冠军企业背景.docx

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冠军企业背景

企业背景：

-台湾第一13年，华人总销量第1

-2005年目标7.5亿，2004年5.3亿

-远景：

3年内做国内市场的第1

-零售优于工程

-在山东也有厂，生产统体砖

-老板提出：

让消费者感动

-优势：

产品齐，通路好，分公司制

-竞争者：

斯米克，亚细亚，诺贝尔

-原来做过马可贝里，与冠军同等价格，但是设计风格不同；但在2003年低退出了市场

对行业的评价：

-低关注度产品，品牌忠诚度低

-科技含量低，高度同质化

-磁砖是半成品，因为最后贴在墙上，所以和设计以及装修公司的影响

高迪（

AntonioGaudi）

建筑

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高迪（AntonioGaudi,1852-1926）生于1852年的高迪，享年74。

在当时被誉为世界级的建筑家。

他于1904年至1906年之间把巴特娄宫放进巴塞罗那。

从过去到现在，巴特娄宫被誉为高迪设计中最欣悦与最诗意的建筑。

首先为西班牙在世界现代艺术中赢得一席之地。

他的建筑设计极其独特，超乎常规，常常带有动物或植物的形状，如巴塞罗那的古埃尔公园。

最离奇的设计要推未能全部完工的“神圣家族教堂”，其形状怪诞，建筑难度极高。

可惜未能全部竣工，但如何完成这一建筑，也为当代建筑学家留下了一道难题。

目前续建的工程正在进行。

但无论从艺术上还是建筑技术上看，新建的部分与原来的相比显得十分苍白，根本无法和它融成一体。

代表作：

古埃尔公园和圣家教堂

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高迪以奇异而绮丽的建筑风格而著称。

从某一程度说，他设计了巴塞罗那的城市气质。

在具体的建筑设计领域，可以这样说：

高迪的确打开了一扇门，但随即又关上了。

“未来的建筑将会像高迪的作品一样，轻软而放松”——达利如是说。

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1/2世纪的解读  

■书评□张燕来（厦门大学建筑家）  

　　安东尼·高迪风格鲜明、奇异变幻的建筑成为加泰罗尼亚地区和巴塞罗那城市的重要景观，早就不是新鲜事。

去年，适逢高迪诞辰150周年，西班牙和欧洲范围内都举办了各种规模的高迪纪念展和回顾展，而《高迪的房子》则是国内出版的为数不多的关于高迪的著作。

　　从建筑史的角度看，高迪可说是从他自己所营造的“城墙”里爬出。

到目前为止，其个人式奇特的建筑设计方式，尚无一人可比。

虽然他也吸收各种建筑的精华，如哥特、伊斯兰教、新艺术等，但他又用自己的想象力将他们改造成为奇异无比的建筑结构和造型。

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　　高迪的一生真可谓传奇之至：

出身卑微、经历坎坷、作品备受争议。

在世时，无论现代主义、学院派人士还是实用派人士，无不批判高迪建筑理念的不切实际，高迪本人也更多地被看成是雕塑家而非建筑师，当然，还有像迷一样的没有完全建成的米拉公寓和今天仍在建造的巴塞罗那圣家堂。

去世后，高迪慢慢为建筑界重新认识，以至于梵蒂冈应他的追随者之请求，册封他为圣徒。

在这一点上同样来自西班牙的达利可谓高迪的知音，达利声称，“未来的建筑将会像高迪的作品一样，轻软而放松”，而高迪的作品也恰恰理想地验证了达利派的信条，即独创性总免不了与好品位格格不入，至少也有悖于当时流行的好品位的概念。

正如《高迪的房子》中所描述的那样，“对工作的热忱有时反而会使蓝图无法顺利完成，令高迪心灰意冷。

”

