注册会计师战略与战略管理战略分析三.docx

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注册会计师战略与战略管理战略分析三

战略与战略管理、战略分析（三）

（总分：

75.00，做题时间：

90分钟）

一、单项选择题（总题数：

25，分数：

25.00）

1.甲地A电梯公司在其UPS技术研究与经营方面存在一些管理问题，而具有类似核心经营的乙地的B公司却做得很突出，因此A公司通过研究B公司的管理模式改善了自己的管理问题，这属于基准分析中的______。

∙A.一般基准

∙B.竞争性基准

∙C.顾客基准

∙D.过程或活动基准

D. √

过程或活动基准，是从具有类似核心经营的企业为基准进行比较，但是二者之间的产品和服务不存在直接竞争的关系。

这类基准分析的目的在于找出企业做得最突出的方面，例如生产制造、市场营销、产品工艺、存货管理以及人力资源管理等方面。

A公司和B公司属于不同地区，不存在直接竞争关系，但是核心业务很类似，所以A公司所进行的分析是“过程或活动基准”。

2.在理发店的以下各项活动中，属于外部后勤的是______。

∙A.引导顾客消费

∙B.打扫卫生

∙C.迎送顾客

∙D.为顾客理发

A. √

如果企业提供的是服务，那么外部后勤则更多地涉及引导顾客消费。

理发行业属于服务性行业，其外部后勤是引导顾客消费。

3.在以下各项中，可以用于内外部分析的是______。

∙A.PEST分析

∙B.SWOT分析

∙C.钻石模型分析

∙D.五力模型分析

B. √

PEST分析用于一般宏观环境分析，属于外部分析，A不正确；SWOT分析既可以用于内部分析，也可以用于外部分析，B正确；钻石模型分析主要指国家竞争优势的四个决定因素，C不正确；波特五力模型多用于行业环境分析，属于外部环境分析，D不正确。

