房地产项目策划方案5篇Word格式.docx

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　　XX路沿线主要由建业、英协、百合花苑、东方明珠等中高档楼盘组成。

在XX路商圈的支撑下，这里已经成为明确的高尚住宅区。

　　凤凰城位于这一区位之内。

与英协、建业几乎是一路之隔。

但凤凰城在操盘过程中，没有除理好商务环境与居住环境的品牌区分与借势，纯粹以低价位的品牌介入竞争，不仅没有收获天然的地段价格优势，而且为二期、三期制造了品牌障碍。

　　XX路南段沿线目前竞争非常激烈，主要由东明花园、佳艺花园等楼盘组成。

XX东路与XX国道沿线是XX年以来的楼市亮点，宝景、金色港湾、悉尼阳光、燕归园等一批中价位大型楼盘。

其中燕归园是凤凰城二期小户型明确的竞争楼盘，其它几乎所有的楼盘都和凤凰城一期

　　159、127平米现房形成明确的竞争关系。

　　b、小户型市场概况。

　　自XX年底时尚party介入郑州楼市以来，小户型这种物业形态迅速发展起来。

尤其是XX年初，青年居易（easy-go）以1900余套的投放量冲击市场，形成了小户型的市场黑洞，彻底打破了市场的竞争格局，实现了小户型从供小于求到供大于求的转变。

今年4月份更是破天荒地出现了小户型销售量的急剧下降局面。

　　燕归园位于货站街东段，由盛煌房地产公司开发，已成功实现一期的开发，在几乎没有什么竞争的情况下，收获了小户型市场的第一批需求者，现在燕归二期正在认购阶段。

燕归园提前介入了小户型市场，并且认识到小户型的主力市场是60-80平米的两室户型和100平米的三室两厅。

这与我们的市调结果完全一致。

此次燕归二期开发的正是此类户型（两室两厅75平米，三室两厅95平米）。

可以说，同燕归园的户型配比上比较，我们没有优势。

　　房地产项目策划方案5篇

　　（4）

　　一、活动概况

　　1、活动时间20XX年10月1-2日9：

00-16：

30

　　2、活动地点XX售楼处

　　二、活动内容

　　10.1-

　　10.2外场烧烤美食活动，内场趣味运动

　　三、前期工作

　　1、网络、平面、短信等媒体活动消息释放，现场布置，活动人员确认。

　　网络媒体：

活动前期网络论坛及软文造势，全面铺开线上宣传。

　　平面媒体：

活动信息配合项目宣传共同推出。

　　短信：

配合短信公司，进行目标客户集中短信发放，根据目前成交及意向客户的分析，主要发放对象锁定25-40岁之间，岛内白领为主。

短信内容除了表明项目优势及活动，还适当释放国庆专属优惠信息，吸引客户来访。

　　2、印刷制品KT板、X展架、活动券。

　　3、短信：

由销售中心负责，企划部配合于9月29日发出。

　　4、活动物料由活动公司提供，于9月30日前准备完毕。

　　5、活动实施由销售中心负责，其它部门配合。

　　四、活动实施内容

（1）活动地点：

大学康城售楼中心。

（2）邀请人员：

美域意向客户、大学康城新老业主。

　　外场烧烤活动

　　1.签到区：

3人，1人负责登记客户资料，1人负责发放活动参与券与美食券（核对夏商会员卡或入会申请表），1人负责刷夏商卡积分

　　2.烧烤区：

烧烤制作人员（若干），现场维持秩序2人，现场活动解释1人。

当天到场客户凭借美食券兑换食品，美食券用完即止。

　　美食烧烤流程：

①客户前往签到处签到，夏商会金卡客户可领取价值20元的美食券;

夏商会绿卡客户可领取价值10元的美食券，领完即止;

　　②10月

　　1、2日9：

15烧烤正式开始，客户凭美食券，兑换相应价格烧烤;

　　③10月

　　1、2日16：

30烧烤活动正式结束。

　　内场活动

　　1.祝福区：

2人。

祝福区放置活动背景板，给予进场客户发放即时贴，客户在即时贴上填写一句祝福祖国母亲的话，粘贴于背景板上。

　　2.活动区：

8人。

当天到场客户凭借参与券参与活动。

2人负责核对活动参与券，4人负责维持现场秩序与监督，2人负责分发奖品。

　　规则：

每人比赛时间为2分钟;

在1张长桌两头各放置一个小筐，一个筐放置若干乒乓球，一个筐为空;

1人用筷子从有球的筐里向空的筐里夹球，途中球如果掉到地上，必须捡起掉落的球继续比赛，不可从筐中夹球;

规定时间夹取15个乒乓球以上，给予运动水壶一个，夹取20个乒乓球以上，给予价值5元美食券一张，夹取25个乒乓球以上，给予精美礼品一份。

参赛选手站在投掷线前做好准备，裁判员发令后开始计时，要求选手在规定时间内将网球向桶内投掷，姿势不限;

