网红经济简析.docx

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网红经济简析

2016年网红经济简析

一、网红行业起风了，资本闻风出动2

二、网红十年变迁史，三代网红的不同走红路径4

三、网红主体变现方式多元化，关键在于如何唤起粉丝掏钱7

四、站在网红经济的风口上，如何飞得更高8

1、papi酱，可以被复制吗8

2、投资网红经济有风，也有风险9

一、网红行业起风了，资本闻风出动

昨天（4月21日）下午，papi酱的视频广告拍卖会如期在北京举行，起拍价21.7万元，线上线下同时进行拍卖。

虽然仅在3天前，papi酱的视频被广电总局要求下线整改。

拍卖会仍有上百家企业参与了竞标，在短短的6分03秒中，2号企业丽人丽妆就壕气冲天的以2200万元的天价，成功拍下papi酱的首条贴片广告。

papi酱的天价贴片广告，进而成了网红经济史上的标志性事件。

想必大家这几天又被papi酱刷屏了吧？

papi酱“一个集美貌与才华于一身的女子”，以短视频的“吐槽”方式，作为2016年最著名的网红再次登上话题头条。

然而此前，papi酱多次在自己的视频中宣称自己不接任何广告。

万万没想到，papi酱并非不接广告，而是要接就接大单，“走一条更高维度的商业化道路”。

papi酱的商业化道路还要从一个月之前说起。

3月19日，papi酱正式获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合投资共1200万。

真格基金创始人徐小平接受《新榜》采访否定了估值3亿的说法，papi酱的估值实际为1亿。

以papi酱为代表的网红群体获得千万级融资、成功接入资本市场，引发了越来越多的投资者关注和重视。

无论您对网红这一词汇是赞同还是反感，网红群体都在不可遏制地崛起，走上商业化之路。

网红正在构筑起一股重要的新经济力量，将人气与资本和产业相结合，产生了“网红经济”。

网红经济这一概念是在2015年末的乌镇电商大会上，由阿里CEO张勇首次提出的。

实现从网红至“网红经济”的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。