中国会展经济信息电子版2.docx
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中国会展经济信息电子版2
中中国会展经济信息（电子版）
中国会展经济研究会秘书处办公室编
第16期2006年5月12日
本会动态
1．中国会展经济研究会正式注册的批准手续已经在民政部完成。
根据规定，还要进行公示，才能正式生效。
2。
由香港亚太会展经济研究中心和我研究会共同承担的关于澳门会展业发展战略的研究课题已经启动，计划在今年9月底完成。
3．本周，中国展览馆协会与我研究会签署合作协议，共同对2005年全国主要展览场馆举行的展会项目开展调查，以形成《关于中国展览业基本情况的报告》，并迎接即将于今年11月在北京召开的第73届年会。
该年会将于2006年11月8-11日在北京嘉里中心饭店举行。
这是国际展览业协会的重大活动首次在中国内地城市举办，也是中国展览业发展史上的一件大事。
中国为本届年会的东道国。
参考信息
1．首届北京国际教育考试论坛暨备考、升学、培训展览会亮相“五一”黄金周。
整个活动包括中外教育考试中心推介展、高等教
育、中等教育招生咨询展、培训机构招生咨询教育展、出国留学招生咨询教育展、教育图书音像制品暨教辅教材展示会等。
2．以“汽车·科技·生活”为主题的2006第五届青岛国际汽车展览会，于2006年4月29
日至5月3日在青岛国际会展中心隆重举行。
3．五一期间，休博会、动漫节等众多活动的举行，让许多杭州市民一改往日趁长假外
出旅游的休闲方式，而是把目光停留在了本地。
同时，国外游客和港澳台同胞借黄金周之
际来杭旅游的人数也有了明显增长。
今年“五一”期间，杭州口岸入境人数近三年来首次超
过出境人数。
4．2006中国沈阳世界园艺博览会4月30日拉开帷幕，在五一黄金周期间游客已突破百万。
世园会上共设置了１００个风情展园，集中展示国内外园艺与民族风情，同时世园会还为游人安排了丰富多彩的节目。
5.长春市正在考虑组建“长春展览集团”，以打造东北地区会展业航母；争取在未来五到十年内创建成全国会展名城。
7.原计划5月出刊的《中国行业展览》杂志已决定停刊。
原订5月18日在河北廊坊市举行的“2006会展中国暨中美会展业国际论坛”将延期举办。
重要观点
杨斌是德国亚琛工业大学研究生，也是本研究会会员。
他向本栏目投稿的题目是《中国企业赴德参展的特点及发展趋势》内容如下：
2004年中国大陆赴德参展的企业达7014家，比2003年同比增长34%。
近几年，中国赴德参展的企业数量保持在20%到30%的增长率，中国展商2004年数量比4年前增长了两倍多，2000年为2200多家，在各国中居第10位，而目前中国已经超过英国、美国等传统参展大国，成为仅次于意大利的第二大海外展商来源国。
1.中国企业参展呈现高度集中化
中国近几年赴德参展企业数量激增且呈高度集中化，从行业分布情况来看，分布在以下几个行业：
日用消费品、纸制品及办公用品、玩具用品、纺织品及服装、五金制品、鞋制品、汽车零配件。
拥有最多中国参展企业的德国展会：
纽伦堡国际玩具博览会（Spielwarenmesse）科隆国际五金制品及应用天地博览会（PracticalWorld）科隆国际体育用品、露营设备及园林家具展（Spoga）科隆亚太国际博览会（ASIA-PACIFICSOURCING）法兰克福国际家用及室内纺织品展览会（Heimtextil Frankfurt）法兰克福国际汽车及零配件展（Automechanika Frankfurt）法兰克福国际纸制品世界，办公用品世界博览会（Paperworld）法兰克福国际春季消费品展览会 （Ambiente）法兰克福国际秋季生活时尚消费品展览会（Tendence Lifestyle）法兰克福国际圣诞礼品世界（Christmasworld）汉诺威工业博览会（HannoverMesse）汉诺威信息技术及办公自动化技术博览会（CeBIT）杜塞尔多夫国际服装展（CPD）杜塞尔多夫国际鞋展（GDS）慕尼黑国际体育用品博览会（ISPO）以上分布在德国6个展览中心的15个展会所拥有的中国参展商占到中国每年赴德参展商总数的近四分之三，这些展会除了新创立的专门面向亚太地区尤其是中国大陆的科隆亚太博览会以外，其余展会均是各自行业的世界第一大展。
