中国会展经济研究会信息电子版第74期.docx
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中国会展经济研究会信息电子版第74期
中国会展经济信息电子版（第74期）
第74期 2007年7月13日
本期目录
〖本会动态〗
〖参考信息〗
〖观点交流〗
陈先进：
协会与展览公司共同合作将是办展的理想模式
〖业内情况〗
赚钱效应令上海会展业爆发性扩张
东盟博览会要“三个服务”
上海航展国际化程度不足
海口会展中心的华美转身：
服务社会创造价值
专业型展会城市勿急于转型
电子展会为何陷入“低质竞争”
迈向客户经济：
网上展会走出低谷
参展商称被“忽悠”到京
青岛电子展老外揽客企业质疑展会存暴利
别做“井底之蛙”
工业设备维修展:
参展商“闲”中带苦
广交会整体搬迁引发商圈变革
大型展馆浮华背后有隐忧
1．7月12日。
应商务部外贸司的邀请，我会沈丹阳常务副会长、储祥银副会长、陈泽炎秘书长、李永江、过聚荣副秘书长、
刘大可理事、罗秋菊会员等人参加了“广交会改革与发展专家研讨会”。
商务部外贸司刘新华副司长主持会议；我会高级顾问、中国对外贸易中心理事长张志刚在会上作了重要讲话。
其他专家5人，及中国对外贸易中心有关领导、各大进出口商会领导等出席了会议。
会议研讨的题目包括：
A。
广交会的发展方向和目标是什么？
B。
吴仪副总理提出的“专业化、市场化、法制化、产业化、国际化”的五化要求，在广交会的体现是什么？
如何落实？
C。
当前广交会面临的主要矛盾和问题是什么？
解决的思路是什么？
D。
广交会进口展区应当以何种模式组展？
应当单独办展还是与出口展同期办？
E。
琶州展馆三期完工后，新馆总设计规模单期将达到17500个展位，届时流花路展馆是否还应保留？
F。
广交会组展方式如何进一步优化？
G。
广交会如何与国际接轨，重新进行产品分类和展区命名？
H。
广交会在与其相关的产业方面如何有机结合？
2．7月6日下午，海南国际会议接待中心陈鸿南总经理一行拜访了研究会秘书处，就参加我会会议组织工作委员会工作，以及加强对会议产业的研究等问题交换了意见。
据了解，海南国际会议接待中心作为海南最主要的会议承办单位，最近先后接待和承办了一些国际大公司的专业会议，取得良好的收益和好评。
3．本周一，秘书处再次向承担《会展大辞典》条目编写任务的有关人员发出信函，要求尚未完成任务的人员及时报告工作进度。
目前，已有许传宏、刘海莹、黄彬、张玉明、薛婷婷、王春雷六位老师将所承担的条目名录报送秘书处。
4．根据沈丹阳常务副会长的意见，秘书处计划与商务出版社合作在今年年底前出版《中国会展：
理论前沿》一书。
该书将在已经汇集的两本《论文集》中进行文章优选，请作者进行必要的补充修改，再加以编辑而成。
5．我会刘有千副秘书长所在的北京中万会议公司将于7月16日在北京召开商协会组织会议，研讨国务院关于商协会组织改革的36号文件精神。
6.2007中国（北京）国际商务及会奖旅游展览会于2007年7月3-5日在中国国际贸易中心隆重举行。
我会理事、会议中心及酒店委员会主任刘海莹应邀作了题为《国外会展公司如何在中国申办国际会议》的专题演讲，得到与会代表的好评。
1.据悉，首届全球家纺协会理事长圆桌会议将于8月27日在上海举办。
作为第十三届中国国际家纺博览会的重要议题，首届全球家纺协会理事长圆桌会议旨在促进中国家
纺与世界家纺行业的交流，加深国内企业对国际市场的了解，促进家纺行业的全面发展。
2.作为北京市法制办今年一项重点立法工作，《北京市展会知识产权保护办法》在首都之窗和法制办网站上征求民意，力争年底前出台。
3.南宁·中国—东盟国际商务区缅甸商务联络部7月12日上午举行奠基礼。
缅甸驻华大使吴登伦在仪式上说：
“南宁将成中国—东盟经济中心，商务区的建设将推动双边经贸的往来。
