捷豹广告语.docx

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捷豹广告语

捷豹广告语

篇一：

14个世界品牌的经典广告语汇总

你最难忘的广告语是什么？

沉默是金，对人来说，是真理。

但搁广告这里，完全行不通。

打广告就是要广而告之，要扯开了喉咙大声喊。

但怎么喊却很有学问。

有的很直白：

今年过节不收礼，收礼只收脑白金！

有的却很文艺：

Justdoit！

瞧瞧这些世上最好的广告语吧，看有没有打动你的！

我们常说，沉默是金。

但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。

你要扯开喉咙大声喊。

Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。

它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。

nike的“Justdoit”说了有关产品的什么？

但它却是最让人难忘的广告语之一。

因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：

聪明，精悍。

言多必失，言简却可以表达很多。

下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。

佳作太多，千挑万选，疏漏难免。

如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉我。

no.1:

ThereareSomeThingsmoneycan’tBuy.ForEverythingElse,There’smastercard.

“万事皆可达,唯有情无价。

”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。

而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。

”迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

agency:

mccannErickson,1997

no.2:

cancercuresSmoking.（cancerPatientsaidassociation）“癌症治愈烟瘾。

”20XX年坎城平面大奖。

用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。

只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。

看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！

”这就是文案的力量。

agency:

ogilvy&matherindia,20XX

no.3:

Thinkdifferent.（apple）

“非同凡想”。

太著名以致无需交代出处。

1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。

长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。

这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。

也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

agency:

chiat/day,1997

no.4:

impossibleisnothing.（adidas）

“一切皆有可能”。

对这句话的演绎，adidas曾经的3支TVc干得不错——前女足前锋马晓旭：

“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nBa著名篮球运动员阿里纳斯：

“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；贝克汉姆：

“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。

从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

no.5:

Yeswecan.

奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人，然后说：

Yes，wecan！

”每一段的结尾，他都重复这句话。

“Yes.we.can”严格来说并不是广告语，却极具感染力。

金融危机的美国，人们最需要的就是信心。

他给了美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。

no.6:

BecauseYou’reworthit.（L’oréal）

“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。

他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。

巩俐、李冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。

过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音。

让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，这就是欧莱雅的目的。

传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你值得拥有”。

no.7:

Gotmilk（californiamilkProcessorBoard）

Gotmilk这句话的意义绝不仅是广告语而已。

它是营销，是风潮。

起因不过是美国BodyBymilk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。

却在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。

在Gotmilk饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：

Gotmilk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。

所有的Gotmilk广告上都有举世著称的牛奶胡，成为统一的形象标识。

只要看一看Gotmilk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。

别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶着牛奶胡子拍过广告。

篇二：

世上最好的广告语

世上最好的广告语我们常说，沉默是金。

但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。

你要扯开喉咙大声喊。

Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。

它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。

nike的“Justdoit”说了有关产品的什么？

但它却是最让人难忘的广告语之一。

因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：

聪明，精悍。

言多必失，言简却可以表达很多。

下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。

佳作太多，千挑万选，疏漏难免。

如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉我。

no.1:

ThereareSomeThingsmoneycan’tBuy.ForEverythingElse,There’smastercard.

“万事皆可达,唯有情无价。

”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。

而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。

”迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

agency:

mccannErickson,1997

no.2:

cancercuresSmoking.（cancerPatientsaidassociation）

“癌症治愈烟瘾。

”20XX年坎城平面大奖。

用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。

只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。

看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！

”这就是文案的力量。

agency:

ogilvy&matherindia,20XX

no.3:

Thinkdifferent.（apple）

“非同凡想”。

太著名以致无需交代出处。

1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。

长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。

这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。

也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

agency:

chiat/day,1997

no.4:

impossibleisnothing.（adidas）

“一切皆有可能”。

对这句话的演绎，adidas曾经的3支TVc干得不错——前女足前锋马晓旭：

“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nBa著名篮球运动员阿里纳斯：

“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；贝克汉姆：

“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。

从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

no.5:

Yeswecan.

奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人，然后说：

Yes，wecan！

”每一段的结尾，他都重复这句话。

“Yes.we.can”严格来说并不是广告语，却极具感染力。

金融危机的美国，人们最需要的就是信心。

他给了美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。

篇三：

捷豹XJ广告策划书

捷豹XJ广告策划书

产品：

捷豹XJ系列豪华车

策划人：

杨燮坤

时间：

20XX/10/16

一市场分析……………………………………………………………………

（一）轿车市场现状…………………………………………………

（二）政府相关政策…………………………………………………（三）市场相关背景分析……………………………………………（四）市场增长状况分析……………………………………………（五）消费者分析……………………………………………………

二产品分析……………………………………………………………………

（一）捷豹在中国……………………………………………………

（二）捷豹XJ分析……………………………………………………

（三）捷豹竞争对手分析………………………………………………

三销售与广告分析…………………………………………………………………

（一）捷豹企业形象…………………………………………………

（二）捷豹的市场销售现状及品牌定位……………………………

四主要品牌定位策略分析…………………………………………………………

（一）捷豹XF…………………………………………………………

（二）捷豹F-TYGE……………………………………………………

五产品定位…………………………………………………………………………

（一）营销目标………………………………………………………

（二）市场策略………………………………………………………

六平面广告的媒体安排…………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七公关营销策略……………………………………………………………………

