西充城市整合推广策划书.docx

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西充城市整合推广策划书

“最美乡村—西充”城市

品牌整合推广方案

课程：

品牌学

班级：

11级市场营销4班

小组成员：

杨宇衡、彭修琼

代丽、刘伟、王一翔、王简

邓田、李涛、龙鑫滢、胡人午

前言

资源是文化的凝聚，文化是资源的灵魂。

从旅游文化的角度看，西充人文旅游资源主要体现了以纪信为代表的汉文化，谯周为代表的儒文化；从城市推广的条件分析，西充具有资源、区位、经济政策等诸多优势。

虽然西充旅游现在尚未起步，但孕育着巨大的开发潜力。

据此，本方案立足创意，围绕文化和经济概念，确定西充区域文化节点城市的宣传推广方案。

一、城市背景介绍

西充为古巴国故地，地处四川盆地中偏北部，位于成渝经济区2小时辐射圈内。

西充县南临重庆、西接成都，北出广元，距离南充市区30余公里。

西充山川秀美、物阜民丰，享有“中国辣椒之乡”、“四川奶牛之乡”、“西部波尔山羊良繁中心”等盛誉。

近年来，

西充县委县政府围绕打造一区三地，提出了建设川东北地区生态经济强县的奋斗目标。

西充经济发展迅速、交通设施完善，是成渝南“2小时经济圈”的重要增长极。

西充县坐拥大南充城市圈核心地带，立体交通，辐射川内，县域经济发展潜力巨大。

二、城市定位

“魅力西充 最美乡村”

三、城市整合推广策略

（一）城市环境分析

西充县位于位于四川盆地中偏北部，地跨东经105度36分4秒至106度4分7秒，北纬30度52分4秒至31度15分7秒，东邻顺庆，南接嘉陵，西南连射洪、蓬溪，西靠盐亭，北与南部接壤。

面积1106平方千米，人口80万。

西充地处嘉陵江、涪江的脊背地带，属浅丘地貌，沟谷纵横，丘陵密布。

地势西北高，东南低，由西北向东南缓缓倾斜，山脉呈南北走向，北面略高。

西充县距离省会成都260公里，距离南充36公里，是南充的生态卫星城，属于南充市区半小时经济圈，成渝经济区核心位置。

西充属亚热带湿润季风气候，四季分明，雨水丰沛，大陆性季风气候显著。

日照时数年平均1445小时，一月均温6.3℃，七月均温27.5℃，年均温17.2℃，年均降水量970毫米，降雨大部分集中在七、八、九三个月。

西充物华天宝，资源富饶。

生物资源方面，有乔、灌、竹等三科116种林木，药用植物有半夏、红花、柴胡、杜仲等153种。

2011年实现地方生产总值GDP65亿元，地方财政一般预算收入首次突破2亿元大关，达到2.16亿元。

分别是2006年的2.3倍、3.8倍。

固定资产投资达到39.8亿元，同比分别增长21%。

城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分别为11561元和4842元年均分别增长12。

6%、14%。

（二）城市分析

近年来，西充县确定了以打造“一区三地”为重点，坚定不移实施项目推动战略，加快推进“四个跨越”，努力建设富裕、文明、和谐的生态经济强县的工作总体要求。

在各方的共同努力下，全县社会、经济、文化、教育等得到长足发展。

是全省、全市重要优质农产品基地，享有“中国辣椒之乡”、“中国西部有机食品第一县”、“四川省十大宜居城市”、“中国西部最美乡村旅游目的地”等盛誉。

西充境内旅游资源丰富，现有纪信故里、张澜故居、大佛寺等人文类旅游资源，有化凤山、凤凰山、岁堂山、万年山、南岷山、青龙湖、莲花湖、九龙潭等生态类旅游资源，良好的生态、深厚的文化以及快速发展的有机农业，共同营造了具有养生概念的休闲环境。

（三）受众分析

受众对象一般是文化水平较高，喜爱旅游，且注重生活品质和质量，旅游频率较高，有稳定的经济收入。

（四）推广目的

1.总目标

通过推广，把西充的文化传播出去，让更多的人了解西充这个县城。

2.阶段目标

展示西充旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强城市吸引力，传播西充旅游文化和品牌形象，吸引更多的旅游爱好者来此旅游。

3.具体宣传目标

通过制作宣传片、画册和开展活动来宣传西充城市发展、突出西充旅游产业特色的高品位、高质量，令人耳目一新的旅游品牌。

（五）城市定位分析

西充旅游资源独具特色，除展现历史人文遗迹外，更鲜明突出了“回归自然，享受自然”这样一个主题。

其中，“五山一湖”（凤凰山、化凤山、万年山、南岷山、岁堂山及青龙湖）尤具特色。

1．市场定位

“五山一湖”空气清新，气候宜人，喧嚣城市生活中的人们至此，顿感赏心悦目，轻松愉快，悠然自得，实乃人们探古寻幽、宗教膜拜、度假休闲的理想去处。

2．品牌定位

最美乡村作为西充的品牌定位，其主要以旅游业为主。

（1）古迹方面有明末农民起义领袖张献忠殉难地凤凰山、化凤山、汉将军纪信故里纪念碑、纪信广场、丞相牌坊、西充文庙、仙林惜字库石塔、紫岩万民宝塔等；

（2）景观方面有箭岭烟雨、化凤朝阳、百福松涛、万年霞光、南岷仙景、宝马渡槽、青龙湖趣、广场风采等（新西充八景）。

众多人文遗迹、名胜风景已成为人们访古探源、旅游避暑、休闲娱乐的好去处。

3.宣传定位

围绕宣传西充“最美乡村”的整体品牌形象，着力展示地方特色和旅游景区，通过一系列的乡村田园外景、地方文化展示，展现西充旅游产业现状，主导旅游产品、发展前景，增强城市发展力。

