国内大型体育赛事综合效益研究.docx
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国内大型体育赛事综合效益研究
目录
1引论5
1.1研究目的（选题的理论意义和预期应用价值）5
1.1.1选题的理论意义5
1．1.2选题的预期应用价值6
1.2研究方法（研究对象、研究步骤和国内外研究现状综述）7
1.2．1研究对象7
1.2．2研究步骤7
1.2．3国内外研究现状综述7
1.3．研究的基本框架与核心内容，研究的重点难点，主要观点和创新11
1.3.1研究的基本框架与核心内容11
1.3．2研究的主要观点11
1.3．3研究的创新性11
1.4．假想性结论与建议11
1.5抽样调查对象12
1.6研究方法12
1.6.1文献资料法12
1.6.2问卷法12
1.6.3访谈法13
1.6.4数理统计分析13
1.6.5逻辑推理法13
2.社会进步与中国体育事业的发展13
2.1体育事业的发展13
2.2社会的发展与进步改变着人们原有的生活方式和价值观念15
2.3体育事业发展促进社会的发展16
2.3.1大力发展群众体育、竞技体育16
2.3.2体育事业的发展不断满足人民日益增长的、多样化的物质文化需求16
2.3.3体育事业发展与科技、卫生、教育事业发展息息相关17
2.3.4发展体育事业有利于促进体育的对外交流与合作17
2.3.5发展体育事业极大促进了劳动与社会保障，带动扩大就业17
2.3.6发展体育事业具有重要的经济效益、社会效益和生态效益18
3国内大型体育赛事的历史沿革18
3.1近代中国体育竞赛的发展19
3.1.1西方近代体育在中国的传播19
3.1.2近代中国体育竞赛的发展20
3.2新中国成立后国内大型体育赛事的形成与发展22
3.2.1新中国成立后国内体育赛事制度的演进22
3.2.2国内大型体育赛事的发展24
4国内大型体育赛事的界定、特征、分类及意义25
4.1大型体育赛事定义、特征及分类25
4.1.1大型体育赛事定义25
4.1.2大型体育赛事概念的界定27
4.1.3大型体育赛事的特征27
4.1.4大型体育赛事的分类28
4.2充分发挥大型体育赛事在和谐社会建设中的作用29
4.2.1体育中蕴藏着和谐理念与和谐精神29
4.2.2和谐社会建设需要发展体育事业30
4.2.3体育为促进社会和谐作出贡献30
5国内大型体育赛事的性质31
5.1公共产品的定义、特征及分类31
5.2大型体育赛事准公共产品属性分析31
5.2.1体育赛事产品的概念32
5.2.2大型体育赛事准公共产品属性32
5.3大型体育赛事的准公共产品趋势33
5.4大型体育赛事准公共产品的特征34
5.4.1拥挤性34
5.4.2正外部性34
5.4.3不充分的非排他性和非竞争性34
5.4.4消费数量的非均等性34
5.5大型体育赛事作为准公共产品的供给研究35
5.5.1政府35
5.5.2市场36
5.5.3体育非营利组织36
6国内大型体育赛事综合效益管理探原36
6.1利益相关者理论概述36
6.2大型体育赛事利益相关者理论意义37
6.3大型体育赛事利益相关者理论基础和现实基础37
6.3.1大型体育赛事利益相关者理论基础37
6.3.2大型体育赛事利益相关者现实基础38
6.4大型体育赛事利益相关者界定——基于利害关系38
6.5实施利益相关者管理——基于信任与合作的伙伴关系管理40
6.6主要利益相关者对大型体育赛事综合效益的影响40
6.6.1 主办地政府40
6.6.2 主办地社区41
6.6.3 赞助商42
6.6.4 媒介42
6.6.5 观众42
7国内大型体育赛事综合效益现状调查与分析——以安徽省第十二届运动会为例43
7.1淮南市人民对省12运会在淮南举办的态度调查43
7.1.1对淮南市举办省第12运会感受情况43
