电影宣传推广策划方案.docx

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电影宣传推广策划方案

电影宣传推广策划方案

篇一：

电影城营销定位宣传策划方案

　　XX影城dd店营销定位方案

　　?

XX影城市场定位：

　　好吃好玩又好看，XX影城玩一天（广告语：

XX影城，不仅仅可以看电影。

见朋友，喝咖啡、吃东西、玩游戏，一起玩一起渡过休闲时光）让商务人士可以在咖啡区洽谈，让大中同学可以在一起聚会，让朋友可以在会员区玩牌。

XX影城，一个好玩的地方，而不是匆匆来匆匆去的一个地方。

　　?

营销目标：

　　全年票房目标（1148.7-71.62）1077万。

开业第一个月（XX年2月份）票房136万，卖品23万，广告场租收入5万，总收入164万。

　　?

目标客户群：

　　1、3－5公里附近居住的人员结构，高档小区，顾客群体；

　　2、电影消费者，吸引对4D有认知的人群，培养固有人群并带动未知人群；

　　3、目标人群：

家庭成员、公务员广场散客为主，潜在人群：

（18-45岁）学生群体、白领服务人员。

　　?

影院卖点：

　　XX影院，不仅仅为顾客提供dd市首家全景声放映技术、dd市第一的高坡度座位，大上海经典剧院头等舱观影体验，更重要的是，XX影院为岛城观众提供了一个过慢生活的好去处。

dd市最宽敞的影城大堂，最舒适的会员区，见朋友，喝咖啡，吃点东西，玩玩游戏，看看电影，从容不迫。

一站式休闲娱乐。

到XX影院看电影，不必来也匆匆，去也匆匆！

卖点一：

宽敞的大堂上设置了3*6米的LCD互动游戏大屏。

使年轻人可以在大厅观众之下展现自己。

更有两块小屏，可以让顾客玩BOX360互动游戏。

　　卖点二：

CINEMABAR不仅销售影院常见的爆米花，可乐，以及瓶装饮料；更多的是现制小吃——可以饱腹的小吃——手抓饼，肉夹馍，三明治。

　　卖点三：

影城大堂区左侧专设咖啡区，中央设置会员吧台，台球桌，会员持卡免费进入，购买咖啡后可以在场外消费，也可以到场内消费。

场内同样设有免费的游戏机、棋类、扑克牌。

配合全年无限次观影卡，全天候观影。

　　影城观影的独特卖点：

全景声、座位第一高起坡、厅内再现老上海经典剧院头等舱VIP软包座椅；春节后4D登陆！

　　?

营销策略:

　　为节约现金成本，开业前大量利用网络、团购平台抢票，制造吸引力

　　主要要素：

（1）XX品牌+“好吃好玩又好看，XX影城玩一天”新概念导入；

（2）所有开业活动围绕会员招募：

会员卡300起充值，赠票2张（3月份的全天票，或2月份白天票），每增加100元加赠票1张；

　　信乐卡，为打折卡，80元办卡送一张票一张小爆米花兑换券。

　　（3）媒体使用：

微信、微博、社区行、电台、DM。

　　主要目的：

　　1.让lc乃至更广泛区域的网客知晓XX影城。

　　2.通过提炼出的“吃喝玩的概念”与普通影城的差异，彰显XX影城能给消费者带来的不一样的观影体验。

　　3.通过开业期间大力度优惠让更多消费者得到XX影城的好吃好玩又好看的体验。

?

