公共关系策划方案.docx
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公共关系策划方案
公共关系策划方案
篇一：
范文
一份公共关系策划书其基本的构成一般来说应为：
标题、背景分析、主题、目的、时间、地点、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估。
除了以上主要部分，公共关系策划书往往还有策划者署名、策划日期、附件等内容。
有些重大的策划，其形成的策划书文字篇幅势必比较长，因此在策划书的标题之下，还有目录与序文等。
【范例】
范文如下：
（包括：
标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期，附则。
）
20XX年桂林市环保宣传活动方案
一、背景分析
6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；20XX年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。
桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。
在此背景下，向市民宣传环保知
识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。
二、活动主题：
“营造绿色城市，呵护地球家园；人人参与，创建绿色家园”
三、活动口号：
为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。
四、目的：
1．向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境；
2．向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费
五、时间：
20XX年6月5日
六、地点：
桂林市中心广场
七、主办单位：
桂林市委宣传部
桂林市环保局
桂林市教委
桂林市团委
桂林市广播电视局
协办单位：
承办单位：
桂林市大地公关公司
桂林航天工业高等专科学校
广西师范大学
桂林工学院
八、吉祥物：
青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。
九、背景音乐：
大自然之声的轻音乐（《绿色的呼唤》及其它轻音乐）。
十、活动项目与实施步骤：
1．30块环保宣传展板
内容：
环保知识、正反对比漫画、宣传画。
注：
主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。
2．50块环保小报展示：
环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。
3．儿童优秀环保绘画展：
环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。
4．环保咨询：
共20米咨询台。
主办12米，承办8米。
专业人员由环保局负责。
5．“创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我做起”万人签名活动（大地公关负责）。
6．环保歌舞表演：
环保局、市教委负责，6月2日彩排。
7．“卡通人物”发送有关环保资料：
大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。
桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。
8．环保宣传彩车：
10辆左右。
大地公关负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。
彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责与交警部门协调。
其中：
第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。
（1）路线：
市教委门口——桂林大酒店——第二人民医院——伏波山酒店——象山公园——南门桥——中心广场——市教
委门口
（2）停车分发资料站点：
中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）
9．环保倡议书（环保局负责）
10．环保演讲比赛（桂林航专负责）
（1）主题：
环保与健康、环保警示。
（2）评委：
宣传部1名、教委1名、环保局3名。
（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专）各选四名学生参加。
11．环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。
出题：
环保局负责）。
12．美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的明天）：
主题：
美丽明天。
9位小画家（团市委负责）。
内容及材料（大地公关公司负责）。
13．绿色产品展示（大地公关、桂林航专负责）。
14．生物标本展示（50多件。
师大负责）。
15．废旧电池回收（团市委、工学院负责）。
篇二：
选集（免费）
onePR第一公关小组选编
PUBLIC
RELATIONSPLANNINGSCHEMECHOOSE
4
12
梦园宾馆开业庆典公关策划方案............................18
4S店开业庆典策划方案.26汽车模特大赛策划方案....................................33
XX广场开盘公关活动策划方案.............................40XX酒店圣诞、元旦公关策划方案...........................46世界杯报道活动策划方案..................................52比美特.20XX玉环展会执行方案............................6469东南亚的微笑——20XX年云南卫视春节特别节目策划方案......74
形象推广公关宣传活动策划案
为了向椰城的广大市民传递海口供电公司“始于客户需求，终
于客户满意”的供电服务宗旨、“优质、方便、规范、快捷”的服务方针以及海口供电公司对广大用户做出服务承诺；宣传推广海口供电公司行为规范、价值理念和视觉识别系统，以至达到树立海口供电公司良好亲民形象，提高社会知名度和美誉度，我公司经过精心策划，做出以下的方案。