7.1.2现场观看省12运会比赛情况44
7.1.3对安徽省12运会综合效益的了解程度44
7.1.4关注省12运会的主要原因45
7.1.5是否支持我市举办类似省12运会体育赛事的态度45
7.1.6结论46
7.2淮南市举办省12运会经济效益状况46
7.2.1省12运会赛事平台是否是市场营销重要载体的调查46
7.2.2赞助省12运会对提升公司形象影响度47
7.2.3城市旅游经济发展印象47
7.2.4城市作为旅游目的地的吸引力48
7.2.5结论49
7.3淮南市举办省12运会社会效益状况49
7.3.1对安徽省第十二届运动会了解程度49
7.3.2现场观看省12运会感受状况49
7.3.3城市体育文化氛围印象50
7.3.4城市居民素质印象51
7.3.5城市居民健康生活方式印象52
7.3.6结论53
7.4淮南市举办省12运会生态效益状况53
7.4.1省12运会体育赛场基础设施满意度53
7.4.2城市基础设施印象54
7.4.3城市交通印象54
7.4.4结论55
7.5制约淮南市举办省12运会综合效益因素分析55
7.5.1制约省12运会综合效益最大影响因素情况55
7.5.2制约省12运会综合效益的第二大影响因素情况56
7.5.3制约省12运会综合效益的第三大影响因素情况56
7.5.4小结56
8大型体育赛事综合效益实现策略57
8.1赛事选择上，与城市发展战略相结合57
8.2赛事持续上，打造长期效应57
8.3赛事规模上,与城市经济发展水平和产业结构相结合57
8.4赛事文化上，打造举办城市特有的体育文化58
8.5体育场馆上，形成可持续发展的城市生态系统58
8.6生态效益上，以“低碳”理念运作大型体育赛事58
9研究的主要结论与局限性59
9.1主要结论59
9.1.1.社会进步与中国体育事业的发展59
9.1.2国内大型体育赛事的历史沿革59
9.1.3国内大型体育赛事定义、特征、分类及意义59
9.1.4国内大型体育赛事的性质59
9.1.5国内大型体育赛事综合效益管理探原59
9.1.6大型体育赛事综合效益基本状况调查与分析59
9.1.7大型体育赛事综合效益实现策略60
9.2本课题研究的局限60
9.2.1数据的局限60
9.2.2方法的局限60
9.2.3视角的局限60
主要参考文献61
附件1：
大型体育赛事综合效益研究的专家调查问卷63
附件2：
大型体育赛事综合效益研究的调查问卷68
国内大型体育赛事综合效益研究
——以安徽省第十二届运动会为例
成果报告
1引论
1.1研究目的（选题的理论意义和预期应用价值）
1.1.1选题的理论意义
中国体育发挥的作用是多领域、多层次、多方位的，有时甚至能发挥其他行业无可替代的作用。
2008年国庆前夕，胡锦涛同志在《北京奥运会、残奥会总结表彰大会》上明确指出体育的重要地位，即：
“体育是社会发展和人类文明进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现。
”构建社会主义和谐社会是我们党和政府在治国理政的历史新阶段所提出的一项重大战略任务。
和谐社会建设的实质在于坚持以人为本、为促进人的全面发展创造有利的制度环境，包括体育大赛为内容的的精神文明建设、物质文明建设、政治文明建设的系统工程。
改革开放后，中国经济在20世纪的最后20年发生了飞跃发展，产业结构调整和升级很快，尤其是服务业的迅速崛起，对中国经济尽快融入世界经济一体化进程作出了巨大的贡献，体育产业这一新兴的服务行业在世界其他国家的飞速发展也使得中国各级政府和有关的体育团体充分的认识到体育赛事的巨大效益。
与之相对应，大型体育赛事、商业体育不断扩张，体育赛事举办规模、传播范围越趋扩大，观众和运动员数量成倍增长。
大型体育赛事具有影响面广、持续时间长的特点，其功能和效益的辐射面越来越广，影响越来越深刻，也引起人们的极大关注。