”
4.从7月8日开始，上海对外贸易学院会展专业70名二年级学生的课堂搬到了展览会上。
在这个由世博集团上海现代国际展览公司主办的大型展览会上，同学们将承担与展览公司员工同样的任务。
为了这次特殊的“课程”，学校为同学们推迟了期末考试。
这是外贸学院和世博集团联合培养会展专业人才的一个重要环节。
5.长沙要申办世界园艺博览会，初步选址长沙生态苗圃作为永久性展园。
7月8日，长沙市园林局和市规划局迅速组织编制世园会的概念性规划。
这标志着长沙申办2014年世界园艺博览会进入实质性操作。
世界园艺博览会是由世界园艺生产者协会（AIPH，总部设荷兰海牙）批准举办的非贸易性国际园艺展会，是最高级别的专业性国际博览会，至今已举办27届。
6.武汉即将迎来第一家中外合资会展公司。
7月5日英国会展巨头塔苏斯集团董事总经理道格拉斯·艾姆斯利来汉考察，达成年内成立一家中外合资会展公司的意向。
年内将共同组建合资公司。
据介绍，新成立的合资股份公司，中方和外方将各占50%的股份。
7.上海，青浦，赵港，这里就是“中国家具航母”----吉盛伟邦国际家具村的诞生地。
十几座展示馆参差矗立，这是吉盛伟邦国际家具村的首期工程，总建筑面积近20万平方米，一百多家国内外顶级家具企业已经落户于此，将于2007年9月开始运营。
后期工程将于2010年全部竣工，占地1180亩，总建筑面积75万平方米，将成为全球规模最大、影响力最广、功能最多的国际家具行业中心。
8.7月7日，2007中国北方旅游交易会在内蒙古自治区呼和浩特市开幕。
交易会持续两天，主题为“交流、合作、特色、发展”，意在为国内外旅游界搭建一个交流合作平台。
共有来自全国31个省、自治区、直辖市的137个城市和26个国家和地区的代表团参展，正式代表超过6000人。
9.美国纽约旅游会展局日前在上海宣布设立在华首个旅游代表机构。
为扭转美国受政治、安全因素影响，纽约旅游业发展逐渐滑坡局面，美国纽约市旅游会展局已在全球范围内拉开推广大幕，并已在十九个国家设有代表机构。
亚洲将在其全球推广中扮演重要角色。
10.据悉，烟台市首座多媒体规划展览馆近日在福山区投入使用。
在馆内可以看到，400余平方米沙盘模型配合三维动画，在声光互动中，一个“山河城岛”相拥的新福山逼真地矗立在观众面前。
市民不仅可以了解福山新城市总体规划，还可直接从模拟沙盘和环绕屏幕演示中了解所居住小区最新规划和远景发展方案。
11.第十四届中国兰州投资洽谈会会已于7月9日下午结束。
在举行的成果通报会上甘肃省副省长孙小系就本届兰洽会取得的成果进行了通报。
本届兰洽会重大项目集中签约仪式共签订重大合同项目４２个，签约总金额１７４．６亿元。
孙小系指出，为了改善展馆条件，甘肃省将积极推进在兰州的会展中心建设。
协会与展览公司共同合作将是办展的理想模式
上海世博（集团）有限公司总裁 、中国会展经济研究会副会长 陈先进
世界上任何事物都不可能是绝对的，这我们在相对论中已经可以看得很明白。
行业协会或学会在办展过程中的作用，也不可能被定义为绝对的好与坏，利与弊，而限制这绝对的因素是什么呢？
唯一的答案就是条件，各种不同的条件。
有主观的，有客观的，有人为的，有意外的等等。
所以说，要看协会学会的作用，就一定要首先看清楚是在什么条件下谈作用，只有认清条件，才能真正体会到作用。
一、国内外行业协会与办展关系现状分析
国外行业协会的发展有着悠久的历史，而在中国，协会的发展相对晚一些，关于协会与办展关系，我以美国和德国为例来和我国进行比较分析。
从办展比例上看，在美国由行业协会和私人展览公司主办的展览会约各占50%，而在德国，协会办展比例要少一些，展览公司办展要多一些，特别是一些大展均由展览公司主办。
在中国，协会办展比例较高，而且协会办的展会规模一般要大一些，全国性和国际性也强一些，而单纯展览公司办展比例较低，所办展会大都是一些地方性、区域性展会或仅是某一城市性的展会。