4.相距不远的甲、乙两家企业提供形式和内容类似的“中式快餐”，但两家企业的业绩却有很大不同，从资源分析的角度来看，最可能决定其核心竞争力的资源是______。

∙A.快餐店的菜单

∙B.快餐店的饮料

∙C.快餐店的食品

∙D.快餐店独特的地理位置

D. √

若企业的能力能同时满足以下三个关键测试则可称之为核心竞争力：

（1）它对顾客是否有价值；

（2）它与企业的竞争对手相比是否有优势；（3）它是否很难被模仿或复制。

在本题中，选项D所体现的独特的地理位置最有可能建立核心竞争力，所以选项D正确。

5.甲企业正在分析本企业的价值链，目的是找到真正给企业带来增值的活动，即基本活动，从而将辅助活动降低或外包。

为此，甲企业应明确最常见的价值链驱动因素是______。

∙A.市场差异化、质量保证、链条组织

∙B.市场差异化、成本领先体系、链条组织

∙C.基本活动、辅助活动、管理流程

∙D.成本领先、基本活动、辅助活动

A. √

迈克尔·波特把价值链定义为，顾客愿意为企业提供的产品或服务支付的价格。

价值可以用企业的总收入来衡量，它也是企业销售其产品或服务的价格。

价值链的不同驱动因素包含了不同的信息，以下是三种最常见的价值链驱动因素：

（1）市场差异化。

即瞄准时机发展差异化市场。

（2）质量保证。

建立详细的从初级生产到零售的质量保证系统。

（3）链条组织。

设立链条组织的目的在于减少交易、存货及运送费用，找出价值链中的瓶颈部分以及无效率部分进行改进。

所以选项A为正确答案。

6.通过调研可知，甲公司所销售的产品具有很高的市场占有率，但最近一年的市场增长率不高，根据波士顿矩阵理论判断，该产品属于哪类产品，应采取何种战略______。

∙A.金牛产品，所用战略是持有或收获

∙B.瘦狗产品，所用战略是剥离

∙C.问号产品，所用战略是建设

∙D.明星产品，所用战略是剥离

A. √

由波士顿矩阵理论可知，当一中拥有高市场份额、低增长率时，属于金牛产品，金牛产品。

金牛产品不需要大量资本投入，却能产生大量的现金收入。

金牛产品产生很高的现金回报，可以用来提供明星产品需要的资金。

在这个象限所用的战略是建设。

低增长高市场份额不可能受到一家希望进入市场的新企业的攻击。

金牛产品能带来大量的现金流。

对金牛产品来说所用战略是持有或在虚弱的时候收获。

所以选项A正确。

7.甲公司在生产经营过程中被乙公司侵权，甲公司决定使用法律武器保护自己的合法权益，于是聘请了A律师事务所作为专业的法律顾问，甲公司的该行为属于价值链活动中的______。

∙A.采购

∙B.进货后勤

∙C.基础设施建设

∙D.服务

A. √

采购是指购买各种投入的活动，采购活动涉及整个企业，企业聘请法律顾问也属于采购活动。

8.某企业的产品处于市场份额和市场增长率的双高阶段，则下列说法不正确的是______。

∙A.此时企业的整体现金净流量比较低

∙B.需要再次投入大量现金

∙C.企业的战略目标是争取最大市场份额

∙D.标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

D. √

产品处于市场份额和市场增长率的双高阶段，则是属于明星产品，处于成长期，此时市场扩张，市场营销是关键，而成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大，所以选项D不正确。

竞争者之间出现挑衅性的价格竞争是进入成熟期的标志。

9.可口可乐、百事可乐、七喜等软饮料行业，它们的产品质量差异较小，对于这些企业来说，最重要的企业资源是______。

∙A.专利

∙B.商誉

∙C.商标

∙D.组织经验

B. √

商誉是一种关键的无形资源，指企业由于管理卓越、顾客信任或其他特殊优势而具有的企业形象，它能给企业带来超额利润。

对于产品质量差异较小的行业，例如软饮料行业，商誉可以说是最重要的企业资源。

10.甲公司是某省唯一一家风力发电企业，另外两家发电企业是火力发电企业。

与其他两家发电企业相比，甲公司具有一定的经营优势，包括：

（1）风力发电站设在本省最适宜设立风电厂的出口，该出口常年具有风力发电所必需的有效风速；

（2）风机和风车等风力发电设备全部从国外进口；（3）拥有省内水平最高的风电工程师；（4）享受国家对风电企业给予的税收优惠政策。

与省内其他两家发电企业相比，甲公司核心竞争力的资源是______。

∙A.先进的风力发电设备

∙B.正在享受的税收优惠政策

∙C.地理位置和风力资源

∙D.拥有省内水平最高的风电工程师

C. √

一般来说，能够建立企业核心竞争力的资源主要包括以下五种：

（1）建立竞争优势的资源；

（2）稀缺资源；（3）不可被模仿的资源；（4）不可替代的资源；（5）持久的资源。

ABD属于可以被模仿或复制的资源，不属于核心竞争力资源；C属于建立竞争优势和不可被模仿的资源，因此属于核心竞争力资源。

11.下列各项中，不能增加企业核心竞争力的是______。

∙A.产品差异化

∙B.购买生产专利权

∙C.创新生产技术

∙D.聘用生产外包商

D. √

核心竞争力，是指能为企业带来相对于竞争对手的竞争优势的资源和能力。

容易获取的能力一般不能直接成为企业的竞争优势，如聘用生产外包商。

12.甲集团是国内大型粮油集团公司，近年来致力于从田间到餐桌的产业链建设，2008年收购了以非油炸方式生产“健康”牌方便面的乙公司，并全面更换了乙公司的管理团队。