为了使本次活动达到影响深远、传播广泛、深入人心的预期效果，我们拟定本次宣传活动分“启动日”和“后续跟进宣传期”两部分，具体方案如下：
一.6月18日当天的活动方案1.高层横向沟通及新闻发布会
贵公司有关领导、政府职能部门有关领导、贵公司企业大客户及新闻媒体记者共同参加，通过与政府、大客户之间的沟通交流，加强配合，和舟共济，共同促进海南经济社会协调、健康发展。
这对海口供电公司实现“政府放心、人民满意”的服务目标将有好的指导性和促进作用。
本次活动内容通过媒体的现场和后期报道，为日后跟进宣传活动的顺利展开起到告知铺垫作用。
内容：
1）宣布海南电并入南方电，海口供电公司形象宣传活动正式启动。
2）宣布95598客服热线正式启用。
3）宣布公司相关信息。
地点：
海口文华酒店
人员：
贵公司相关领导，政府相关职能部门领导，媒体记者（约20xxxx）。
媒体：
海南日报、海口晚报、南国都市报、特区报、商旅报、海南电视台、海南人民广播电台、海口电视台、海口广播电台和驻琼中央媒体。
2.“万家灯火·南情深”知识竞答和文艺演出晚会通过精彩的文艺演出和海口供电公司相关知识有奖问答活动，实现现场观众与主持人互动，展示南方电团结进取、造福于民、与民同心的企业理念。
同时通过各主流媒体的报道，引起关注，形成口碑传播，活动开始就实现一个媒体宣传的信息高潮，提高海口供电公司的社会知名度和美誉度。
充分体现海口供电公司“亲民”、“服务”的全新企业形象。
地点：
明珠广场门口。
时间：
6月18日晚上8：
00—10：
00。
节目：
精彩的文艺演出和有奖知识竞答。
具体安排待定。
媒体：
海南日报、海口晚报、南国都市报、商旅报、特区报、海南电视台
篇三：
公共关系活动策划方案
沧浪之水
——矿泉水夏季促销活动
一、项目背景及目标
沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。
在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。
为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。
二、调研分析
对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。
三、策划
1、广告策略：
在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。
产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式
2、赠送策略：
到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。
再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送。
3、在各地举行大型宣传活动：
到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧浪之水**行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。
4、销售渠道：
（1）、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货。
（2）、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买。
（3）、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。
主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。
同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商。
（4）、产品经过一段时间的销售，达到一定的销售量，品牌有了一定的宣传效应。
公司可将渠道加宽，减少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。
5、定价策略：
本矿泉水的定位为中低端市场每瓶元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。
6、促销方案：
矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。
在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁
四、实施方案
按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理
五、评估
经费预算：
对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费
定价：
全国范围内统一定价为元。
打开市场后丰富产品类型，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。
在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。
篇四：
《的撰写》
的撰写
一、策划文案的概念
又称为公共关系策划书、公共关系策划文案，是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。
策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物。
策划书的问世，使策划劳动有了一种物化的形式，而成为一种特殊的商品。
如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务的主体，那么，策划书便成为这一智力劳动的载体，并被看作商品而出售给委托方。
总之，策划书是现代社会极富生命力的应用文体。
二、的构成要素及其写法
包括：
标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。
（一）标题
作为一份完整的策划方案，必须具有标题。
写法有两种：
一是由公共关系活动主体——组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书这有文体名称构成。
如：
桂林市龙胜县秋季旅游公共关系促销活动策划书
另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字，形成正副标题。
如：
生命呼唤绿色