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　　分析高迪的建筑设计手法，至少有一点是显而易见的：

如果有哪一位建筑师完全依赖绝对精度的手工艺技巧，彻底站在包豪斯所倡导的批量生产和标准化的对立面，那一定是高迪。

高迪坚信，每一个独立的建筑元素都可以更符合逻辑、更有表情、更丰满、更具有装饰效果，并少一点平庸。

高迪因此永远是打破常规的：

他将建筑表面塑造得像波浪起伏的薄膜，然后薄膜又被图腾的暗示突然打断（米拉公寓）；他将空间作为迷宫，甚至腐蚀成自然的形状（格尔公园中梦幻般的形状及多立克柱子鼓胀的“腹部”）；他使用陶片、珐琅和马赛克拼嵌成古怪的抽象拼贴画，这一切所造成的许多疑问，至今无人能够解答。

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　　同时，高迪的建筑又是充满着矛盾的。

高迪的作品以一种建筑上的恣意放纵，令折衷主义中蕴藏的可能性放射出耀眼的光芒。

对高迪而言，自相矛盾是惟一正式的规则：

精巧的技能与所用材料（马赛克、彩陶）的矛盾，结构的创新也以自相矛盾为结束。

米拉公寓纤细的铁柱支撑着石柱，里面是不承重的，就像后来的幕墙一样，所不同的是它是由厚重的石块组成的，里面隐藏着生锈的金属结构。

难怪根据这个里面的结构，有人甚至说高迪已经揣测到钢筋混凝土即将问世。

所有的东西都在忘我的激情中被矛盾驱赶到一起，失去控制的活力贴附在双曲线的静力结构框架之上，只有高迪才能将这些疯狂的形式结合起来。

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　　高迪对整个设计界的影响也是巨大的，勒·柯布西埃很早就被圣家堂广场上学校的棚屋深深吸引，认为它的几何造型和建造方式纯属天才所为，柯布西埃当属于当时能够超越流行时尚认识到高迪成就的少数人。

日本建筑师丹下健三则一直对高迪推崇备至，从其弗兰克·盖里毕尔巴鄂台根海姆博物馆以来的一系列作品中也可以明显地感受到高迪的影子。

还有，高迪派家具对卡洛·莫里诺、维科·马吉斯特雷蒂，或是罗斯·拉夫格罗芙设计的椅子无不有着重要影响，类似的还有埃利萨·佩雷蒂设计的珠宝。

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　　《高迪的房子》一书作者徐芬兰女士为巴塞罗那大学美术史博士，对西班牙现代艺术有着深厚研究，曾参与策划1998年台湾历史博物馆举行的“高迪在台北——高迪建筑艺术展”。

正因为作者独特的背景，《高迪的房子》一书由详尽的史料和精彩的图片组成，配以女性独有的细腻、感性的文字，可谓一本饶有趣味的高迪作品集的21世纪读本。

本书按照时间的顺序和高迪作品风格的演变过程，分为早期作品——东方风格、新哥特主义及现代主义风格作品、自然主义作品。

没有执行的设计图（纽约饭店）等四个章节，对高迪不同时期的19幢著名建筑进行了详尽的描述。

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　　尤其值得留意的是，作者非常注重对高迪生活和建筑作品中细节的描写，真是应了密斯·凡德罗的那句话“上帝在于细部中”。

你可以知道高迪大学毕业后的第一件作品是今天仍位于巴塞罗那皇家广场上的六臂街灯。

高迪也并非只强调形式而忽视功能的建筑师，在他早期的科米业随性屋中就十分关注建筑的背阳与采光的问题。

1880年代为格尔公爵设计住宅时，高迪已开始做到建筑与家具的一体化设计，并从当时比利时、法国的“新艺术运动”中汲取灵感，辅以自我的理念诠释，创造了“高迪式的现代主义风格”。

在设计格尔公园的长椅时，高迪曾经叫一位裸男坐在椅子上试试看是否适合人坐，细心、专业之处令人敬佩。

巴略特之家整座建筑的灵感，则干脆直接来自加泰罗尼亚“乔治屠龙”的故事——屋顶边缘弯曲的造型象征一条龙脊，上方的立体十字架却正如一把剑插在龙脊上。

米拉之家则似乎是一座步步玄机的建筑，罗马面具的烟囱、贝壳性的楼梯间、香菇般的通风口，简直就是一台化妆舞会！

当然还有那句让高迪终身甘于金钱现状的话：

“高贵即是贫穷的姐妹，但并不是将贫穷和悲哀混淆在一起”，让高迪甚至自己掏腰包来建造世界建筑史上的巨作——圣家堂。

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　　在作者的笔下，高迪是天真的、孩子气的，有时甚至近乎无赖和疯狂：

