企鹅广告语.docx

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企鹅广告语

企鹅广告语

篇一：

优秀广告设计分析

优秀广告设计分析

广告是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌广告，活动等做广告。

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。

广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。

广告设计的最终目的就是通过广

告来达到吸引眼球的目的。

广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告分为平面广告和动态广告，平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。

平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。

平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

广告的设计上凝聚着许多人的心血，以或隐晦或直白的方式点出产品的特点，揭露设计的新意，抓人眼球，引人深思，使其记住产品，产生好奇和消费的欲望，从而让产品走向大家的视线，进入大家的生活。

如您所见，这是第十七届金犊奖获奖的东方作品，其创意包括：

1.随着全球气候变暖的日益严重北极熊即将灭绝

2.随着全球变暖的日趋严重企鹅濒临灭绝

画面上极其简单的画出了北极熊和企鹅的形象，又在上面加上了很简单的“不要让这成为一张白纸”这样一句话，很明确的道出了一艘人们保护环境，爱护南北极的生态平衡防止地球变暖保护企鹅北极熊等珍稀动物。

广告简单明确目的性很强，没有很鲜明的色彩，只有渐渐消失的黑色，立意鲜明，引人深思，大片的白色中透露出无尽的无奈与悲凉，引发人们对企鹅北极熊的深切同情，表现保护环境的迫切需要，是一则深刻鲜明的好广告。

而20XX年戛纳广告金奖的amSTEL啤酒则与之上的简洁明了色调淡雅，则显得高贵大气，尊贵无比。

amSTEL啤酒是世界上最尊贵啤酒品牌之一，所以他极力将自己的啤酒打造的更加尊贵，拥有皇者至尊的帝王气度，于是选用了金黄色作为基调，流线瓶身打造优雅皇家之最，彰显男性魅力，更将其啤酒的健康与众不同深切表现出来，让他满含着健康美味尊贵身份地位

彰显着至尊魅力，其广告词，“站着别动，就有酒喝了”，更是将睥睨天下的霸气外漏出来，深入人心，抓人眼球，满足了男性对于啤酒的所有要求。

与平面广告不同，三维立体广告采用短片甚至微电影的方式以商品作为主线穿插在一段或感人或搞笑的足以令观众印象深刻的故事从而对其中的产品有功能更多的的了解和更大的亲和力，比如《爱，在线》。

《爱，在线》选用网民捧出的卡通形象“酷库熊”代言新款ideaPadS9/S10笔记本电脑，并为此投拍了名为《爱.在线》的网络电影，由歌星林俊杰创作了主题曲《alwaysonline》。

短片改自网络故事，爱的守护者。

虽然结局有点老套，可一个人静静的很投入的去感受，却是很真挚感人。

说是广告，更是一部短片.广告首先讲述一对情侣分手了。

咖啡厅里，男主角王楠提出分手，说小云太任性，依赖性太强，永远长不大.“我不想再当你的保姆兼老爸兼问讯处兼男友”“把我忘了吧，有事就网上联系，我是alwaysonline。

