多媒体音箱市场行业现状分析.docx

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多媒体音箱市场行业现状分析

多媒体音箱市场行业现状分析

概述：

在清明前的一天上网时，笔者在某一论坛做了个调查:

电脑的相关产品中，哪种产品是最保值的。

有猜硬盘的，有猜内存的，猜键盘鼠标的也有之。

就是没几个人猜到音箱！

算起来，在电脑的相关产品中，多媒体音箱跟随这装机市场发展，一直紧跟着电脑的发展，是电脑用户最不可缺乏周边产品之一。

但是音箱届新的卖点不少，关键的技术却一直没有多大的改变，也直接导致了一款音箱五年甚至十年基本上价格不变的情况。

甚至在2006〜2007年铜价疯狂上扬的时候，不少品牌音箱价格还出现了集体上调的情况。

一款M200卖足十年分毫不减

而当时间向2000年向新千年第一个十年迈进的时候，一家

品牌独占半壁江山的年代已经过去，新的品牌不断涌现。

模仿现

象司空见怪等等。

多媒体音箱市场有了新的变数，新的发展，也有了新的困惑！

新品乏力的2.1!

2010年2月5日,过堪称国内多媒体音箱龙头企业的漫步者登陆中小板上市，发行股本3700万股，发行价格为33.50元/股。

认购倍数为155倍。

网下发行有效申购获得配售的配售比例为0.67%，认购倍数为148倍。

同时，其对应市盈率76.14倍，网上网下发行总计冻结资金超过1900亿元。

并且，据该股的网

下配售结果显示，215家机构资金参与了网下申购，其中社保基金组合达12家。

另外，漫步者亦吸引了44家险资，合计获配数量为170.27万股，占最终网下配售额的23%。

。

这一连串数字表现了漫步者高市盈率引发的资本市场的高

度关注。

但是对于更多的关注产品本身的我们，更加关注的是这些庞大的数据后面，在未来的一年将意味着什么！

是大量新品的上市？

产品方向的转型？

跨入新的行业领域？

时钟摆向了一年多后的今天，上市招股说明书募集资金的目之一年产860万套多媒体音箱项目”建设进展如何我们不得而知。

但是从整个漫步者产品线来看，并没有看到多少新品的出现，更多的还是靠几款“2.1的经典产品”打天下。

市场主力依旧是那些经典型号

纵观整个市场，作为多媒体音箱市场主流的2.1音箱产品，鲜见新品的出现。

包括笔者收到的评测产品中，充斥着“X＞经典

2011纪念版”某经典产品X周年纪念版”等等以旧款型号翻唱旧菜”式的所谓新品”