各国的格局与各国的政策特点相关。
美国是一个高度市场化的国家，私人办展比例相当高，行业协会的主要工作不是办展而是考虑怎么为会员服务，怎么制定行规为行业服务，资金方面也有比较稳定的来源，有会费，有出版物，有捐赠等等，而且这些经费足以支持协会的运转。
还有美国的展览馆不办展只经营场地，这些都给予了私人公司很大的办展空间。
在德国，主办展会最多的既不是协会也不是私人公司，而是展览馆，这是因为它本身的场馆资源是垄断的，一个大的城市就这么一个由政府投资规划的场馆，所以举办大一点的展览就必须到这里来，而场馆的主人同时又是主办单位，这就限制了中小办展企业的发展，也决定了行业协会如果要办展就必须和当地的展览公司合作。
二、中国行业协会发展的特点
首先，我想解释一下协会与学会的区别，虽然现在协会和学会都有参与办展，但在职能方面是有区别的，行业协会的职能主要侧重于制定行业的发展规划及行业本身的规范，进行合理的资源配置，针对本行业开发国内外市场，解决市场竞争中出现的不正当行为，提交行业对政府的要求及建议，使政府更合理的为行业发展创造条件，为行业内的企业提供一个公平、公正、公开透明的市场环境。
而学会则侧重于学术、技术方面的研究工作，致力于新技术的发展与突破。
其次，协会的发展特点，可以说在职能方面还带有浓重的政府色彩，这是因为协会现有的职能都是从政府逐步转移而来，早在计划经济体制时期很多事情都是由政府来做，随着经济体制的转变，政府职能逐渐减弱，行业协会的作用日渐突出。
从这一点上说也能看出中国的协会发展时间并不长。
第三，从协会人员看，其中有很大一批是由政府部门转移来的，他们虽然年纪较长但经验丰富，在这一点上，国外是完全不同的，他们的分工较细，有专门从事协会管理和运作的人才，协会的领导则是由代表性的企业领导来担任。
第四，从资金来源看，我曾提到国外协会有着很稳定充足的经费，但是在中国，这方面的资金来源却不足，在一定程度上要考虑创收问题，而恰恰办展被认为是可以创收的，而且协会在办展上确实具有利条件，有会员的支持，对市场发展规范、行业需求及与海外合作的要求了如指掌，因此在中国，协会办展既有它的主观愿望，也有客观市场的需要。
三、协会与展览公司的几种合作模式
中国的行业协会不尽相同，因此在与展览公司合作方式上也各不相同，大致可以分为三种：
第一种，协会影响力比较大，机构比较全，具备专门做展览的部门和人才，办展时不需要和展览公司合作，这些协会采取自己独立办展模式。
第二种，一些较小的协会，没有办展的部门和人员，往往会找一家国内或国际的专业展览公司来合作，发挥各自优势，协会发挥在行业内的号召力，提供行业发展的情报，展览公司则发挥其在招展方面的优势，负责展览服务、展览策划、展览运筹等工作。
第三种，展览公司独立办展，象国外一些著名的展览公司在办展方面有四、五十年的历史，有丰富的办展经验，对行业非常了解，和生产厂家、观众都有着很好的关系，建立了完善的数据库，其做该行业的展览可能比协会成立的年数还要长的多，他们不需要协会的帮助，或协会只是挂名，做一些象征性工作如研讨会、学术交流会等。
这种模式在中国很少，因为中国的展览公司发展较晚。
根据中国的国情及会展业的发展特点，对于协会与办展关系，陈总在结束采访时给予了中国会展业三句话：
一、协会在办展方面尤其是办大展、品牌展上发挥的作用是不容置疑的；二、但是协会不要把办展作为主要工作；三、最好的方式是协会与展览公司共同合作、优势互补。
因为社会分工发展到一定阶段必将走向专业化，协会将有协会的专职工作。
赚钱效应令上海会展业爆发性扩张
从《财富》论坛到APEC会议，从上海工业博览会到国际汽车展，越来越多的国际性会展选择上海，华交会、工博会、汽车展、家具展等展览会主办方提出了增加展览面积的要求。
