...网站策划书
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xxxx网站策划书
一、网站简介:
本网站定位成为一个专业性的、专门服务于大学生交友婚恋网站,克服原来此类网站的弊端,将交友网站与婚恋网站相结合。
将网站的三大服务功能进行整合创新,用新颖独特的经营理念,将纯商业性的网站打造成为集功能性、商业性、娱乐性于一体的新型服务型网站。
本网站设计将彻底改变传统商业性网站的设计思路和风格,按照专业性、娱乐性、新颖性、趣味性的设计理念,将网站打造成一个制造快乐、浪漫、友情和爱情的虚拟工厂,并最终达到一个提供交友信息、婚恋信息的平台。
网站通过参与介入到人与人从相识、相交、相知、相爱、最后步入婚姻殿堂的全过程,根据客户交友、婚恋的不同需求,提供不同的功能和服务,并在此过程中实现经济价值和社会价值。
二、市场分析:
1)自2008年以来,中国网民突破一亿,首次超过美国。
位居全球网名数量第一。
其中67.2%的网民为大学生。
2)近来相亲节目火爆,影响深远,大学生普遍已满18岁周岁,对爱情有美好的向往和憧憬。
3)武汉高校云集,学生众多,作为特殊的群体,市场广阔。
4)调查显示高达90%的大学生支持大学恋爱,但近一半仍处于单身状态,潜力很大。
5)目前基本没有专门针对大学生的交友、婚恋的平台,大学生普遍对此平台兴趣很高,至少每天花半个小时上网结交异性朋友,交友、婚恋平台应运而生。
三、网络环境分析:
1)人文统计环境:
武汉地区高校云集,大学生众多,随着价值观、人生观的改进,大学生在交友方面有新的需求。
2)经济环境:
大学生消费欲望强烈,而主要经济来源于家庭,所以有一定的消费能力。
在武汉地区,由于大学生众多,多数商家为了吸引大学生,在价格方面会有一定的优惠。
3)自然环境:
武汉地区风景名胜众多,而且门票价格低廉,适合经济能力不高的大学生娱乐休闲。
4)技术环境:
大学生普遍受到了良好的教育,而如今互联网发展讯速,对网络有一定认识,上网是当代大学生生活当中的一部分。
5)政治法律环境:
大学生普遍已满18岁,有一定的自主判断能力和责任意识。
6)社会文化环境:
当代大学生思想新潮,对新事物接受能力较快。
四、SWOT分析:
优势:
1)武汉高校云集,学生众多,大学生尚自由,有自己爱情观。
市场广阔,潜在客户多。
2)在众多交友网站中很少有一个专门针对大学生交友而设立的网站,所以我们面临的竞争者不多。
3)讲交友网站与婚恋网站的优势之处相结合,更具有我们网站自身的优势。
4)功能丰富多样,通过提供会员个人主页可以清晰展示,从而使网站信息更加具有真实性,尤其添加了关于大学生比较敏感的话题,紧跟时代潮流。
5)作为电子商务学生来说,我们自身对建站、线上流程比较了解。
6)成本低廉,日常维护简单方便,无需要额外多的开支。
劣势:
1)身边没有先例可循,摸石头过河,团队自身经验不足。
2)就目前而言,团队对该网站的建立有一定的技术困难。
3)网站建成后,怎么样把我们的网站宣传出去。
4)怎么样保证会员提供自身信息的准确性和安全性。
5)在后期怎样实现网站的盈利。
机会:
1)少有类似专门针对大学生的交友平台;
2)相关节目火爆,有一定的带动作用;
3)定期组织聚餐和旅游等活动。
4)对大学生更了解,真正知道需求;
5)口碑较好,通过口口相传的方式宣传网站比打广告要好。
威胁:
1)同类型的深交网站较多,且有一定的知名度,竞争压力大。
2)经验不足,对网站或许的发展不是很明确。
3)怎样保证会员信息的准确性。
4)怎样防止会员信息不被泄露。
五、客户需求分析:
作为专业性的交友、婚恋网站,本网站的客户人群主要为大学生网民,这一群体具有以下特点:
1)数量庞大,网龄和持续上网时间长,且消费能力惊人。
从近年来越来越火的情人节消费可见一斑。
这一群体占据了鲜花、礼品、服饰、娱乐、影视等消费市场的主流,引领着消费休闲的时尚潮流,而且也是带动经济发展最具潜力的客户群。
目前许多品牌就是以这一群体需求作为重点进行定位和宣传。
2)从年龄段分布、学历层次上看,这一群体年龄比较接近,学历层次较高,思维活跃,乐于接受新事物。