格尔公园台阶上的五彩蜥蜴不就是对后花园里、假山上、池塘底随处可见的小东西天真的美化吗？

科洛尼亚小教堂的彩绘玻璃干脆就是小孩涂鸦的图案，高迪曾为了表现耶稣基督进入耶路撒冷而做了一头小驴的模子。

他就是这样，只有他那惊世骇俗的独创力能够拯救他，免受那些令人费解的疯狂念头的危害。

高迪又是自然和纯朴的：

他在其建筑理论成熟时期开始迷恋自然，强调自然美并不是刻意的美，而是具有效用的、使用的美。

格尔公园百柱厅上方洗衣女像柱的造型则表达了他向所有工人的敬意。

虽然高迪成天都跟百万富翁业主在一起，但他永远埋头苦干，永远本分做人，以致1926年被电缆车撞死时，竟没人认出他就是伟大的建筑师高迪，因为他就是那一副永远不变的“乞丐样子”，真是纯朴简单得可爱又令人伤感啊！

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　　一个半世纪以来，世界目睹了对高迪的冷落、怀疑到推崇甚至过度神化的变化，但高迪永远是惟一的，高迪一直在寻找解决建筑理想与现实世界矛盾的答案。

其实高迪存在的意义在这一点上的历史价值已远远超出了他创作上的主观意识。

因为，在他之后，很多乌托邦艺术家不约而同地把民族根源和文化付之一炬、化为灰烬。

而在具体的建筑设计领域，可以这样说，高迪的确曾开辟了一条新的大道，但随即他又永久地关闭了它。

　　（转自《图书商报·书评周刊》）

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选择磁砖的事，我实际是知道的多，实际干的很少，因为我和JS熟，很信任她们，一些鉴别手段不用使。

所以这篇说是应验，还是如说是传闻更准确，但我写应该还是比较全面的。

〖经历篇〗

我买磁砖的经历比选购板材还要简单，我早就认识环渤海卖瓷砖的一个JJ，通过她又认识了她店铺沉默寡言但很客气的老板和漂亮爽快的老板娘。

她家的瓷砖主要是宏宇和威迪斯两个牌子，都是佛山货，我在网上查过，宏宇在佛山也算是个大厂，产品最近还被确定为08年奥运场馆制定用砖。

宏宇主要做广场砖，你想广场上那么多人都踩不坏，何况家里呢？

他们的地砖很不错，就是在天津广告不多，知道的少，但价格比较便宜。

威迪斯规模小一些，主要是墙砖，质量还可以，主要是釉面好，我选了一款白色带暗格的瓷砖放在厨房里，效果很不错，亮，地面没有选它配套的地砖，主要因为颜色太浅，我用的是600X600灰色的玻化砖。

