、光信号传送新闻文字、图片、声音、图像的技术
42、新闻技术：
是将具有新闻价值的信息转化为具有适宜于进行大众传播的形态的种类新闻产品并向受众提供新闻信息传播服务的整个作业过程赖以实现的技术基础、设备及其应用的总和
43、卫星直播电视：
实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接电视信号传送给家庭用户
44、离散媒体：
指以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形、运动图像等形态出现的媒体
45、组织结构：
指集团内部各构成部分之间相互关系的一种模式，它决定组织的决策系统、信息沟通网络及人际关系等，最终影响整个报团的组织效能
46、媒介集团：
指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
47、人力资源：
指适应社会和经济建设需要的劳动能力，包括处在劳动年龄的已直接使用和尚未使用的人口能力
二：
简答。
1、【新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入?
】
新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入,这是新闻单位实现持续生存与发展的条件。
⑴只有具备稳定、充足的经济收入,新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费,才能不断补充、更新物质技术手段,以更大规模、更高不平实现新的功能输出。
⑵新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬,来实现自身作为一个“社会人”的生存现发展。
⑶只有具备稳定、充足的经济收入,新闻单位才能合理提高从业人员的报酬,发展集体福利事业,改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件
★2.【管理和经营的联系和区别？
】
联系：
广义管理，指运用科学的手段安排组织社会生活，使其有序进行；狭义管理指为了保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化的计划、组织、协调和控制活动。
广义管理本来就包含着“经营”，不过，管理学中常常在狭义上使用“管理”，而把经营单独列出，以示重视区别：
①管理通常是具体、日常、重复出现且有规可循的问题，战术性范畴。
强调规章、制度、纪律条例。
对于管理者来说，理想境界：
一个规范、规整、规律化的工作群体，稳定持续地履行职责，完成预定业务②经营指一个单位在经常变化的外部环境中，适时调整自己的“目标-机构-人员”组合，精心确定业务活动的最佳形式，确保自身的生存与发展，战略性范畴。
强调适应、竞争、变革和创新。
对经营者来说，理想境界：
生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登
3、【私营媒介维生机制的特点是什么?
】
答:
依托财团,以赢利为目的,完全按商业原则经营,广告收入是其主要经济来源,新闻产品进入市场展开竞争,综合运用各种经营手段,实现新闻产品的再生产和扩大再生产,不断壮大新闻业经济
4、【新闻产品商品性表现哪些特点?
】
⑴使用价值的不确定性⑵价值保持期限的短促性⑶一次性生产,一次性消费⑷推销范围有恨⑸参与性强
5【认定商品的标准是什么？
】
⑴该物品是否具有商品的二重性：
使用价值和价值⑵生产该物品的劳动是否也有二重性：
具体劳动和抽象劳动⑶是否可以通过生产该物品所耗费的社会必要时间来确定该物品的价值量⑷是否可以用价格的形式来表现该物品的价值
6、【怎样看待新闻商品化】?
答:
新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为.新闻商品化的本质,是将新闻机构变成为利润而运转的机器,新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。
新闻工作商品化的堕落行为,是我们坚决加以反对,也绝对不能允许的
7【社会主义新闻事业杜绝新闻工作商品化行为有哪些基本保证？
】
⑴社会主义各类新闻机构是国有制单位，从所有制上保证其不沦为少数人手中的牟利工具⑵各类新闻机构接受中国共产党领导，坚持党和人民喉舌的根本性质，贯彻为社会主义、人民服务的基本方针，这是新闻工作商品化倾向的政治保证⑶在某种意义上，社会主义新闻机构与受众的关系是党和政府与人民群众关系的一个侧面。
人民群众对新闻媒介进行批评与监督，这是新闻机构不致为新闻工作“商品化”的腐朽风气所败坏的最广泛群众基础的保证
8、【创办报纸必须具备哪几项条件?
】
⑴有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门⑵有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针⑶有一定数量和质量的编辑、记者队伍⑷有稳定的资金来源
9【报业行政管理上，坚持什么原则？
】
⑴坚持“二为”方针，坚持以社会效益为最高准则，无条件宣传党的路线，传播知识和信息，发挥舆论监督作用⑵不得刊载违反四项基本原则，违反有关法律、法规内容⑶⑶经批准登记注册后出版的报纸，不得擅自改变编辑内容与方针，不得擅自转让刊号和出版权
10.【国家所有制单位有几种类型和经济管理方式？
】
⑴行政单位⑵事业单位⑶企业单位经济管理方式：
经济核算制（企）和预算管理制（行政、事业）
11、【为什么新闻单位可以实行企业化管理?