从1月25日起，首次进军中国的全球最大知名品牌展世界美容展，开始在上海新国际博览中心搭建展台。
今年上海已排定的国际展超过200个，数量虽比去年有所减少，但每个国际展平均面积有望比去年增加10％以上。
新展馆建成促展会激增
曾几何时，上海还因为各种软硬件条件不足，会展业发展缓慢，只有望北京和广州会展业发展的项背。
2001年11月，随着中德合资上海新国际博览中心竣工并交付使用，原来因展馆面积小而无法扩容的展会，纷纷扩容，上海展览市场快速升温，展览需求激增。
上海新国际博览中心副董事长弗朗克·哈特曼预言，随着上海世博会场馆的兴建，从陆家嘴－上海新国际博览中心－世博会场馆的浦东会展“金三角”呼之欲出。
届时，上海有望崛起为可与汉诺威、慕尼黑、新加坡媲美的国际会展中心。
中德合资的上海新国际博览中心是我国首个中外合资的展览中心。
到2010年全部竣工时，展馆总数将达17个，展览面积将达33万平方米，成为全球规模最大的博览中心之一。
德国最大的企业咨询公司罗兰贝格最新的一篇调查报告显示，亚洲展览业格局已出现明显变化，香港和上海在亚洲最具潜力，上海目前主要面对国内市场，在吸引国际参观者方面变得越来越重要的。
起步较晚加速迅猛
上海展览业起步晚，但“加速度”十分了得，现在在上海，国际展天天办，国内展年年新。
在５年前，展出面积三、四万平方米的展览会已经是“超大规模”了，但现在这样的展览比比皆是。
上海工博会、华东商品交易会、上海国际汽车展、机床展……哪一个都是五、六万平方米。
2006年前11个月，上海地区共举办了339个国际展览会及技术交流会，展会总面积达167万平方米，较去年同期分别增长了近五成和一倍多。
据上海海关披露，2006年在海关备案的展品货值高达3亿多美元，境外参展商有13499家，同比增加20％。
2007年的上海国际汽车展览面积将超过14万平方米，但开展半年前就已经“爆满”。
展览市场“千帆竞发”
上海正朝亚洲“展览之都”目标迈进，上海世博集团总裁陈先进认为，上海展览市场全面开放，国际、国内，国有、外资、民营的展览机构竞相进入，“千帆竞发”格局已经形成。
目前上海展览业直接拉动相关产业产生的经济效益超过100亿元。
“赚钱效应”是上海展览业日新月异的推动力，各路外资展览巨头对中国展览市场的排兵布阵纷纷提速。
上海新国际博览中心的外国投资者早在2005年就已提前收回投资成本。
目前从展览王国德国到中国投资成立的公司，除一家外，其他都把总部设在了上海，足见上海在他们心中的地位。
世博会给上海展览预热加温
据统计，去年上海共举办展览349个，已超过北京和广州。
上海交通大学会展经济发展研究中心执行主任过聚荣认为，中国会展业受世博会影响，目前正经历着预热加温阶段，以后还会呈现高涨和余热阶段。
“整个世博会需要15大类、数百家的服务供应商”，陈先进说，这些供应商包括展览策划、商务服务、展示工程、公关活动等8大类。
世博会的举行不但将为上海会展业的发展带来明媚的春天，也将为中国带来更多商机。
奥运会为上海送来发展机遇
由于2008年奥运会在北京举办，在2008年4月30日至9月23日期间，在北京举办的一系列与奥运会关联不大的展会都会受到不同程度的限制，再加上受到北京展览场馆太过紧张的制约，一些大型和成熟会展项目已经或准备向上海转移，一些流动展会也钟情于上海良好的会展服务环境，而固定下来。
近年来，即使上海会展场馆建设一直呈上升趋势，但仍无法满足会展项目快速增长的需要，去年在上海举办的第８７届中国针纺织品博览会今年就由于订不到足够的展览面积，不得不移师到南京举办，但是，主办方表示，他们的目光还是上海，争取明年再到上海举办。
像这样的会展项目还有很多家，上海会展业的发展还有很大潜力可挖。
外资展览巨头看好上海会展
在大趋势的影响下，各路外资展览巨头对中国展览市场的布局提速。