为此，2000年12月，国务院取消全国运动会由北京、上海、广东三地轮流举办的限制，允许有条件的省、自治区、直辖市申请举办全国运动会。
2001年在广州举办的第九届全国运动会更是使得中国经济的腾飞中融入了体育这一新的元素，中国开始以全新的眼光和热情接纳国际体育赛事，而国际体育赛事的成功运作以及在其他国家市场多年发展的饱和现状使得他们将目光投向中国这一新兴的市场经济国家。
21世纪前10年中国承办了许多世界顶级综合性和单项体育项目赛事，这其中包括已经完成的如2001年在北京举行的世界大学生运动会，2002年在上海举行的男子网球大师杯赛，2003年在哈尔滨举行的亚洲男篮锦标赛等等赛事，也包括将要举行的如2007年在哈尔滨举行的亚洲冬季运动会、2008年在北京举行的29届夏季奥运会、2010年在广州举行的第16届亚运会等等大型赛事。
有统计资料表明，21世纪前10年是中国承办国际赛事的高峰期，来自国家体育总局外联司的数据显示，2001，2002，2003，2004各年份在中国举办的国际体育赛事分别达到176，232，148，206场次。
现代社会，大型体育赛事功能超越了竞技体育范畴，成为一种规模宏大的社会和经济活动。
“九五”期间，仅上海就举行了100多项国际体育比赛。
大型体育赛事活动的举办，对于中国的经济和社会发展产生了深刻的影响，除了直接的经济效益，包括围绕赛事产生的一系列显性经济收益外，还包括赛事期间的消费和投资通过乘数效应在拉动旅游、金融、建筑、保险、信息技术、交通等产业发展所带来的巨大的GDP增值。
由于大型体育赛事对展示城市形象、拉动经济发展、丰富城市精神文化生活、增进国际交流等多方面都有重要甚至是不可替代的作用，大型体育赛事的举办对一个城市甚至一个国家的发展会产生巨大的推动作用,凭借举办大型体育赛事的机会,一些国家和城市实现了后发超越式发展,一举跨入发达国家或世界名都之列。
此外，体育赛事对举办地所产生的积极的社会影响和对所比赛项目的推动作用所形成的无形资产也是不可低估的。
举办大型体育赛事像一面特殊的棱镜，折射出一个地区的社会发展状况。
通过承办过程，又能获得多种社会效果和收益。
体育赛事在全球的广泛传播和在政治经济领域的特殊作用被认为是20世纪除两次世界大战外，对人类社会影响最深远的第三件大事。
各种层次和各种规模赛事的举办既拓宽了人们的视野，也使体育运动作为一种健康生活理念渗透于人们的生活之中。
尤其是大型体育赛事更以其巨大的观赏性和影响的广泛性而成为人们瞩目的焦点，举办大型体育赛事所能获得的巨大的经济效益和社会效应使得世界各国纷纷以能够申请到其举办权为荣。
中国作为当前世界上经济发展速度最快的国家，其GDP以平均每年约9%的速度增长，经济发展市场化程度日益提高，国民财富的急剧增长使得中国成为最具消费潜力的国家。
中国经济的发展水平不仅使得她自身成为世界上的制造业大国，而且也使其日渐成为世界上的消费大国，各国企业更是将中国这一新兴市场看作其开拓海外市场的发展机遇，各种大型体育赛事也纷纷瞄准中国的消费者群体而拓展其市场空间，中国正日渐成为举办大型体育赛事的大国和体育消费的强国。
中国各大城市纷纷申请举办大型体育赛事，以期借助其对经济的拉动作用提升举办地的经济发展水平和改善举办地的经济结构。
而整体上大型体育赛事又处于供不应求的状态，因此城市对大型体育赛事主办权竞争也越来越激流。
如何最有效地举办大型体育赛事以及如何获得最佳的综合效益，纵观国内学术界，专门、系统化的讨论研究大型体育赛事综合效益的文章寥寥无几，远远落后我国大型体育赛事实践发展的需要。
所以，本研究通过实践调研（大型体育赛事的发展动态）从各种角度来分析、研究新形势下一些大型赛事的综合效益，对大型体育赛事综合效益进行审视；通过理论层面对大型体育赛事相关理论进行细致梳理和比较，进而对大型体育赛事理论及其运行机制有所创新，提升大型体育赛事理论发展最新成果。