】
⑴新闻单位是从事报纸生产的经济实体⑵新闻产品是商品,新闻机构从事的生产是商品生产⑶新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节⑷新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力,新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分
12【实行企业化管理的好处?
】
⑴实行企业化管理，不仅从事新闻产品的生产，且通过开展多种经营，深入到物质生产和商品流通的各个领域。
新闻单位上缴税金，为国家建设提供积累，又通过获取利润，为发展壮大自己的经济实力创造条件⑵在生产过程中所使用的生产资料⑵已有的规模和数量；新闻单位所拥有的从事新闻产品生产的劳动者队伍不断壮大
13【报业经营管理20年改革经历的五个阶段？
】
⑴平稳起步阶段：
标志是1978年财政部批准《人民日报》等报纸试行企业化管理的报告⑵危机催化阶段：
标志是1985年开始的报业经营危机⑶多头推进阶段：
标志是1988年新闻出版署、国家工商局出台《关于报社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》⑷全面加速发展阶段：
标志是1992年春天邓小平视察南方时的谈话⑸报业集团建设阶段：
标志是1996年广州日报报业集团的成立
14【新时期广播电视经营管理体制改革经历的阶段？
】
⑴起步阶段：
从1978年5月北京电视台改名为中央电视台到1983年第十一次全国广播电视工作会议的召开⑵1983年中共中央规定广播电视机构内部的管理实行集体领导、分工负责、“三位一体”原则（实行总编辑负责制、总工程师负责制、部长责任制）⑶深化阶段：
标志是以邓小平视察南方时讲话和党的十四大
15【编辑权内容？
】
编辑权是管理与编辑有关的一切业务的权利。
内容：
决定和实施报纸编辑方针，维持报纸之真实、评论之公正和发表方式之适当等，行使报纸编辑方面一切必要的管理的权利。
所谓编辑方针，在基本的编辑纲领之外，还包括处理随时发生的新闻的个别、具体的方针
16【现代社会的大经济特征是什么？
】
⑴系统化的经济⑵信息化的经济⑶科学化经济
17、【知识经济为新闻业经济发展带来的机遇?
】
⑴知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会:
服务范围更为广泛,发展空间更为广阔⑵作为一种信息服务产业,新闻业的发展与知识经济的发展形成互动⑶飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高⑷获取新闻和其他信息的手段更为多样⑸传播新闻等信息更为快捷、及时、准确,传播过程的信息损耗进一步减少⑹新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥
18、【知识经济发展，传统新闻业面临的挑战?
】
⑴信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵⑵以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网,将使传统媒体面临极大的挑战⑶全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”
19、【怎样看待有偿新闻现象?
】
⑴“有偿新闻”一类腐败现象,从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似,这是因为目前新闻机构还实际具有,或普遍被人们看做具有某种新闻特权”或行政影响力的缘故⑵新闻单位实行完全形态的企业化管理,下可以有效杜绝这类腐败现象⑶在商品经济充分发育的社会条件下,从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系,应是货币商品交换的正常经济关系⑷就新闻单位自身而言,严格实行自律,奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则,是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制
20、【信息劳动者包括哪几个方面的人员?
】
⑴工作成果为信息产品的人员⑵搜集、处理并经营市场信息的人员⑶从事“信息基础设施”工作的人员.
21、【为什么领导体制是决定新闻单位效率的重要因素?
】
⑴合理的领导体制不公会提高领导效率,创造性地实现领导功能,而且还会使整个组织显生机勃勃、欣欣向荣⑵反之,领导体制不合理,领导层内部权责不明,甚至争权夺利，必然会降低领导效率,最终失去效率,导致整个新闻单位陷入瘫痪状态
22、【新闻的领导体制分为几大类别?
】
⑴一长制：
独任制。
优点:
①权力集中,责任明确②领导程序简单,决策迅速；缺点:
①难免因考虑不周或精力不足而导致决策失误②容易发生滥用职权问题⑵委员会制：
集体领导制。
特点是新闻单位领导权,由两个以上领导者行使,按少数服从多数原则决策。
优点:
①有利于集思广益②有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、个人专断现象③有利于领导人才的培养；缺点:
①权力分散,不利于集中统一领导②集中决策程序较复杂,易造成扯皮现象③集中决策下,还能导致无人对决策后果负责的情况⑶双轨制：
指一长制与委员会制相结合的领导体制
23、【新闻单位组织机构的意义是什么?