”一副厌倦小云依赖的样子，可是如果第二遍看的时候定格下，你会发现，男主角眉

篇二：

李白“狂言乱语”成为史上最牛广告创意大师

李白“狂言乱语”成为史上最牛广告创意大师

提到中国古代诗人，我们首先想到的是诗仙李白。

其作品天马行空，浪漫奔放，意境奇异，才华横溢；诗句如行云流水，宛若天成。

李白在诗歌上的艺术成就被认为是中国浪漫主义诗歌的巅峰。

如果完全从科学的角度分析，其实大部分作品都属胡扯，拿广告法规来衡量，更是严重虚假宣传。

不过诗是文学，不是科学，是表达情感的艺术，不是理性的表述。

虽然李白的诗是“狂言乱语”，但是和广告创意有很多相似的地方。

首先，李白的诗极度夸张，非常有冲击力。

“白发三千丈，缘愁似个长。

不知明镜里，何处得秋霜？

”。

“白发三千丈”，说得简直不近情理。

一个人的头发，很少有超过他本身的长度的。

李白的身高，据《上韩荆州书》中的自我介绍是：

“长不满七尺”。

参照有关历史记载，在当时是中等身材。

以七尺的身躯，而有三千丈的头发，不可能。

单看这一句，真叫人无法理解，可是整首诗读起来却很有感觉。

有形的白发最后落在无形的愁绪上，“白发三千丈”很自然地被人理解为艺术的夸张，使人感觉到意趣横生。

广告创意也是如此，视觉冲击力是排在第一位的。

我们来看一幅广告画面，在蓝色的地球上，是金黄色的五大洲，并且，五大洲是由一个个润滑油浸润过的齿轮和活塞组成的。

顿时眼前一亮！

整个画面夸张，但又不失理性，原来是“科技润滑世界”。

摩力顿润滑油，在夸张的齿轮世界里，完美的成就了润滑的使命。

其次，极度不正常，大部分诗歌都是想象出来的。

李白的想象，极其丰富，几乎篇篇有想象，甚至有的通篇运用多种多样的想象。

现实事物、自然景观、神话传说、历史典故、梦中幻境，无不成为他想象的媒介。

“北溟有巨鱼，身长数千里。

仰喷三山雪，横吞百川水。

”（古风·北溟有巨鱼）这是多么奇特的想象力啊！

身体长达数千里的大鱼；仰头喷水，水花像三山的雪；张口一吞，便可吞下百川之水。

不正常也是广告创意引人注目的奥秘所在。

我

们看一个化肥的广告创意，竟然把奶瓶用在了化肥行业，很不正常！

奶瓶是给婴儿喂奶的，怎么能喂化肥呢？

太奇怪了。

正是奶瓶与化肥两个毫不相关的东西，让你记住了“精准配肥，喂一次全够！

”。

再看得象碳晶电热板的广告创意，非洲的大象和南极的企鹅走在了一起，一“冷”一“热”，画面奇特，再看广告语“跟着得象找温暖！

”，哦，原来是温暖让它们走到了一起。

通过不正常的事情，使你对广告有了深刻感受。

不正常，能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；不正常，更能使广告主题得到深化、升华。

再次，话里有话，一语双关。

李白性格狂傲、豪放，目中无人，所写诗中更是话里有话，耐人寻味。

“凤凰台上凤凰游，凤去台空江自流。

”（登金陵凤凰台）这里的“凤凰”，一语双关，既点明了凤凰台的由来，又有人世的沧桑蕴含其中。

从广告创意角度来讲，吸引人们

眼球的是形式，打动人心的是内容。

这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通

过“表象”显现出来，

这是易邦疫苗的广告创意，一只雄鸡傲然矗立，地上有公鸡的影子，而影子的形状正是一副中国地图。

一只健康的雄鸡，是使用易邦疫苗的“表象”，而中国地图象征的全国的禽类才是“本质”，“易邦疫苗，苗惠中国”，不禁让人拍案叫绝。

第四，擅用对比，以情动人。

“李白乘舟将欲行，忽闻岸上踏歌声。

桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”。

（赠汪伦）前两句叙事，后两句抒情。

用桃花潭水的深与送别情深相对比，突出了送别情深。

潭水已“深千尺”了，那么汪伦的情谊有多深呢？

把无形的情谊化为有形，既形象生动，又发人深思。

优秀的广告创意也把“以情动人”作为追求的目标。

这是鑫秋舒芯床品的广告创意。

一个美女躺在白云上，如婴儿般睡着了。

仔细看，又好似躺在了雪白的棉絮上一样，身上还盖着舒芯床品呢。

蓝天、白云、棉絮、床品，它们之间的相互对比，营造出呵护美女的情感氛围。

让你我不禁有“怜香惜玉”的真情流露，从而记住了这幅画面，记住了品牌名。

百战营销博士点评：

李白就是这样的大师。

看似“狂言乱语”，却留下了几百首千古传颂的诗篇。

广告创意亦当如此，一个带有冲击性、画面新奇特、包蕴深邃内容、能够感动人心的广告创意，首先需要“狂言乱语”般的想象和思考。

只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

篇三：

广告创新文案

题学院___商学分院__班级___市场营销121负责人___王增横陈晶____

学

号___1280733612806931___

广告策略

一、目标市场策略

可口可乐公司在20世纪60年代以前奉行的是无差异是市场营销策略。

该策略的优点在于：

第一，能有效地适用于广泛需求的品种、规格、款式简单，能进行标准化、大批量生产的产品，凭借广泛的分销渠道和大面积的广告宣传，长久地在消费者和用户心目中建立起产品形象。

