快消品年度促销方案doc.docx
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快消品年度促销方案doc
快消品年度促销方案4
快消品年度促销方案
【篇一:
快消品促销活动方案(共5篇)】
篇一:
快消品终端促销活动心得
快速消费品终端促销心得
现代终端,各厂商的促销活动多种多样,五花八门,特别是在终端大卖场竞争更是激烈,成功的大型促销活动可以给厂家或者经销商来带多方面的提升,比如销量、品牌形象、谈判砝码等,综合起来有六个方面。
一、一个核心
尽最大可能抢占卖场终端资源,垄断档期销售,打击竞品,例如:
堆码、端头、特价墙等,陈列点越多与消费者见面的机会就越多,成交率就越大。
二、两个目的
1.提高销量
2.提升品牌知名度和品牌拉力,一定要注意维护品牌形象,不能有类似张口就:
“有买有送”这种错误的推荐方式。
三、三个分析
1.活动前分析:
费用率、预计销售、预计增长率等
2.活动中分析:
赠品力度是否合适,宣传美化是否到位,人员安排是否合理,活动气氛是否达到,并要根据分析及时调整活动内容,以达到最佳效果
3.活动后分析:
活动是否达到预期效果,增长率是否实现,存在什么问题。
四、四手准备
1.货源准备:
活动产品准备是否充足,避免出现断货现象
2.赠品准备:
根据档期时间准备充足赠品
3.人员准备:
临时促销和盯场人员
4.卖场资源准备:
即提前谈判好我们需要的场地、堆码、包柱、特价墙等。
五、五种宣传方式
1.统一的推荐语言
2.有声推荐:
耳麦、广播
4.资源宣传:
堆码、端架等,资源集中,形成大型促销的热闹的气氛和活动的火热态势
5.人员宣传:
统一的服装、形象等
六、六种激励措施
1.日常口头奖励:
随时随地发现促销闪光点,随时表扬,
2.日销售奖励:
活动每天都制定个人任务,完成任务给予产品奖励
3.销售之星奖励:
每档活动结束,评出销售之星给予奖励,
4.礼仪之星奖励
5.月销售之星奖励:
每月评定出销售冠军,给予奖励,
6.团队之星奖励:
每季度评定出活动开展效果最好的团队,给予奖励
在2010年公司会越来越重视终端销售提升,因此,大型促销活动是我们提升形象和销售的重要途径,是我们现在终端如此恶劣的竞争态势下的制胜法宝,我们要以百倍的精神、百倍的勇气、百倍的毅力做好每一场大型促销活动!
篇二:
2011快消品促销活动方案
快消品促销活动方案
从1月1日起,计划执行如下促销活动,具体如下:
一、活动时间:
2011年1月1日-1月23日逢周末,1月27日-2月2日每天,上午10:
00——下午18:
00二、活动地点:
万达地标处三、活动主题:
四、活动形式:
现场加2元换购促销五、活动内容:
六、相关支持:
市场部
12月24日
篇三:
快消品活动策划
酸奶节蒙牛优益c现场促销活动策划
一、活动主题
情人酸奶节
二、活动目的
以酸奶节为契机,把握商机,在各大繁荣的商业街进行针对蒙牛优益c的展、促销活动。
加强蒙牛优益c的推广,引起广大消费者的正面关注,提高产品的知名度及美誉度,增强市场动力。
三、活动时间
2012年8月4日——2012年8月5日11:
00——15:
00
四、活动地点
第一天:
中街、太原街、北行、
第二天:
北站家乐福、三好街、(华联)
五、活动形式
现场促销,以表演和游戏互动辅助促销
六、活动流程
1、派发优益c塑料直板扇。
2、“情人心、优益c”拍照,贯穿活动始终,情侣可随意用自带设备
在“情人心、优益c”心形展牌处免费拍照,购买1瓶340ml优益c
产品即可现场免费冲洗照片。
3、舞蹈表演
4、游戏
(1)套圈:
购买1瓶优益c,即可套圈2次,套中奖品现场赠送
(奖品:
?