他们纷纷看好上海会展业的发展环境，不但带来了先进的管理运行经验，更重要的还移植和举办新的行业展会。
从今年计划中的国际展看，知名品牌展不少，包括国际知名跨国展览企业移植到上海的世界大展，如世界制药原料中国展、国际皮革展、国际缝制设备展、国际乐器展、国际五金展等，有业内人士称，上海已成为新观念、新知识、新产品、新技术交流和展示的世界之窗。
在上海展览中心，日本时装最高水平的精品展近日拉开帷幕。
作为世界５大时尚之都的东京，来上海办“精品时装展”还是“破天荒”第一回。
在上海花园饭店，世界展览业巨头德国汉诺威展览公司副总裁裴喜最近专程飞来上海发布新闻，为明年４月举行的汉诺威工业博览会“吆喝”，总规模超过20万平方米、全球60个国家参展的“世界第一”工业展之所以要到上海来推介，是因为上海的制造业和展览业在世界上不可轻视。
近日，上海新国际博览中心公司宣布投资6600万美元，进行第四轮扩建。
开业３年多进行四次“扩容”，这种现象在世界展览界也很少见。
据介绍，到2006年这个上海最大展馆的面积已超过20万平方米，而到2010年，上海新国际博览中心的总面积将达到33万平方米，加上浦西现有的上海展览中心、上海国际展览中心和光大会展中心等，还有上海世博会会后留下的部分展馆，上海的永久性展馆肯定超过5万平方米，真正成为“亚洲第一”。
上海展馆迅速“扩容”背后的市场原因是上海展览业因“钱景”而产生的“爆发性”扩张。
信息来源：
中国会展资讯网2007-7-9
东盟博览会要“三个服务”
商务部副部长高虎城最近指出，办好第四届中国-东盟博览会，面临的有利的条件一是有党中央、国务院的高度重视，二是有前三届博览会的坚实基础和经验，三是中国与东盟经贸合作不断深化，为博览会发展提供了强大的市场动力。
同时也要看到，博览会在培育核心资源、完善展览服务、提高经贸实效、提升展会影响力等方面还有很多工作要做，任务还很艰巨，需要精心组织，务实推进——做好博览会“三个服务”
一、为减少贸易顺差服务
根据国家有关部门的部署，今年我国外贸工作的重点，是要减少顺差，以推动外贸增长模式的转变。
过去，我国通过扩大出口解决外汇短缺等问题，但外贸顺差和外汇储备过大，既不利于国内宏观经济的均衡，也不利于对国际市场的可持续利用。
今年春季的第101届广交会首次增设进口功能，并更名为中国进出口商品交易会，表明了中国政府努力促进贸易平衡协调发展的决心和诚意。
随着经济发展水平升级和经济结构的转变，现在应更注重发挥进口的功能，强调进出口适度平衡和进出口共同拉动外贸增长。
去年，中国-东盟博览会首次实现有组织、成规模地邀请进口企业和商业流通企业到会采购东盟商品，拓宽了国内企业、商会与东盟相关行业的联系渠道，引起东盟商家的积极关注。
今年东盟企业参展规模进一步扩大，目前马来西亚、泰国、越南已决定使用独立展厅展示本国的商品，东盟企业参展数量将突破1000个，是目前在我国举办的国外参展企业展位数最多的。
同时，展示的商品专业化程度将进一步提升，主要集中在电子电器、日化产品、农产品、食品、家具、珠宝玉器、工艺品、棕榈油及制品、矿产品等领域。
各地要根据东盟各国参展商品类别，结合本地区进口需求，大力推动和组织本地区有意向、有实力、信誉好的进口企业和商业流通企业到会采购，特别是与东盟国家贸易往来较密切的省市，如广东、上海、江苏、浙江、福建、北京、天津、山东等省市，更要精心组织本地区的采购商到会采购，积极合理地扩大从东盟国家进口，更好地体现互利共赢。
据悉，第四届博览会结束后，商务部将把各省市完成采购商组织任务的情况作一次总体通报，博览会秘书处还将组织有关评比活动。
二、为国内企业开拓东盟市场服务
三年来，博览会按照“博中求专”的思路，不断优化参展商品类别，引导参展产品向双边贸易额较大、相互有市场的类别集中。
各地商务部门认真筛选了本地有优势、有需求，有质量的代表性商品参展，形成一个省区突出几类商品，一类商品由若干省份支撑的格局。