2.1音箱新品的匮乏，也反映出了整个2.1音箱市场的低迷。

尽管上市后的总市值超过50亿美元，整个多媒体音箱市场尤其是2.1的冷淡还是让漫步者上市更加得谨慎，毕竟占据漫步者销

量绝对优势的，依旧还是传统的2.1音箱。

2.1新品缺乏

从配套来看，2.1音箱的低迷甚至下滑和台式机市场份额下

滑有很大关系，笔记本价格的降低带动了普及的速度，让很多高

校学子们直接选用了更加方便的笔记本。

而这个群体是传统2.1音箱市场占据份额最大的一个群体。

更多新品牌的加入、加上市场的下滑，让传统品牌乏力投入新品的设计和研发，更多的依靠一些经典产品的影响力，推出各种纪念版”之类的产品，也只能说是无可厚非了。

嘉宾观点

曾德均：

资深行内专家，中国胆机先驱人物，著名胆机品牌大极典创始人，曾任

多家音响公司顾问及工程师，现为音箱麦博音响总工程师。

信号源的发展带动行业的发展，并推动产品和技术的发展”，

这是我多年来的观点。

多媒体音箱行业的发展是伴随着PC的发展而发展的，近年来随着一体机、笔记本、上网本、平板电脑的出现与发展，对传统多媒体音箱的影响是不言而喻的。

但是传统

多媒体音箱也在随着这些变化在不断的变化中，体积在缩小、音

质在提高、外观更时尚、产品更专业、价格在降低等等，这反映了多媒体音箱厂家也在渐进的变化着。

由于信号源（PC等）只是

发生一些量变没有质变，因此多媒体音箱的基本盘也不会有大的变化。

可以说几家大的多媒体音箱厂家（漫步者、麦博）控制大局的局面并没有改变。

但是，随着信号源的变化（信号源更加丰富）、市场的变化、用户需求的变化，传统的主流多媒体音箱厂家，不会坐视这些变化而自己不去改变的。

我们相信，今年将是主流多

媒体音箱在变”字上发力的一年，他们一定会发出自己的声音，不可能像以前一样没有什么作为的。

0死了吗？

2008年，一场针对三诺两款2.0产品的的打摩大赛”在多个城市开展，一时间吸引力无数打摩爱好者的关注，也让多媒体2.0音箱一时再度被炒作了起来。

打摩大赛然2.0重新了短暂的火热

不过这场引发多媒体2.0音箱关注热潮的活动，举办完第二届分区决赛后。

在随着该品牌中高层多位经理人的更换销声匿迹

尽管在各大音频玩家类论坛最受关注、也是众多发烧友最追捧的产品，始终掩盖不了2.0音箱在多媒体音箱市场上一直都处于非主流”的尴尬地位。

一款经典的M200，从2009年至今已经超过10年，但是却依旧是中高端多媒体音箱市场上最受关注的2.0产品。

但是其销量，却还远远不及2.1音箱销量排行榜第十位的产品。

2.0之所有收到音乐爱好者的喜欢，由于中低音单元在同一个箱体，中低音频段的衔接更加自然，更适合表现音乐，无论是

人声还是乐器的表现，都更加真实。

这也是为什么音频发烧友集中的论坛或者网站，追求音质的用户更多的还是集中讨论2.0。

重要位置的摆放难掩2.0的萎靡

但是我们不得不面对一个现状：

国内的多媒体音频玩家或者更适合说是用家，绝大多数处于音频玩家的底层，或者可以称之为入门级，在多年多媒体音频市场2.1的影响下，他们更多的关注的是音箱低频的表现。

尽管大多数2.1的低频表现很浑很假，甚至是失真的，但是相比同价位2.0量感更充足的表现还是成为了国内多媒体音频的主流，而事实上，更具有综合的均衡表现的2.0产品定位确实比

较高，低端用户追求的低频显然是低端的2.0比较难于满足的。

需求拉动市场，消费端购买群体的缺乏导致了多媒体音箱市场对2.0更加不重视，各大品牌争夺这块市场的，还是凭借几款数年以上的老型号打天下。

产品缺乏新意，技术缺乏亮点也是造成2.0关注下滑的原因，总是依靠拼命宣传音质的卖点，显然很难再吸引那群已经拥有相关产品的玩家去更换。

嘉宾观点:

谢光灿：

三诺多媒体音频事业部经理，资深业内人士，从事多媒体音频行业10年以上。

2.0绝对不会死，我们刚刚推出的N-20G十年典藏版就是一个活生生的证明。

从3月底上市，到现在已经获得了非常好的市场认可，很多地方都出现了脱销的情况。

我们总结了一下，主要原因还是随着人们生活品质的提高，消费观念也在改变，消费者

逐渐认识到2.0音箱在音质还原度方面无可比拟的优越性。

与大

多数人的看法不同，我认为未来几年2.0市场还会有不小的增长空间。

至于如何突破2.0市场的发展瓶颈，这是一个很宏大的课题，特别在中国市场，2.0的普及有一定难度，这是由市场的成熟度和消费者的消费习惯来决定的。

我们只能以市场为标准，生产符

合市场需求的产品。

举个例子，2.0好坏的判断标准，事实上是看它对真实声场的还原度是否逼真，但中国消费者喜欢厚重的低

音，所以我们在生产过程中，就不得不迎合市场需求，将音质做一些人为的美化处理。

另外，喜欢2.0产品的用户，往往对音质有一定的要求，但音质好的2.0产品往往价格不菲，所以，消费者在购买音箱的时候，更加看重的是性价比，尤其在中低端2.0

产品方面更是如此。

我们三诺能在2.0市场上能有所建树，正是清醒地认识到了这一点的缘故。

总之，音质和性价比是2.0产品

永远绕不开的热点。

PCHIFI化？

还是HIFIPC化？

2010年5月25日，国内著名多媒体音箱生产制造厂商傲森与电子管放大器巨头斯巴克合作推出的新品音箱发布会在北京798艺术区的白石茶馆举行；整个发布会上，共发布了5款傲森斯巴克音箱。

