微博营销策划执行方案模版件.docx

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微博营销策划执行方案模版件

微博营销策划执行方案模

版件

Preparedon24November2020

微博营销执行方案

品牌名称:

******

实践出真知丨以此开始我们微博营销之旅I

【贴近】对于企业微博营销绝不是一撮而就的，要在不断实践与长时间

的积累中摸索出厲于自己的营销风格。

面对后互联网（互动社区）时代的挑战，品牌微博运营，更要加重互动内容的建设。

实践不但出真知，也能出真

方案提供：

特许通营销机构

20H年12月12日

1任务简介

微博营销目的:

建立网上互动营销平台，依托社区化及微博打造一个营销通路：

传播品牌.产品、项

目.公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业网络营销通路的重

要组成部分。

企业获得价值:

通过此方案的执行，逐步完成网络通路营销的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

网络通路营销之：

微博+社区+官网（微博营销立体通路图）

要点：

打通并整合微博与俱乐部，俱乐部与官方网站，俱乐部与搜索引擎之间的关联。

2方案实施办法

团队建设

2丄1团队人员要求（微博营销具备的十种能力）：

2、抓住重点能力：

3、枳极思考能力；4、不断学习能力；

6、建立关系能力：

7、危机公关处理能力：

8、了解受众兴趣能力;

10、品牌树立能力。

1、总结与归纳能力；

5、识博识人能力：

9、是位与分析能力；

2丄2团队人员构成

每个微博由公司1・2名员工兼职负责。

设泄2需负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）O

分工

主要职责

姓名

QQ

手机

应急决策

由公司总经理负责，遇重大问题响应处理。

舆情监管

由办公主任或副总监管，监测内容与公司相关讨论的风险与公司文化是否冲突等。

微博管理

由公司品牌、策划、外宜、销售等部门抽调3・6人组成管理小组负责具体的微博与社区工作。

获得培训

221由专业机构培训

由专业公司。

寺许通营销机构｝对内部团队进行专业培训及后续指导（3天线上培训，3个

月的在线问题指导）

222培养企业内训师

内部设定一个人为内训师，作为人员流动时的内部培训师为新来员工做基础培训。

委托系统搭建与初期运营

2.3.1委托系统搭建

由专业公司I特许通营销机构｝负责搭建和打通微博、社区.官网.搜索引擎的关系。

工作内容

工作时间

数量

备注

购买虚拟空间

1个工作日

1个

M3型虚拟主机（网站空间）

安装社区系统

1个工作日

1个

Discuz!