（一）目的……………………………………………………………

（二）活动策划………………………………………………………

八效果预测、评估…………………………………………………………………

一市场分析

（一）.轿车市场现状20实际90年代以来，随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，轿车需求量逐年增加。

1990-2000年10年间，私人轿车保有量占汽车保有量比例从1990年的14.80%攀升到2000年的38.7%。

20XX年前8个月累计，轿车在三大车型（载货汽车、公路客车和轿车）

中的比重首次突破了40%大关，意味着中国的汽车消费开始从生产资料型向消费型转化的开始，家用轿车作为新的大众消费品，正在为中国经济增长注入新的动力，并将从根本上改变中国人的生活，改变中国经济的结构。

武汉20XX年统计年鉴显示汽车拥有量为60万辆。

03年汽车市场共销

售汽车7.6万辆，但与去年同期相比略有下滑的车型主要是一些低价位的经济型轿车。

（二）.政府相关政策

为了履行我国对世界贸易组织的承诺，国家采取了大幅降低汽车进口关税的措施。

汽车平均关税入世第一年下调超过30%，这对国内汽车企业是一个巨大的震动。

立即在全国引发了一场购车狂潮，随之带来了轿车市场的“多米诺骨牌”效应。

进口车冲击有限。

但如果人民币升值，将使豪华及高档车进口倾向显著上升。

20XX年7月1日，在全国范围内实行等同于欧ii的机动车污染物排放的标准。

20XX年10月1日，新的《汽车贷款管理办法》开始正式实施。

对汽车贷款的新条例的颁布，给先前火热的汽贷市场进行了降温处理，

但是对于像捷豹XJ这样豪华车来说，汽车贷款的首付额度并不是很高，仍会有很大的销售量。

《乘用车燃料消耗量限值标准》20XX年七月一日执行，20XX年乘用车

的油耗量能将比目前水平降低15%左右。

车型油耗水平下降;生产企业研发、引进成本有显著上升;不合格的生产商库存将在20XX年上半年集中抛向市场;消费者注重燃油经济性。

《汽车品牌销售管理实施办法》自20XX年4月1日起，乘用车应当实

行品牌销售和服务;自20XX年12月1日起，所有汽车应当实行品牌销售和服务。

虽有商务部人士近期表示，品牌销售不等于品牌专卖，只要是厂家授权的经销商即可，不一定具备4S店资格。

但我们依然认为，这仍造成众多的中小经销商出局，并使这部分经销商库存迅速抛向市场，一定程度造成车市的价格动荡。

另外，如果进口车和国产车同时授权给一家总经销，将形成实事上的“并网”。

（三）.市场相关背景分析

（1）加入wTo对市场的影响

中国20XX年加入世贸后有5年的缓冲期，使得中国轿车行业没有受到

巨大冲击。

从下表我们可以看出，中国轿车售价过高。

20XX年东风标志307（武汉）的营业利润率为12.2%-是其欧洲业务的三倍。

由于5年缓冲期即将来临，国产合资车将受到外国进口车的巨大竞争压力。

（2）成品油持续上调

近年来，国际市场油价动荡剧烈，总趋势是不断上涨。

在20XX年4月

1日零点，国内汽油价格再次上涨，达到了自2000年以来的最高，对车市的一大负面影响。

从长远看，在今后10——20年内，国际油价应该呈下降

趋势，因为国际石油供应将在10——20年内大于需求，但是近期不会表现出明显下降，其原因有：

①欧佩克石油组织限制生产。

②美元汇率的浮动给国际油价带来不稳定因素。

③美伊战争后产油大国伊拉克的石油生产陷于瘫痪。

成品油的上涨对美国车影响最大，人们早已形成了美国车费油的思想，

其实在发动机节油技术上，美国并不落后于日本，但由于美国车注重宽大舒适，其宽大厚重的车身必然需要更多的油来推动。

美国车和日本车的设计理念不同造成费油量给人印象不同。

欧洲车费油量适中，费油量也不是争论的焦点，捷豹XJ采用的2.0L、3.0L、5.0L发动机在油耗上已得到了广泛认可。

（四）.市场增长状况分析

20XX年我国人均GdP接近1000美元，国际经验表明，当人均GdP在1000

美元左右时，轿车开始进入家庭，首先是在高收入家庭中普及，并逐渐在中产阶层普及，从而导致社会消费结构和消费理念发生深刻变化。

在我国，由于人口规模巨大，20XX年总户数达3.51亿户，即使有5%

的家庭（高收入阶层）购买汽车，其总消费量便达1750万辆，按城镇人口的5%计算，消费量也可达660万辆，而实际上目前城镇10%以上的家庭拥有消费经济型轿车的能力，按10%算，轿车消费量可达1300万辆，这可以认为是当前拥有实际购买力的轿车需求量。

据国家统计局资料，20XX年私人客车（包括轿车）仅469.85万辆，估计全国轿车保有量当前仍不足600万辆，即短期消费潜能还有600-700万辆未得到释放。

测算结果表明，按最保守的估计，我国当前已有购买力支持的即期汽车总消费量为1123.5万辆，这一数据比前面估计的1300万辆偏低一些，但也说明短期内仍有500多万辆的私人小汽车消费需求等待释放，20XX年不过是释放了其中的100万辆，即使按这一速度释放（接近50%的增速），还需要