现阶段农业推广对象的心理分析PPT.pptx

现阶段农业推广对象的心理分析PPT.pptx

《现阶段农业推广对象的心理分析PPT.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《现阶段农业推广对象的心理分析PPT.pptx（21页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

,农业推广对象的心理分析以合肥市长丰县牌碑村为例,目录,5,解决策略,1,选题背景,Background,选题背景,我国正处在新农村建设的关键时期，全面建设小康社会的攻坚时期。

如何在新农村建设下，通过探讨农民心理问题，提高农业科技推广效率，是一个新的课题。

“我国有五亿多农业人口，农民的情况如何，对于我国经济的发展和政权的巩固，关系极大。

”然而，他们的心理保健、预防等知识远远滞后于当前社会经济体制的转轨。

因此，解决农民心理问题日益突出和迫切。

2,牌碑村简介,IntroductionofPAIBEIvillage,牌碑村简介,牌碑村位于安徽省合肥市长丰县吴山镇北端。

近年来，牌碑村在新农村建设中成效显著，荣获“省新农村建设百镇千村示范村”等多项荣誉称号。

该村目前人口2588人，约630户，13个自然村，实际土地7500亩，外出人口约占村总人口2/3，剩余1/3又以老幼居多。

该村主要传统作物有水稻、小麦、油菜、棉花、玉米（旱地）等，主要经济作物有南瓜、马铃薯、山芋等。

3,心理分析,Psychoanalysis,心理分析,牌碑村主要心理特点：

首因心理逆反心理守旧心理从众心理经验心理晕轮心理,1.心理分析首因心理,首因效应是指第一印象对以后认知的影响作用。

第一印象是初次对某人某事进行感知所留下的印象，它会影响以后对此人此事的印象、评价和判断。

即“先入为主”比如：

第一次见到某人留下较好的印象，以后再次认知此人时第一印象仍然起作用；相反，第一印象不好，要改变这种印象，需要很长时间、很多与之相反的事实才能实现。

2.心理分析逆反心理,由于历史上形成的宣传失实，政策失误，盲目推广，脱离实际等多种原因，再加上近些年来一些不法分子打着科学技术的旗号大造虚假广告，致使农民群众上当受骗，遭受经济损失，使一些农民产生了逆反心理。

所以，在现实情况中，农资商常会遇到这样的现象，当你向农民朋友推广自己的新产品时，你讲得滔滔不绝，头头是道，深怕农民朋友不清楚，而很多农民朋友却不屑一顾，产生一种逆反心理，认为你是在那忽悠人，仅仅是为了自己的推销而已。

3.心理分析守旧心理,传统农业技术有很强的地域性，它们是当地农民一代又一代地摸索、承袭下来的，被认为是一成不变的东西。

当科学技术的发展冲破了这些老传统、老经验时，许多农民还可能顽固地坚持旧的经验，成为阻碍农业科技推广的重要因素。

这种根深蒂固的守旧心理，直接影响着农业生产的效率，大大阻碍了农村经济的发展。

这种排斥新技术、固守习惯的守旧心理，成为农业科技推广过程中的直接阻力，影响了农民的经济收入，也制约了农村经济的发展和新农村建设的推进。

4.心理分析从众心理,从众是指在社会团体的压力下，个人放弃自己的意见而采取与大多数人一致的行为。

在外界情况不明、把握不大的场合下，比如自然环境、市场需求、政府政策的不确定性，人们认为跟随潮流、人云亦云是安全的，所以在现实生活中不少人喜欢从众。

因此，农民对一项新技术进行决策时，总是倍加小心，怕应用失败后影响自己的经济来源，所以他们更注重现实生产的效果，总会细心打算，从成本、劳动力投入到产出、产值等各个环节都考虑得细致人微。

他们要看到推广的技术有真正的实际效果才愿意采用，这种心理很大程度影响了农业科技的推广及新农村建设。

5.心理分析经验心理,经验心理是指人们凭借过去的经验来认识某种新事物的心理倾向。

经验是宝贵的财富，但如果把经验中得来的东西教条化，不分析一事物与同类事物中不同个体既有共性又有个性，不考虑事物的发展变化，用同一模式去认识新事物，就会得出错误的结论。

因此，在新农村建设下农业科技推广活动中，要谨防经验主义错误。

农民是比较容易固守老经验的群体，打破这种经验效应，既需要农业科技推广人员对农民进行思想和知识的教育，又需要用事实说话，通过亲身示范，让他们真正相信。

6.心理分析晕轮心理,现实生活中，往往存在将认知对象的某种特征泛化，从而掩盖其它特征而形成整体印的种心理定势，这就是晕轮心理。

通俗来说，就是“以偏概全”。

4,影响因素,Impactfactor,影响因素,农民心理问题的影响因素,

（一）农村文化建设不完善，缺乏良好文化氛围1.农民没有意识到文化素质的重要性2.农村教育体系不完善封建残余思想的影响

（二）心理健康意识不强，加剧农民心理负担（三）思想政治工作者经验不足，缺乏思想政治教育交流,5,解决策略,Solutionstrategy,解决策略,针对农户心理特点提出以下解决策略,一、加强农村文化建设，普及心理健康知识二、加强心理调研工作，构建农技推广体系三、加强自身心态调整,增强生存发展能力四、灵活运用心理定势，促进农业科技推广五、强化思想政治工作者知识，加强农村思政政治工作交流六、考虑农民需求心理变化，加强农民思想分析预测七、坚持因人施教原则，坚持综合治理原则,6,总结展望,Summary&Prospect,全程质量控制体系,农民是农业科技成果推广应用的最终受体，而农民对农业科技接受的心理特点等心理因素又直接影响农业科技推广目标的最终实现。

因此，在进行农业技术推广时农民心理不可忽视，推广人员一定要“对症下药”，对不同心理表现的农民采取不同的引导方式，有效改变其心理行为。

只有这样，才能使科技成果顺利地转向农业生产，才能使农民积极主动地采用新技术、新成果，使农民获得经济效益和社会效益。

谢谢THANKS,