】
⑴就新闻单位说,机构设置就是依据各种媒体自身不同特点,将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门,并确定它们不同职责与职权过程⑵新闻单位的机构设置是否合理、有效,直接关系到新闻产品的数量与质量⑶新闻单位内部组织机构的合理设置,是确保其自身对外输出功能,履行社会责任的前提条件,也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证
24、【组织机构的合理设置,对组织发展发挥着哪些作用?
】
⑴有利于维护组织目标的统一性⑵有利于组织内部的分工与协调⑶有利于保证组织机构的权责一致⑷有利于统一指挥⑸有利于保证组织的精干高效运转
25[新闻单位现行领导体制和组织机构的不足有哪些?
]
⑴浓厚的行政机关特征⑵等级森严、层次过多⑶单一型媒体格局
★26、【为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势,是新闻机构的改革方向?
】
⑴新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司,新闻产品是特殊的商品,但是我们绝不能回避新闻集团是公司,新闻产品是商品这一实质问题⑵既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势,那么,在现行新闻单位组织机构的改革过程中,就必须注重按产品原则组建部门,并加大其数量,以适应这一趋势⑶从新闻单位机构设置现状看,确实应加大按产品原则组建部门的数量
27、【为什么新闻采访是一种特殊的调查研究?
】
⑴采访的目的在于传播⑵新闻采访具有时效性和专业性,需要一批有专业知识和技能的人员来进行⑶采访的基本活动方式是社会活动
28、[新闻采编工作的四个特点是什么?
]
⑴立场要正确⑵信息量大⑶加工要好⑷传递迅速
29、【以专业部为中心的管理机制的优缺点？
】
优点:
①利于记者和编辑迅速了解和熟悉与所负责专业有关的情况②便于采编工作者在该领域发现与有新闻价值的新事件和新问题⑶便于提高报道质量；缺点:
①限制采编人员的活动领域②“有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正③业务采访分式太细太死④编辑部门条块分割的板块结构,形成各自为政“信息割据”的局面
30【以版面为中心的管理机制的优缺点？
】
优点：
①打破了传统的以专业部位中心所造成的采访报道的行业分离，提高了信息的处理性，提高了采访的机动性②利于杜绝“有偿新闻”现象，利于采编人员在统一的标准下进行竞争，最终提高办报质量；缺点：
短时间内，记者无法做到对某一专业十分熟悉，报社很难培养出专家型记者
关系：
这两种机制不是截然分开的，没有一个标准的模式，它们之间互相融合，即在同一报社内可能出现两种机制并存的局面。
31、【简述新闻策划的意义？
】
⑴利于充分发掘新闻价值,突出报道主题⑵利于调动各种资源⑶利于充分发挥报道主体的主观能动性,推动记者深入采访⑷增强新闻媒体的社会效应
32、【新闻策划操作要领的流程？
】
⑴在调查研究基础上提出策划主题,进行目标定位⑵拟定报道设计方案⑶初访方案与保证措施⑷信息反馈与目标校正⑸效果检验
33【、重大报道活动的工作要领是什么?
】
⑴明确报道思想和报道方针⑵讲究协调,打“配合战”⑶在报道的组织过程中要注意创新⑷不断对报道计划加以调整
34【、新闻策划与报道组织的关系是什么?
】
⑴如果只有好的报道策划,而没有有效的报道组织加以实施和贯彻,就不能有好的报道效果⑵没有好的反馈机制,就无法对已有报道计划和组织方案进行调整,使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化,也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展
35、【报纸印刷质量主要体现在哪？
】
⑴易读性：
印刷完成的报纸必须使读者在阅读过程中省时省力；一般情况下,读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸内容而不觉得累⑵真实性⑶美观性
36【、如何加强对报纸的全面质量管理？
】
⑴确立质量目标⑵制定全面的质量规划⑶建立健全质量保证体系。
具体措施:
①充分发挥中层管理组织的职能作用,落实质量责任②严格执行质量检验制度③质量考核要奖优罚劣④维护保养好机电设备⑤提高全员素质,加强培训工作
37、【新闻传播与广告传播的关系?
