安慕希营销策划方案.docx
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安慕希营销策划方案
安慕希营销策划方案
篇一：
【完整版】知名品牌安慕希酸奶产品广告媒体营销活动推广策划书
安
慕希广告媒体策划书
目录
一、安慕希简介......................................................................................3
二、营销环境析......................................................................................3
三、消费者分析......................................................................................3
四、产品分析..........................................................................................3
五、竞争对手析......................................................................................4
六、媒体策略分析..................................................................................4
七、宣传目的..........................................................................................4
八、宣传方式..........................................................................................5
九、活动主题..........................................................................................5
十、活动时间..........................................................................................5
十一、活动地点.......................................................................................5
十二、活动流程.......................................................................................5
十三、经费预算........................................................................................6
一、安慕希简介
安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析
优势：
比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加
劣势：
进入市场较晚、卖点强化度不高
机会：
独特的口感获得了消费者的高度认可
威胁：
酸奶品牌发展较快，口味越来越多
三、消费者分析
安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。
所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析
1.比普通酸奶高35%蛋白质营养
安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达，比普通酸奶多35%，更加营养。
2.臻选优质牧场奶源
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵
特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
4.全程无添加
全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
5.常温储存/饮用，不刺激肠胃
领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
五、竞争对手分析
蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。
其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上
市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析
1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度
3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣传目的
1、宣传产品，强调品牌
安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品
2.强化卖点
安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，
篇二：
【完整定稿】知名品牌安慕希酸奶产品广告媒体营销活动推广策划书
安
慕
希
广
告
媒
体
策
划
书
目录
一、安慕希简介......................................................................................3
二、营销环境析......................................................................................3
三、消费者分析......................................................................................3
四、产品分析..........................................................................................3
五、竞争对手析......................................................................................4
六、媒体策略分析..................................................................................4
七、宣传目的..........................................................................................4
八、宣传方式..........................................................................................5
九、活动主题..........................................................................................5
十、活动时间..........................................................................................5
十一、活动地点.......................................................................................5
十二、活动流程.......................................................................................5
十三、经费预算........................................................................................6
一、安慕希简介
安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析
优势：
比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加
劣势：
进入市场较晚、卖点强化度不高
机会：
独特的口感获得了消费者的高度认可
威胁：
酸奶品牌发展较快，口味越来越多
三、消费者分析
安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。
所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析
1.比普通酸奶高35%蛋白质营养
安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达，比普通酸奶多35%，更加营养。
2.臻选优质牧场奶源
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵
特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
4.全程无添加
全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
5.常温储存/饮用，不刺激肠胃
领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
五、竞争对手分析
蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。
其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上
市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析
1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度
3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度
七、宣传目的
1、宣传产品，强调品牌
安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品
2.强化卖点
安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，
篇三：
【完整定稿】知名品牌安慕希酸奶产品广告媒体营销活动推广策划书
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一、安慕希简介`。
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二、营销环境析`。
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三、消费者分析`。
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四、产品分析`。
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五、竞争对手析`。
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安慕希营销策划方案）`。
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六、媒体策略分析`。
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七、宣传目的`。
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八、宣传方式`。
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九、活动主题`。
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十、活动时间`。
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十一、活动地点`。
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十二、活动流程`。
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十三、经费预算`。
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一、安慕希简介
安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受`。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素`。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验`。
二、营销环境分析
优势：
比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加
劣势：
进入市场较晚、卖点强化度不高
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独特的口感获得了消费者的高度认可
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酸奶品牌发展较快，口味越来越多
三、消费者分析
安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的`。
所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群`。
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