按展会所在城市划分，科隆和法兰克福两大展览中心拥有50%的中国参展商，杜塞尔多夫展览中心拥有近20%的份额，另外15%到20%的参展商分布在汉诺威，慕尼黑，纽伦堡，最后还有约10%左右的参展商分布在其他几个德国中型展览中心，例如柏林、汉堡、埃森、莱比锡、弗里德里希港、斯图加特等。
从参展商来源地划分，来自江浙地区及福建、四川、广东的企业占了绝对多数。
从企业性质来看，80%的企业是民营企业，这些民营企业希望通过各自行业的世界头号大展寻找到更大的出口市场。
从参展组织方式来看，绝大部分中国参展企业是在贸促会，各行业协会及德国各大展览公司中国分公司的集体组织下赴德参展，还有一部分是通过国内的商业展览中介机构赴德参展，自己报名申请参展的企业主要集中在展位申请比较容易批准的展会或者该企业已经跟团参加过2到3次的展会。
每年中国赴德参观展览的专业观众总数同样呈暴涨趋势，据估算，2004年赴德参观的中国大陆地区专业观众数量在2、2到2、3万人之间，年增长率在20%以上.法兰克福车展（IAA），汉诺威工业博览会（HannoverMesse）和汉诺威信息技术及办公自动化技术博览会（CeBIT）等展会现场都可以看到很多来自中国大陆的专业观众，展会举办时期，往返德中的几个航班的机票极其紧张。
在德国五个最受中国参展商欢迎的德国展会的中国参展企业数量增长统计如下：
（时间：
1999年到2003年、单位：
家）
（1）科隆国际五金制品及应用天地博览会（PracticalWorld）
210 350 400 520 700
（2）法兰克福国际纸制品世界，办公用品世界博览会（Paperworld）法兰克福国际圣诞礼品世界（Christmasworld）联合统计数字
220 250 300 490 500
（3）法兰克福国际家用及室内纺织品展览会（Heimtextil Frankfurt）
55 130 200 210 300
（4）科隆国际体育用品、露营设备及园林家具展（Spoga）
100 140 180 200 250
（5）汉诺威工业博览会（HannoverMesse）
140 60 150 160 300
2．中国参展企业存在的不足和今后发展方向
1）知识产权意识亟待进一步加强在众多中国企业赴德国参加贸易展览会的同时，各类侵害中国展商权益的案件呈现上升趋势。
中国展商在德国参展被当地海关及法院的执法人员殴打，拘留，展台被封，展品被没收事件发生越来越频繁，为本来正常的商贸往来注入了不和谐之音。
究其根源，一方面国内企业知识产权意识不强，部分展品有明显侵权嫌疑，另一方面，国外企业维权意识进一步增强，开展前一天即在布展阶段就开始派出人员搜集相关证据，而德国法院，检察院及海关等执法机构也派出相关人员积极协助，在一次德国电视台的相关访谈节目中，德国地方检察院的负责人明确指出，目前调查中国参展企业的侵权案件已经成为他们的例行任务，可见问题的严重程度。
随着中国参展企业数量的进一步增加，又在德国方面积极维权的大趋势下，国内企业必须进一步提高知识产权意识，因为一旦被德国法院判处侵权行为属实，今后该企业将很难进入德国甚至欧盟市场，因小失大，得不偿失。
具体的应对办法主要还是两方面，第一方面，展前做好技术咨询和调查工作，相关有嫌疑的产品最好避免带入展场，第二，从法律角度上保护自己的合法权益，即便是发生侵权问题，也要求得到公正待遇。
为此今后中国展团应该通过行业协会聘请经济法专业律师，遇到一系列问题让双方律师来协调解决。