第二，能大幅度地降低成本费用。

因为采用标准化和大批量生产，生产、储存和运输成本均可下降，由此将整个市场作为统一的市场进行研究和开发可节省大量的市场研发费用。

第三，便于操作实施，有利于管理，便于企业实行统一的营销计划，组织、实施和监督等各项管理活动的展开和考核。

二、产品定位策略

在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。

是产品定位策略在广告中的运用。

包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略。

广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。

在这里，我给可口可乐的定位是品质定位：

即在广告中突出商品的良好的具体品质，如可口可乐口感好，历史悠久，一直深受广大消费者的喜爱，在市场上每年都在可乐市场上销量位居第几。

这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。

三、广告目标策略

1）创造市场，挖掘潜在市场目标。

2）巩固并提高商品的知名度和认知度。

3）创造流行，推进社会文化潮流的发展。

4）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。

5）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。

四、广告表现策略

1、广告诉求策略

广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力，以引发消费者对于某项活动之动机，或影响其对于某样产品或服务之态度。

诉求分三类：

理性的、感性的和道义的。

例如情感诉求策略来讲，央视播出的某广告中，一位老人向另一位年纪相仿的人炫耀：

“这是我女儿送给我的，让你儿子也送啊？

”明显的属于情感诉求策略，利用人的情感来实现广告的诉求，达到传播的目的。

2、广告主题策略

可口可乐体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。

在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个个性。

不仅为他们解渴，还能体现个性。

经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐包邮持久的朝气经典。

在可口可乐公司的诸多品牌中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括独有的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合灯几个方面。

它保持着可口可乐的最初口味，是可苦可乐公司的支柱品牌。

广告应该采用可口可乐的特征在目标人群中宣传它的独特精彩。

3、广告创意策略

（1）广告创意的核心内容

可口可乐给我们的品牌形象是：

有实力的，国际化的，充满了快乐、时尚以及活力。

它总是可以让我们联想到夏天，海滩等富有朝气的时间以及地点。

它消费的对象按主次程度主要以下列几种人为主：

1）思想叛逆，前卫的初中生以及高中生

2）有部分收入的大学生

3）年轻业务人员

4）高级职员

5）城市个体户

6）从事公关工作人员

7）其他有收入，追求时尚的人

8）来华旅游、出差的人

当然了，主要还是一前面几种居多，所以，我的广告更相对于是为了吸引这几类人而做的。

那么下面，我设计的是一个平面广告，同样是海滩，可是我把季节转换了一下，从夏天换成了冬天。

广告的创意大致如下：

在冬季的一个天气晴朗舒爽的日子里，在一个风景美丽海水幽蓝的海滩上，许许多多的人在嬉戏、玩耍，同样也有玩累了的一部分人在旁边的沙滩上休闲地坐在沙滩椅上晒晒太阳休息休息享受他们那没好的时光，在这里，我们要突出那休息的其中的某一个人而不把全部坐着或者躺着的人显示在广告里面：

他很享受地躺在沙滩椅上一边喝着可口可乐一边欣赏那些在沙滩上、海里玩耍的人，心情很愉快，就把可口可乐放在了一边的雪地上专心的享受这令人心情愉快的假日，可是过了一会儿就当他想再次拿起放在一边雪地上的可口可乐喝的时候，诧异地只看到了旁边雪地里那一块因为放过可口可乐而产生的凹陷，而他刚才喝过的可乐却是不见了（这个时候，要表现出沙滩椅上的人的诧异）。

吸引人的地方就在于这表象外的沙滩椅后面了：

一只可爱的企鹅舒舒服服地窝在这个人躺着的沙滩椅的后面，咬着吸管享受着“它”的可乐，发出它的感想：

“如此感觉无与伦比”。

在这里也就很明显了，这个平面广告语广告语就是“如此感觉无与伦比！

”了。

因为我觉得由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的特点，另外，可口可乐的配方神秘，所以广告也就需要突

出它口感的与众不同。

总之，广告创作的总原则应该是强调商品时尚，热情，与众不同的特点，突出口味优势，所以我的广告创意整体来说是以富有热情，积极青春为主的。