面料调研.docx

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面料调研

女装品牌及面料调研

一、国内品牌

（一）品牌：

only

1、ONLY女装品牌故事：

　　ONLY女装的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。

它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典!

手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。

ONLY女装品牌于1995年在丹麦创建;1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。

ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性。

Only女装品牌在郑州市场上很容易见到，适合25岁到30岁的女性着装，其款式更新快，色彩柔和稳重不易过时，服装具有多样性，适合各类场合穿着，并拥有优质的售后服务。

深受消费者喜爱。

几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，only都能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。

2、色彩趋势：

正品的ONLY一般一个款式最多不超过3个颜色，这是only品牌的一个在色彩上的特色，便于防伪。

3、面料趋势：

该品牌拥有其独特的面料形式——高科技面料。

有些面料来自于欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣服既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。

适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合的高级面料搭配。

今年的针织面料比较占优势。

Only是来自欧洲史上最前沿的设计，它代表的是一种风格，一种年轻人独特的风格。

（二）品牌：

阿依莲

1、品牌故事：

典型的淑女风格。

2、色彩趋势：

始终沿袭它的一系列公主色。

以粉色为主。

3、面料趋势：

雪纺纱裙，蕾丝公主裙，波西米亚碎花民族风长裙。

此类面料清爽不变形，镂空的针织外搭可爱俏皮，成为有一个流行趋势。

蕾丝的运用已发挥到了极致。

（三）品牌：

莱斯曼

对于面料，不得不提莱斯曼，该品牌的桑蚕丝裙子，是今年的主打品牌，主打衣物。

1、桑蚕丝面料特点：

具有良好的吸湿性和抗静电性，因为蚕丝蛋白和人体皮肤的化学组成近似，与皮肤接触时感觉柔软舒适，无异物感。

此外，蚕丝纤维中的色氨酸和络氨酸可以吸收紫外线，可防止皮肤遭受过多的紫外线侵袭。

二、国际品牌

（一）品牌：

芬迪Fendi

从市场调研和网络时讯其发布会来看，本季春夏系列服装用到了许多颜色清新淡雅的苏条纹，注重服装版型的剪裁及褶皱花边的设计，其中还有一些薄纱面料的与其他面料的结合。

1、以下是本季的服装发布会现场图示及其品牌故事：

（面料和色彩分别为2、3）

形象高贵的法国品牌芬迪，原是一家位于罗马的皮革毛皮店。

这店由年轻的Adele　Casagrande于1918年开始经营，后随着Adele于1925年下嫁Edoardo　Fendi而易名为芬迪，继续发展优质皮具毛皮产品。

Fendi夫妇的五名女儿Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，毕业后均加入芬迪工作。

时至今日，Fendi这家族生意已迈进第三代。

Fendi五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，负责运动系列及名为Fendisimme的配饰系列。

其分店更广遍全球。

上世纪七八十年代，芬迪作更多元化的发展，推出牛仔裤、领带、眼镜及香水，使品牌形象更深入民心。

今年的芬迪除了推出了原有的黑白搭配外，已经开始向彩色系发起进攻了，海军条纹的出现将模特的身形尽显无疑。

1925年，芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品。

1955年首次举行芬迪时装发布会。

其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装。

泳装价格较低的成衣等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。

其创始人之一的爱德华多·芬迪去世后，公司由她的五个女儿共同参与经营。

　　1962年，芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师，拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评，拉格菲尔德与芬迪合作的以双f字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双c字母的意大利古奇的双g字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。

