海口城市主题形象宣传片文案doc资料文档格式.docx
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借以通过游者的所见，所感来宣传海口。
a）根据海口特色设立四大参奖版块，“椰风”、“海韵”、“美食”和“民俗”分别进行评奖，让参赛者和浏览网页的人，可以一目了然的看到海口特色所在。
在四大版块下设摄影、DV摄像短片两大类别，图形化表现与动态展示相结合。
b）参赛选手将作品统一传到活动网站，以大众对作品的点击投票为评选标准，进行评选
c）活动设立一、二、三等奖，分别进行奖励。
奖励物品为具有海口特色的产品，例如海口5日游等。
同时，将所有作品上传至统一网站，点击量超过10万的所有照片，可以放到《海口·
阳光下的精彩》摄影集，由海口政府出资印刷成摄影集出版，并分发给作者。
实现二次传播。
（2）2大主题活动
①海岛娱乐饕餮
【活动亮点】
社会名流是引领时代的标志和信号，言论影响力更强，更具吸引力。
以夜海游轮的神秘和和奢华来区分人群，将高层知名人士集聚于海口。
把海口打造成高贵娱乐的品牌度假地，培养海口的贵族气质，吸引各类媒体关注、报道海口，给城市带来更多的对外传播机遇。
【活动日程】长期开展。
遇节会及重大人物到海口可重点开展庆祝及接风活动。
【活动内容】
日间：
享受“运动饕餮”的精彩大餐。
提供多种多样高档次运动项目，充分满足高层人士不失身份，体现权贵、地位、高雅品味的需求，使其发现海口的更多精彩内涵，记住海口。
具体内容：
攀岩、高尔夫球、保龄球、击剑、骑马、狩猎等系列高贵运动。
晚间：
享受海上游轮奢华空间的无限精彩。
远离城市的喧哗，远离工作的缠绕，融进大海，融进天堂般享受的自由空间。
让全身心的疲惫得到释放，彻底沉浸于自然、美妙与自由世界的极至享受中。
华尔兹等高雅舞会、交响乐音乐会、钢琴音乐会、话剧、鸡尾酒会、心情派对、游轮烟花等。
自选：
海马汽车环岛自驾游
由于海南岛地理位置特殊，自驾车辆来岛难度大，费用高。
环岛自驾游活动的车辆由当地海口汽车提供，海马汽车作为活动的独家冠名商。
既可满足商界人士轻松自在游遍海南岛的需求，同时也是让各界高层人士体验海马汽车卓越性能的大好机会。
家庭自驾游、情侣自驾游、行业团队自驾游等。
②海岛总动员
椰树海韵、热带水果、美味海鲜是海口独到的优势，更是最吸引游客的关键点。
发扬海口优势，形成特色规模效应，成为中国海滨都市的权威。
此活动使海口处处展现“热带动作”，全市民众动员，火爆气氛夺人眼球。
【活动日程】集中于正月、五一、十一所有活动项目集中展开，每次持续7天。
（1）海底总动员
意义：
展现海口市海底景观及各类项目的神秘与精彩。
海底娱乐活动是对海南游客最具吸引力的项目，也是海口区别于国内其它海滨城市的一大竞争优势，是可做强做大的一个极具潜力的市场。
具体内容：
海底婚礼、海底寻宝、海底珍奇展、海底许愿谷等。
海底婚礼：
满足越来越多年轻新人追求刺激与刻骨铭心的渴望，发展另类婚礼；
海底寻宝：
建设小区域海底神秘世界，游人在例如沉船、失落的城市中情节化潜水寻宝；
海底珍奇展：
海底展示珊瑚、珍珠、巨型海藻等平常海域罕见的珍奇海底植物；
海底许愿谷：
利用珊瑚或岩石等自有条件建设“海底许愿谷”，游客在海底潜水的同时可参加“海底许愿”活动。
每个人的愿望藏在海螺、贝壳中放入许愿谷。
（2）美味总动员
突出海口海鲜、水果的精彩特色。
海口的美味莫过于海鲜和水果。
国内海鲜属海口种类最多、味道最正宗，令众多游人所称叹。
海口水果有400余种，为世界上其他果区所罕见，更称得上是中华之最。
“一品海味”、“千尝鲜果”。
A、“一品海味”：
尝遍海口的经典海味
活动核心地点：
龙昆南路的海鲜一条街、义龙路的麻辣河虾饭馆；
主要项目：