2009年“健康”牌方便面市场份额下降，为了从竞争激烈的方便面市场上重新赢得原有市场份额，2010年初需要制定方便面竞争战略。

该竞争战略属于______。

∙A.公司战略

∙B.业务单位战略

∙C.产品战略

∙D.职能战略

B. √

企业战略依据其影响区域和职能可划分为三个层次：

公司战略、业务单位战略和职能战略。

业务单位战略，是在总体战略指导下，一个业务单位进行竞争的战略，也称为竞争战略。

竞争战略是在战略业务单位这个层次制定的，包括如何实现竞争优势，以便最大限度地提高企业盈利能力和扩大市场份额，确定相关产品的范围、价格、促销手段和市场营销渠道等。

业务单位战略属于竞争战略。

13.根据波士顿矩阵理论，当某企业的所有产品均处于高市场增长率时，下列各项关于该企业产品所属类别的判断中，正确的是______。

∙A.明星产品和金牛产品

∙B.明星产品和问号产品

∙C.瘦狗产品和金牛产品

∙D.金牛产品和问号产品

B. √

问号产品和明星产品的市场增长率较高。

14.某公司获准开发某一地区的天然景区，该景区景色宜人，四季如春，山间的温泉含有对人体健康有益的微量元素，每天都吸引大量游客前来，从而形成了独特的垄断地位和竞争优势。