阶段营销及执行

　　开业营销宣传大主题：

“不仅仅是看电影”

　　意为拓展延伸XX品牌在dd多元化的概念，并打破传统影院常规观影模式的理念，给顾客一个好吃、好玩、好看、好听、好文化，好社交平台的全新一站式综合体验。

ddXX影城hx广场店就如同电影里的魔方，无所不有，变幻莫测，赋予电影文化一个多元、立体的新形象。

　　主题一：

“厚惠有期，羊羊得礼”

　　活动1：

跟随hx广场走进社区，办理卡费80元的“信乐卡”，XX影城品牌宣传，派发单页。

单页设计内容，正面为品牌形象+电话地址，背面为卖品券+娱乐券等有效价值的代金券（需加盖公章）。

制作易拉宝等宣传品进行社区陈列与摆放，加dd店微信、微博二维码参加XX影城抢票活动并赠送电影衍生品。

时间：

XX年12月30—XX年1月20日活动2：

dd店“惠员卡”（院线金卡的版面）的办理。

300元入会，享受半价观影。

办理入会后现场关注XX影城官方微信即可赠送2张观影券，（观影券有效期1个月，特殊节日、影片不参与使用）。

“信乐卡”（新设计卡面）的办理，80元会费，一年有效期，享受半价观影。

办理信乐卡后关注XX影城官方微信即可赠送一张观影券，一张小爆米花礼券。

dd店两种会员卡均采用积分换礼的形式，促进顾客循环消费。

时间：

XX年1月24—XX年2月13日。

预计票量：

5000张；

　　主题二：

“E网抢购，智慧生活”—XX影城抢票狂欢节

　　活动1：

大众点评网、美团、糯米等团购网站上线秒杀预售，团购价格为19.9元，上线时间：

XX年1月1日—XX年1月24日，每天限量秒抢100份。

合计2400份。

使用时间：

XX年1月24—XX年2月13日

　　活动2：

微信抢票狂欢节，微信在线购票全场影片19.9元，新用户首次购买9.9元。

微信进行票价补贴。

并在现场有主题地推活动。

如大转盘赢电影衍生品，加二维码抢红包等活动。

时间：

XX年1月24日-XX年2月6日

　　活动3：

猫眼、淘宝的影片在线选作的低价抢票活动（具体细节再谈）；

　　活动4：

时光网针对dd店开业的宣传推广，开业面向400万的活跃注册用户手机端推送ddXX影城开业信息，并在时光网站影院频道首页做广告支持。

与时光网的精准用户做手机客户端的抢票狂欢活动，让时光网发起抢票活动。

时间：

XX年1月14—XX年1月30，预计票量500张（具体活动再谈）

　　活动5：

与dd当地手机新闻媒体“掌上dd“合作，秒杀抢票活动，掌上dd是由dd报业集团制造，拥有25万的人群最关注。

（目前与YY影城正在合作）。

时间：

XX年1月14—XX年1月30，预计票量500张

　　活动:

6：

XX影城dd店官方微博、微信的抢票活动，店内覆盖WIFI，在每个角落张贴微信、微博二维码。

刺激顾客关注，等dd店微信二期开通后，即可在公众平台上实现在线选座购票。

　　活动上线时间：

XX年12月30—XX年2月30，预计票量1000张.

　　主题三：

“相信品牌的力量”—XX影城全民观影团

　　活动1：

全民观影团活动，向lc区的各个职能部门发出邀请，打造全民电影文化盛宴，为全区特殊工种的优秀员工免费包场观看巨幕全景声电影，观影团体人群：

环卫工人、交警、公交车司机、福利院教师、留守儿童等。

目的为树立良好的社会公益文化品牌。

活动时间：

XX年1月24-XX年2月13，下午5点之前的场次。

预计活动票量1000张，共计约5-6场电影，拿出票送到各部门。

此处注意先不要把摊子铺大，以免远远超出预估。

　　活动2：

打造ddXX影城“信影团”影迷俱乐部的概念，与媒体，如dd早报、半岛都市报、dd晚报、dd新闻综合频道FM107.6，进行合作征集XX影城的“信影团”粉丝免费观影活动。

现场可组织粉丝影迷进行地推活动。

（观影粉丝免费观影门槛为详细的个人资料及加官方微博、微信的关注）活动时间：

XX年1月24-XX年2月13，17点之前的场次。

　　预计活动票量1000张

　　活动3：

新闻综合频道FM107.6广告，dd新闻综合频道是dd广播电台第一频道，覆盖全市，收听人数超过499万。

我们可在17:

00-18:

30新闻晚高峰、气象连线、整点新闻、环球采风。

活动时间：

1月20日-2月20日。

原价1200元/10秒，可半价600元/10秒；协调成600张电影券兑换。

　　活动4：

“听电影”全景声活动，与ddlc区电视媒体合作，邀请残联的盲人及视力有障碍的群众，来XX影城感受一场身临其境的聆听电影活动。

在公益的角度帮助盲人朋友体验电影的文化魅力，从而推广XX全景声巨幕的品牌。

活动时间：

活动时间：

XX年1月24-XX年2月13，17点之前的场次。

预计活动票量100张

　　活动5：

“匆匆那年-寒假补课计划”，针对放寒假的学生推出寒假补课计划的课程表，学生通过微信抢每天150个观影名额，获得兑换码；持兑换码与学生证至影院后可享受影票原价的4.5折优惠（仅限白天场次5:

30之前）。

以拉动学生观影市场。

活动时间：

XX年1月16日-2月17日。

　　活动6：

“羊光灿烂”情人节白天甜蜜主题活动，与当地婚恋网站一起合作，推出爱情约看，现场3分钟约会等主题活动。

目的打动年轻观影团体。

活动时间XX年2月14日（下午14：

00-17:

00）

　　XX影城dd店

　　XX年12月22日

篇二：

电影电视剧网络剧宣传推广方案

　　电影电视剧网络剧宣传推广方案

　　此文为WORD的版本，下载后可修改

　　目录

　　1.宣传目的.....................................3

　　2.宣传总纲.....................................4

　　3.宣传卖点.....................................5

　　3.1概念宣传....................................5

　　3.2人物宣传....................................6

　　3.3剧情宣传...................................26

　　3.4拍摄进度宣传...............................27

　　3.5营销业绩宣传...............................29

　　3.6互动娱乐宣传...............................30

　　4.宣传制品.....................................38

　　5.媒体合作.....................................40

　　6.重点宣传活动的媒体实施.......................42

　　7.宣传推广日程.................................45

　　8.预算.........................................51

　　第一部分宣传目的

　　大型古装电视连续剧《小鱼儿与花无缺》是东方慈文传媒机构继推出《射雕英雄传》、《萍踪侠影》等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。

由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。

早在，今年3月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。

　　时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。

　　第二部分宣传总纲

　　《小鱼儿与花无缺》改编自古龙的杰作《绝代双骄》，《绝代双骄》作为深受广大武侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。

香港、台湾、内地从20世纪60年代起几乎每个年代都有一部《绝代双骄》问世。

虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的来说，每一部作品感觉上都大同小异。

而此次的《小鱼儿与花无缺》与众不同的是，它第一次把“绝代双骄”和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念”这一崭新的另类版“双骄”。

加之鬼才导演王晶和谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧无论是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。

　　因此，在本案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种观演互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能，使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后“好看、好玩”，让观众从拍摄阶段到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全

　　方位娱乐享受。

　　同时，本案在实施过程中，也将尽量保证“新闻制造”的高密度和超规模，届时，将以铺天盖地的宣传攻势，使本剧成为本年度媒体最热门的电视剧产品，也使得本剧的宣传本身成为本年度的一大文化事件。

　　第三部分宣传卖点

　　一概念宣传

　　概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容的总领。

只有明确本剧的一系列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。

（一）本年度国内最热门的电视剧

　　这一概念主要体现在三个方面：

主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道；未拍先热，海内外电视机构争相抢购。

（二）谢霆锋主演的首部电视剧

　　谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众瞩目，因此，突出本剧为谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。

　　（三）国内首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧

　　这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。

这次本剧与华泰友信公司联合开发电信增值娱乐产品，在电视业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必须将这次合作本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成为娱乐业和IT业的一大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度，吸引更多的观众参与其中，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。

　　二人物宣传

（一）艺人宣传谢霆锋

　　1.宣传分析:

谢霆锋无疑是本剧招徕观众眼球的关键，也是各大媒体最为关注的人物。

再加上谢霆锋出道以来，一直以乖张的行为，出位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体列为“港台十大高危艺人之首”，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。

因此，充分地利用谢霆锋这一独特的资源来炒热本剧，将起到事半功倍的效果。

　　为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式：

（1）.充分发挥“锋迷”的能动性。

　　选择FANS日记的形式，通过“锋迷”的视角向媒体透露谢霆锋在剧组的真实生活。

（2）.透视谢霆锋电视处子秀的前因后果

　　抓住本剧为谢霆锋主演的第一部电视剧的卖点，揭示谢霆锋接拍本剧的来龙去脉和演出本剧的真实感受。

　　（3）.挖掘谢霆锋的最新情感生活

　　对于许多娱乐媒体来说，最为关心的，恐怕还是谢霆锋的爱情生活。

前一段时间沸沸扬扬的“锋菲恋”结束之后，他是否开始了一段全新的爱情正成为人们的一大猜想。

我们的方式就是如果没有合适的途径作直接的宣传，就曲线救国，通过谢霆锋扮演的花无缺这个角色与谢霆锋本人之间的各方面比较来挖掘感情方面的话题，并且以此来宣传本剧

　　（4）.传统与时尚媒体相结合

　　对于谢霆锋的宣传，除了在传统媒体进行全方位的报道之外，我们还要兼顾以手机短信为代表的电信增值产品的开发与利用，比如说通过这个平台，“独家发布谢霆锋〃花无缺语录”，供短信客户收藏、欣赏等等。

　　2.宣传内容

　　新闻点一谢霆锋自曝接演“花无缺”内情

　　提纲：

（1）钟情古龙名著

　　影视界似乎有一条不成文的规矩，电影明星的地位要高于电视明星，很多演员

　　都是出道时在电视上打拼，一旦成名，就迅速的转向大银幕，那些成功的在银幕上站住脚的明星，一般就不会再屈尊俯就电视剧，即使被许以很高的片酬。

谢霆锋出

篇三：

电影电视剧网络剧宣传推广方案

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　　此文为WORD的版本，下载后可修改

　　目录

　　1.宣传目的.....................................3

　　2.宣传总纲...................................（本文来自：

小草范文网:

电影宣传推广策划方案）..4

　　3.宣传卖点.....................................5

　　3.1概念宣传....................................5

　　3.2人物宣传....................................6

　　3.3剧情宣传...................................26

　　3.4拍摄进度宣传...............................27

　　3.5营销业绩宣传...............................29

　　3.6互动娱乐宣传...............................30

　　4.宣传制品.....................................38

　　5.媒体合作.....................................40

　　6.重点宣传活动的媒体实施.......................42

　　7.宣传推广日程.................................45

　　8.预算.........................................51

　　第一部分宣传目的

　　大型古装电视连续剧《小鱼儿与花无缺》是东方慈文传媒机构继推出《射雕英雄传》、《萍踪侠影》等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。

由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。

早在，今年3月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。

　　时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。

　　第二部分宣传总纲

　　《小鱼儿与花无缺》改编自古龙的杰作《绝代双骄》，《绝代双骄》作为深受广大武侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。

香港、台湾、内地从20世纪60年代起几乎每个年代都有一部《绝代双骄》问世。

虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的来说，每一部作品感觉上都大同小异。

而此次的《小鱼儿与花无缺》与众不同的是，它第一次把“绝代双骄”和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念”这一崭新的另类版“双骄”。

加之鬼才导演王晶和谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等人构成的超级明星组合，使得该剧无论是故事、人物还是语言等各个方面都充满了前所未有的娱乐性。

　　因此，在本案的实施中，应该通过一系列的主演明星的宣传炒作和丰富多彩的各种观演互动活动，进一步放大该剧的娱乐功能，使得该剧真正做到戏里戏外全是亮点，台前幕后“好看、好玩”，让观众从拍摄阶段到播出阶段全程参与本剧，充分享受到本剧所制造的全