展示极品海鲜菜肴、饮食专家现场讲评、游客点评与品尝。
活动扩充地点：
金龙路中华美食一条街、东、西门夜宵一条街；
主要项目：
碧绿龙虾秋、东江盐锔鸡、海南墨鱼丸、海南四宝蟹钳等海口特色菜展示与品尝；
海南粉、海南煎饼、海南煎粽、南萝卜糕等海口特色小吃展示与品尝。
B、“千尝鲜果”：
走进精彩的水果王国
具体项目安排：
奇果展示：
在果园及椰林中展示琳琅满目的热带水果；
细品鲜果：
提供免费品尝各异水果的露天餐厅，市民志愿者现场教授水果食用方法、营养价值及注意事项；
亲手采摘：
走进果园，观看各类水果生长状态，亲手采摘新鲜热带水果，可购买，市民志愿者随时讲解采摘、购买方法；
种果树，绿果园：
参与果园种植果树活动，在规定区域种植个人喜爱的果树或椰树，并留言、留物纪念；
期间穿插民众型削水果比赛、爬椰树比赛、椰雕文化展等。
（3）3大文化节庆活动
换花节、军坡节、椰子节
―――有特色的节庆才有生命力
将海口传统节庆活动加以保留和发扬，在原有基础上进行改良，加入创新元素，让来到海口的人都能够感觉到海口所独具的民族文化魅力和椰城特色魅力，打造海口唯一、无法复制的独特品牌。
1.换花节
关键词：
当地情人节
创新元素:
“阳光下的精彩――换花节万对情侣爱在海口”大型活动。
模仿黎族的“泼水节”，由政府提供鲜花，市民们在相互换花的时候，也可以为来海口的游客、行者献上鲜花，表示祝福，让外来客感受到海口的热情与与众不同。
同时，在海滩上，专为情侣开辟“换花”专场，大打情人牌，将“换花节”变成海口的“情人节”。
正月十五正值海口旅游旺季，节日当天将海口市装扮成情人的世界，代表爱情的玫瑰花铺满街道，海口商家、旅游景地都为情人设计专项活动。
2.军坡节
一“令”传下，百事百顺
每逢军坡节，仿制当年冼夫人的百通小令旗，在海口市特色景区，设计市民与游人互动的传令祈福活动。
祈求一“令”传下，百事百顺。
组织秧歌队、舞狮队，模仿冼夫人当年出兵仪式，两军对垒，起舞欢歌。
表现海口浓郁的民俗特色。
3.国际椰子节
国际化商贸化
海南国际椰子节在海南省海口市、文昌县、通什市、三亚市等地举办，椰子节包括商贸、旅游、民俗文化等内容。
海口作为整个海南政治经济中心，应充分利用其优势，借助国际椰子节的影响力，重点打造商贸牌。
在国际椰子节中，举办经贸洽谈会等。
（4）N个重大会展
【申办背景】
会展成为城市发展旅游、经济等的重要手段，北京申办2008奥运，杭州申办休博会，沈阳申办世园会等等。
也有自创品牌展会的，如义乌小商品博览会、南宁东盟博览会等。
自办展会必须依托自身产业优势或者地理等优势，并且培育时间长、见效慢，建议海口申办一些国内、国际现有重大影响力展会，从而带动城市品牌发展。
【推荐申办项目】
1．中国国际汽车展览会
往届举办地：
北京、上海、广州、深圳、杭州
会展介绍：
中国汽车业高品位、多元化、国际化的汽车盛会。
展会展示国内外汽车工业新发展及动态，参展种类涉及多项汽车及零部件及售后用品，观众以专业人士为主，同时兼顾公众，为企业展示形象、加强信息交流和沟通，为开展各种类型的经济贸易活动提供优质平台。
2．全国糖酒会
成都、长春、济南、西安
由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会，因其规模大、效果显著，享有“中国第一商贸会”之称。
展会对于企业了解行情、认识市场、把握方向有十分显著的成效，同时也对承办地的招商引资、食品工业和服务行业发展、城市管理建设、地方财政收入等方面起到极大的推动作用。
3．中国国际果蔬产业博览会
厦门、上海
会展充分展示境内外果蔬产业发展的新技术、新成果。
海口果蔬等主要经济作物产量逐年增加，以此会展可促进果农加强对农业科学技术的了解，提高整个行业的科学文化素质，促进经济增长，加强对外贸易发展。