同时通过认真借鉴发达国家大型体育赛事改革的经验，构建符合中国体育体制改革趋向的大型体育赛事综合效益改革的新思维、新理论，为我国大型体育赛事的投资决策提供理论依据，同时也可为各地方政府对大型体育赛事的投资提供理论依据。
1．1.2选题的预期应用价值
中国特色的社会主义的发展是物质文明和精神文明的双发展，这就是党的“两手都要抓，两手都要硬”。
如今，中国又在向建设社会主义和谐社会迈进。
因此，圆满成功办好大型体育赛事，充分发挥大型体育赛事综合效益，这不仅直接影响到体育的形象，还影响到社会对体育的评价，进而影响竞技体育自身的发展，更影响到我国社会主义和谐社会的建设。
大型体育赛事综合效益是一项系统工程，对于中国这样一个人口众多的发展中大国，如何处理好大型体育赛事与经济、社会、资源、环境之间的关系，坚持全面、协调、可持续的科学发展观是当前十分迫切的任务。
本研究通过对我国大型体育赛事的理论与实践进行研究，有利于为我国大型体育赛事综合效益理论体系构建，有利于为我国竞技体育发展注入新的内动力；通过剖析我国大型体育赛事综合效益的问题与缺陷，借鉴其他国家在大型体育赛事效益中的经验与教训，有利于对体育科学的深入研究，大大提高人们对大型体育赛事的全面认识和了解;有利于进一步推动我国大型体育赛事工作的加强和完善，达到体育事业与经济和社会发展的协调，使体育大赛资源得到最合理的配置，提升大型体育赛事认可度；有利于进一步满足人民群众对体育赛事的需求，维护人民群众实有的体育权益，以实际成效取信于民，建设体育强国；探讨大型体育赛事的综合效益，有利于提高对举办大型体育赛事重要意义的认识，对促进举办城市利用好举办赛事的机会加快发展,争取早日建设成为国际化大都市具有重要意义。
1.2研究方法（研究对象、研究步骤和国内外研究现状综述）
1.2．1研究对象
本研究以大型体育赛事的综合效益为研究对象。
1.2．2研究步骤
查阅国内外经济学、社会学专家关于效益的经典文献以及近年来大型体育赛事效益的最新成果；查阅自93年以来国内外学者们关于体育赛事方面的研究成果。
就体育赛事效益理论问题走访经济、体育方面专家。
然后以市场营销学、微观经济学、社会学、体育学、心理学理论为指导，在吸收借鉴国内外有关大型体育赛事综合效益理论研究成果的基础上，紧密结合我国体育大赛场的实际，对我国大型体育赛事综合效益进行进行分析与研究。
第二阶段：
走访国家体育总局、江西省体育局、安徽省体育局等省市体育行政主管部门，实地考察若干大型体育赛事案例，开展我国大型体育赛事综合效益现状调查。
第三阶段：
对体育行政部门走访材料、实地考察的记录进行分析整理，结合理论研究撰写研究报告。
1.2．3国内外研究现状综述
体育赛事的产生与发展。
体育赛事是随着社会生产力的发展而形成并发展起来的。
从形式上看，体育赛事最早起源于祭祀活动。
古代奥运会的产生是因为古希腊人信奉多神教，每逢重大的祭祀节日，各城邦都举行盛大的宗教集会，以唱歌、舞蹈和竞技等方式来表达对诸神的敬意，由此促进了奥运会的产生。
随着人类社会、经济的发展，很多运动项目不断产生，这些运动项目的产生最初以体育游戏的形式出现。
由于各个运动项目的游戏性和趣味性较强，有较好的健身作用，所以人们便在游戏的基础上很快充实运动内容，制定了某些限制性规则，并不断改革比赛方式，从而逐步从体育赛事的萌芽阶段———体育游戏，过渡到其传统形式———体育竞赛。
在漫长的发展过程中，由于受社会、政治和经济发展的影响，体育赛事的内容、形式、功能以及赛事运作方式等方面都在不断地发生变化。
体育赛事活动的内涵和外延发生了很大变化，原有“运动竞赛”的概念被打破，体育赛事活动再也不是纯粹由运动员、裁判员参与的活动，观众、媒体、赞助商等其他主体纷纷加入到体育赛事活动中。
体育赛事已经发展成为集社会、政治、经济、文化等多因素为一体的、复杂的、综合的特殊活动。
体育赛事的概念。