2）展位设计搭建水平亟待进一步提高目前中国绝大多数参展企业展位设计仍然停留在9平方米或12平方米的最小标准模式，展台设计和搭建都属于低档次，只有少数企业搞特装，与周边的国外展台很不和谐。
随着更多的中国企业更广的进入欧洲市场，企业形象问题不得不提到议事日程来，作为主要贸易平台的展览会，特装设计对于提高企业形象，吸引国外客户是非常必要的，符合企业的长远利益，在兼顾展位设计搭建实用性和经济性同时，重视展位设计的艺术性与功能性，逐步提高中国出展的设计和搭建档次。
3）组团单位服务水平亟待进一步改进目前绝大多数中国企业出展是依靠众多组团单位统一组织的，组团单位目前更多只是负责展会组织报名和为参展人员提供商旅服务，除此以外，相应的其他服务有待进一步改进，比如作为展会的组织者应该在展前除了为参展企业提供组织接待服务工作外，还应该提供必要的展前指导和专业咨询，尤其是面向首次赴德参展的企业，以利于提高中国企业赴德参展的效益。
在展位设计上应该给予参展企业更多的选择余地，一律９平方米的标准展位没有任何特殊的区别，无疑使参展商形象大打折扣，应该为有实力的参展企业提供选择的余地，组团单位应在展位设计方面提供几套不同的方案供企业选择。
在中国参展商集中的展区，几家组团单位最好可以协商一下展位划分，按照产品分类对整体展区进行划分，而不是完全按照组团单位划分展区，避免中国展区内部展品的无序。
展位安排上的无序会极大地降低观众的参观兴趣，会使中国参展商丧失很多机会。
除此以外，面对目前德国加大查处中国企业侵权行为，作为组团单位应该积极在展前和展中为参展企业提供咨询和协助工作，比如在展中统一聘请德国律师作为展团的代表律师，负责处理可能发生的知识产权纠纷，最大程度维护中国展商的合法权益。
4）市场调研及品牌意识亟待进一步增强绝大多数中国企业在参展之前，很少有对欧洲市场做过系统调研的，很多是撞大运的想法。
为了提高参展效益，应该在做好商旅组织等准备工作基础上，还要做一些展前推广工作，联系邀请一些潜在的客户来参观自己的展位，针对欧洲客户的消费行为以及该行业市场现状和趋势做一些调研，要明确本次参展的目的，了解展览会的市场地位及自己将要面对的客户群，并要考虑到符合当地的风俗和文化。
品牌化是中国今后很多行业冲击德国市场的必由之路，在很多中国展商众多的展会上，与中国参展企业庞大的数量形成鲜明对照的是能形成品牌效应的参展企业几乎为零，展品雷同，价格雷同，究其根源依然是缺乏品牌意识，没有明确的市场定位。
在很多中国有优势的行业，比如消费品，纺织服装及鞋类制品领域，欧洲的消费群个性化明显，变化快，批量通常不大，因此要密切关注欧洲复杂的消费特点及不断变化的口味。
进军欧洲市场，产品的质量、形象和价格都要有极强的针对性和适应性。
中国企业必须要有长远眼光，不能只图一点眼前利益，争着以低价占领市场，而根本不参照国际市场的价格，竞相压价的结果是造成中国该行业整体利益的损害，也不符合参展企业的长远利益。
未来中国的参展企业必须在提高产品档次上下功夫，要提高品牌价值和利润率。
以廉价产品占领市场的时代迟早要过去。
业内情况
青岛会展业“后来居上”大连新增强劲对手
自去年“中国国际电子家电博览会”与美国拉斯维加斯国际消费电子展（CES）合作，更名“中国国际消费电子博览会”，青岛似乎在一夜之间成为全国二线城市会展业的学习楷模。
“大连的会展业虽然起步较早，但后期发展则显得有些力不从心，而青岛的会展业则凭借和大连一样的旅游资源及其独有的产业优势发展速度十分迅猛。
”一位业内人士认为，由于大连和青岛两个城市的功能和定位都很相似，青岛会展业的崛起意味着大连新增加了一个强劲对手。
政府助威：
大连“占尽先机”
大连是最早提出“将会展作为城市营销手段”的城市，这种用展会做“名片”进行城市营销的概念即便在今天，仍为众多城市推崇。
大连的会展业，最早可以追溯到1992年。
当时的大连市政府为发展本地的旅游业，完善口岸城市的功能，深入研究了会展业对城市经济的促进作用。