JSJJ说他们的砖质量好，放在厨房也没有问题，我就信了，拿自己做了试验，目前看是经受住考验了。

楼下的卫生间的砖，本来我也想从她那买，但后来受小砖的诱惑，临时改变了主意，买了金旺的全瓷小砖，墙地两用，也是她帮助我划的价。

我楼上的卫生房间不洗澡，只放一个坐便，一个洗涤槽和洗衣机，又是半开放的，不想多花钱，就决定只在两面墙贴了一米五高200X300的瓷砖，很便宜。

北面阳台用的砖和厨房完全一样，南面阳台用的只铺地砖，但我买了一袋雨花石，准备中间铺一点，雨花石看着很漂亮，但回家一看，原来是加工过的，上面刷的漆。

〖经验篇〗

1、一些文章把瓷砖分为许多种类，我看市面上的瓷砖简单分就两种：

一种是釉面砖，一种是通体砖，区别就是挂不挂釉。

两种砖各有特点，釉面砖可以印花，花色多变，釉面光滑，不沾油。

但砖胎比较松，容易裂，也做不了太大的，釉面薄，如磨掉了，露出了砖胎就很难看了。

通体砖因为里外一样，很耐磨、结实，也可以做的很大，但因为表面没有釉面，或多或少的爱吸水、吸油、爱脏，另外通体砖无法印花，最多做个渗花，花色不如釉面砖丰富。

两者并无好坏之分，只是用处不同，一般釉面砖用在卫生间和厨房，通体砖用在客厅，但也不绝对。

2、通体砖常被分为抛光砖和玻化砖，说白了玻化砖基本是强化的抛光砖，只是生产工艺更好一些，砖的密度更高，大大克服了抛光砖吸水、吸油、爱脏的问题。

但现在JS都说自己的通体砖是玻化砖，没有谁说自己的是一般抛光砖的。

光听他说不行，要自己试，有人提供了一个办法，就是买砖时带钢笔一支，在砖上滴墨水，如果吸收就不是玻化砖。

我看也不用真做，带支笔，吓唬JS一下就行了。

3、挑选釉面砖一是看釉，一是看胎。

好的釉面砖要求釉面光亮、色彩均匀、无斑点、气泡和针孔；砖胎要求平整、有一定的密度，含瓷量越高，瓷砖越好，有一个简单的鉴别方法：

砖胎的颜色越白说明含瓷越高，反之砖胎的颜色越红说明含瓷越低。

4、选择瓷砖不能只看它在样板上的效果，要考虑和房间的陈设的统一性，可以带门口、厨柜面板的样片，现场比较一下。

有些同学想选深色的瓷砖，认为比较耐脏，完全错误，深颜色的瓷砖更容易显得脏，到是浅色的好一些。

道理不讲，刮风时看看哪辆汽车最脏就明白了。

5、花砖和腰线是很贵的，花砖还好，一般用的不多；腰线就要命了，有时一圈腰线就和全屋砖的价格差不多了，JS也总是在这上面挣你的钱，经常是砖你划了半天价，省了一些，一加上去腰线，都让他挣回来了。

去年流行地爬墙，非用腰线不可，今年好像不太流行了，最好别赶这个时髦了。

6、花砖和腰线还有一个问题，就是常常和其它瓷砖有色差，因为花砖和腰线和其他瓷砖不是一炉烧的，肯定会有些不同。

我家就有这个问题，好在不严重，有的邻居家就太看不过眼了。

大的品牌相对要好一些，但也难根本避免。

这个问题也没有什么太好的办法，挑选的时候多注意就是了。

7、挑选瓷砖的步骤如下：

第一看瓷砖表面是否平整完好、无缺釉和磕碰，还可以拿手摸，感觉表面是否平滑、细腻，有无颗粒感。

第二拿四片以上瓷砖，拼摆在平面上，看其四角是否为90度，色泽是否一致，图案是否完整；再把这些砖一块挨一块竖起来，比较砖的尺寸是否一致，但砖是烧的，或多或少有差别，基本一致就行，也没有必要用游标卡尺量。

（砖的差别最好控制在1毫米以下）。

第三拿两片砖，釉面对釉面或背面对背面贴齐，看瓷砖是否有凸凹，或下陷上鼓现象。

第四取两块瓷砖互相轻碰，如果砖的声音清脆、响亮带点铃声，说明砖的质量好、烧的熟；如果声音“嗒嗒”带破茬声，说明砖内有重皮或裂纹现象，这有可能是个别现象，也有可能整批不行，发现了就多找几块敲敲。

8、购瓷砖要比实际用量稍微多买一点，因为不同批次的同一种瓷砖色彩会有一定的差别，如果买少了可能配不上色。

多买了，铺的时候要求瓦工最后根据用量泡砖，泡过的砖是退不了的。

9、和前面一个道理，因为砖是烧的，样板上的砖，和送到你家的砖也可能有一些不同。

还有，再结实的瓷砖也容易有些磕碰，你最好在楼下验货，如果不行是退是换，就地解决，搬上楼再下来退换太麻烦了。

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