2、色彩趋势：

已不再拘泥于黑白两色，加入了彩色条纹，有向艳色系进军的趋势。

3、面料趋势：

在原有的特色面料中融合了彩色条纹、破洞切口处理，清新的淡雅苏条纹等肌理纹样。

大胆的在硬质面料上运用了轻柔薄质的纱面料。

抛开了过于硬朗的面料及厚重的面料，有向轻薄面料及清爽风格装变的趋势。

（二）品牌：

AnnaSui

1、12年时装发布会图示：

安娜苏这个牌子在郑州市场上出现的频率相当小，所以对打的调研大都来自于网

络，在网络上我查看了其今年的发布特点：

在安娜苏（AnnaSui）2012春夏女装秀场上，模特们都化身一个个夜店精灵，身穿飘逸的薄纱长裙或是腰部饰有褶皱装饰的短裙，再搭配一件亮片小外套或是闪亮的高跟鞋，不管是青春活泼的亮色系还是性感神秘的黑色系，都巧妙地与尽情欢乐的夜店氛围融为一戴上一顶复古宽檐帽或是配上一副面纱，又或干脆裹上印花头巾，电力十足的70年代甜美女孩形象呼之欲出！

oG~a`9N%C体。

再

AnnaSui2012春夏纽约时装秀

　　纽约时间9月14日，AnnaSui品牌在纽约时装周上展出。

这一季设计师AnnaSui的灵感来源于美国时尚插画师安东尼奥·洛佩兹。

整场秀就像是把布满了40至70年代大胆色彩的速写本搬上T台。

AnnaSui2012春夏纽约时装秀

AnnaSui2012春夏纽约时装秀2012春夏女装流行趋势

AnnaSui2012春夏纽约时装秀2012春夏女装流行趋势

AnnaSui2012春夏纽约时装秀2012春夏女装流行趋势

AnnaSui2012春夏纽约时装秀2012春夏女装流行趋势

AnnaSui2012春夏纽约时装秀2012春夏女装流行趋势

1、品牌故事：

安娜苏现在已经拥有服装、服饰配件、化妆品、香水、家居用品等系列产品，并在世界的许多地方有专卖店。

安娜·苏非常注重对亚洲市场的开拓，在亚洲她的影响力也非常深刻。

走进AnnaSui的世界，你能够体验到一种时尚界前所未有的创造之旅。

她将古典与现代流行融合在一起，创作出摇滚与古典繁复统一的风格。

Anna的灵感源自她对文化的深刻理解。

Anna对新点子和挑战的不懈追求和探索使她始终能够处于时代的前沿。

她是一位真正的时尚先锋。

充沛的精力和天才的创造使她的时装发布会始终都能够成为纽约时装周的亮点。

AnnaSui的经历是一个典型的美国式的成功故事。

2、色彩趋势：

安娜苏在色彩的运用上一项大胆，所以她服装的用色不乏艳丽之风，一直走在时尚前沿。

3、面料趋势：

面料的跨度很大，薄质硬质都有，薄纱蕾丝，绸缎，针织，皮革应有尽有，可以说它的面料趋势同样不易把握，范围颇广。

大面积采用复古的面料及纹理图案设计，针织面料的大幅度改良，对花朵的部分诠释的很独特，高雅不俗，不老套，面料色彩艳丽的不张扬。

三、总述

通过面料及品牌的市场调研，并结合以上品牌可以得到一个大致一样的结论：

从市场上的面料来看，虽然品牌很多各具特色，但在面料款式方面也有其相似的地方。

如雪纺，纱质及桑蚕丝面料在服装上的运用占了主导，有可能会取代棉面料在面料或服装市场掀起有一阵狂热浪潮！

整体风格偏向公主风和波西米亚风，这种风格在轻薄面料的海洋中展露风采，硬朗的中性风格在减少，甜美柔和风盛行。

彩色的横向或纵向的海军条纹在各大品牌中争奇斗艳，但具特色的是VEROMODA，这个品牌今年突出的是艳丽的橙黄蓝三色的大色块拼接成为市场上的一朵奇葩，很是抢眼。

本季的服装多为垂坠飘逸型面料，百褶、大波浪，曳地长裙岑出不穷，营造了夏天清爽的感觉。

面料流行色为艳丽的糖果色，其中扎眼的橙黄和艳粉尤为突出，在设计独特的门面中格外抢眼，其次则是温柔甜美得冰淇淋色，粉粉的嫩嫩的，其中裸色和青苹果绿尤为突出，在夏天炎热的氛围里，清凉的冰淇淋色给皮肤降降温。