X2

配置社区系统

1个工作日

1个

可以选择打通家园与微W

设置社区版块

1个工作日

20个以内

初始社区内容

3个工作日

600条以内

2.3.2委托初期运营

第一阶段由专业公司I特许通营销机构｝做好微博建设工作（以新浪作为示范，其后其他网

站的微博完全按照新浪运营模式做即可），后续交给公司内部团队商业运营。

工作阶段

工作形式

工作指标

工作时间

第一阶段

代替初期运营

3个账户合计1500个粉丝以上

15个工作日

第二阶段

协助运营

3个账户合计9000个粉丝以上

35个丄作日

3微博营销执行方案

微博定位策划

3丄1开通微博账号（注册官方类微薄、加盟类微薄、销售类微薄）

网站

用户名

密码

微博名称

城名

使用人

邦定手机

腾讯微博

新浪微博

搜狐微博

网易微博

凤st微博

何里微博

饭否微博

街旁微博

注明：

统一进行注册，并提前4

呆护微博名称及域名.运《时需妥一个一个的做，不要同时运管多个微

博网站。

3.1.2基本信息设置

微博名称

官方类微博

招商类微博

销售类微博

博客地址

—句话描述

我的标签

关注话题

头像

自定义背景

基本信息

职业信息

认证内容

3.13营销目标与微博策划

微博名称

官方类微博

招商类微博

销售类微博

微博宦位

表现风格

核心营销对象

吸引粉丝•分类及比例

粉丝需求分析（兴趣点）

核心理念传皤

原创内容角度及类别比例

原创内容类別及比例

希望谁转发分类及比例

主动@谁分类及比例

关注人群分类及比例

评论观点角度及类别比例

评论内容类別及比例

评论对象类別及比例

转发内容类别及比例

转发对象类別及比例

核心互动粉分类及数量

不关注谁

不转发谁

不评论谁

广告内容比例

内容超链比例

内容为王严格要求微博发布时间（粉丝在线活跃时间：

早9・10点，午休，午后4・5点，晚21・23点；周三.周四，微博互动最为集中，反馈积极性最高）°其他的时间，用于整理文章发布内容

（发布到俱乐部）.交流学习。

晚上和周末的时间，必须用时光机等工具来辅助发布。

每天

原创内容不超过11条。

321内容主题

内容用［］标识出主题，发布主题与话题时确定内容在什么范围里。

微博名称

官方类微博

招商类微博

销售类微博

及时性信息

可读性信息

教育性信息

娱乐性信息

互动性信息

322内容来源

微博坍称

官方类微博

招商类微博

销售类微博

书籍

网站

杂志

报纸

322内容策略

让每一条微轉都能吸引粉终关注自己，并加粉。

内容能启发思考.编写淸晰明了，独特有趣。

微博轻称

官方类微博

招商类微博

销售类微博

故事性

趣味性

专业性

热点性

猎奇性

人物性

增粉工作

331增粉实现方式

与粉丝互动对话.聆听回应；粉丝质量高于数量；与粉丝建立联系与信任关系；与活跃粉丝

微博轻称

官方类微博

招商类微博

销售类微博

初始阶段

0-10

互粉阶段

11-500

增粉阶段501-1000

粘粉阶段

1000-3000

扩粉阶段

3001-5000

商务运作

5000以上

结成团；关注行业专家.意见领袖，获取更多信息。

332增粉策略

微博名称

用关注互粉

发私信

主动求关注

@求评论

使用微盘

3・3・3失去粉丝关注的七中可能性

1•侵略性太强•咄咄逼人2•不真诚•不在意客户的需求，问题和感受。

3.太喜欢操纵客户，一副”我比你更懂你“的姿态。

4.急于告诉客户“这都是你要的”

5.不再倾听与询问。

6.专业性不够，对专业问题一问三不知。

7•只把客户当钱包■对客户个人情况完全不了解。

3・3・4粉丝数a与商业价值评估（概率估算）

你来评估一下你的微博价值:

在线率10%（你有1000个粉丝，在线人数在80-130之间）影响率（自发）5±2%（你发布内容你如果有100个在线粉丝会有5±2人看到信息）影响率（转发）2/%（转发你内容的人他如果有100个在线粉丝会有2人看了信息）加粉率1/%0（转发你内容的人她如果有1000个粉丝会有1人会加你粉）参与率（自发）5±2/%0（如果你有1千个粉丝，会有3-7人参加活动）参与率（转发）1%0（转发你活动的人她如果有1000个粉丝会有1人参加活动）

334粉丝分析工具

工具名称

主要功能

实现分析

微数据

互粉査询

僵尸粉克星

转发粉丝数量统讣

粉丝数据分析

时间轴

微博庞统

发文图

巧用应用功能

应用名称

主要功能

备注

微名片

微活动

微投票

微W秀

微签名

我的关注管理

群发通讯录

美图秀秀

时光机

微盘

4话题与活动、社区（俱乐部）策划

话題策划

微博名称

官方型微博

加盟型微博

消费型微博

争议性话题

疑问式话题

求助型话题

激怒型话题

刨根式话题

感恩型话题

现象型话题

探丸型话题

预知型话题

猜测型话题

活动策划

微博名称

官方型微博

加盟型微博

消费型微博

促销型活动

公益型活动

选秀类活动

评选型活动

中奖型活动

聚会型活动

接龙型活动

征集型活动

问答型活动

游戏型活动

晒秀型活动

寻找型活动

社区（俱乐部）策划

俱乐部名称

二级域名使用

俱乐部Igog设计

社区坛口设计

主导航绑定内容

辅导航绑定内容

底导航绑定内容

5工作管理

微博日工作安排

微博名称

官方型微博

加盟型微博

消费型微博

工作量制定

工作时间安排

工作内容安排

完成目标

1•粉丝增长：

2•转发数量:

3•评论数量

1•粉丝增长：

2•转发数量：

3•评论数崔:

1•粉丝增长:

2•转发数量.3•评论数量

社区（俱乐部）日工作安排

主帐号名称

官方型微博

加盟型微博

消费型微博

工作量制定

工作时间安排

工作内容安排

完成目标

1点击量：

2•回复呈：

1•点击S-2•回复量.

1•点击S:

2•回宣呈：

特许通营销机构:

1.提供微博营销的专业指导与培训。

2.提供微博+社区+关网（微博立体营销）的系统打通技术支持

3.提供微博营销的初期委托运营工作。

获得支持