汽车行业市场调研投资策略分析报告.docx
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汽车行业市场调研投资策略分析报告
2017年汽车行业市场调研分析报告
2017年6月出版
1、2016年汽车市场分析5
2、新能源汽车行业发展概况11
3、汽车行业相关企业分析13
4、吉利汽车17
图表1:
中国乘用车月销量(2012-2016年)5
图表2:
中国乘用车月增速(2012-2016年)5
图表3:
中国商用车月销量(2012-2016年)6
图表4:
中国商用车月增速(2012-2016年)6
图表5:
中国乘用车年销量及增长(2012-2017年)7
图表6:
中国商用车年销量及增长(2012-2017年)7
图表7:
中国SUV月销量(2012-2016年)8
图表8:
中国SUV月增速(2012-2016年)8
图表9:
中国轿车月销量(2012-2016年)9
图表10:
中国轿车月增速(2012-2016年)9
图表11:
中国自主品牌乘用车销量增长(2013-2016年)10
图表12:
新能源乘用车月销售及增长情况(2016年1-11月)11
图表13:
新能源乘用车分动力累计销售占比情况(2016年1-11月)12
图表14:
长城汽车月销量13
图表15:
广汽集团月销量14
图表16:
东风集团月销量14
图表17:
北京汽车月销量15
图表18:
吉利汽车月销量15
图表19:
比亚迪汽车月销量15
图表20:
港股汽车公司毛利趋势16
图表21:
港股汽车公司净利润增速17
图表22:
港股汽车公司2016年股价变动17
图表23:
吉利汽车月销量(2012-2016年)19
图表24:
吉利汽车月增长(2012-2016年)19
图表25:
吉利汽车车型分布及增长(2013-2018年)19
图表26:
吉利汽车每车平摊净利、增长及盈利能力(2013-2018年)20
图表27:
吉利汽车盈利趋势图(2013-2018年)20
表格1:
乘用车分国别销售情况(2016年1-11月)10
表格2:
新能源乘用车产量明细(2016年前11月)11
表格3:
新能源商用车产量明细(2016年前11月)13
表格4:
吉利汽车主要财务数据及预测18
1、2016年汽车市场分析
2016年国内汽车受益于购置税优惠政策刺激整体销量同比增长回稳,预计年增长为14.3%;车市在经过两年的回稳增长后,由于国内经济尚待进一步提升,我们预计
2017年将有政策组合继续刺激车市销量增长,预期上半年同比增长8.2%,下半年同比增长7.4%,全年同比增长7.8%(2016E:
+14.3%;2015:
+4.6%)
图表1:
中国乘用车月销量(2012-2016年)
图表2:
中国乘用车月增速(2012-2016年)
图表3:
中国商用车月销量(2012-2016年)
图表4:
中国商用车月增速(2012-2016年)
2016年国内乘用车销量预计同比增长15.9%,主要由于年内SUV车型持续热销带动;我们预计2017年国内乘用车市场将继续受益于SUV车型的高速增长,以及由于实体经济逐渐回暖带动交叉型车型的销售回升,预计乘用车2017年上半年销量同比增长
9.3%,下半年同比增长8.2%,全年销售同比增长8.7%。
我们预计2017年国内经济状况将得到持续修复,带动更多的商用车销售,预计全
年客车销量同比增长可达1%,货车销售同比增长2%。
图表5:
中国乘用车年销量及增长(2012-2017年)
图表6:
中国商用车年销量及增长(2012-2017年)
车型销售方面,SUV由于更能迎合消费者需求,尤其是在限购政策增多的环境下更具配置刚需,销量在年内不断攀升;另外车企在产品组合方面加大SUV车型的推出和
投入,也促进了SUV的销售;由于SUV不断增加在车市的销售占比,轿车销量及增长
受到一定的牵制,但下半年亦呈同比回暖增长。
图表7:
中国SUV月销量(2012-2016年)
图表8:
中国SUV月增速(2012-2016年)
图表9:
中国轿车月销量(2012-2016年)
图表10:
中国轿车月增速(2012-2016年)
2016年前11月,按乘用车品牌国别划分,自主品牌继续受惠于小排量汽车购置税
优惠政策,市占份额增加;我们预计2017年刺激车市销售政策组合出台应是大概率事
件,而历年优惠政策对自主品牌均有一定偏向,我们预计2017年自主品牌销量及市场份额将会继续受惠。
日系车也由于较多车型符合购置税优惠政策,销量增长;德系车在华销量亦增长稳定,但整体市场份额占比较上半年略微下降。
表格1:
乘用车分国别销售情况(2016年1-11月)
图表11:
中国自主品牌乘用车销量增长(2013-2016年)
2、新能源汽车行业发展概况
新能源乘用车产量持续高速增长:
2016年1-11月新能源乘用车累计生产40.5万辆,同比增长86.7%,增速高于上半年,主要由于普通混合动力汽车增速加快,以及天然气动力汽车同比下跌速度减缓。