随后，大连市提出建设国际著名展览城市的发展目标，并将此写入1994年的城市发展战略规划中，这在全国开创了历史先河。
据了解，时任大连市市长的薄熙来都要亲自邀请国外著名公司到大连参展，宣传大连的展览环境和展会项目，副市长更是如此，每人都有一定的任务。
初期的骨干展会，有近90%是在政府各相关单位和行业协会牵头下得以实现的。
在政府的大力支持下，1988年大连服装节第一届成功举办。
一夜之间，大连成了著名的会展、旅游城市，会展业对一个城市经济发展的带动作用传遍全国。
正是因为如此，很多人将大连会展业的成功归结于城市的旅游资源和政府的大力支持，展会已经成为大连市向世界推销自己的“形象工程”。
原大连贸促分会会长洪源栋曾表示，作为一个产业刚刚起步时，没有政府的“扶上马，送一程”，大连会展经济不会发展起来。
发展市场经济，政府不是“甩手掌柜”，它间接调控和服务的任务更多，责任更大。
大连服装节之后是“中国软交会”、“大连交易会”等展会的成功。
据了解，2006年，大连市将举办110个各种类型的展览。
不过，在外人眼里，大连会展业的带动作用更多的体现在促进了当地旅游业方面，而对其他产业并未有显著成绩。
“大连的服装节是对旅游有些贡献的，它对于大连的城市建设也都是有贡献的，虽然并没有特别的确切的统计数据，但是，服装节对于大连的服装产业却没有多少的推动，因此，是政府独立支撑的，而没有形成服装行业的合力。
”北京国际城市会展经济研究所所长刘宏伟表示。
缺乏产业依托，似乎成为大连会展业的“瓶颈”。
然而，对此还有不同的声音。
事实上并非如此，大连并不缺乏产业依托，相反整个东北地区都可以成为大连会展业的强大后盾。
“大连服装现在优势在于出口加工，这是大连独特地理区域优势决定的，加之企业延续多年的运作习惯已经培育出代加工的强大生产能力。
与之相反是江浙地区，他们主要是国内市场，强调品牌运作。
两种思路，两个市场的结果。
大连服装业应大力开拓内销市场，因为大连从来不缺少好的设计师。
”曾为大连服装节提供咨询服务的专业人士戚楠表示。
产业依托：
青岛“后来居上”
与大连面对产业依托匮乏的尴尬相比，青岛则显得底气十足。
美国拉斯维加斯国际消费电子展（CES）落户青岛，选择与原“中国国际电子家电博览会”合作，充分显示了青岛的产业优势。
美国消费电子协会（CEA）总裁兼首席执行官夏培洛在解释为什么将“消费电子展”中国举办地选择在青岛时表示，青岛是中国最大的消费类电子生产基地，具有天然的消费类电子产业优势，并且中国知名家电企业海尔、海信等就在青岛；此外，青博会本身就是目前整个亚太地区最大的消费类电子展，有实力承担并成为全球最大的消费类电子产品展示、贸易洽谈、交流合作的门户和最佳平台。
正是这种产业依托，促进了青岛会展业的急速膨胀。
与上海、北京等地不同，青岛的展览专业性显得更强。
除了消费电子展，还有“时装周”、“啤酒节”等地域色彩浓厚的展会。
如“中国国际渔业博览会”、“APEC中小企业技术交流暨展览会”、“中国国际航海博览会”、“青岛国际时装周”等。
“在展览竞争上，青岛更注重或者表现的是地方工业的展示，在办展思路和选题上首先考虑的是本地或者本区域的强势项目。
”戚楠举例说：
“例如有全国闻名啤酒产业，办一个啤酒节自然顺理成章；青岛的纺织服装业也很发达，产业链很健全，办服装展（含纺织面料）有一定产业基础。
”
产业和会展之间相互促进并不是全部，对当地其他产业发展的促进作用同样明显。
据青岛市统计局企调队的统计结果显示，仅2005年在会展中心举办的“2005中国国际消费电子博览会”、“第五届中国国际工业装备博览会”、“中国畜牧业交易会”3个展会项目，分别给青岛市带来1.87亿元、9287万元、2.02亿元的直接经济收益，还分别带来1030万元、510万元、1112万元的税收。
据了解，今年5月青岛国际会展中心二期展馆将投入使用，各项配套服务功能也将随之进一步完善。