根据资料可以判断，帮助该企业建立核心竞争力的资源属于______。

∙A.不可替代的资源

∙B.稀缺资源

∙C.不可被模仿的资源

∙D.持久的资源

C. √

矿山、景点、企业文化、商业模式、专利、公众的品牌忠诚度等属于不可被模仿的资源，所以选项C正确。

15.以下关于价值链说法错误的是______。

∙A.价值链理论将价值活动区分为五种基本活动和四种辅助活动

∙B.每项辅助活动都会涉及基本活动

∙C.价值链分析的目的在于找到为企业贡献最多增加值的活动

∙D.价值链中的价值应该站在企业角度来理解

D. √

（1）价值链的五种基本活动包括进货后勤、生产经营、发货后勤、市场营销、服务；四种辅助活动包括企业的基础设施建设、采购、人力资源管理、技术开发。

辅助活动与基本活动紧密联系。

（2）价值链分析的目的是为了进行成本分析以及找出区别所在，一个企业的竞争优势就在于它能比竞争对手更好地安排这些在战略上非常重要的活动。

（3）价值的概念要从消费者的角度来理解，因为顾客对价值的理解是经常变化的。

因此选项D说法错误。

16.能够给企业带来大量现金流的产品是______。

∙A.明星产品

∙B.问号产品

∙C.金牛产品

∙D.瘦狗产品

C. √

（1）明星产品代表在高增长的市场上占有高份额。

市场占有率高——使得产品可以获得较多利润和营业现金流入；市场增长率高——使得产品具有投资价值，需要大量投资支出。

对于明星产品，首选的战略是大力投资，巩固或进一步扩大市场占有率。

（2）金牛产品是在低增长的市场上占有较高份额的产品。

较高的市场占有率——使得产品具有较多的利润和营业现金流入；市场增长率低——使之继续投资的价值有限，投资的现金需求小。

因此，金牛产品会创造大量的净现金流入。

对于金牛产品，首选的战略是建设。

（3）问号产品是高增长市场的产物，但市场份额较低。

市场增长率高——具有投资价值，需要大量进行投资；市场占有率低——产品营利性不好，营业现金流入较少。

因此，问号产品的净现金流量是负数。

对于问号产品，所用的战略是建设或收获。

（4）瘦狗产品只能带来一般的现金流入或者流出，并且投资回报不高。

市场占有率低——盈利水平低，只有很少的营业现金流入；市场的增长率低——不具追加投资的价值。

为了扩大市场占有率继续投资，往往得不偿失，成为资金的陷阱。

对于收购产品，所用的战略是剥离或者持有。

17.考察企业的核心竞争力首先要做的是______。

∙A.资源审计

∙B.生产能力

∙C.组织能力

∙D.营销能力

A. √

考察企业的核心竞争力首先要做的是资源审计。

审计人员需要识别企业目前拥有的资源，以及这些资源的生产能力、弹性、平衡性以及对内部环境的影响。

这些信息的获取有助于回答资源是如何符合企业的战略问题以及在外部事务中作具有何种作用的问题。

同时，还可以看出本企业资源的优势、劣势及其独特的能力，从而最终回答企业资源能给企业带来多少价值的问题。

18.关键性成功要素是指对于企业的成功至关重要的少数关键目标，下列不属于识别关键性成功要素的好处的是______。

∙A.识别关键性成功要素的过程可以提醒管理层关注那些需要控制的事项，并显示出次要的事项

∙B.能够转化为按照相同方式定期报告的关键性业绩指标

∙C.能够保证管理层定期收到有关企业的关键信息，以指导信息系统的发展

∙D.能够用于将组织的业绩进行外部对比或者与竞争对手比较

D. √

识别关键成功要素具有如下好处：

（1）识别关键性成功要素的过程可以提醒管理层那些需要控制的事项，并显示出次要的事项；

（2）传统的预算控制可能使报告的成本与标准成本存在差异。

而关键性成功要素能够转化为按照相同方式定期报告的关键性业绩指标；（3）关键性成功要素能够保证管理层定期收到有关企业的关键信息，以指导信息系统的发展；（4）它们能够用于将组织的业绩进行内部对比或者与竞争对手比较。

19.凡客诚品经营衬衫业务，公司在进行产品推广时把重点放在了互联网推广上。

这种方式成本很低，因为我们是采取按广告效果计量分成的方式，只需要支付很少的广告费，甚至不用支付，这其实是卓越和当当惯用的手段。

就这样，凡客诚品达到了日销万件的规模，而且也超越同行业的PPG坐上了网销服装“老大”的位置。

在凡客诚品一路高歌猛进的同时，也有许多创业者竞相模仿着凡客诚品，他们也做互联网推广，也自建物流，也无条件退换货，但是都没有取得成功，究其原因，凡客诚品的品牌深入人心，这说明凡客诚品的品牌是______。