　　方位娱乐享受。

　　同时，本案在实施过程中，也将尽量保证“新闻制造”的高密度和超规模，届时，将以铺天盖地的宣传攻势，使本剧成为本年度媒体最热门的电视剧产品，也使得本剧的宣传本身成为本年度的一大文化事件。

　　第三部分宣传卖点

　　一概念宣传

　　概念宣传是本案实施中的要点，也是本案其他宣传内容的总领。

只有明确本剧的一系列相关概念，才能真正提升本剧的宣传品质与宣传深度。

（一）本年度国内最热门的电视剧

　　这一概念主要体现在三个方面：

主创主演阵容空前强大；海内外媒体全程跟踪报道；未拍先热，海内外电视机构争相抢购。

（二）谢霆锋主演的首部电视剧

　　谢霆锋作为本剧的最大亮点，他的一举一动备受媒体和观众瞩目，因此，突出本剧为谢霆锋的电视处女作，对于提升本剧的商业价值将有极大的促动作用。

　　（三）国内首部同步开发电信增值娱乐产品的电视剧

　　这部分内容其实是本案宣传的实质性重点。

这次本剧与华泰友信公司联合开发电信增值娱乐产品，在电视业内实属首创之举，因此，为了使这次合作真正成功，就必须将这次合作本身给业界造成的战略性影响进行放大式炒作，使得这件事情本身成为娱乐业和IT业的一大新闻事件，从而提高这次双方合作打造的系列电信增值娱乐产品的知名度，吸引更多的观众参与其中，为今后双方进一步的合作提供一个成功的样本。

　　二人物宣传

（一）艺人宣传谢霆锋

　　1.宣传分析:

谢霆锋无疑是本剧招徕观众眼球的关键，也是各大媒体最为关注的人物。

再加上谢霆锋出道以来，一直以乖张的行为，出位的言行引起人们的注意，更在日前被媒体列为“港台十大高危艺人之首”，本剧有了谢霆锋，想不成为关注的焦点都不可能。

因此，充分地利用谢霆锋这一独特的资源来炒热本剧，将起到事半功倍的效果。

　　为了有一个较为长期的高密度宣传，我们可以采用以下几种宣传的方式：

（1）.充分发挥“锋迷”的能动性。

　　选择FANS日记的形式，通过“锋迷”的视角向媒体透露谢霆锋在剧组的真实生活。

（2）.透视谢霆锋电视处子秀的前因后果

　　抓住本剧为谢霆锋主演的第一部电视剧的卖点，揭示谢霆锋接拍本剧的来龙去脉和演出本剧的真实感受。

　　（3）.挖掘谢霆锋的最新情感生活

　　对于许多娱乐媒体来说，最为关心的，恐怕还是谢霆锋的爱情生活。

前一段时间沸沸扬扬的“锋菲恋”结束之后，他是否开始了一段全新的爱情正成为人们的一大猜想。

我们的方式就是如果没有合适的途径作直接的宣传，就曲线救国，通过谢霆锋扮演的花无缺这个角色与谢霆锋本人之间的各方面比较来挖掘感情方面的话题，并且以此来宣传本剧

　　（4）.传统与时尚媒体相结合

　　对于谢霆锋的宣传，除了在传统媒体进行全方位的报道之外，我们还要兼顾以手机短信为代表的电信增值产品的开发与利用，比如说通过这个平台，“独家发布谢霆锋〃花无缺语录”，供短信客户收藏、欣赏等等。

　　2.宣传内容

　　新闻点一谢霆锋自曝接演“花无缺”内情

　　提纲：

（1）钟情古龙名著

　　影视界似乎有一条不成文的规矩，电影明星的地位要高于电视明星，很多演员

　　都是出道时在电视上打拼，一旦成名，就迅速的转向大银幕，那些成功的在银幕上站住脚的明星，一般就不会再屈尊俯就电视剧，即使被许以很高的片酬。

谢霆锋出