中国会展经济研究会信息电子版第93期.docx
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中国会展经济研究会信息电子版第93期
中中国会展经济信息（电子版）
中国会展经济研究会秘书处办公室编
第93期2007年11月30日
本期目录
〖本会动态〗2
〖参考信息〗3
〖观点交流〗4
杨斌：
德国会议业的成功经验与启示4
〖业内情况〗6
会展主办权协会企业接棒6
重庆市商委敲定2008年会展经济目标7
青岛全力打造国际知名会展城市7
美国会展教育的启示10
“一出一进”政府办展境界大不同13
健博会专业化是发展关键14
展会的加增值服务15
看不到劲歌热舞的场面听不到超音量的声音16
京城奢侈品展扎堆市场消费反应趋理性20
广州车展：
汽车用品展馆难摆脱“丫鬟”命运22
中国火热的车展还缺些什么23
本会动态
1.本周一秘书处召开全体工作人员会议讨论当前主要工作。
常务副会长沈丹阳出席并对工作任务进行布置。
陈泽炎秘书长主
持了会议。
根据商务部领导的指示精神，第三届会展经济论坛将推迟到明年年中举行，但我会年会仍确定在明年三月初召开。
为此要积极联系会议城市。
此次年会力求开出新意，除继续举行以案例研讨为主要内容的学术会议外，秘书处准备在会上提交两个关于评估标准的文稿。
其一是《中国会展经济研究会关于中国优秀展会项目评估标准与办法》，其二是《中国会展经济研究会关于中国会展城市办展环境评估标准与办法》。
为此，也在积极寻求赞助单位。
2．11月26日上午，我会理事单位北京浩天国际会议展览商务有限公司总裁王伟国来秘书处会见陈泽炎秘书长，讨论了由研究会协助或参与其承接的“全国儿童科学营养与食品安全大行动”的活动。
3．11月30日，长三角城市会展合作教育论坛在上海举行。
我会王方华副会长主持论坛，我会马勇副会长、过聚荣副秘书长发表演讲。
我会会展教育工作委员会副主任丁萍萍、许传宏、会议组织委员会副主任任国岩等人出席。
本次论坛由上海华东师范大学旅游学院承办，王春雷老师等人负责具体组织工作。
4．由我会秘书处起草的《关于在展览行业实行共同统计口径的倡议》已经分送各会展媒体协助发布。
5．为明年年会期间同时召开学术会议，第三届论文征选工作已经开始一段时间了。
现在秘书处再次发出催交论文的通知，请有意投稿的会员和业内人士抓紧时间踊跃投稿。
6。
最近在郑州举办了2007中国会议于旅游产业发展峰会。
我会常务理事会议中心与会议酒店工作委员会主任中国国家会议中心总经理刘海莹、副主任海南会议中心总经理陈鸿南、我会副秘书长刘宏伟等人出席。
刘海莹、陈鸿南等人在会上作了演讲。
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参考信息
1.11月22日，英国励展博览集团中国区总裁兰德龙在北京第二外国语学院勤学厅宣布设立“励展中国奖学金”，这是国际展览公司
首次在我国设立会展类奖学金。
该项奖学金面向第二外国语学院会展管理系专业的本科大学生。
据介绍，“励展中国奖学金”将颁发给第一至第三学年的优秀学生。
2.11月15日，中国2010年上海世博会第二次参展方会议在上海浦东喜来登酒店举行。
来自160个国家和国际组织以及企业的400余名代表参加了会议。
截至15日，已有180个国家和国际组织确认参展。
确认参展的国家已达到邀请数量的90%，目前，已有85个国家和国际组织任命了总代表，40多个国家和国际组织先后与世博会组织者开展了参展技术磋商，26个国家与世博会组织者商量确认了自建馆地块，乌克兰、匈牙利、瑞士、卢森堡、西班牙已分别与世博会组织者签署了《参展合同》。
3.2007年10月25日在巴黎召开的UFI第74届年会上，正式通过了2007年7月2日发布的《关于公布UFI最新认证成员的决议》，宣布由中国轻工业联合会和宁波市人民政府主办，中国轻工业展览中心、宁波市江东区人民政府、宁波市建委、宁波市科协等承办，宁波华博会议展览有限公司等执行承办，在中国宁波举办的中国国际家居博览会（简称“家博会”）成为UFI认证展会。