4．中国国际休闲娱乐产业博览会
北京
国内休闲娱乐业最具影响力的国际会展，内容涉及娱乐中心、水上运动、游泳池、沐浴休闲设施、船艇工业等多个领域，使与会者了解行业内最新发展与动态，为国内外企业、贸易商、经销商提供一个面对面的交流和贸易平台。
5．全国药品交易会
郑州、重庆、厦门、上海
中国规模最大、品牌最优、历史最悠久的专业医药展会，为医药企业、企业家、品牌及产品提供了一个高层次的传播与交流平台，促进了中国医药经济的蓬勃发展，逐渐成为中国医药企业走向成功的最有效的途径之一。
6．世界500强财富论坛
新加坡、布达佩斯、曼谷、巴黎、华盛顿、上海、香港、北京
论坛邀请世界500强企业的高层及知名政客参加，行业涉及服务业、制造业的各个领域。
通过与世界级企业面对面的交流沟通，促进国内众多企业收获品牌培育方面的丰富经验、推动企业探讨成熟的运营模式。
7．超级女声
长沙、杭州、成都、沈阳、广州
活动介绍：
《超级女声》是湖南卫视主打的平民歌唱选秀大赛，近年来形成了如日中天的影响力。
自大赛拉开大幕开始，参赛唱区掀起娱乐新风暴，引发社会广泛关注，城市影响力得到进一步提升。
8．加油！
好男儿
武汉、杭州、重庆、沈阳、上海
《加油！
好男儿》由东方卫视、莱卡品牌等共同主办，节目宗旨在于选拔德才兼备的魅力男人，打造新一代时代青年形象。
大赛选择全国五大城市组合联动，赛事前后各类媒体纷纷报道，彰显选手魅力同时，巧妙造势，扩大城市宣传效应。
（三）海口城市主题形象宣传片文案
1、30秒/15秒广告片创意表现文案
1）船长篇
海口城市宣传片创意脚本SCRIPT
CLIENT/海口市
NO./01
PRODUCT/海口城市形象
DATE/2006/08/23
TITLE/船长篇
C.D./夏晓
LENGTH/30秒/15秒
CREATIVEDEPT/王春笑
创意说明：
《船长篇》讲述了一个船长的故事，船长走遍世界，每一次出航的都希望能够去的是他迷恋的海口，当他又一次来到这里。
城市中的一切的都让他再一次心动和不舍，他终于下定决心，留在这里。
用国外船长的形象，更能符合海口做为沿海城市，向国际开放的一种姿态和氛围。
全篇以船长的视角为线索，将海口城市生态化的人居环境、优势产业，热带岛屿风情等诸多精彩亮点一一呈现，刻画了一个阳光下无限精彩的“健康城市”、国际都会的形象。
并以船长因海口的魅力的心动决心留下的情节，引导和强化全片招商引资，吸引人才，打造国内外理想的第二居住地的功能性。
旁白及广告语：
无数次的航程
总是期待再一次来到海口
阳光下的城市
阳光下的人生
这里有更多的精彩
阳光下的精彩
中国海口
场景
镜头
画面文字说明
（一）
轮船的桅杆下，一个外籍的中年船长凭栏远望；
旁白：
无数次的航程
（二）
镜头贴着海面，推向蓝天碧海交界处的现代化城市；
总是期待再一次来到海口
（三）
镜头推进在城市街道上，道路两侧是茂盛的椰树林；
（四）
城市中现代化的楼宇在车窗反射中掠过，车窗落下，船长兴奋张望的面容；
（五）
海天之间，雄伟的世纪大桥横跨城市两岸，阳光在镜头前洒下一串串的光晕；
阳光下的城市
（六）
景色优美的生态村，几个年轻人欢乐的跑过船长身边，和船长热情的招手；
（七）
高新技术开发区花团锦簇，中央喷泉前，船长和几个西装革履的企业家握手；
（八）
制药企业现代化的研发生产线；
（九）
海马工业园内，数辆崭新的海马汽车从船长的身边缓缓驶过，船长微笑着转身做了个敬礼的手势；
（十）
一只球杆在镜头前挥起，镜头拉开，绿草如茵的高尔夫球场上，船长潇洒的保持着挥杆后的姿势；
阳光下的人生
（十一）
绿意昂然的火山口公园远景；
（十二）
西海岸风光带景观，漫步的船长转身望向远方；
（十三）
晶莹的水浪从镜头前落下，年轻的冲浪者呐喊着从镜头前掠过；
（十四）