)
5、互动
(1)主持人介绍优益c产品
(2)邀请现场观众参与互动,改编歌曲(歌词含优益c)并回答一
个关于优益c产品的问题,游戏成功者可以获得优益c(100ml)1瓶。
6、派发优益c塑料直板扇
7、重复1—3歩,至当日活动结束。
七、人员安排
每场活动:
主持人:
1人
促销员:
4人
舞蹈演员:
3—4人
套圈游戏负责人:
1人
“情人心、优益c”拍照负责人:
1人
音响师:
1人
现场督导:
1人
八、前期准备
1、招聘促销员,进行产品培训
2、招聘表演团队和主持人,主持人对优益c产品进行先行了解
3、物品准备:
优益c塑料直板扇、蒙牛遮阳伞12支、休息区桌椅6套、优益c
后幕喷绘、“情人心、优益c”心形板3张、产品介绍宣传板3个、租用相机3个、租用音响麦克、活动礼品、游戏物品、工作人员服装。
九、执行要求
1、促销员和主持人对优益c产品进行深入了解,可以对顾客现场提问进行详细的产品解答
2、活动场地布置所有工作在10:
15前结束
3、当日活动结束,活动督导负责当天各项结算工作,并安排第二天工作任务
4、现场突发状况由活动督导负责处理
十、经费预算
补充
篇四:
如何做好快消品促销方案
如何做好快消品促销策划案
在快速消费品的终端营销攻略中,促销是营销中的重中之重的关键
环节。
组织的好可以实现事半功倍的效果。
那么,如何组织、管理促销是一个区域市场经销商经常遇到的问题。
许多经销商想寻找很有新意的促销方式,以期达到惊人的效应。
但
实际上,在快速消费品市场的终端实践中,许多常规性的促销还是
十分管用的,关键在于促销管理的科学和到位与否,系统和有效与否。
“可口可乐”“百事可乐”等知名品牌,基本上都是重复着相似的
或类似的促销活动,只是促销的主题随着时尚潮流的变化而变化;
但是消费者总是乐于参与。
品牌表现也随着每一次的活动更加活跃,品牌内涵也因为促销而更加丰富。
这就是严密的促销管理所产生的
效应。
快速消费品的命脉在于市场的终端,面对大量品牌挤占货架
的局面,作为区域市场经销商,该如何作好促销推广活动的策划、
组织、实施?
这方面要注意作好促销计划管理、促销过程管理和促销效应评估三
个阶段,这三个阶段工作如下:
首先,注意抓好促销方案的策划、设计环节。
促销方案是促销活动实施和行动的指导。
促销方案的好坏直接关系
到活动的成败。
在实施促销活动之前应对方案进行策划、设计、审
定和及时修正。
主要包括促销活动的执行方式、人员组织安排、执
行时间、执行场所、活动设备等;促销方案的定位、目标消费者、
活动执行时间是否合乎促销目标;促销活动对竞争者是否有竞争力,是否适应市场前景;是否适合自身品牌的发展,是否对市场带来积
极的影响等等。
其次,注意促销活动的时间选择和安排。
由促销经理(主管)依据审定后的促销方案,进行促销活动的组织、实施,对促销方式、人员安排、场所、活动设备进行安排。
特别要
作好人员的组织安排:
以市场区划为单元,结合当地的市场环境决
定人员;广告、宣传品的准备和布置工作:
主要包括道具、宣传品、媒体等,必须提前在促销活动开始之前准备、布置完毕;促销货物
的准备:
促销产品种类、价格和预计销量及续补量;时间安排:
把
握促销时机,对促销时间进行细分,做到促销时间合理把握。
再次,确定各自职责范围。
明确促销经理(主管)、促销员各自权责范围;明确信息收集流程,特别是反馈表单的设计和准备,主要包括销售表、经销商和客户反
馈表、任务追踪落实情况表等等。
第四,作好促销活动中的组织、
实施、监督和管理工作。
促销活动执行过程是对活动全程进行监督和管理的过程,其中监督
工作主要包含以下内容:
计划方案执行情况、人员执行情况、物资
控制情况、实施中的不良倾向。
如果发现实施中同计划方案有偏差、或方案同实施有较大误差,区域经理(主管)就必须立即进行促销
活动的调整,以改进促销方式、方法,必要时甚至可以终止促销活动。
第五,零星促销活动。
迪厅、酒吧、商场(超市)、社区等大型促销活动,主要是指在酒店、商场超市举办的现场抽奖活动、婚庆促销、新产品发布会、渠
道定货会、社区促销活动等,其特点规模大,投入的人力、财力大,需要大量的广告投入,操作性相对复杂。
要进行全面、细致策划、
组织、实施。
第六,认真作好促销活动的分析、评估和总结工作。
促销活动经过精心策划、严密组织、认真实施以后,是否如愿以偿,实现预期使命。
这就要对对促销活动进行分析、总结:
促销活动的
分析、评估、对促销活动销售量、销售额进行统计和汇总、对促销
人员的业绩进行评估和奖罚、归纳促销活动成功的经验或失败的教训、提出改进措施。
篇五:
快速消费品营销策划——a饮料上市策划方案
快速消费品营销策划——a饮料上市策划方案
时间:
2007年03月03日作者:
秦国伟点击:
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