这是浙江省企业第一个自主品牌的ＵＦＩ认证会展项目。
4.11月28日从“珠三角优质企业产品展”组委会获悉，由香港中小企业经贸促进会和香港讯通展览公司承办，东莞市台商投资企业协会和东莞市数码产业协会协办的首届“珠三角优质企业产品展”将于明年广交会期间在东莞广东现代国际展览中心举行。
5.11月27日，“中国国际海事会展高级海事论坛”在上海举行。
徐祖远副部长在论坛上发表演讲时表示，“十一五”期间，中国航运的发展始终坚持量的扩张与质的提高并重的原则，优化结构，精益求精，稳步推进水路交通现代化。
6.11月8日为期４天的第八届中国（南安）水头国际石材博览会期间共签订购销合同1025个，较上届增长15.67％；贸易总额48.16亿元，同比增长25.09％。
本届“石博会”共设有2200多个国际展位，吸引了来自西班牙、土耳其、挪威等国家和地区的1300多家石材企业前来参展。
7.据中新网11月28日电，澳门展贸协会理事长岑惠妮表示，近两年澳门会展业出现瞩目变化和进步，去年澳门会展业收入低于1亿澳门元，预计2008年至2010年，会展业直接收入可达8亿澳门元。
以此增速，澳门有望成为亚太地区会展业增长最快的城市。
8.11月23日在厦门开幕的第二届中国（厦门）品牌产品国际采购交易会共达成合同、协议、意向1300多项，成交总额为66亿元人民币，其中合同金额分别为1.3亿美元和6.17亿元人民币；协议金额分别为2.14亿美元和14.8亿元人民币；意向金额分别为1.37亿美元和11.5亿元人民币。
9.中国•湖南第九届（国际）农博会11月24日落下帷幕。
据统计，本次展会吸引了海内外3000余家参展商赴会，近10万种特色农产品精彩亮相，100多万市民群众踊跃参观、购物，成交总额达140.8亿元人民币，比去年增加了10%，创农博会历史之最。
10.11月25日，首届全国文化纪念品博览会在合肥落幕。
来自缅甸以及广东、福建、浙江、江苏等国内外965家文化纪念品企业参展，约1.2万业内人士云集合肥。
大会期间实现现场交易额9600万元，合同交易额达1.6亿元。
大会签订意向性协议26个，协议资金47.12亿元，其中签约项目3个，签约资金达25.12亿元。
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观点交流
德国会议业的成功经验与启示
中国会展经济研究会会员、德中会展经济协会（DCGM）杨斌
引言
中国会议业近年来发展迅猛，已经初具规模。
德国作为欧洲第一、世界第二的会议大国，其行业发展经验值得我们学习和借鉴。
但作者发现，国内目前鲜有系统完整地介绍德国会议行业的论著，所以决定结合德国会议行业的最新行业数据对德国会议业的发展状况和行业经验进行初步的剖析，并提出其对中国会议业借鉴意义的见解。
全文1万余字，分为四部分。
第一部分结合德国会议业的最新统计数据对德国会议业的发展状况和竞争优势做了介绍；第二部分阐述了德国会议行业的发展经验及其特点；第三部分就德国最大的会议城市柏林的具体情况做了案例分析；第四部分就德国会议业给中国会议业的发展带来的启示提出了自己的见解。
附录包括三部分，附录1对作者所在单位（德中会展经济协会）做了介绍；附录2介绍了在德国境内定期举办的会议行业的专业性展会的情况；附录3是作者的联系方式。
德国作为世界第一展览大国在过去的10年里与中国展览业进行了深度合作，作为世界第二会议大国的德国今后与中国会议业也同样有合作的潜力和可能。
希望本文有助于国内会议行业更加全面和系统的认识和了解德国的会议产业。
目录
一．德国会议业的基本情况介绍
1．德国会议业2006年基本情况
2．德国前8大会议举办城市基本情况
3．德国会议业优势分析.