网球若掉落需捡起回到投掷点重新投掷;

规定时间投中15个网球，奖励运动水壶一个，投中20个网球，奖励价值5元美食券，投中25个网球，奖励精美礼品一份。

每位选手将有3次游戏机会;

点击鼠标开始跳跃，然后利用鼠标进行左右移动;

碰撞到铃铛就能得分，碰到飞鸟奖励高分;

三次游戏取最高成绩为准，02019分奖励运动水壶一个;

20195000分奖励5元美食券;

超过5000分，奖励精美礼品一份。

　　五、包装

　　1、背景板（待设计）

　　2、流程说明X展架（待设计）

　　3、参与券（待设计）

　　4、现场拱门横幅等房地产项目策划方案5篇

　　（5）

　　一、营销概况：

房地产系不动产的商品概念，与其他商品有着本质截然不同的区别，不同于买件衣服那样随心所欲，这是因为买房子价位高，耐用性长。

买主务必经过审情度事、权衡利弊的反复斟酌才能作出决定，而且反弹心理很强，稍有不称心就会改变主意，买主思考的问题，内容丰富，错综复杂，既要考虑得天独厚的地理条件，又要科究优雅舒适的自然环境，楼质、交通、音贝、污染、安全等诸方面的慎之有慎。

　　由此可见房地产营销深度广，难度大，负荷重，企求在房地产营销上取得卓然显著的成效，并非轻而易举、弹指一挥间，必须加强重视大脑智力投资的力度，具备冰冻三尺非一日之寒的韧劲和毅力。

　　二、创意理念：

房地产营销策划方案要达到尚方宝剑的强大韧劲和力度，必须在创意理念上形成：

　　1、具有高度的自信野心;

　　2、富于竞争，且乐此不倦;

　　3、头脑敏锐，不拘传统;

　　4、感性认识和理性认识相处融洽;

　　5、注重历史，尊重现实，睽重未来。

　　三、构思框架：

　　1）以塑造形象为主，渲染品味和意念;

　　2）展现楼盘的综合优势;

　　3）体现楼盘和谐舒适生活;

　　4）直切消费群生活心态。

　　四、实战流程：

　　1、形象定位：

对楼盘的综合素质进行整体概括，揭示楼盘从地理位置、物业档次到设计思想、具体细节等到方面的高起点定位。

所谓高起点完全可以从楼盘的整体设计中体现到：

吸取园外、境外高档物业经验，处处顾及住户需要，大到小区环境规划设计和公共空间的审美安排;

小至空调机位、公共过道采光以及住户户型设计等等，都进行精碉细凿，力争完美。

　　好东西总有不同之处，因而不同二字构成了楼盘这一高档物业的形象基础，使它有机会从众多物业中脱颖而出。

比如：

地理位置不同，交通条件不同，物业品质不同，发展商信誉不同，人均拥有空间不同，升值潜力不同，车位数量不同，小区规划不同。

这八种不同的明知故问句子成为开发商向楼盘消费对象阐述物业优势的重要线索。

　　2、主要卖点：

对楼盘进行全面分析研究，概括为四个方面的卖点构成：

　　1）地理位置;

2）、楼盘设施结构;

3）、楼盘做工用料;

4）、户型设计。

突出明显优势，这是楼盘消费者最关心的物业指标。

　　3、绘制效果图：

根据开发商的条件和推广需要，分别绘制整体效果图、多层单体效果图。

绘制效果图要强调公共空间开阔、细节丰富、品味高，因为楼盘的销售，需要启动购楼者对未来的想象，无数事实范例证明，精美的效果图对营销起了事半功倍的决定性作用。

　　4、广告诉求点：

　　1）阐述楼盘的位置;

2）阐述楼盘所在地的历史渊源;

3）阐述楼盘交通条件;

4）阐述楼盘人口密度情况;

5）阐述楼盘的升值潜力;

6）阐述楼盘开发商的信誉;

7）阐述楼盘的背景;

8）阐述楼盘的舒适温馨;

9）阐述楼盘的实用率;

10）阐述楼盘的付数计划;

11）阐述楼盘的品质;

12）阐述楼盘的深远意义;

13）阐述楼盘的物业管理有什么不同。

　　5、广告阶段划分：

对楼盘的品牌推广是一个长期的行为，应有战略的考虑，从而使每一期广告都变成一次品牌的积累。

都成为对楼盘形象的一次重要投资。

其广告推广大致划分为三个阶段：

第一阶段（预期到首期交楼入住）：

此阶段广告宣传以建立品牌知名度和促进销售为目标，从而尽快奠定楼盘在人们心目中的品味、档次和形象。

此阶段广告费用投入相对较大。