这个在普通商业界看来很普通的合作，也备受音频玩家和发烧友的关注。

傲森是一个有着强大制造加工能力背景的多媒体音箱品牌，而斯巴克是作为一个在海外也有着不少口碑的传统HIFI

品牌，也是国内胆机（电子管音响）的先驱品牌。

多媒体音箱和HIFI届首度联手

这两家的合作，可以看做传统多媒体音箱向高端家用音响的靠拢，也可以看做是传统音响品牌向PC音频玩家群体的试水。

而在另一方面，在近几年笔者去看国内高端音响展的时候，每年都能见到越来越多的传统发烧品牌推出针对电脑数码音频格式的播放器产品，而在传统解码产品甚至CD机上面，也有不少产品加入了USB接口，可以直接连接电脑播放。

HIFI品牌的数码播放器不断涌现

这些情况的出现，究竟是代表了PC音频HIFI化？

还是HIFI

音响PC化？

确实很难界定。

在一直以来，传统的HIFI音响群体，对于电脑音频或者说数码音频总是有一种排斥心理，尤其是国内更甚。

机箱内复杂的

电磁干扰、电脑转换是否会丢失数据、输出SRC等等问题都成

为他们怀疑电脑能HIFI的能力。

但是电脑的普及，让电脑不仅仅只是传统认识里面办公的工具，而是越来越成为家庭影音娱乐的多媒体中心，越来越多的人

开始用电脑充当音乐存储和播放媒体，FLAC、APE、APPLE

LOSSLESS等无损音频格式以其媲美CD的音质而逐渐被不少传统。

PC玩家更喜欢不脱离电脑为中心的播放模式，但是又期待更优质的音乐表现，而传统HIFI烧友又不愿意学习并不熟悉的电脑，但是又开始体会数码音乐资源的丰富和优秀音质。

就是这

种看似纠结冲突却又充满融合的境地，让PC多媒体音箱和HIFI

音响设备互相靠拢、部分融合的市场现状。

传统HIFI厂家推出的USB解码器（右）

其实不管叫PCHIFI化，还是HIFIPC化，给多媒体音箱带

来的都是更多的机会，和传统HIFI设备的渗透，往高端多媒体音频的渗透对提升产品和品牌在玩家里的影响力还是有很大的拉动作用。

不过受价格的影响，PCHIFI和传统发烧音频届还是很难成

为一块独立的市场。

嘉宾观点

资深败家，单反、音

响、耳机啥都玩，IT论坛音频知名玩家

不管我们是否愿意承认，HifiPC化都将会是一个大的趋势，我们可以从下面几个方面来分析。

1、PC用户在不断增长，如果他们决定要走上Hifi之路，

PC用户更加倾向于使用电脑作为音源，毕竟使用比起CD、卡座、开盘机或者LP来说，电脑使用起来更加方便，也更加符

合PC用户的习惯。

2、无损音源发展迅速，特别是很多网站已经提供

24Bit/192KHz的母带级音源下载，在音源的规格上，已经与普通CD持平甚至已经超出，在音源方面的制约已经消除殆尽。

而且，由于目前国内对于音乐版权的不重视，导致可以通过很多

方式下载到巨量的无损音源，节省了很多购买CD、LP等后期

支出。

3、独立声卡的东山再起与外置DAC的异军突起，让PC

的音质更上一层楼。

曾经独立声卡已经成为了夕阳产业，但随着

PChifi概念的浪潮，独立声卡迎来了另外一个春天，目前，市场上生产独立声卡的厂家多如牛毛，不断为PChifi的热潮推波助澜。

而随着用户认识的加深，以前少为人知的DAC，也越来越

为众多的用户所接受。

4、国际知名厂家的带头作用，作为一家传统的Hifi厂家，Linn近年来动作频频，远比其他厂家走得更远，推出了多款的网络播放器，并多次在知名音响展上展出，让更多的用户了解到

PC其实也可以更Hifi，相信其他厂家也会迅速跟进，用户可以

有更多的选择。

当然，我个人认为，在很长一段时间之内，PCHifi和传统Hifi是齐头并进的，传统的Hifi玩家，也许会有一部分会继续不接受PCHifi，坚守传统Hifi的领地。