音乐声中，阳光明媚的海滩，椰树下，船长和头戴花环的南海姑娘们一起热情的舞蹈；
这里有更多的精彩
（十五）
港口的码头上，船长将船长帽带到一个青年船员的头上；
（十六）
碧海蓝天下海口的远景，阳光在镜头前留下一串串斑斓的光晕。
定版；
广告语：
阳光下的精彩
中国海口
2）《疯狂椰子篇》
TITLE/疯狂椰子篇
CREATIVEDEPT/孙鸣王琳琳
椰子是海口的一大特色，他与碧蓝的大海铸就了海口的独特气韵，让人们对椰风海韵的海口产生无限的遐想。
本篇创意以一颗滚动的椰子作为主线，讲述了一个充满了趣味的故事。
一棵椰子掉落在热闹的海滩，引起了人们的注意，并通过这颗椰子的旅程巧妙的呈现出海口的城市环境、旅游度假、优势产业、商业街区。
而一个出乎意料的结尾更是让受众会心一笑，铭刻于心。
广告片以轻松活力的基调，契合海口热情奔放的气质。
向受众传递了一个健康活力的海口的感性认知。
椰子代表植物，代表了海口纯净的生态，而最后的松鼠代表了优良的生态下，人和自然的和谐氛围。
中国海口
3）《交响篇》
创意说明：
高歌猛进的城市发展让海口发生着日新月异的变化，海口，一座充满朝气与活力的城市。
本篇紧扣海口的活力，用不同场景中富有节奏感的声音层层叠扣，将海口的城市面貌、自然环境和强势的产业优势巧妙的引出，组成了一曲和谐动感的乐章。
用节奏与阳光等元素将城市热情、奔放、活力的气质渲染的淋漓尽致。
画面明朗欢快，风格轻松时尚。
美丽的景色，细腻的画面，悦耳的声音，必将带给受众视觉和听觉上的双重震撼，让受众感同身受的同时对海口产生深刻的认知。
广告语:
阳光椰城南海之都
中国海口
2、8分钟专题片创意表现文案
（1）船长篇
海口城市形象宣传片创意脚本SCRIPT
构思说明：
本篇以一个外国船长的身份，从一个外地人的不同眼光，来欣赏海口这个充满精彩的美丽城市。
用船长日常的行程安排所涉及的方方面面来贯穿城市的产业、旅游、生态、城市建设几个方面。
从而对海口的风土人情、人居环境、城市面貌做了详细的介绍，展示了海口的十足魅力。
广告风格轻松愉快，画面生动细腻，呈现出一个在阳光下焕发无限精彩的城市形象。
宣传主题：
阳光下的精彩中国海口
主体脉络：
开篇序曲：
（片长20秒）
第一乐章：
阳光海口阳光城市
（系统展示海口的城市面貌、生态环境。
片长约2分钟）
第二乐章：
阳光海口阳光假日
（系统介绍海口的文化、旅游、度假资源。
第三乐章：
阳光海口阳光经济
（系统展示海口的优势产业。
第四乐章：
阳光海口阳光商贸
（系统介绍海口的城市配套设施、商贸配套环境。
约1分30秒）
结尾片花：
（片长10秒）
全篇设置：
开篇画面：
20秒
明朗轻快的电子音乐响起。
清晨，随着缓缓升起的太阳，出现海口市远景。
镜头从世纪大桥、钟楼、忙碌的港口一一切过。
一艘轮船上，一位外国籍的中年船长站在甲板上，摘下帽子挥舞，镜头摇至碧海蓝天间的海口远景，引出第一乐章——阳光海口，阳光城市。
阳光海口阳光城市片长约2分钟
——系统展示海口的城市面貌、生态环境。
【参考拍摄场景】：
滨海风光带、世纪大桥的风光。
红树林、城市椰树林、东西两湖、美舍河延岸风光、城市海滨等城市生态景观。
生态村、京江广场及绿化环境优美的现代居住环境。
【串场画面】：
阳光透过椰子树叶投射在沙滩上的，一个热情的女孩将一个花环带在了船长的头上，船长开怀的欢笑，与南海姑娘们一起欢乐的舞蹈。
引出第二乐章——阳光海口，阳光假日。
阳光海口阳光假日片长约2分钟
——系统介绍海口的文化、旅游、度假资源。
五公祠、西天庙、邱浚墓、苏公祠及秀英炮台、海瑞墓、等文化旅游项目。
海岛欢乐节日、椰子节等旅游娱乐项目。
人民公园、金牛岭公园、万绿园、火山口公园、热带海洋世界、野生动物园等旅游景点。
滨海公园、假日海滩、西秀海滩、、高尔夫球场等度假项目。
