VI设计三标志设计.ppt

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标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。

在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。

一、标志概述,一、标志的概述,标志设计的八字方针：

易解，新颖，美感，适用！

平面设计的三个原则：

内容-形式高雅-通俗传统-现代,标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。

1、按所属行业类别来分，标志主要包括：

商标、徽标和公共标志。

二、标志的类型,商标,徽标,公共标志,商标（品牌标志）,二、标志的类型,（日本西红柿银行）,（韩国三星集团）,（美国ABC电台）,（日本索尼集团）,徽标：

政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。

如：

联合国、奥运会,二、标志的类型,公共标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。

如：

交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,二、标志的类型,2、按内容分类：

商业性标志和非商业性标志。

二、标志的类型,企业品牌标志,商业品牌标志,二、标志的类型,政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志,非商业性标志:

台湾设计双年展,北京申奥标志,3、按表现形式分类：

文字标志、图形标志和图文结合的标志。

二、标志的类型,香港大新银行标志设计,上海世博会标志设计,文字标志,二、标志的类型,文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。

二、标志的类型,文字标志又包括：

汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。

国际华人设计师联合委员会,上海世博会墨西哥馆,二、标志的类型,文字标志又包括：

汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。

图形标志,二、标志的类型,以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。

图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。

图形标志又包括：

具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。

二、标志的类型,具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。

亲切、直观是具象标志的特点，直接表现的标志人们熟悉的具体形象。

雀巢公司标志,二、标志的类型,抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。

这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。

运动形标志,二、标志的类型,图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。

既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。

2012年伦敦夏季奥运会标志,三、标志的特点与作用,准确的意念Sony标志设计,准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。

无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。

三、标志的特点与作用,记忆与识别麦当劳标志设计,记忆与识别标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。

识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。

三、标志的特点与作用,视觉美感标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。

三、标志的特点与作用,视觉美感,四、标志的设计原则,独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。

四、标志的设计原则,注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。

四、标志的设计原则,通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。

四、标志的设计原则,通用性标志应具有较广泛的适应性。

如：

使用于包装、复制、印刷、缩放,（韩国国际航空公司）,四、标志的设计原则,信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。

四、标志的设计原则,文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。

（山东益寿堂药业有限公司）,四、标志的设计原则,艺术性是否能给人美的享受的关键。

四、标志的设计原则,时代性,五、标志设计的形式,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔）；自然造型的图形（太阳、水、火、星）。

五、标志设计的形式,圆形：

吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：

方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；抽象三角形：

正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；表现形式多边形：

表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：

方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。

（日本出版印刷公司）,（日本出版印刷公司）,五、标志设计的形式,汉字：

民族化，有喻意。

如：

福“蝠”鱼“余”；文字英文：

表现言简意赅，形态多样；表现形式数字：

独特，记忆深刻，造型新颖。

六、标志的色彩设计,色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。

六、标志的色彩设计,1）明度对比较大、传达力较强黑黄黑白白绿红白紫黄紫白白一蓝黄一绿黄蓝2）明度对比不大、传达力较弱黄白红绿红蓝黑紫灰线红紫紫蓝黑蓝白一绿紫一白黄一蓝3）标志的安全色红防火、救火橙危险绿安全黄注意青用心、禁止、区别,六、标志的色彩设计,色彩功能与形象的关系A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。

B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。

六、标志的色彩设计,色彩与内容的表现色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。

惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。

七、标志的构思与创意,构思方向,1）以对象为特征的创意设计,2）以对象名称字首为主的创意设计,3）用对象的全名组合创意,4）形象化创意设计,5）联想创意,6）从经营的内容上思考创意,7）从企业精神、文化理念上创意设计,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,9）社会特性的图形创意,七、标志的构思与创意,1）以对象为特征的创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,2）以对象名称字首为主的创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,3）用对象的全名组合创意,七、标志的构思与创意,构思方向,4）形象化创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,5）联想创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,6）从经营的内容上思考创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,7）从企业精神、文化理念的创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,9）社会特性的图形创意设计,七、标志的构思与创意,构思与源点,1）构思源点的水平发展,1）构思源点的水平发展,2）构思创意的纵向发展,3）展开单项的创意模式,4）综合方案创意,七、标志的构思与创意,创意思路,1）方案选择的目的性,2）抽象与具象的表达,3）象征性设计创意,4）形象的寓意,5）形象的选择性,9）蒙太奇表现手法,6）形象的典型化,7）联想的技巧,8）设计语言,10）符号的个性化,八、标志的设计技法,1）重复,重复即反复，单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。

八、标志的设计技法,重复,八、标志的设计技法,对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。

鲜明、醒目、振奋人心。

（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩）,对比,八、标志的设计技法,2）对比,八、标志的设计技法,渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。

（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,渐变,八、标志的设计技法,3）渐变,八、标志的设计技法,上方、下方、左右方突破。

突破,八、标志的设计技法,反射对称、辐射对称、旋转对称。

对称,八、标志的设计技法,使平面呈现层次感、立体感和空间感。

（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）,重叠,八、标志的设计技法,有趣味性，耐人寻味，延续性。

（闭和式、开启式、连体式）,连接,八、标志的设计技法,幻视,八、标志的设计技法,变异,引人注目，独特。

（形状、位置、色彩）,八、标志的设计技法,折带,八、标志的设计技法,任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。

在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。

正负形（反衬）,镶嵌：

把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。

（美国动物公园）,八、标志的设计技法,装饰：

自然的亲和力和艺术美。

（线描、影绘、写真、综合）,八、标志的设计技法,立体：

体积感、真实感、重量感。

（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,八、标志的设计技法,光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。

光效应,九、标志设计的基本步骤,1）构思源点的水平发展,1）协议与谈判,2）调查与分析,3）创意构思,4）方案确定,1）构思源点的水平发展,5）设计制作,6）注册问题,明确标志传播的信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。

2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？

3.有无本行业的象征图形？

是否要加以应用？

4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？

明确设计宗旨1.标志设计的目的是什么？

明确设计目标1.针对的目标市场、目标受众是谁？

2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？

明确设计的限制1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？

2.有无使用环境的限制？

3.有无传播媒介的限制？

4.有无加工工艺及材料的限制？

明确设计标志的要点,1.具有原创性、独特性和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清晰和容易沟通；5.优秀的设计会与人说话；6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值；7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。

优秀的标志应具有何特点？

草图标志设计获得成功的基础,草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创意构思的过程。

十、标志设计的发展方向,1）构思源点的水平发展,绿色设计,绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。

绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。

绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。

仿生设计,所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。

标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。

面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。

十、标志设计的发展方向,1）构思源点的水平发展,人性化设计,随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。

一方面完善实用功能，从需求上获得满足：

另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。

标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。

时空化设计,科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。

十、标志设计的发展方向,朴素设计,设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。

标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。

随意形态设计,通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。

在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。

十、标志设计的发展方向,高科技设计,利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。

个性化设计,个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。

国际设计感,国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、大众的理解程度上。

标志要素基本系统,A.企业标志色彩稿及标志创意说明,B.标志黑稿,C.标志反白效果图,D.标志标准化制图,E.标志方格坐标制图,