国外学者对体育赛事的认识与国内学者有所不同，他们普遍将体育赛事纳入特殊事件的范畴，并从特殊事件的视角认识体育赛事。
特殊事件范围广泛，包括了宗教典礼、传统仪式、体育赛事、文艺表演、宴会、展览会等各种形式的活动，而体育赛事则是其中一种很重要的形式。
国外学者对特殊事件的研究起步较早，目前该领域的研究已经基本趋于成熟，并有专门的学科理论体系，即事件管理理论（EventManagement）。
国际上还有专门的事件管理科学协会和互联网站，如国际节日和事件协会（InternationalFestivalandEventsAssociation）。
在实践领域，人们也已经开始高度重视对特殊事件的深入认识，并运用科学理论来指导。
不少学者对特殊事件的概念进行了系统研究，如DamdC.Watt将特殊事件描述为“：
一次性发生的事情，在任何给定时间里迎合特殊的需要。
当地社区事件可以被描述为一个活动，旨在牵涉当地人口分享有利双边利益的经历”；JohnnyAllen等对特殊事件的定义表述为：
“术语‘特殊事件’用来描述特别的仪式、表达、表演或庆典，其被有意识地计划产生以标志特殊的场合，或取得独特的社会、文化或团体的目的和目标。
”Getz在类型学研究中突破性地建议特殊事件最好从其所处的上下关系来进行定义。
他提供了两个定义：
一是从组织者的角度，即“特殊事件是个一次性的或很少发生的事件，不同于惯常的节目或赞助商和组织主体的活动；二是从消费者或客人的角度，即“对于消费者或客人，特殊事件是个休闲、社会或文化经历的机会，不同于惯常范围的选择，并超出了日常经历。
”此外，Goldblatt还认为：
“特殊事件聚结一个独特的时刻，在那时以仪式或典礼满足特殊的需要。
”
上述定义基本体现了特殊事件的诸多共性特征，但由于特殊事件的领域广泛，它难以反映出所有不同类别特殊事件的个性特征。
因此，在上述定义中，体育赛事的个性特征也不是很明显。
基于此，在借鉴国外研究的基础上，国内部分学者对体育赛事的定义也进行了深入探讨。
叶庆晖认为：
“体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域产生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。
”；黄海燕、张林等人认为“大型单项体育赛事是指具有国际知名度、集中承办城市和国家甚至国际的注意力，受城市公共资源约束，又反过来影响城市资源的，以提供单一体育运动项目竞赛产品和相关服务的特殊事件。
”
从现有关于体育赛事的定义看，随着人们对体育赛事认识的逐步深入，体育赛事的定义也越来越科学、合理。
通过以上综述，笔者认识到，论文中在进行体育赛事定义时，要注意三个方面：
第一，要抓住体育赛事的本质特征；第二，要充分考虑其时代背景及其功能特征；第三，要为整个论文的研究建立基础，满足研究的需要。
大型体育赛事的界定和分类。
在21世纪前10年，举办大型体育赛事特别是国际性体育赛事成为我国政府民生工程战略规划中十分重要的一环。
在“十五”规划和“十一五”规划共10年的时间里举行的大型国际体育赛事，无疑对城市发展与社会进步起到重要的推动作用。
关于大型体育赛事的内涵，国内学者易剑东认为，体育赛事的英文称谓为SportingEvent，是以提供体育竞赛为核心产品及相关服务的一种特殊活动。
同时，他还将大型体育赛事称为“MegaSportingEvents”。
沈建华、肖锋则认为，大型体育赛事就是奥运会、世界大学生运动会等世界性大型综合性运动会和具有巨大影响的世界单项运动会以及一些知名的、高水平的洲际性或地区性、全国性体育比赛。
外国学者Chung，H.J.andShin，Y.K.将2002年釜山亚运会看作大型体育赛事；而Opdahl，A.则认为1993年在挪威举行的一年一度的全国步枪射击锦标赛也属于大型体育赛事。