这一做法取得了很好的宣传和经济效果，也使东盟国家更好地认识了我国各省区市的产业、商品和布局，博览会的行业集中度和市场认知度进一步增强，各地的优势产品得到集中展示。
今年博览会的参展行业将进一步集中，组展工作将进一步精细化。
国内各省区市也都密切关注《中国-东盟货物贸易协议》实施以来降税商品的进出口动态，对近期增幅较大的商品类别和贸易额进行认真分析，以此为基础，根据本届博览会设置的机械设备、电子电器、建筑材料、农用生产资料等四大类商品，确定本地区参展的优势行业，并集中优选这些行业中适合东盟市场需要的、本地有优势的产品，不求大，不求全，但求有市场，有水平，达到“重点行业展示集中、优质产品成效显著”的效果。
加强与东盟的相互投资，前景广阔，潜力巨大。
三年来，博览会的项目征集和撮合工作稳步推进，特别是去年11国商务部长共同见证重大项目签约，进一步促进了我国与东盟的投资合作。
但是大项目仍然偏少，还不能充分体现我国与东盟投资合作的实际。
第四届博览会将在加强双边投资合作服务方面下更大的功夫，进一步加大项目组织力度，提高项目质量，特别是加强大项目的组织。
据了解，东盟国家对此已经作出积极回应，东盟每个国家将选出10个重大项目参加博览会，中国各省区市也按照商务部的指示精神，将重点推出一批市场前景好、技术含量高、投资需求大、有品牌企业支撑的项目到会洽谈签约。
三、为推动港口和物流合作服务
“魅力之城”展是我国与东盟开展多领域、全方位合作的一个重要载体。
经过两年的实践，“魅力之城”已经成为博览会的一个亮点，特别是北京、上海先后作为第二届、第三届博览会中国“魅力之城”，展示了城市形象和我国改革开放成果，得到了中外领导人和客商的好评。
今年“魅力之城”的主题是港口合作，天津作为第四届博览会中国的“魅力之城”，正积极做好展示的策划和组织工作，力求充分展示我国港口的形象、实力和合作商机。
其他港口城市也将积极与东盟港口城市对接，推动我国港口城市、临港产业和企业与东盟的合作交流。
商务部要求，今后每届博览会，各城市都要根据“魅力之城”主题和自身优势，积极申办，使我国与东盟的合作从国家层面延伸到城市层面，更加务实和深入。
第四届博览会还将建立完善博览会合作机制，为促进各省市发展与东盟经贸关系服务。
去年上海、江苏、浙江、厦门等省市政府与广西区政府签署了合作备忘录，成为博览会的特别合作单位，将博览会列为本地区优先参加和重点支持的展会，在组展、招商、项目组织和共同推介博览会等方面开展一系列合作。
据了解，这一务实而有效的机制，在今后将被进一步推广。
商务部要求其他与东盟经贸关系较为密切的省市，如广东、北京、重庆、四川等，要积极推动政府间签署《特别合作备忘录》，建立与博览会的特别合作关系，形成广泛借助资源，合力推动博览会发展的新格局，进一步扩大国内合作的范围。
博览会的平台效应不仅体现在会期服务上，而且体现在日常贸易投资促进中。
博览会秘书处已经建立了博览会官方网站和中国-东盟贸易门户网站，初步建立起中国-东盟企业数据库、项目数据库、产品数据库和商机数据库。
第四届博览会将把加强数据库建设作为建立和完善长效机制的一个重要举措，使之成为服务我国和东盟企业的信息平台，实现展会服务与日常贸易投资促进的有机结合，为企业提供更多的商机和指导。
信息来源：
中国会展资讯网2007-7-10
上海航展国际化程度不足
2007上海国际航空航天技术与设备展览会7月5日在上海展览中心拉开帷幕。
没有精彩刺激的飞行表演，没有行业巨头的倾情参与，上海航展虽然亮点不少，但国际化程度的不足，仍让观者稍感遗憾。
还未开展前，就听说“沪版月球车”是本次上海航展的最大亮点。
5日，在
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