】
答:
新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观。
广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成威信上的，通过借用报纸进行新闻传播所建立起来的传播网络实现,对报纸的新闻传播功能存在极大的依赖性；反之,报纸新闻传播功能则有着很强的独立性
★38、【怎样理解“发行是一条扁坦,前面担负的是办报的社会效益,后面担着广告的经济效益”？
】
⑴通过有效的发行工作扩大报纸发行量,增加报纸的读者拥有量,由此扩大广告客户的目标市场,带来了更多的广告资源⑵报社有更多的广告收入就意味着盈利,拿出更多资金投入报纸生产,提高办报水准,改善发行服务质量,从而赢得更多读者,实现报纸动作的良性循环
39、【为了较精确统计出报纸的读者拥有量,有必要区分哪些概念?
】
⑴总发行量与净销售量⑵自然销售量强制销售量⑶重复销售量与重叠销售量⑷核定销量与公告销量⑸有用销量与无用销量
40、【建立发行量稽核制度，对规范报业市场产生哪些推动作用?
】
⑴可促进报纸质量的提高⑵利于规范报纸广告市场⑶可促进我国报业市场竞争的规范化
41、【发行网络对报纸发行工作的意义？
】
⑴利于组织报纸的收订与分发⑵利于收集有关报纸发行的各种资料⑶利于组织发行宣传工作
42、【“邮发合一”体制下报纸发行遇到的问题？
】
⑴虽然发行费率几经调整,但邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响报刊的利益⑵报刊数量增加的速度使邮政部门不堪重负⑶20世纪90年代的报刊扩版潮后,不提高价格的报纸使邮政部门的收入相对降低,而扩版后提价的报纸，为发行支付更多的费用⑷由于报刊订阅由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施,而邮政部门又因报纸发行量与自身没有利益关系,并不积极采取促销措施⑸公费订报纸消费比例下降,读者产生阅读报纸的意愿和行为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此发生,而在邮发中,对不同报纸一律看待,竞争很难真正实现
43、【发行网络管理的工作内容有哪些?
】
⑴投递质量管理⑵报款管理⑶发行队伍的管理
如何搞好发行队伍的管理？
⑴因地制宜做好组织工作⑵通过定期开讲座、办培训班等形式,不断提高发行人员的政治素质和业务素质⑶要建立健全各种奖惩机制⑷为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施,增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力
45、【发行网络有哪些不可估量的作用?
】
⑴发行网络说到底是读者的网络,是与读者联系的神经系统⑵发行网络是潜在的广告网络⑶发行网络同时可建成信息收集网络，为报社经营决策等提供依据⑷发行网络可为报社发现人才、培养人才⑸利用发行网络,开展多种经营,报业发展提供物质和资金支持
46、【报纸的发行推广的方法有哪些?
】
⑴赠送礼品⑵举办读者参与的竞赛活动⑶围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广⑷开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级⑸为学龄发行员提供奖学金。
前三种是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法；后两种是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法
47【、广告业务在媒介经营中的地位与作用？
】
⑴广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动⑵广告收入的地位⑶广告业务的价值补偿作用与信息服务作用
48、【广告编排的一般原则？
】
⑴符合法律、法规及其他社会规范⑵符合媒介的编辑方针和形象定位⑶注意对社会利益的潜在影响⑷满足广告主合理的特殊要求⑸与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调
49、【影响广告收费的五大主要因素？
】
⑴影响广告收费的重要因素是广告成本⑵广告宣传所产生的经济效益⑶广告行业的平均利润率⑷现行市场价格水平⑸是广告供求关系
50、【面向受众的推广方法？
】
⑴提高广告可信度⑵提供种类齐全的广告信息⑶提高广告的艺术性
面向客户的推广方法？
⑴价格优惠⑵效果宣传⑶满足要求⑷出谋划策
52、【广告费率可分为哪些?
】
⑴公开费率⑵优惠费率⑶差别费率⑷附加费率
53【新闻媒介刊播广告定价遵循原则？
】
⑴统一管理原则⑵价值规律原则⑶适时调整原则
54【报纸广告编排的要求？
】
⑴正常均衡⑵异常均衡⑶对比⑷视线引导⑸空白版面⑹照片优先，插图第一
55【制作和
升级会员 