“APEC中小企业技术交流暨展览会”将第一次同时启用会展中心一二期展馆。
“展馆的闪亮升级必将使青岛国际会展中心的承展水平实现新的飞跃，会展中心将以二期展馆建成为契机，当年凸显‘二期效应’，承展数量、规模和规格将再创历史新高。
”青岛国际会展中心主任李永强预计，2006年在青岛举办的展会数量将超过60个，比2004、2005年分别增长25%和15.4%，总使用展览面积将达到65万平方米。
蓄势待发：
下半场的“较量”
大连和青岛两座同位于渤海湾的城市，一个擅长城市营销，一个产业基础雄厚。
然而，两者之间，并没有所谓的优劣势之分，关键是能否结合自己的特点找到属于自己的方向。
“大连是‘展示平台’派的代表，强调搭建开放平台，邀请天下客商。
这种运作前提是要有很好的区位优势（至少是区域枢纽），很好的城市软环境配套，很好的城市知名度。
而青岛则是‘地产工业’派的代表，良好的产业催生了展览，把本地资源淋漓尽致的展示是第一要务，也是展会可以成功举办的基础。
”戚楠认为，两者之间并没有优劣之分，都是在特定环境下的最优选择。
作为港口贸易型的城市，大连似乎正在改变面向国内市场的思路。
大连的展览业似乎更接近现代展览的真谛，提供的是一个向全国甚至全世界开放的展示平台。
以大连国际服装博览会为例，统计历届参展商的区域结构构成可以看出，国外和全国其他地区参展商贸易商比率逐年上升。
大连服装展本地化色彩在逐年褪去，逐渐兼收并取，强调兼容和国际化。
戚楠在为大连服博会做咨询服务的时候，曾提出这样的概念：
“大连服博会的主要功能应是把中国服装展示到海外，并且把海外名牌引进到中国。
展会定位于东北亚区域兼涉欧美，同时通过加入国际展览协会建立起服装展览管理和资质壁垒。
简单的说，其他城市更侧重通过展会把本地企业、品牌推向全国，拉动本地工业增长，大连则是做全国大市场，搞国内外品牌对接。
”如果大连服博会真能做到戚楠所言那样，则可以说，大连与其他城市有竞争但是竞争重叠不多，因为两者定位、功能、招商渠道大相径庭。
“二级城市首先要根据自己城市的特色来选择会展项目的类型和发展方向，不要试图把手伸的太长。
”刘宏伟以大连和青岛两座城市为例解释了这个问题：
比如，青岛依托家电产业优势，和CES产生合作就是很好的方向。
另外，这些二级城市，特别是一些滨海城市，都是可以作为宜居城市或者生态城市的，即使现在不是，将来也必定是，因为它们必需利用这种与大城市的差异，吸引高端人才和高消费力人群。
因此，城市的教育、服务、金融都是未来会展的重点发展方向。
其实，环渤海城市的竞争并不仅仅是大连和青岛两座城市。
伴随着沿海经济的快速发展，天津、威海也逐渐浮出水面，尤其是天津滨海国际会展中心依托天津市的强大后盾，紧随大连、青岛之后。
大连一枝独秀的格局已经不复存在，多方竞争格局已经形成。
下半场的哨声刚刚吹响，谁将成为渤海湾老大？
信息来源：
中国经营报2006-5-8
第三届福建商品交易会改进招展办法
中国福建商品交易会是展现海峡西岸经济区商品特色的经贸平台，具有福建特色与优势的大型日用消费品专业展。
本届商交会招展工作实行政府引导，遵循市场规律，对部分展位尝试采用市场化运作招展，力求使展会办的更具有活力与生命力。
依托政府招展.第三届商交会充分利用政府的影响力组织当地名牌企业参展。
一方面商交会组委会建议各地政府有意识地培植中介力量，通过当地商协会、展览机构等渠道组织名牌企业参展，逐步走向市场化。
另一方面组委会工作人员列出了各地市的招展企业范围，从省内的众多企业中精心挑选了"商务部重点支持与发展名牌出口商品"、"中国名牌"、"中国驰名商标"、"福建省重点支持与发展的出口名牌"、"福建省名牌"、"福建省著名商标"等名牌企业作为各地市组织参展的候选企业名单下发给各地市。
组织广交会企业参展。