二．德国会议业的成功经验
1．健全的行业组织结构
2．会议、旅游、展览互动推广，效果显著
3．大力推进展览伴随型会议及展览中心与会议中心相结合的发展模式
4．展会+网络，自我推广基础上开展联合营销
5．健全行业标准，鼓励良性竞争
6．开展行业研究，重视会议行业人才培养
三．案例分析：
德国第一大会议城市──柏林
1．柏林2006─2007年度会议行业基本情况
2．柏林国际会议中心（ICCBerlin）
3．柏林会议业营销机构──柏林会议推广促进署
4．运用“会议群”概念，大力开展会议营销
四．对中国会议业的启示
1．政府应该加强对会议行业的引导和扶持
2．加速行业组织建设
3．加强展览中心内部的会议中心建设
4．加强国内外市场的自我营销和推广
5．建立会议行业的平台性服务机构
6．加强国际合作
7．加快人才培养
附录1：
德中会展经济协会介绍
附录2：
在德国境内举办的会议推广类及会议工程技术类展会项目
附录3：
作者联系方式返回目录
业内情况
会展主办权协会企业接棒
“灯博会”、“电展会”、“服博会”、“食洽会”等等一直是中山的会展品牌，一直由当地政府主办，到2011年，将由政府办展转向行业协会和企业主办。
记者昨日从中山市政府获悉，市政府出台了《关于促进中山市会展业发展的意见》。
转由行业协会企业主办
按照意见规定，到2011年，中山会展业在专业化、市场化、国际化、品牌化上将有较大幅度的提高，实现“四个一批”和“六大转变”目标：
改造和建成一批现代化的大型会展场馆和配套服务设施，培育和建立一批影响力强、美誉度高的国际性会展品牌，培育和引进一批实力雄厚、竞争力强的展览公司，造就一批高素质的会展专业人才。
逐步实现从依靠政府办展向行业协会和企业办展转变，从综合性展会向专业性展会转变，从区域性展会向国际性展会转变，从多头办展向联合办展转变，从注重展会数量向注重展会质量转变，从注重商业利益向注重社会、经济效益并重转变。
成立联席会议制度
为促进会展业发展，市政府决定由市经贸局牵头建立会展工作联席会议制度，统筹协调各相关职能部门，研究制定全市会展业发展规划和政策，统筹解决有关会展业重大问题。
市经贸局作为会展业发展主管部门，负责会展业发展规划和政策的具体拟订，指导和推进全市会展业市场体系建设。
此外，要防止重复建设和无序竞争。
目前中山已有中山市博览中心、火炬区国际会展中心、古镇国际灯都城、黄圃国际会展中心等专业展馆，意见要求最大限度地发挥这些场馆的作用。
■看法
完全由协会办展不太现实
目前，由当地政府主办，行业协会参与办展是中山主要会展的办展模式。
沙溪制衣商会有关负责人表示，政府的主导促进了会展的发展，商会在其中也起到了重要作用，从人员、组织等各方面协助政府。
“展会专业化、社会化是一个趋势，完全由协会来办展，目前还不是很现实。
”该负责人说，很多工作由政府出面才能更好地协调各个部门。
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信息来源：
奥一网2007-11-27
重庆市商委敲定2008年会展经济目标
一是举办展会190个以上，实现产值7.6亿元以上，分别同比增长26%和35%以上。
二是调整会展工作协调领导小组及其办公室，加强协调，统筹管理。
三是实行会展登记备案制度,清理、整顿和规范会展业秩序，提高全市会展业知名度。
四是建立市级会展业发展专项基金，用于扶持和奖励大型展会项目及发展潜力较大的新创展会项目、会展信息平台建设、会展人才培养等工作。
五是强化全市会展业调研，进一步摸清全市会展业概况；帮助渝中、南岸等区县培育一批大中型和专业展会，支持万州、涪陵等办好现有会展。
六是会同人事、教育部门培育一批知识型人才和熟悉会展知识、精通市场营销的业务人员，帮助区县提高办会水平。
七是加强行业协会建设，提高行业整体素质；培育会展市场主体，重点扶持和培育一批与全市旅游、产业结构和支柱产业相关的品牌会展。
八是办好会展行业发展论坛，集思广益促进全市会展业再上新台阶。