海口文华酒店、寰岛泰得大酒店、海南皇冠滨海温泉酒店、金海岸罗顿大酒店等星级酒店的旅游配套环境。
【串场画面】
在高新技术开发区的楼宇前，船长在与几位西装革履的企业家握手，随着企业家引领的手势，引出第三乐章——阳光海口，阳光经济。
阳光海口阳光经济片长约2分钟
——系统展示海口的优势产业。
海马汽车工业园、高新技术开发区、托普软件园。
椰树集团、海南养生堂保健品有限公司海、海南同盟制药有限公司、海口圣宝生物制品有限公司、海南振业新合纤有限公司、海口山中水生物技术有限公司。
海口满方园化工有限公司、荔枝园、香蕉园、珍珠养殖厂、椰果厂。
阳光下的商务酒会上，船长与众人一起高举酒杯，阳光透过酒杯，呈现耀眼的光芒，酒杯激情相碰。
引出第四乐章——阳光海口，精彩环境。
阳光海口阳光商贸片长约1分30秒
——系统介绍海口的城市配套设施、商贸配套环境。
空港、海港、铁路、公路、电力、环保等基础设施。
国贸CBD等商务区、明珠广场等大型商业圈。
会展中心等商贸服务体系。
结尾画面：
10秒
阳光下的海港，船长将船长帽戴在一个青年人的头上，拍了拍青年的肩膀。
镜头切换。
青年在甲板向他用力的挥手。
镜头在渐行渐远的轮船上拍摄碧海蓝天下的海口，一道巨大的彩虹出现在城市远景的上空，镜头打出定版字幕。
定版：
（2）色彩篇
本篇创意通过一个小女孩用三棱镜还原阳光的色彩的情节贯穿始末，用不同的颜色分别代表了海口城市的生态环境，丰富的旅游度假资源，优势产业以及城市商贸环境。
在这种特定的颜色下，采取单一诉求，把海口特色用颜色划分开，紧扣“阳光下的精彩”这一中心主题，将海口健康、热情、奔放、欣欣向荣的城市形象渲染的淋漓尽致。
（片长20秒）
阳光海口蓝色假日
片长约2分钟）
阳光海口绿色生态
阳光海口火红经济
阳光海口金色城市
湛蓝下的海滨，一个身穿白色连衣裙的小女孩用水晶般的三棱镜照向阳光，三棱镜在镜头前折射出亮丽的蓝色光影。
蓝色叠化，动感音乐响起，一个阳光般的青年男子，在沙滩上奔跑，纵身跃入大海。
镜头切换为男子的主观视角，推进碧蓝的海水。
引出第一乐章——阳光海口，蓝色假日。
阳光海口蓝色假日片长约2分钟
三棱镜在镜头前折射出亮丽的绿色光影，绿色叠化，镜头呈现绿草如茵的高尔夫球场上，“啪”的一声，一只球杆奋力挥出一球。
飞出的高尔夫球融入太阳耀眼的光芒。
镜头切换至绿意昂然的城市椰林，高尔球在路跳跃几下，落入椰林，在满目绿色中，引出第二乐章——阳光海口，绿色生态。
阳光海口绿色生态片长约2分钟
三棱镜在镜头前折射出亮丽的红色光影，红色叠化，一块红的绸缎从镜头前拉开，崭新的红色海马汽车驶出工业园区，镜头推进车体的红色，引出第三乐章——阳光海口，火红经济。
阳光海口火红经济片长约2分钟
三棱镜在镜头前折射出亮丽的灿烂的金色光影，金色叠化。
朝阳的金色光芒中，机场的飞机飞机腾空而起，港口的轮船鸣着汽笛起航，宏伟的世纪大桥在朝阳中被映照金光灿灿。
引出第四乐章——阳光海口，金色城市。
阳光海口金色城市片长约1分30秒
镜头从小女孩的三棱镜拉开，小女骇站在海岛的高处无限遐想的眺望远方。
碧海蓝天之间的海口城市远景，一道绚丽的彩虹横跨天际。
定版阳光下的精彩中国海口
（注：
参考拍摄场景与上篇相同）
（3）椰雕篇
椰子是海口独特的形象特征，它蕴涵着海口热带风光的滨海特色，是海口绿色生态城市环境的体现。
而椰雕作为海口文化象征今已有300年的悠久历史。
本篇就是以不同椰雕作品为线索，将海口的城市魅力联系在一起，用相应的雕刻造型来划分海口城市优良的人居环境、商贸易配套环境、优势产业和丰富的旅游度假资源等。
将一个具有热带风情的度假城市、经济繁荣的国际都会，健康绿色花园城市的形象传递给受众。
提升受众对海口的全面认知。
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