——三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案
（二）主题
用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。
如桂林中学百年华诞庆典活动的主题为“同一身份，同一盛事”，其概括的公共关系活动创意内容为：
无论你来自何方，无论你去向何方，无论你现在的身份与地位，但是现在或是曾经我们都在这里学习过，成长着，工作过，共同拥有一个身份——桂林中学的一份子；在桂中百年华诞之际，我们将以最高昂的热情，用最热烈、最隆重的方式，共同迎接、共同庆祝我们大家的节日——桂林中学百年华诞。
（三）目标（或目的）
用简洁的语言表明本次公共关系活动要达到的目的或目标，为公共关系活动评估提供参照，同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。
如桂林市环保宣传活动的目的为：
向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，共创国家环保模范城和建设国家级生态示范市；向市民推荐绿色产品。
（四）背景分析
公共关系活动背景分析是正文的一项要素。
这是因为社会组织的任何一项公共关系活动都不是无缘无故的。
作为活动的主办方或出资方，在特定的时间、地点、推出一项公共关系活动，均有其特定的背景和需要。
一份策划方案，只有在充分调查研究的基础之上，首先阐明这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容、
方案，也才能说明举办这一活动的迫切性、针对性和意义所在。
公共关系活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同性质而定。
如一项公益型公共关系专题活动的策划书，与一项品牌推介型公共关系专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：
前者强调社会热点和公众需要，后者着眼于市场竞争态势和企业拓展需要。
但一般说来，都离不开两大块内容：
一是社会、公众和市场需要，二是组织自身发展需要。
只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。
所以，撰写者在写作公共关系活动背景分析这一部分文字时，必须牢牢把握社会、公众、市场需要和组织自身发展需要，并注意用简洁的语言表明这一内容。
同时在分析社会、公众、市场需要时，应以一定的调查资料为基础而展开。
下面是两则背景分析案例：
一则是当年娃哈哈新产品“非常可乐”市场品牌推介型公共关系专题活动的策划书的背景分析；
另一则是20XX年桂林市大型环保宣传活动这一公益型公共关系专题活动的策划书的背景分析。
【范例一】
“娃哈哈集团是中国最大的饮料食品企业，其产品种类丰富。
娃哈哈AD钙奶、八宝粥、矿泉水等都是我们耳熟能详的产品。
它一年销售近60亿元，广告投放超过5亿元，产品几乎覆盖中国的每一个乡镇。
20XX年一年的销售总量是排在它后面的第二到第五大饮料
食品企业之和。
富于开拓进取精神的娃哈哈人并没有因此而满足从此裹足不前，而是又把眼光瞄向了可乐市场决定推出一种新款的可乐——非常可乐。
自从可口可乐打开中国可乐市场以来，这一利润巨大的碳酸饮料的重头市场一直被洋可乐把持着，中国可乐市场中可口可乐和百事可乐的占有率分别是％和对％。
在中国，每年生产的可乐有136万吨，只占大陆全年碳酸饮料市场的二成七。
以如此低的占有率，碳酸饮料本身仍还有市场空间，可乐市场还有巨大的成长空间。
于是，娃哈哈公司瞄准了这个极具市场潜力的空间，选择可乐作为其又一产业增长点。
但摆在娃哈哈人面前的是一条极为艰难的道路，在非常可乐之前，有不下十种国产可乐品牌，如银鹭、少林、汾湟等，在洋可乐的壁垒中都没有生存下来。
非常可乐该如何在市场上站稳脚跟呢？
在困难面前娃哈哈人没有屈服、没有气馁。
经过一系列调查，发现除了饮料市场尚未饱和，还有开拓空间外，推出非常可乐有自己的本上优势。
首先非常可乐是在娃哈哈集团旗下的一个子品牌。
由于娃哈哈在消费者心中有比较高的知名度与美誉度，消费者已对其有一定的品牌忠诚度与可信度，因而非常可乐一出生便有天然优势，可以在母体的萌护下茁壮成长。
同时，在市场推广中也可省却不少的宣传费用。
其次纵观国内市场环境和‘敌我特点’，非常可乐也有自己的优势。
在中国，有一定经济实力和较新观念的居民大多在沿海城市，以及内陆的一些中心城市，而农村尤其是西北部地区，居民收人较低。
在选择产品，尤其是一些饮料消费品上对价格比较敏感。
娃哈哈非常可乐引进的生产设备和使用的材料与可口可乐同等，但人员管理费用远远低于可口可乐，并且省去了当年可口可乐开拓中国可乐市场的费用。
这样，非常可乐的价格就比可口可乐低20%，这使得非常可乐在进军中小城市时就有了价格优势。
”
【范例二】
“6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；20XX年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。
桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。
在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。
”
（五）活动方式和实施步骤：
实施步骤一般分为：
准备阶段、实施与传播阶段、善后阶段在每一个阶段一般都要写明活动时间或时机、场地、人物（包括实施人员）、方式、物品调度等要素，并将其进行动态的组合，从某种意义上说就是公共关系活动在文本上的预演。
策划书的可操作性和实践指导性具体体现在这一部分。
1．时间或时机
“天时、地利、人和”，时间或时机对策划者来说可以说是命运之神，关系到公共关系活动的成败，如何选择合适的时间或时机，策划者应慎重考虑。
一般来说，适宜公共关系活动进行的时间或时机有：
篇五：
公共关系策划书
公共关系策划书
—平顶山学院四十周年校庆公关策划方案
一、活动背景
十载栉风沐雨，十年春华秋实。
20XX年金秋时节，平顶山学院将迎来四十年华诞，这是平顶山顶山学院发展史上的一个重要里程碑；学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校40年的历史,展现40年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在与高等院校的竞争占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为全国一流大学。