∙A.稀缺资源

∙B.不可被模仿的资源

∙C.持久的资源

∙D.不可替代的资源

B. √

如果企业的某种资源能够很容易地被竞争对手所模仿，那么这种资源所能创造的价值就将是有限的，企业难以据此获得持久的竞争优势。

不可被模仿的资源主要包括独特的实物资源（例如，旅游景点、矿山等）、企业文化、商标、专利、公众的品牌忠诚度等。

20.价值链有助于我们理解价值是如何被创造或被破坏的。

价值链的不同驱动因素包含了不同的信息，以下不属于最常见的价值链驱动因素的是______。

∙A.产品差异化

∙B.市场差异化

∙C.链条组织

∙D.质量保证

A. √

价值链概念有助于我们理解价值是如何被创造或被破坏的。

价值链的不同驱动因素包含了不同的信息，以下是三种最常见的价值链驱动因素：

①市场差异化。

即瞄准时机发展差异化市场，例如，规模较小的企业可以发展专业性市场。

②质量保证。

建立详细的从初级生产到零售的质量保证系统。

③链条组织。

设立链条组织的目的在于减少交易、存货及运送费用，找出价值链中的瓶颈部分以及无效率部分进行改进。

21.某银行为了减少顾客等待的时间，提高银行效率并为顾客创造价值，开发了一种叫号系统，这种系统能使客户知道自己的等待时间并提示他们要办理业务的柜台号。

根据以上信息，从价值链分析的角度可以判断这个活动属于______。

∙A.服务

∙B.采购

∙C.技术开发

∙D.企业基础设施建设

C. √

（1）服务是指向顾客提供能使产品保值增值的各种服务。

例如，安装、维修、使用培训等。

（2）采购是指购买各种投入的活动，包括了所有与供应商有关的活动。

（3）技术开发包括技术诀窍或技术成分、工艺设备、生产过程、产品设计和研究、办公自动化等。

该银行为了减少顾客等待的时间，提高银行效率并为顾客创造价值，开发了一种叫号系统，这种活动属于技术开发。

（4）企业基础设施主要是指常规管理系统和管理活动。

例如，计划、财务、会计等。

22.为了符合有关监管组织的独立性要求，某房产中介公司禁止员工在房产交易中同时代理买卖双方，收受双重佣金。

因此，这家中介公司要求员工详尽列明每项交易的客户资料。

如果发现违规情况，必定解雇有关员工。

根据内部环境的要素划分，该公司此种规定属于______。

∙A.诚信和道德观

∙B.管理哲学和经营风格

∙C.调节和复核

∙D.人力资源政策和实务

D. √

人力资源政策和实务包括：

（1）招聘和雇佣；

（2）新雇员的试用期和岗前培训制；（3）建立雇员员工培训长效机制、提高员工素质；（4）绩效评估；（5）辞职、解除劳动合同、退休等。

23.某跨国集团公司涉足房地产、电子产品、酒店服务等行业，其中在A国的子公司是以生产电子产品为主，成本控制的绩效非常突出，该跨国公司其他生产电子产品的子公司纷纷向A国的子公司学习，这种基准属于______。