九是会同有关单位共同办好“第十届名特优新产品迎春展销会”、2008年全国药交会、中国重庆第四届老年产业博览会、2008中国（重庆）医博会四个展会。
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信息来源：
重庆市商委2007-11-28
青岛全力打造国际知名会展城市
为加快会展产业发展，并使其尽快成为带动我市现代服务业发展的先导行业，日前，市政府正式出台“关于加快会展业发展的意见”，提出到2010年，力争承展规模、接待参观人数比2005年翻一番，基本建成区域性会展经济中心城市，打造“国际知名会展城市”品牌。
建成区域性会展中心城市
意见指出，市委、市政府高度重视会展业的培育发展。
经过多年努力，我市会展业呈现出良好的发展态势，会展数量和质量明显提高。
但与国内先进城市相比，我市会展业还有较大差距，会展业总体规模与城市地位还很不相称。
大力发展会展业，对完善城市服务功能，提升城市形象，促进经济社会发展具有十分重要的意义。
意见提出了我市会展业发展的总体目标：
到2010年,在做好已有会展品牌的基础上,新创1-2个会展名牌,力争承展规模、接待参观人数比2005年翻一番,展馆总面积达到20万平方米以上,年会展项目超过100个（其中国际展达到65%）。
接待会议能力进一步提高,承接国际、国内会议数量达到300个（其中500人以上的大型会议10个），争取国际性重大会展活动在青岛设立分会场。
培育引进名牌会展公司，力争引进5-7家国内外知名会展企业落户或设立分支机构，基本建成区域性会展经济中心城市和国内家电电子、海洋科技、纺织服装、农林水产等专业品牌会展的主要举办城市,逐步建立相对稳定的会展活动平台，打造“国际知名会展城市”品牌。
3至5年形成10个国际品牌展
根据这一目标，意见提出了加强会展业发展的具体规划。
首先是以品牌战略为主体理念，整合布局会展项目。
瞄准国际会展品牌建设目标，推进现有重点会展品牌建设。
对行业影响小、管理不规范、生命力不强、有不良记录的弱势项目坚决予以淘汰。
尽快建立品牌会展的培育引进机制。
选择有比较优势、代表行业发展方向的潜力会展，以3年为一个政策培育周期,市财力集中投入、滚动扶持,造就一批具有自主知识产权的本地会展品牌。
实行“一展一策”,积极吸引国内外品牌会展落户青岛。
力争用3至5年时间,基本形成以10个左右国际固定品牌展为龙头,各类中小展竞相发展的会展格局。
同时，以区域特点为主题特色,打造特色鲜明的会展系列。
在遵循现代会展业发展规律,积极引进培育各类会展项目的同时，集中精力抓好青岛奥运城市、区域性经济中心城市和全省“龙头”城市三大主题系列会展项目开发，提升档次与专业化水平，真正做出品牌和特色。
力争用3至5年时间,形成三大主题系列30个左右特色会展,凸显青岛会展的鲜明特色。
此外，以环境条件为基本依托，建设国际知名会议目的地城市。
发挥青岛独特的环境和资源优势，完善各类基础设施功能，积极争取国际会议组织和会议公司等来我市举办高层次论坛、奖励会议、采购会议等多种形式的会议。
力争用3至5年时间，我市各类会议设施得到基本完善，逐步成为承接中高端会议为主的国际知名会议目的地城市。
以延伸会展产业链条为重点,发挥会展业强大带动效应。
政府主办的会展转交专业企业
在加快市场主体培育方面，意见提出，要组建大型专业会展企业,发挥“龙头”带动作用。
采取政府主导、联合各方投资的方式，整合政府现有办展力量，组建大型专业会展企业。
将目前政府主办的重点会展转交大型专业会展企业承办,并使其承担起展会运作职能。
政府可在资金、运作、人才等方面给予适当优惠，鼓励其以资本为纽带，通过联合、合作、参股等方式，壮大企业规模，引入品牌会展。
同时，推动各类会展企业发展，壮大市场主体力量。
通过招标、拍卖、合作、委托等多种形式,逐步将政府各有关部门培育比较成熟的会展推向市场,交给企业运作经营,以项目带动市场主体的发展。
引导鼓励有志于会展业发展的各类经济组织成立会展企业,提高其招展办展能力。
