广告策划与创意.docx
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广告策划与创意
广告策划与创意
广告策划与创意
广告策划与创意考试要点1.广告策划包括以下内容：
①以市场调查为前提。
②以广告主营销策略为前提。
③以广告诉求策略、广告定位策略、广告表现策略、广告媒介策略为核心内容。
④以具有可操作性的广告策划文本为直接结果。
⑤以广告效果测定为终结。
2.广告策划包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。
3.广告策划的特点：
目标性、系统性、程序性、灵活性、创造性、可行性。
4.广告市场调查是广告策划与创意的基矗5.所谓广告市场调查，是指运用科学的方法，有目的、有系统地收集、记录、整理分析与市场有关的情报资料，了解市场的过去状况和现在状况，为企业进行市场预测和营销决策提供依据。
6.从广告运作规律角度考察，广告市场调查的内容和范围又是基本确定的，主要有市场环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查和消费者调查五项内容。
7.定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位，并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。
8.目标市场广告策略：
①市场渗透策略。
②市场开发广告策略。
③无差别性市场广告策略。
④差别性市场广告策略。
⑤密集性市场广告策略。
9.广告战略策划具有以下几个特征：
①全局性。
②指导性。
③对抗性。
④目标性。
⑤稳定性。
10.根据企业在市场上的竞争地位，可将企业分为四种类型：
市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者。
处于不同地位的企业，应该制订和实施不同的竞争策略。
11.广告预算的内容包含以下两大类：
一是直接的广告费用。
二是间接的广告费用。
12.广告媒体策略，就是为了经济有效地实现广告目标，运用科学的方法，对各种不同的广告媒体进行有计划的系统选择与优化组合的过程。
13.广告媒体渠道选择的方法：
①目标市场法。
②产品法。
③对象法。
④规律法。
⑤预算法。
⑥效果法。
14.媒介组合的原则：
有必要为媒介组合找到一些科学的依据。
一般说来，在进行广告发布媒体的组合时，应该遵守以下原则：
①媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量。
②媒介组合应该有助于对广告进行适当的重复。
③媒介组合应该有助于广告信息的互相补充。
④媒介在周期上的配合。
⑤效益最大化的原则。
15.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：
正确的诉求对象、正确的诉求重点和正确的诉求方式。
16.广告实施策略包括广告媒体策略、广告差别策略、广告系列策略、变相广告策略、广告时间策略。
17.广告策划书地撰写标志广告策划运作的结束。
18.广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创意性思维。
19.广告创意除具有创造性思维的一般特征外，还具有自身的特点：
①关联性。
②广泛性。
③独特性。
20.广告创意有以下要求：
①相关。
②原创。
③震撼。
④简明。
⑤合规。
21.广告创意是创造性思维的一种，其思维方式与创造性思维一致，大致有抽象思维与形象思维、顺向思维和逆向思维、发散思维和聚合思维、垂直思维和水平思维。
22.脑力激荡法：
它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。
23.运用头脑风暴时，要遵循以下原则：
①自由畅想原则。
②延迟批评原则。
③结合改善原则。
④以量生质原则。
24.广告文案创意包括义、形、音三个要素。
25.广告文案语言创意的特点：
①艺术性。
②抽象性。
③独立性。
④创造性。
26.广告文案语言创意的方法包括：
新、奇、趣、反。
27.平面广告是一种图文并茂的广告形式。
其构成要素主要包括：
插图、文字、商标和色彩。
28.路牌广告的创意要求：
①图文结合。
②画面简约。
③对比鲜明。
④配合环境。
⑤美化市容。
29.广播广告构成的要素，实际上就是广播媒介的三大表现元素：
语声、音响和音乐。
30.广播广告创意的一般要求：
①新颖独特。
②简洁单一。
③拓展传达。
31.广播广告创意的特殊要求：
①便于收听。
②便于产生联想。
③便于塑造品牌形象。
32.电视广告的创意方法：
①设计情节。
②制造悬念。