组委会建立广交会企业直接向组委会报名的渠道，建立参展企业会员机制，把直接向组委会报名参展的广交会企业列为商交会参展会员，给予一定的优惠措施。
委托代理商招展。
通过媒体、网络等渠道向社会广泛征集代理商，按地区和四个专业馆的分类来划分代理商招展职责，培植地区代理商，使展会与代理商共同发展。
在此基础上，商交会组委会办公室先后三次组织工作小组到厦门、漳州等地与二十几家行业协会进行接洽，从中选择最合适的代理商作为各专业馆的招展候选对象，争取通过市场化手段组织福建精品企业参展。
逐步建立省外代理机制，拓展省外市场。
组委会组织工作小组走访了宁波、义乌、上海等地，在这些会展业经济成熟的地区寻找合适的展业中介机构，利用其省外资源渠道组织省外企业参展。
积极开展对外交流，与国内知名展会进行合作。
主要将加强网站互相链接、会刊广告、展位互换以及互组团队参展等几方面的合作，促进展会共同发展。
加强省外宣传推介力度，提高商交会知名度。
福建商品交易会与福州海峡两岸经贸交易会共同组团赴全国有关城市召开宣传推介会，扩大商交会的影响力，吸引更多的省外名牌企业参展参会。
境外招展。
在第二届商交会成功举办境外馆的基础上，本届商交会组委会还进一步加大境外的宣传推介力度，加强与境外中介机构的联系，邀请更多专业客商前来参展参会。
信息来源：
中国贸促网2006-5-9
参展中可能涉及哪些知识产权纠纷？
参展中可能会涉及到的知识产权纠纷，大多在专利与商标两方面，它们二者共同的特点是专有性，无论专利或商标，经法定程序获得后，即受法律保护，所有权人享有排他的权利。
未经权利人许可，任何人不得为生产经营目的擅自使用、生产、销售或进出口专利产品和具有相同商标的产品，否则即构成侵权，从而受到法律的惩处。
相比较而言，专利权具有更强的独占性，实行专利制度的目的是为了促进经济和科学技术的发展，国家以授予发明人专有权利为条件而换取其对社会公开技术细节。
作为回报，国家授予专利权人一种独占的权利，即只有权利人自己才能实施或许可他人实施该项专利。
因此，除专利权人以外的任何人要实施专利技术，必须事先取得专利人的同意，在法律上称为专利许可。
这种许可一般通过专利权人与被许可人签订书面专利许可协议来完成，其主要内容是被许可人向专利权人支付费用而有偿获得该专利的使用权。
专利保护主要包括产品结构、颜色配比、外观形状等方面。
商标的主要功能在于区分不同的商品生产者或经营者所生产或经营的同一或者类似商品之间的制造差别，便于消费者区分商品的生产厂家和经营单位。
商标经申请注册后，所有权人也享有排他的专用权，其它人未经许可不得使用。
但值得注意的是，这种专用权受到一定限制，即只限于相同或类似的产品。
换言之，不同行业或产业的生产商或销售商可在某种范围内分享某一商标。
例如，“长城牌葡萄酒”和“长城牌润滑油”即可同时存在，而互不构成侵权。
但在酒类或润滑油行业中，不得再有其它厂家使用“长城”品牌。
如果再有白酒生产厂家XX使用“长城”商标，即构成侵权。
专利或商标作为知识产权的一种，还具有其他许多特性，各国法律规定也不尽相同。
但总而言之，事先许可并有偿使用是统一的原则。
产品生产商和销售商要使用、生产或销售某种专利产品或某个品牌的产品，一定要事先获得权利人的许可，否则要承担相应的法律责任，这种法律责任并不因当事人不知情而得到免除。
信息来源：
国际商报2006-5-10
从收费策略看展位设计业囚徒困境
随着会展业竞争趋于白热化，不仅“上游”会展组织机构费尽心机吸引目标企业参展，“下游”展位设计公司对参展企业也竞相示好。
一般来说，当一家参展企业确定以自行装修展位的方式参加展会后，很快便会收到四五家乃至更多展位设计公司伸出的“橄榄枝”，竞相表达为其设计展位的意愿，有些“急性子”甚至主动“奉”上展位设计图。
然而，残酷的现实是只能有一家公司获得“青睐”，而其余的得
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