此外，尽快提高我市会展业与相关服务保障行业的专业化、标准化、规范化水平；按照多方联动、资源共享的原则，构筑我市会展信息平台；进一步加快会展业对外开放步伐，鼓励外资参与新展馆建设，努力吸引有展会资源的国外一流展览集团参与现有展馆经营，支持会展企业与国际知名会展企业合资、合作，培育本地品牌会展向国际化发展。
设立会展业发展专项资金
在提高会展业管理服务水平方面，意见提出，要加强制度建设，增强管理的透明度和规范化程度，抓紧研究出台我市会展业管理办法，营造公平有序的办展环境和良好的市场秩序。
充分发挥行业协会作用。
成立市会展业协会，协会主要有“服务、代表、协调、自律”四项职能。
协会成立后各有关部门应逐步把行业统计、会展评估、公信证明等应由行业协会承担的职能交还给协会。
同时，设立会展业发展专项资金。
专项资金由会展主管部门负责统筹安排、科学使用,市财政部门负责加强监管。
专项资金主要用于重点会展的开发引进，会展品牌培植和宣传推介，专业人员培训和对做出突出贡献的单位和个人进行奖励等。
落实各项税收和工商管理优惠政策。
各级税务和工商行政管理部门要认真贯彻落实国家和省、市关于加快现代服务业发展的政策，逐步完善发展我市会展业的具体扶持政策，力争各项税费和注册登记“门槛”降到最低。
此外，实行备案管理“一站式”服务，切实简化办展手续，提高办事效率，降低办展成本；规范会展收费和检查，坚决制止并严肃查处对会展的乱检查、乱收费、乱罚款和乱摊派行为；建立规范科学的统计调查制度；进一步强化会展业知识产权保护和监管,逐步建立会展业及会展品牌的评定认证体系和会展商标注册制度。
扩大场馆构筑大格局
加快会展中心四期的建设和改造，满足引进大型巡回展的功能需求。
建设特色专业会议、会展场馆，发挥好会展核心区的功能。
规划改造一批一馆多用的中、小型场馆,促进完善配套设施和服务功能,提高现代化水平,尽快形成优势互补的会展场馆群。
着眼中长期发展，进一步完善与大会展产业发展相配套的场馆建设布局。
结合城市建设和现代服务业发展需求，着手进行新会展中心的规划选址，并引入务实科学的建设理念，通过市场化运作方式，加快建设速度。
同时，强化专业队伍建设,为会展业发展提供人才保障。
制定会展人才队伍建设纲要，力争用3至5年时间，基本建立素质较高、后备力量充足的会展骨干人才队伍。
将会展专业人才教育培训纳入继续教育体系建设，把会展人才的培养与国家推行的继续教育“653工程”结合起来，形成规范化的会展专业人才教育机制。
鼓励各类高等院校和教育机构开设会展相关专业,培养专门人才。
对参加培训符合相关要求的,可按一定比例补贴培训费用。
通过各种渠道,加快引进国内外各类会展专业人才特别是策划、设计等核心人才来我市发展。
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信息来源：
青岛新闻网2007-11-22
美国会展教育的启示
随着会展业在全球的快速发展，会展教育在发达国家和地区得到重视。
美国的会展教育起步虽然较晚，但发展却异常迅速，已经颇具“领袖”风采。
如何借鉴西方特别是美国的经验，发展高等会展教育，已经成为中国财经教育界面临的一项重要任务。
一、美国会展教育的概况
据统计，全球有150多所大学提供与会展管理相关的教育，美国大约占了一半，而且目前该国已经形成了相对完善的教育体系。
在会展管理人员中，60%以上具有学士学位，其中近10%拥有硕士学位。
在课程设置、教材编写、教师配备方面，美国也很有优势，且已成为重要的会展管理知识输出国之一。
1．多元化的教育主体
美国的会展教育主要由高校、行业协会、中介机构和咨询公司等组织承担。
其中，高校处于核心位置。
目前在美国开设会展专业或课程的主要院校有乔治·华盛顿大学、内华达大学、休斯敦大学、俄克拉何马州州立东北大学等75所高校。
其它像行业协会、中介机构、咨询公司等也为会展从业人员提供技能性培训。
高等院校的学习以学位教育为主，一般不要求具有从业经验；而行业协会、中介机构、咨询公司从事的是技能培训和在职培训，学员大多具有一定的从业经验。
