天翼空间校园开发赛策划方案doc 8页.docx

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天翼空间校园开发赛策划方案doc8页

天翼空间校园开发赛策划方案（doc8页）

天翼空间校园开发赛方案

一活动主题

“天翼”让我们畅想无限、娱乐无限

二活动目标

将天翼空间塑造成一种话题，一种感受，一种现象。

与大学生活相对接，使天翼空间拥有无限的外部资源。

·建立品牌：

在校园中树立天翼空间品牌，培养校园群体中的优秀软件开发者。

·推广影响：

通过在校园举办软件开发的比赛，让校园里的大学生们成为天翼空间的开发者，实验者，改进者。

·建立形象：

充满活动的企业品牌有效地传达给高校师生，扩大企业知名度和影响力。

·扩大规模：

提高天翼空间的开发者和用户持续关注率

提升聚合度，形成以天翼空间为主导的开发者团队，为天翼空间提供稳定而优质的应用及用户活跃度。

三活动对象

·全国各高校师生（高校师生高校社团）

四活动时间

·2011年X月——2011年X月历时X个月

间的客户，找到自己需要的三方软件应用，并成为我们长期的忠实客户。

六内部分析

·优势

1中国电信“天翼空间”是中国第一家，也是唯一一家开放式的全网络应用商店。

给用户最大程度的自由来选择，从而促使注册用户量、开发者的数量、应用开发量、下载量和店铺数量呈现出前所未有的快速增长，品牌形象大幅提升。

2天翼空间即将与明星终端（iphone）结合形成开发者“一站式”服务。

iphone4即将推出C网，iphone4的软件需求和开发能带动新一代学生和广大群众。

·劣势

1天翼空间主要的用户是天翼手机用户，而操作系统主要是Android的。

2软件市场缺乏版权知识和付费购买的观念，盗版盛兴，所以应用商店模式助力重重。

·机会

31中国电信已经获得3G牌照，随着3G网络的顺利布局，互联网手机应用和服务市场未来前景广阔。

3G来临，天翼又被赋予“移动互联网手机”的内涵，将固定电话、移动、互联网等业务进行捆绑。

4 2。

移动互联网发展初期的基本业务模式是信息服务、图铃内容下载等，随着技术和产业链的不断成熟，天翼移动互联网业务会有更多的创新和发展。

随时随地的移动性、移动终端的个人化和私密性、终端功能与业务实现的深度捆绑和融合性，是移动互联网与固定互联网的根本不同

·威胁

1当我们天翼空间迅速的增长的同时，我们的竞争对手移动MM和沃商城也在不断创新。

2竞争对手推出的此类产品和服务也参与市场竞争。

七、受众心理特质及分析

·年龄特征：

集中在18-22岁得学生，容易接受新鲜事物，有利于应用软件的开发。

·受众心理：

wed2.0时代的到来，每个人均可望在互联网中找到属于自己展示自己，沟通共享的平台。

大学生们具有青春激情和文化理性两种特征，他们喜欢追逐新奇变化和挑战，更随时尚却又独特保守、富有理智却又冲动行事、不乏功利却又愿意付出、崇尚科技，这些特质影响他们，使他们可以成为重要的个人开发者。

·受众需求：

大学生需要一个平台来展示自己，得到更多的社会实践、公众认可。

在参加软件开发赛的同时不光是获得经济上补助也为枯燥的校园生活变的丰富多彩、充满激情。

八、市场推广策略

如果产品推广以传统的硬广告、拉关系等推销方法，虽然有一定的效果，但是往往事半功倍，达不到理想的效果。

我们的解决方法事件营销、公关活动等来、造势、运势，最终实现我们预期的理想推广目标。

通过不断的策划有影响力的事件和公关活动继而配合有媒体传播等宣传是进行产品推广事半功倍的最好手段。

《兵法》有云“善战者求之势，不责于人，故能责人而势”。

我们对所处环境、时局进行判断，捕获对产品有利的推广信息加以运用，借此“势”为我所用，为我所长。

可达到四两拔千斤、事半功倍的神奇效果。

策略要点:

·当天翼空间的开发者资源有一定的量之后，继续保持网站的开者

·发者资源的增长和品牌的提升。

·提高校园学生的认知度，劝说更多的学生成为我们天翼空间的个人开发者，并长久合作。

·以提高品牌为目标，扩大市场份额，提高竞争力。

·广告诉求应进一步突出天翼空间的差异性和优越性。

·培养学生的亲和力；培养学生成为我们的的忠实开发者

·产品策略：

1在天翼空间网站中开设校园软件开发赛报名专栏，及比赛交流区，供参赛者交流。

2鼓励大学生上传优秀软件作品，并与企业展开互动，为大学生就业求职搭建良好的平台。

·广告公关推广

开拓性广告策略：

1以告之广告为主，向学生介绍天翼空间的特点和优势，来引起兴趣。

2线上线下同时推广，打开知名度，树立品牌形象。

·参考策略：

·根据推广时期，随时关注校园活动的重大相关信息，及热点话题，收集第一手资料，开辟专栏报道，形成热衷公益的良好形象，同时增强亲和力。

·也可以相关门户网站和本网站投放网络广告，在一些校园时尚杂志上投放广告。

·通过天翼空间举办的软件开发大赛，开店注册上传应用，在线评比。

并把获奖作品放在天翼空间加以推荐，并给予相应奖励。

·在天翼空间提升知名度之后，为其提供在线展示区，通过各大有影响力赛事辐射的群众扩大，巩固市场。

·竞争对手信息收集，定期收集指定的竞争对手情报信息，随时改进产品及服务，调整营销策略。

·媒介选择标准：

1对大学生最有吸引力的媒介：

网络

2在大学校园中接触最多的媒介：

海报、展板、横幅

3时间和空间相对要求较低的媒介：

校园广播

4宣传力大的媒介：

校园的灯箱，海报

5流动性的媒介：

人力宣传，如可以印宣传单页或是印有天翼空间字样的手机小饰品、鼠标垫等，美观实用，并可以永久保存。

总体媒体策略：

迅速、感知、创新、渗透

利用一切可以利用的校园资源进行传播，形成校园内宣传攻势渗透.

九活动推广安排

1总体日程：

X月X日——X月X日全面展开天翼空间的校园推广，鼓励学生注册天翼空间账号加入我们的论坛，分享校园推广的经验。

2活动前期：

（1）前期校园软件开发调查

（2）活动前在校园进行广播活动宣传

（3）在校园宣传、粘贴海报

（4）制作简易的宣传单，内容包括天翼空间活动的简单介绍和比赛流程，争取能派发到所以学生手中。

（4）高校组织软件应用、游戏创意大赛征集活动

3活动高潮：

（1）天翼空间软件应用集中推广宣传

（2）校园投票活动

（3）软件开发赛网上评比，投票评选，大赛颁奖

4后续活动：

参与活动成员在天翼空间开设比赛BBS论坛，在线展示评比，共享交流，使宣传效果具有延续性。

十费用预算

费用：

费用主要用于市场宣传、物料、人员、现在包装、户外广告、公关活动等。

市场宣传品及促销品：

25万

现场包装及户外广告：

22万

公关活动费用：

30万

共计：

77万

十：

预期效果与总结

活动预计效果：

1、让更多人认识天翼空间，在天翼空间注册账号，上传软件。

2、让软件开发者可以长时间的和天翼空间合作，设计更新颖的软件提供下载。

3、让更多的人用我们中国电信网络的手机，从而提升品牌价值。

活动总结：

通过这次活动我们为了让更多人认识天翼空间，了解天翼空间。

让软件开发者能为天翼空间设计新颖的软件及游戏，这样软件开发者同时也能得到实惠，实现双赢的目的。

我们天翼空间有了新颖的软件和这次的宣传，很多人会在天翼空间注册账号，把应用软件和游戏都能上传下载，同时能起到帮助宣传天翼空间的目的。

我们也可以通过这种方式为天翼空间更好的宣传，赢得更多的口碑和品牌价值。