NorbertKersting认为大型体育赛事可以助长消极的民族主义情绪也可以增强爱国主义情感，并以2006年和2010年举行的世界杯足球联赛为例，进行比较分析。
可见，他把世界杯足球联赛也看成是一种大型体育赛事。
WalkoszBarbara指出，奥林匹克运动会是一种大型体育赛事。
因而，我们可以将大型体育赛事定义为一切影响比较深远或者规模比较宏大的以提供体育竞赛为核心产品及相关服务的一种特殊文化活动。
定义是明确概念内涵的逻辑方法，划分是明确概念外延的逻辑方法。
对概念进行正确分类必须遵守划分的三大规则，即：
子项必须和母项相称，也就是说，子项的外延总和必须等于母项的外延；各个子项必须互相排斥；每次划分只能根据一个标准。
按照这一规则，易剑东（2008）对体育赛事进行如下分类，根据赛事项目的多寡，将大型体育赛事分为综合性运动会和单项赛事。
按照参赛者的年龄分类，可以分为儿童赛、少年赛、成年人赛事和老年人赛事；按照赛事所属主体来分类，可以将赛事分为商业性赛事和公益性赛事；按照比赛普及的区域来分类，可以分为全球性体育赛事、洲际性体育赛事和民族国家体育赛事；依照参赛者职业，体育赛事可以分为工人运动会、农民运动会、中学生运动会、大学生运动会等。
1994年，国家体委训练竞赛综合司根据运动竞赛的规模和层次，将运动竞赛分为基层单位比赛、地区性比赛、全国性比赛、国际性比赛和世界大赛等。
总之，分类的不同标准决定着赛事的类型。
各种分类具有多重性和繁杂性。
因此，我们在对大型体育赛事进行性质判定或归类时，一定要遵守概念划分的基本原则，否则就容易出现歧义或模糊性。
根据上述这些分类的标准与分类的情况，本文认为，从参赛规模上看，大型体育赛事可以分为全省运动会以上的综合性赛事和世界级别、国家级别的单项锦标赛。
因而，大型体育赛事主要包括奥运会、世界杯赛、世界锦标赛、亚运会、国家锦标赛和各省、市、自治区、直辖市运动会等。
大型体育赛事效益研究。
对于大型体育赛事综合效益研究首先是从西方开始的，他们对于许多大型体育赛事综合效益都进行了研究。
《第十五届冬奥运居民反馈的赛后评估》的作者Ritche和Lyon在研究举办地加拿大卡尔加里市居民对1988年第15届冬奥会的反馈时，分别从赛前、赛中和赛后收集数据，结果表明：
冬奥会不仅给卡尔加里带来了可观的直接财务收入，提高了城市的国际知名度，还明显增强了居民的自豪感。
Brown和Massey在《重大体育赛事的影响研究综述》指出，现有事件影响研究成果运用了不同的方法和技术。
他们首先对重大体育活动的影响研究进行了回顾，指出先前的相关研究主要围绕六个方面展开，即体育活动的参与及发展、社会影响、遗留设施、城市再发展、旅游业以及经济影响。
Brown等还认为，尽管学术界对奥运会等事件的后续社会效应的研究历史更长，但更加关注经济影响的现有研究成果仍居多数。
奥运会影响社区联盟（TheImpactoftheOlympicsonCommunityCoalition,简称IOCC）在提交给温哥华2010年冬奥会申办集团的建议中（《奥运会影响社区联盟提交给2010年冬奥会申办集团的建议》），从七个方面讨论了大型体育赛事对举办地的影响，即社会责任和透明度、安全、交通、社区经济发展、环境、民主进步以及住房。
Matheson和Baade在《大型体育赛事能帮助发展中国家走向繁荣吗？
》一文中从体育活动的经济影响出发，讨论了重大体育赛事给发展中国家带来的促进作用。
他们认为，世界杯、奥运会等重大事件可以作为举办国家展示经济、政治和文化等综合国力的手段，也是一个国家在国际舞台上占有重要地位的表现。
他们认为，表面上看来欠发达国家能从长期的增长机会中获得更大的效益，但事实与此相反，对于发展中国家而言，大型体育赛事的前景反而更差，因为这些国家修建专业场馆的机会成本会
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