表格2:
新能源乘用车产量明细(2016年前11月)
新能源乘用车销量爬坡居前:
2016年1-11月新能源乘用车累计销售37.65万辆,同比增长1.2倍;增速扭转上半年同比增长放慢的趋势;于整体乘用车销量中占比为
1.7%(2015年:
1.1%),车市份额迅速扩大。
图表12:
新能源乘用车月销售及增长情况(2016年1-11月)
图表13:
新能源乘用车分动力累计销售占比情况(2016年1-11月)
新能源商用车产量增长,按动力分车型增长分化:
2016年1-11月新能源商用车累计生产11.9万辆,同比增长25%,与上半年相比增速下降明显,体现在各新能源动力子分类车型同比增长均有较大下降;销售/产量比在期内同比有较大下降,部分原因在
于政府对新能源商用车补贴方面有大调整。
表格3:
新能源商用车产量明细(2016年前11月)
新能源商用车销量增长远远抛离传统燃油汽车:
2016年1-11月新能源商用车累计销售11万辆,同比增长19%;高于期内燃油商用汽车的销售增长,显示新能源汽车增长动力强劲。
3、汽车行业相关企业分析
港股汽车公司销售回暖。
港股汽车整车企业普遍受惠于政策驱动及市场销售增长气氛,销售量同比有较大升幅;其中SUV车型及自主品牌车型月销量延续高增长趋势。
图表14:
长城汽车月销量
图表15:
广汽集团月销量
图表16:
东风集团月销量
图表17:
北京汽车月销量
图表18:
吉利汽车月销量
图表19:
比亚迪汽车月销量
自主品牌毛利水平整体普遍提升。
由于年内汽车制造相关原材料价格下降,以及品牌市场溢价提升,自主品牌普遍毛利率提升显著。
净利润增速分化较大。
其中自主品牌销量改善的企业(如广汽集团)在净利润同比增速方面较为迅速;旗下品牌市占迅速扩张的车企(如北汽奔驰)在净利润改善方面同比有较大提升。
图表20:
港股汽车公司毛利趋势
图表21:
港股汽车公司净利润增速
图表22:
港股汽车公司2016年股价变动
4、吉利汽车
挺进高端车型行列。
公司于2016年10月推出与沃尔沃合作的品牌“凌克(Lynk&Co)”,首推两款全新SUV车型,预计在1Q17正式推出市场销售。
作为自沃尔沃被吉利汽车母公司吉利控股收购后,公司与沃尔沃的首次技术合作,新品牌的推出将有力推动公司在高端车型上的布局;而由于融入沃尔沃的技术及品牌助力,我们相信“凌克”将有较好的销售成绩。
产品布局进一步优化。
公司于2016年大力推进其SUV车型的销售,补充了以往在这方面的产品结构短板(公司SUV现销售占比为31%),迎合了国内消费者对于SUV的消费需求,受益于SUV高速的销量增长及迅速扩大的市场占比,公司的SUV在性能设计上的认可度高,较大提升了公司整体增速;我们认为公司的产品策略非常切合现阶段车市的特征,极大优化其产品布局。
车型均价中长期有提升空间。
由于公司在SUV及高端轿车上有所作为,及“凌克”品牌的加入,公司在品牌形象和产品号召力上有很大提升,增加了品牌溢价能力;我们预计公司的车型均价在2017-2018两年均会得到提升,带动公司的盈利水平。
对应于公司的高增长,我们认为现阶段股价偏低,建议增持。
鉴于公司在产品设计上的不断改进,在产品布局上的不断优化,以及在市场中产品力的提升,我们相信公司未来两年将在销售增长及盈利水平上进一步提高;现阶段公司股价对应其盈利成长空间仍然偏低。
表格4:
吉利汽车主要财务数据及预测
现阶段公司三款主打SUV及Crossover,博越、远景SUV及帝豪GS,均在2016年内录得较好的销售爬坡增长,显示消费者对于公司推出的新车型有较好的认同感,尤
其相比以往,车型设计感有了很大提升,扩宽了公司的目标消费群体。
我们预计2017
年公司将能体现三款新推车型的全年销量,对于公司整体销量的提升有很大帮助。
公司的轿车业务仍然是销售主力,其中新帝豪2016年表现超预期,同比增长达
18.3%,有力支撑了公司的整体销售。
而公司在不同等级车型上也有着力布局,如2015年首次在B级轿车领域进行拓展(博瑞),以及2016年推出的新A级轿车帝豪GL,都能较好支持公司在轿车业务的销售。
2017年公司将推出新一代新帝豪,我们预计市场将对此有较积极的反应,提升销售增长。
图表23:
吉利汽车月销量(2012-2016年)
图表24:
吉利汽车月增长(2012-2016年)
图表25:
吉利汽车车型分布及增长(2013-2018年)
根据公司现有的产品结构布局不断增加SUV车型,以及公司在高端车型上的推新,我们预计公司的产品均价将在2017-2018年间提升12%-15%;结合车型销量规模效应逐年增长,我们预计公司的盈利水平将得到持续提升。
考虑到公司在SUV车型及高端车型上的积极布局,以及轿车业务的稳定增长,我们预计公司未来两年整体销售增长喜人。
图表26:
吉利汽车每车平摊净利、增长及盈利能力(2013-2018年)
图表27:
吉利汽车盈利趋势图(2013-2018年)
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