美国高校基本上是在旅游管理或商务管理的基础上设置大型活动或会展管理专业。
美国国际展览管理协会自1975年起开设了展览管理认证证书的学习课程，以期提高从业人员的专业水平。
2．多层次化的教育体系
美国高校已经形成了与自己专业特色相适应的从一般职业资格认证教育到学士、硕士学位教育的多层次会展教育体系。
在美国，会展管理的提法一般是“事件管理”或“特殊事件管理”。
它不仅包括会议管理和展览管理，还涉及大型事件、体育事件、各种节庆甚至私人重要活动在内的事件管理。
会展管理专业一般设置在宾馆管理、旅游管理、接待礼仪、体育运动、休闲娱乐、艺术门类中。
在目前开设会展教育的高校中，乔治·华盛顿大学的会展教育规模最大、课程体系最完整，学生不仅可以攻读学士学位，还可攻读硕士学位。
该校于1988年率先推出的特殊事件管理职业资格认证制度已得到全球20多所大学的认可。
还有许多大学的会展教育也取得了较好的发展，并且树立起了自己的品牌。
3．实用化的课程设置
美国会展教育的课程设置很实用。
在本科教育中，由于学科重点不同，各学校提供的课程体系也有所差异。
乔治·华盛顿大学开设的会展管理课程主要有：
必修课4门（旅游和接待管理概论、运动和大型活动管理中的问题、运动和大型活动商业企业、运动和大型活动营销）；选修课至少1门（在国际商务概论、国际营销管理、营销研究、公共关系等12门中选择）。
内华达大学开设的会展课程主要有：
3门必修课（会议业概论、会议规划、贸易展览运营）；选修课2门（在会展服务管理、会展设施管理、展示管理等5门中选择）。
而硕士学位教育则主要向学员提供带有研究特征的相关课程，如内华达大学主要向研究生提供会议管理战略、服务业金融分析、市场营销系统、人力资源和接待行为管理等课程。
美国的职业资格认证体系也高度重视应用性问题。
乔治·华盛顿大学大型活动管理资格证书（EMP）的考试课程设置则体现出初级的入门性的在职培训特点，4门必修课包括大型活动的最佳管理、大型活动协调、大型活动营销、风险管理，选修课则大型活动的礼宾、大型活动赞助、餐饮设计和协调等12门课程中任选3门。
4．多样化的教育途径
美国会展教育的时间安排有多种，个人可以根据自己的情况选择适宜的方式。
除了四年制的学士学位教育和两年制的硕士学位教育以外，还有一些两年制的社区学院也参与提供会展教育。
在职业资格认证培训上，时间则更为灵活。
以乔治·华盛顿大学大型活动管理证书培训为例，它主要是对刚进入会展行业、工作经验不多的人员进行初级入门培训，无学期要求。
耗时最短的学员在6个月里学完了全部课程，耗时最长的则用了36个月。
美国国际展览管理协会的展览管理认证证书课程学习要求学员在3年内学完7门必修课和2门选修课就行，耗时最短的记录是11个月，最长的则达24个月。
美国的高校还通过专业研讨会、书刊、VCD等方式为公众提供学习会展知识的机会。
此外，它们还通过远程教育向全球24个国家提供相关教育与培训。
乔治·华盛顿大学“特殊事件管理职业资格”认证体系获得了西班牙、摩洛哥等国家的认可。
目前全球约有20多所大学采用了该校的会展职业资格认证课程，通过远程教育对会展从业人员实行职业培训。
此外，美国高校的会展教育非常注重实践环节，许多高校在校园里建立模拟客房、餐饮设施，邀请会展业界人士为学生做讲座，并让学生实际参加会展活动，要求学生为学校的体育赛事寻求赞助商。
这些实践活动对提高学生的实际操作能力大有益处。
二、美国会展教育对中国的启示
随着北京“申奥”和上海“申博”的成功，会展业在中国的地位和作用日渐凸现。
据中国贸促会的研究报告，在未来5～15年内，中国会展业年均增速将达到15～20%，预计2010年、2020年总收入将分别超过200亿元和1000亿元。
但是，中国的会展教育刚刚起步，无法满足会展经济的需要。
鉴于此，借鉴美国的成功经验，就显得很有意义。
1．科学分析需求结构，实现供给的有效对接
发展会展教育必须把握好人才需求的规模和层次，确保供给合理
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