但也会有部分的玩家，会逐渐接受PCHifi，就像当年的LP转向CD一样。

总的来说，HifiPC化是一个不可逆的潮流，尽管前路还很漫长，但终究是一片光明的。

迷你音箱能成为救世主吗？

相比传统2.1和2.0音箱的冷淡，当前多媒体音频最热门的恐怕非如日中天的迷你音箱了。

说起来，迷你音箱直径没有一个统一的名字，有叫便携音

箱”有叫笔记本音箱”也有叫桌面音箱”等等，不过无论叫什么都好，在这两年涌现了无数的迷你音箱品牌，功能也越来越丰

富，插卡播放已经是基本功能，收音调频甚至内置声卡等等功能，产品之多一时间让身为行内的编辑也看得眼花缭乱。

说起迷你音箱，不得不提到一个品牌，那就是雅兰仕。

在传统的2.1音箱市场，多年未能挤进一线阵营。

不过在2009年多款迷你音箱的试水，却迅速赢得了市场的关注。

尤其是当带SD

读卡播放、引入无源辐射盆加强迷你箱体低频、报价仅仅只有99元的AL-225上市更是不少地方卖断货。

插卡便携音箱的早期热门产品一一雅兰仕AL-225

而此时，大多传统多媒体音箱品牌还对这一块处于关注状态，率先开拓的雅兰仕很是风光了一阵。

而相比成熟稳定的传统2.1

市场，尚处于浑水好摸鱼”的迷你音箱市场显然对新进入者更有利，

打江山易，守江山难。

来者的疯狂涌入，渠道跟进的乏力、新品开发未能及时跟进，雅兰仕未能守住早期的领先地位，凭借强大的渠道和低价位的优势，不见不散很快挤入迷你音响市场销售量第一阵营。

而同样仅仅成立一年多的朗琴，凭借产品良好的做工和较好的细节，选择的是另外一条精品化的品牌路线，也在

迷你音响市场创出了名气，旗下多款音箱成为了被模仿的热点”

尽管产品模仿痕迹严重、质量参差不齐，品牌泛滥，但是受益于数码播放设备的普遍和笔记本的普及，再加上整体产品的低

价格优势，迷你音箱还是迅速抢占了不少传统多媒体音箱的市场，大有和传统多媒体2.1/2.0分庭抗礼之势。

山寨品牌的不断涌现，加上部分厂家品牌化路线的不断明晰，不断被吞食的市场份额终于让不少对这里这类产品持观望态度的传统多媒体音箱品牌，坐不住了。

漫步者、三诺、麦博等都陆陆续续推出了相关产品，包括需要通过USB供电连接电脑的产品和独立插卡数码音箱。

充斥柜台的各色迷你音箱

可是，如黑马般杀出的迷你音箱真能成为低迷的多媒体音箱市场的救世主吗？

这个问题，恐怕谁都没底，跨界品牌的出现，

山寨品牌的不断增加，让这个市场充满了各种变数。

而不少品牌推出新品也如伸进半只脚的试水。

只有不断完善产品的细节和人性化、更多的统一产品的质量，

才能保证整个迷你音箱市场的稳定和长远发展。

只靠模仿和盲目

的增加功能，恐怕只能让迷你音箱市场更加混乱，甚至是昙花一

现的辉煌。

嘉宾观点

张义春:

郎琴音箱总经理，资深行内

人士,多年媒体和音频厂家经验。

微型音箱的热销，首先是产品本身的进步。

早年的微型音箱，功能主要局限在外接扩音方面。

音质比笔记本内置的扬声器要好，但是相对有限，所以对用户的吸引力并不太大。

近两年来，微型音箱的技术进步非常明显，增加了很多实用的功能，比如集成可拆卸锂电、支持SD卡和U盘的直接播放、FM收音、一键录音、

定时开机、钟控唤醒、歌词显示等等

但是，我们也要看到，这个市场还很不成熟，竞争还处于以功能和价格为导向的初级阶段。

在完成微型音箱的前期普及以后，用户对产品的要求也会越来越高，主要就表现在工业设计、工艺

品质和产品音质等几个方面。

一方面，我们希望国内的竞争环境能够更加有序；另一方面，也对整个行业的长期发展持乐观态度。

随着技术的进步，产品的成本控制水平也会得到进一步的提高。

总之，微型音箱行业的发展空间还很大，现在还处于一个快速上升期。

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