大学生手机市场调研计划书.docx
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大学生手机市场调研计划书
大学生手机市场调研计划书
调
研
计
划
书
学校：
院系：
班级：
姓名：
学号：
大学生手机市场调研计划书
调研背景
手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。
同时，手机在大学生中的普及率亦越来越高，随着手机在校园里的普及，越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场，为了解诺基亚手机在湘潭各大高校中的市场地位及销售情况，拓展其市场份额及发展空间，更好地满足大学生消费者的消费需求，对大学生手机市场进行调研显得尤为必要，我们决定以大学生为调查对象，针对目前大学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。
本次市场调查将围绕：
消费者，市场环境，竞争者三个点来进行。
调研目的
（1）了解本品牌在各高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。
（2）了解各主要品牌在各高校大学生中的竞争情况。
（3）了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。
（4）了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。
（5）预测大学生手机市场的潜力及市场容量，以调整华为的市场策略及销售定位。
调研内容
（1）消费者
1．大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。
2．大学生消费者的手机消费历史及购买场所。
3．大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。
4．影响大学生消费者购买手机的主要因素。
5．大学生消费者的平均月开支及消费比例。
6．大学生消费者心中的理想手机描述。
（2）市场环境
1．当前手机的种类、品牌及各销售情况。
2．各品牌手机的经销形式及状况。
3．大学生手机市场的容量及潜力。
4．学校环境、生活对手机市场的限制及影响。
（3）竞争者
1．主要竞争者及其品牌优劣势。
2．主要竞争者的定位及形态。
3．主要竞争者的营销策略与方式。
4．主要竞争者的市场份额及销售状态。
调研时间及进度
调研时间
调研进度
4月10日-11日
设计问卷及调查方案、了解品牌
4月12日-13日
踩点、试调查；修改、确定问卷及方案
4月14日
进行人员安排
4月15日-17日
实地访查
4月18日-19日
数据审核及处理
4月20日-21日
统计分析
4月22日-23日
编写调研报告
4月24日-25日
确定，印刷并提交报告
调研地点及对象
地点：
中国矿业大学南湖校区
对象：
大学生消费者：
共600人，各校120人。
由于大学生选购手机时，比较喜欢去正规，可靠，安全的手机专卖店或一些大型的手机市场。
根据调研需要，我们选取了一些人口相对集中，选购手机人数较多的一些销售点。
调研人员
调研督导
调研人员
复查审核人员
人数
1
15
2
总人数
18
调研方法：
（1）定点随机抽样（问卷形式）：
由于手机在各高校的普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。
所以对样本容量较大的大学生消费者，选择问卷的形式。
可在学校内租用场地，便于问卷的答复及收回。
时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中。
（2）判断抽样（深度访谈）：
鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。
同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。
调研经费
项目
费用
问卷
600*0.1=60元
调查（场地、交通等）
300元
礼品
600*3=1800元
后期统计及分析
150元
杂费
50元
总计
2360元
大学生手机市场调研问卷
尊敬的同学：
您好！
占用您几分钟宝贵的时间，请您和我们共同完成一份关于大学生手机市场消费的调查问卷。
本次调查旨在了解大学生关于手机消费的情况，掌握手机在大学生中的销售情况和市场前景，我们会将您的填写信息予以保密，请您放心填写。
在此非常感谢您对本次调查的支持，谢谢！
１.您认为手机在生活中的重要性（ ）
A完全不重要B不很重要C不重要D无所谓E重要F很重要G非常重要
２.您购买手机的目的：
（ ）
A．方便与家人、朋友联系
B．找工作需要
C.了解社会新闻，获取前卫信息和游戏
D.顺应潮流，不能让别人看不起
E.社会活动需要
F．娱乐
G其他
３.您选择手机考虑的主要因素是（可多选）：
（ ）
A.质量
B.价格
Ｃ.外观造型
Ｄ.功能
E.周围人的看法
Ｆ.品牌
４ 您最喜欢的手机品牌是（最多四项）：
（ ）
A．诺基亚 B.三星 C.ＨＴＣ D.摩托罗拉
E.OPPO F.LG G.多普达 H苹果
I 其他
５.你觉得诺基亚手机的竞争力强吗？
（ ）
Ａ 强 Ｂ 还好 Ｃ 一般 Ｄ很差
６.如果你觉得诺基亚手机的竞争力强，你觉得是哪方面吸引了你？
（ ）
Ａ 外观好，实用性强
Ｂ 价格实惠，经久耐用
Ｃ 可扩展性强，功能多
Ｄ 售后服务
７．您最喜欢的诺基亚手机款式：
（）
A．直板
B 折叠
C.旋盖
D.滑盖
８．您觉得诺基亚手机最实用的手机功能是：
（请根据您的实际情况用1234567８排序）
A.MP3（ ）
B.MP4（ ）
C.摄像（ ）
D.上网（）
E.ＧＰＳ导航（）
Ｆ．蓝牙（）
Ｇ．收音机（）
H游戏（）
９若您使用诺基亚手机．您选择的原因是（可多选）：
（ ）
Ａ．外观好、款式新、功能多
B.用起来方便
C.消费能力提高
D．别人都换了，不能落后
E.原来的丢了
F.其他
１０.对于手机你最关心的问题是（最多5项）：
（ ）
A.质量 B.价格 C.服务 D.品牌 E.外观款式
F.配置 G.辐射 H.内存大小 I.重量
J.颜色 K.待机时间 Ｌ.其他
1１.你意向中的合适的诺基亚手机价位是多少？
（ ）
A.1000元以下 B.1000---1500元 C.1501---2000元
D.2001---2500 E.2501----3000元 F.3000元以上
1２.如果您马上就要换手机了，您会选择诺基亚吗？
（）
A会B不会D不一定
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