③利用对比。
④变换手法。
33.网络广告的五大传达要素是文字、图像、空间、时序和声音。
34.网络广告创意的特点：
①跃动性。
②链接性。
③多样性。
④互动性。
附送：
广告策划与创意作业
广告策划与创意作业
2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）A广告的基本要素B广告市场C广告基本特征D广告元素参考答案：
A您的答案：
A
3、广告产品定位策略主要分为：
（）A功效定位B产品定位C实体定位D观念定位E价格定位参考答案：
C,D您的答案：
C,D
4、广告策划的原则包括：
（）A求实原则B法律道德原则C利益原则D劝服原则E促销原则参考答案：
A,B,C,D您的答案：
A,B,C,D
5、广告常用的调查形式有：
（）等。
A直接询问法B案头调查法C观察法D询问法E间接询问法参考答案：
B,C,D您的答案：
B,C,D
6、广告市场调查的内容包括：
（）A广告目标市场调查B广告产品调查C竞争者状况调查D媒介发布状况调查E宏观经济调查参考答案：
A,B,C您的答案：
A,B,C
7、广告目标市场策略包括：
（）A无差别市场策略B广告定位策略C差别市场策略D集中市场策略E分散市场策略参考答案：
A,C,D您的答案：
A,C,D
8、广告标语创作的基本要求是（）A简短易记B牌名原则C利益原则D铺陈煽情E语出惊人参考答案：
A,B,C您的答案：
A,B,C
9、广告创作的基本原则是（）A真实性原则B简明性原则C通俗性原则D效益性原则E美观性原则参考答案：
A,B,C,D您的答案：
A,B,C,D
10、广告的基本属性是（）A广告活动必须支付一定的费用B广告必须有明确的广告主C广告传播具有明确的目标对象D广告是一种信息传播活动E广告必须有明确的目的性参考答案：
A,B,C,D,E您的答案：
A,B,C,D,E
1
1、广告实体定位策略有（）A功效定位B品质定位C市场定位D价格定位E外观定位参考答案：
A,B,C,D您的答案：
A,B,C,D
1
2、电视广告媒体的优点有（）A动感画面，形声兼备，观赏性强B普及率高，诉求力强C制作容易，短小精悍D传播迅速、无时空限制E收视率高参考答案：
A,B,D,E您的答案：
A,B,D,E
1
3、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）A增加市场占有率目标B减少市场占有率目标C创牌广告目标D保牌广告目标E维持市场占有率目标参考答案：
C,D,E您的答案：
C,D,E
1
4、常用广告系列策略（）A主题系列策略B形式系列策略C功效系列策略D价格系列策略E产品系列策略参考答案：
A,B,C,E您的答案：
A,B,C,E
1
5、产品生命周期有（）A初长期B成熟期C衰退期D引入期E成长期参考答案：
B,C,D,E您的答案：
B,C,D,E
1
6、广告策划书的编制原则有：
（）A逻辑思维原则B形象化原则C简洁朴实原则D可操作原则E全面具体原则参考答案：
A,B,C,D您的答案：
A,B,C,D
1
7、广告的促销策略是多种多样的，主要有：
（）A馈赠广告B文娱广告C服务广告D公益广告E商业广告参考答案：
A,B,C,D您的答案：
A,B,C,D
1
8、广告实施策略中的时序策略包括：
（）A提前策略B轰炸策略C即时策略D跟随策略E置后策略参考答案：
A,C,E您的答案：
A,C,E
1
9、广告实施策略中的时机策略包括：
（）A节假日时B季节时机C“黄金”时机D重大活动时机E成本较低时机参考答案：
A,B,C,D您的答案：
A,B,C,D
20、广告实施策略中的地域策略是指：
（）A重点扩散法B稳定占有法C全面占领法D灵活机动法E逐个击破法参考答案：
A,B,D您的答案：
A,B,D广告策划与创意第2套您已经通过该套作业,请参看正确答案
1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）A科学的手段B规划与步骤C科学的方法D科学的评估参考答案：
B您的答案：
B
2、广告策划原则的第一项是（）A法律道德原则B指导原则C求实原则D创新原则参考答案：
C您的答案：
C
3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的A直接目的划分B最终目的划分C间接目的划分D初始目的划分参考答案：
A您的答案：
A
4、色彩具有象征意义，黄色象征（）A象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净B象征光明、辉煌、高尚充满希望C象征深修、高贵、浪漫、孤独D象征动感、欢快、愉悦、奔放
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