（六）诉求策略

1.诉求对象

目标群体为旅游爱好者，投资者。

受众对象为各个阶层、年龄段的消费者，热爱祖国，喜欢旅游。

2.诉求重点

让消费者了解，“西充—最美乡村”

是个旅游胜地；有丰富的旅游资源和特色民俗文化，且空气清新，气候宜人，喧嚣城市生活中的人们至此，顿感赏心悦目，轻松愉快，悠然自得，乃人们探古寻幽、宗教膜拜、度假休闲的理想去处。

3.诉求方式

选择的是感性诉求方式，这种方式的广告深入人心，很容易在消费者的脑海里留下印象，诉诸人的情感是一种有效的方式

（七）广告表现策略

1.“魅力西充最美乡村”宣传片创意设想

 以一位想放松的都市白领作为背景，为了舒缓压力，逃离城市的喧嚣，选择到西充旅游，感受最自然的风土人情为线索，做一个西充宣传片广告进行传播。

（1）“魅力西充最美乡村”宣传片内容

作为一个都市白领，每天面对工作的压力，生活的烦恼，城市人已经疲惫不堪，为了放松身心，感受自然风光，他坐上了到达西充的汽车，来到了美丽的西充。

他来到莲花湖畔，看着满池的荷花，碧绿的湖水，荷花的清香扑鼻而来，顿时间忘却了所有的烦恼和压力，坐上小舟，进入一片花海，尽情享受清新自然。

第二天他来到农家田园，跟着农户一起进入田园摘菜浇水，感受最自然朴素的生活，吃着自己亲手采摘的新鲜蔬菜，纯天然纯绿色是城市感受不到的风味，也是城市没有的乐趣。

第三天他爬上了华凤山顶，俯瞰整个西充城区，呼吸着山顶新鲜的空气，走过绿阴森森的小道，渴了还可以喝山顶的最自然的山泉水，觉得整个身心都舒畅了。

2.“美丽西充，最美乡村”城市宣传画册

（1）画册设计设想

制作出一本符合西充城市发展定位、突出西充旅游产业特色的，高品位、高质量，令人耳目一新的旅游品牌画册，展示西充旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强城市吸引力，传播西充旅游文化和品牌形象，在旅游促销的商业运作中，发挥出旅游画册的桥梁和沟通作用。

（2）画册内容和设计风格

1）西充悠久的历史文化和丰富的自然资源；

2）西充城市发展及旅游产业发展情况；

3）西充重要景区、景点介绍；

4）西充旅游六要素（配套）情况3）16K铜版纸，210×280mm。

图文并茂、雍容高雅、大气清朗，篇幅以30—40页左右。

3.制作要求

宣传片:

1）广告宣传片要符合西充城市形象及其定位

2）画面保证优美,创意独特

画册:

1）素材组织合理、脉络清晰，整本画册的构成有较强的逻辑性；

2）文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强吸引力；

3）图片摄影清晰，文字排版、画面结构均符合较高的旅游宣传审美要求；

四、传播策略

（一）传播媒介

1.微博

利用时下流行的微博进行推广西充，微博用户群多，覆盖面广。

2.电视广告

在西充卫视或者旅游卫视做宣传广告。

3.户外广告

在公交站台的灯箱，户外公共场所播放西充城市宣传片和平面广告

4.网络

在各个城市的论坛或者网站进行西充城市品牌推广的软文推广。

（二）品牌整合推广方案

1.梨花节摄影大赛

（1）广告活动创意

选择了西充梨花节进行整合推广广告活动，可以通过梨花节，针对前来旅游的游客，我们举行一个摄影比赛，把游客的摄影作品，放在我们此次活动的现场，让所有游客进行投票并选出特等奖、一等奖、以及优秀作品，给予当地特色产品作为奖品。

（2）广告活动设计制作

1）在梨花节开幕前三天，对前来旅游的游客公布比赛时间、比赛方式、以及比赛的奖励并同时向游客发放西充的宣传画册。

2）在梨花节开幕式上用led广告播放西充的城市宣传片

3）通过微博及其其他方式吸引游客关注梨花节

4）在梨花节开幕后，摄影比赛由主办方统一安排各个相关方面的措施

2．最美乡村行，走进西充

具体活动实施:

通过西充政府举办最美乡村行，走进西充的大型文艺活动，邀请当红知名明星来表演，在整个活动中穿插对西充的旅游特色的介绍，吸引更多的人来西充。

（在节目中，播放代表西充特色的旅游景点和宣传片，提前一天邀请明星嘉宾到当地的旅游景点进行拍照、拍摄宣传片，邀请嘉宾深入农家田园参与活动，让外景主持人对游客进行访问，让游客点评西充特色文化）

（三）设立旅游文化节周

以旅游文化周的形式，将西充的文化，旅游特色，美食，民俗风情展示给所有来西充的游客，并配备导游，将西充的文化等介绍给所有游客。

五、经费预算

项目

经费

宣传片制作

3万元

画册设计加印刷

5万元

网络推广

5万元

电视推广

10万元

户外广告

20万元

梨花摄影大赛

10万

最美乡村行

70万

旅游文化周

20万

合计

143万

六、效果预测与评估

本次策划推广涵盖面极广，充分利用目前最热潮的各种网络宣传平台让有效宣传信息震慑整个互联网目标群体。

对于中老年市场，我们通过电视平台进行传播。

随之而来附加三个主题活动，将整合品牌宣传推向高潮。

通过如此深入人心的宣传定能让更多人了解最美乡村城市—西充，提升了西充的知名度，带动了西充旅游餐饮投资等一系列产业的发展。

七、参考文献