其生活方式和消费心理有比较多的共性,有利于做进一步的市场开发。
3)结交朋友,打发大学无聊时间是这一人群的主要目标。
4)找到异性的伴侣,是所有单身大学生网民的普遍需求。
因此,本网站定位于为所有的大学生网民提供相应的情感产品和服务,其中以在校的的大学生网民为核心客户资源。
通过对核心客户资源重点开发与维护,实现网站形象和风格的差异化,最终建立网站的品牌。
六、市场总体评估:
随着生活节奏的加快和大学生数量的加剧,和自身条件的特殊性。
我国的大学生人群有向潮流化发展的趋势。
正如一些媒体所称“大学生风暴将席卷中国”。
为此,通过网络平台为大学生网民提供帮助和服务是大势所趋。
近年来,我国的交友、婚介市场发展迅速,据调查,仅武汉市一年参加交友、婚介的大学生人数达10万人,人均收费2000元,市场规模达2亿元之巨。
如前所述,当前的交友、婚介服务产品并不能很好满足市场需求,因而也没有形成全国性的品牌。
针对这一市场需求,迫切需要进行产品和服务的创新。
本网站的出现正好适应了这一市场的需求。
七、竞争分析及主要竞争策略:
对于交友服务,网站具有如下几大优势:
1)交友对象真实性,会员注册时会填写真实的会员信息。
2)会员的学历、文化素养、整体素质高。
3)可以为会员提供同校搜索、同校交流的服务。
4)定期组织同校会员活动,增加感情交流。
对于婚介服务,网站具有如下几大优势:
1)恋爱对象快速搜索,这样不但可以扩大婚恋对象的范围,节约查找的时间,而且可以获得更多的选择机会和主动性。
2)在线交流,节约了出行的时间、交通成本、场地的费用,也避免了见面时遇到的尴尬。
可同时进行音频、视频和文字交流,丰富了交流的形式。
3)恋爱指导,对恋爱过程中遇到的情况提供周到细致的经验指导。
八、传统网站的劣势:
1)网站的信息容易掺入一些虚假的信息成分,造成对会员情感的伤害。
2)使用真实信息注册,容易被别人窃取。
九、竞争策略:
1)不断创新软件和服务项目。
2)努力提高顾客的满意度,进行口碑营销。
3)利用自身人脉关系网,展开宣传推广。
十、市场营销方案:
1、赢利模式:
网站的赢利模式是网站生存发展的根本。
本网站的特色在于人性化的设计、趣味性的软件和周到细致的服务和解读,使网站保持较高的人气;另外,清晰的核心客户群定位是网站的又一大卖点。
1)会员收费:
使用者可免费注册成为网站会员,通过推出更多更新的服务内容,从中发展VIP会员,并收取一定费用。
为了降低网站的商业性色彩,网站的前期赢利模式以提供周到细致的服务收取会员费为主,努力为会员营造一个浪漫温馨的虚拟网络空间,以建立良好的口碑,吸引更多会员加入。
2)广告收入:
网站较高的人气和清晰的客户定位有利于吸引品牌广告的投放(如资格证考试信息、自学考试培训、培训机构、服装服饰、化妆品、时尚礼品、旅游信息、美食共享等等品牌的宣传推广)
3)线下活动:
定期组织线下活动,定期组织聚餐和旅游等活动,找赞助商为其提供资金。
4)婚庆等配套服务收费:
通过与大型婚庆公司,大型婚纱摄影公司,旅行社建立战略联盟,从配套的服务性收费中提取相关费用
5)网络调查:
为一些品牌做市场调查,从中赚取一定的经费。
2、网站推广方案:
1)网络营销推广:
在一些大型网站的论坛、流言区、QQ群、聊天室等网络空间,主要设计一些宣传帖子进行粘贴。
2)口碑营销推广:
通过对身边的朋友、同事、同学、老乡、网友等人群进行推介,逐步扩大推广范围。
3)事件营销推广:
策划网络界重大新闻事件引起媒体的关注。
如与知名网站进行合资合作。
十一、网站的经营管理:
1)网站经营管理理念:
坚持人性化的设计风格;
坚持用服务创造价值;
坚持以在校大学生为核心客户资源;
坚持维护网站信息的真实有效。
2)经营战略规划:
本网站始终把为大学生网民的交友、婚恋需求提供周到细致服务这一核心战略任务,不断拓展服务内容,创新服务形式,发现新的需求,引领时尚潮流。
运用现代科技手段协助解决现代人在交友、婚恋过程中所遇到的问题,实现网络交友与婚恋目标的双重统一,将网站功能在这一领域发挥到极至。
将本网站打造成现代大学生交友、婚恋服务的全新平台,树立网站品牌,并依托品牌优势对相关的企业进行整合,实现一个完整的产业群。