光阴荏苒十载，春华秋实盛世约。
我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在20XX年金秋聚首我院，共享盛典。
二、活动主题
总结办学经验，展示学校风采，增进校友之情，共谋发展前景。
原则：
喜庆热烈，简朴难忘。
媒体公关选择：
河南电视台、平顶山电视台、平顶山日报
三、活动目标
一：
通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、科研成果、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,塑造良好的社会形象，提升社会的认知度与美誉度
二：
通过此次庆典活动，营造出学校特有的丰富的文化氛围和学术风采，加强学生对母校的认识和了解，同时，激发老师和学生的集体荣誉感和自豪感。
三：
通过本次校庆征集校史资料，学院的辉煌历史是由我们每一位平院人的闪光足迹组成的，这些闪光的足迹是我们永远最为心动的话题。
我们竭诚欢迎并衷心感谢广大师生员工、校友、社会同仁积极参与校史资料征集活动，学院将向捐赠校史资料的师生员工、校友、社会同仁颁发捐赠证书，以作永志，并致谢忱。
四、活动程序
为了推动平顶山学院教育事业，增强学校办学实力，同时为40周年校庆活动提供必要的财力、物力支持，要广泛动员社会关心支持教育的力量，共襄校庆盛举。
制定捐赠办法，做好酬资规划，落实鸣谢措施。
（筹资组负责）
1、邀请领导、来宾、校友
2、编印（出版）校史、校友录、学术报告集
3、新闻发布会
第一次新闻发布会定于20XX年7月1日，在平顶山电视台举行，到时媒体将对学校40年的消息向社会进行大范围的宣传报道，第二次新闻发布会将在近9月初举办，届时也将通过媒体把学校40年校庆筹备的情况向社会进行公告，同时进行“40周年校庆”的一些活动类方案，如大型文艺汇演时间的通告。
4．专题宣传片校园文化建设及校史历史资料及图片的收集整理。
为了迎接校庆，一方面，挖掘学校历史辉煌及成就，另一方面，学校在条件允许的情况下，对校园文化进行添加和补充，同时还将学校文化建设进行统一的布置，力求突出发展成果及自我办学特色，做到能够以崭新的面貌迎接学校40年的到来。
5、一系列相关活动开展
1）.委托电视台请专业人士制作学校校歌的MV，同时还会有学校的宣传纪录片也将会在媒体上与大家见面。
2.）从学校历史的征文到我的母校演讲活动，各种活动的举办在锻炼锻炼学生能力同时，对提升扩大学校在社会的影响力有积极作用。
3.）平顶山学院签名活动发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以平顶山学院为荣”的自豪感。
4.）开展多样的绘画、摄影、书法展构建“文化长廊”。
5.）组织文艺活动排练和师生活动布展，准备校庆文艺晚会活动。
晚会尽可能邀请部分校友参与演出并把学校领导到各地参加庆祝活动的录像，穿插到文艺晚会中播出。
6.）开展校友座谈会，发动和组织广大校友，鼓励并引导各地校友会在当地各类媒体上刊登、播发各类祝贺母校40周年华诞消息报道或纪念文章，营造喜庆气氛，联系媒体的参与进行跟踪并对活动实况进行录像和录音，同树平顶山学院40年名校卓越形象，共造平顶山学院40华诞喜庆气氛。
6、起草校庆文稿，印制文字资料
7、登记接收礼品和钱物并进行展示
8、举行庆祝大会
9、组织各类校庆相关活动。
五、活动方案
（一）启动阶段
1.成立筹备领导机构和工作机构
2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动
（1）“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福
主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的
情感共鸣。
（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。
依此
搭建老师与学生的情感交流。
（3）针对“平顶山学院40周年”，面向校园开展校歌征集活
动。
目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也
用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出
（4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感
归属标志，也为了去体现校园在社会的认识。
（5）“母校，我为你骄傲”庆祝平顶山学院40周年演讲活动。
以突出校园40年来取的成就和社会影响为主题。
并对获奖作品
编撰入校历。
（如刊首寄语）
3.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设
4.研究确定规划项目和校园景观项目
5.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。
二、筹备阶段
（一）学校内部公关活动
1．建设各地校友联络点,xx《校友通讯薄》,设立并公开校友站
2．编撰校史,并编印画册,同时将校史制成专题片
3．出版《校庆主刊》,让全校师生以及社会人士关注校庆
4．设计校庆宣传佳品,并作为嘉宾的赠送礼品,如：
精美时尚的手提袋,书签,皮制公文包,相册,挂历,保温杯等
5．组织校园环境美化,校舍整修,比如：
图书馆,食堂等重修工程,绣山活动中心,李秀厅的换新工程以及校园绿化工程等
6．制订学术交流活动方案,设立校友论坛,高校论坛,专家论坛等
7．组织文艺活动排练
8.庆典会场的布置工作以及校区校园装扮工作
（二）学校外部公关活动
1.提前拟定邀请嘉宾单位及名单如：
省、市、区领导,一些社会名流（体、影、歌星）,国内著名学者,其他高校代表,往届校友（尤其是一些知名的老校友）,优秀毕业生代表,海外人士,新闻人士,农高会组委会领导以及家长代表等,提前半个月~1个月将请柬送达出席人员手中,并在请柬上写明清远职业技术学院校庆活动的时间、地点、方式等具体事项
2.利用庆典活动,与更多的企业和单位交流接触,要求他们参加40周年校庆活动,并向其推荐我们的学生,扩大学校的就业渠道,提高学校的就业质量
3.大量宣传,争取新闻报道通过报纸、电视、广播、杂志、络等公布址、联系人、联系方式等,并大力宣传平顶山学院,让更多的社会各界人士关注我们的校庆活动。
三．庆典阶段（具体方案）
1．举行隆重而别有创意的开幕式首先进行奏国歌,升国旗的仪式和检阅学校仪仗队
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