∙A.内部基准

∙B.竞争性基准

∙C.一般基准

∙D.顾客基准

A. √

（1）内部基准：

即企业内部之间互为基准进行学习与比较。

由于企业内部存在着不同地理区域的部门，它们之间有着不同的历史和文化、不同的业务类型以及管理层与职员之间不同程度的融洽关系，因此可互为基准进行比较。

（2）竞争性基准：

即直接以竞争对手为基准进行比较。

（3）一般基准，即以具有相同业务功能的企业为基准进行比较。

（4）顾客基准，即以顾客的预期为基准进行比较。

24.某跨国公司在A国的子公司成本控制的绩效非常突出，该跨国公司其他子公司纷纷向A国的子公司学习，这属于______。

∙A.内部基准

∙B.竞争性基准

∙C.一般基准

∙D.顾客基准

A. √

内部基准：

即企业内部之间互为基准进行学习与比较。

25.企业在具体战略选择之前，还要进行差距分析。

以下不属于外部环境与经营战略差距分析内容的有______。

∙A.行业竞争对手与经营战略差距

∙B.主要利益相关者与经营战略差距

∙C.宏观环境与经营战略差距

∙D.行业环境与经营战略差距

B. √

外部环境与经营战略差距分析的内容包括宏观环境与经营战略差距、行业环境与经营战略差距、行业竞争对手与经营战略差距等。

主要利益相关者与经营战略差距属于内部环境与经营战略差距分析的内容。

二、多项选择题（总题数：

19，分数：

38.00）

26.关于建立核心竞争力的资源说法正确的有______。

∙A.由于企业文化很难被模仿，因此企业文化较容易形成企业的核心竞争力

∙B.企业占用的资源越稀缺，就越有可能形成企业的核心竞争力

∙C.所有的资源都会增加企业的竞争力

∙D.若企业的资源虽很难被模仿，但很可能出现替代产品，那么该资源不能属于企业的核心竞争力

A. √

B. √

D. √

并不是所有的资源都会增加企业的竞争力的，相反，有些资源甚至可能削弱企业的竞争能力。

因此，选项C不正确。

27.甲公司是我国六大稀土开采提炼企业之一。

与其他五家稀土开采提炼企业相比，甲公司具有一定的经营优势，包括：

（1）稀土地质储量大，可选性好，易开采；

（2）稀土破碎和磨粉等稀土开采提炼设备全部从国外进口；（3）拥有博士学位的高级工程师占技术人员的比例达到26%；（4）稀土矿水陆交通及通信工具十分方便。

与国内其他五家稀土开采提炼企业相比，甲公司具有核心竞争力的资源有______。

∙A.先进的稀土开采提炼设备

∙B.优越的地理位置

∙C.丰富的稀土资源

∙D.拥有大批高级技术人员

B. √

C. √

能够建立企业核心竞争力的资源主要包括建立竞争优势的资源、稀缺资源、不可被模仿的资源、不可替代的资源和持久的资源。

在本题中，选项A和选项D属于可以被模仿或复制的资源，不能建立核心竞争力；选项B属于不可被模仿的资源，选项C属于持久的资源，均能够帮助企业建立核心竞争力。

28.按照波特的价值链理论，企业的下列各项活动中，属于辅助活动的有______。

∙A.技术开发中购买外部的测试服务

∙B.订货由手工订单改为电子订单

∙C.独特的员工招聘和培训方式

∙D.企业与政府和公众的公共关系

A. √

B. √

C. √

D. √

与基本活动紧密联系的辅助活动主要包括四种，即企业的基础设施建设、采购、人力资源管理和技术开发。

技术开发中购买外部的测试服务，属于采购，所以，选项A正确；订货由手工订单改为电子订单，属于技术开发，选项B正确；独特的员工招聘和培训方式，属于人力资源管理，所以选项C正确；企业与政府和公众的公共关系，属于企业基础设施建设，所以选项D正确。

29.甲公司生产的A产品目前具有较高的相对市场份额，但是市场增长率不太理想，适合A产品采用的战略有______。

∙A.建设

∙B.持有

∙C.收获

∙D.剥夺

B. √

C. √

A产品具有较高的相对市场份额但是市场增长率不理想，由此可以判断A产品属于金牛产品。

低增长高市场份额不可能受到一家希望进入市场的新企业的攻击，金牛产品能带来大量的现金流，对金牛产品来说所用战略是持有或在虚弱的时候收获。

30.胜佳公司是一个家电企业，经过分析得到该公司的投资资本回报率高于资本成本，但是其销售增长率却低于公司的可持续增长率，据此可以判断______。

∙A.该公司处于增值型现金短缺状态

∙B.该公司可以通过加速增长来增加股东财富

∙C.该公司的策略可以是增发股份

∙D.如果该公司加速增长后，找不到进一步投资的机会，可以回购股份

B. √

D. √

该公司的投资资本回报率高于资本成本，销售增长率却低于公司的可持续增长率，处于财务战略矩阵的第二象限，属于增值型现金剩余，所以选项A不正确；这种状态的企业可以为股东创造价值，但是增长缓慢，因此通过加速增长可以增加股东财富，选项B正确；由于资金剩余，所以公司应该将多余的资金用于投资，而不需增发股份，选项C不正确；如果该公司加速增长后，找不到进一步投资的机会，可以通过增加股利支付和回购股份，不是把多余的钱还给股东。

31.下列关于企业核心竞争力的说法中，错误的有______。

∙A.容易获取的能力一般不能直接成为企业的竞争优势

∙B.不可被模仿的资源主要包括独特的实物资源、企业文化、商标、专利、公众的品牌忠诚度

∙C.基准分析是辨识核心竞争力的方法之一

∙D.对于两家提供类似食物的饭店，地理位置会成为其不可替代的资源

C. √

D. √

基准分析是评价核心竞争力的方法，选项C错误。

建立竞争优势的资源是指能帮助企业利用外部环境中的机会、降低潜在威胁并建立竞争优势的资源。

对于两家提供类似食物的饭店，地理位置会成为其决定竞争优势的重要资源，而不是其不可替代的资源，故选项D错误。

32.下列关于“问号产品”的说法中，正确的有______。

∙A.问号产品是高增长市场的产物，但市场份额较低

∙B.将问号产品变为明星产品需要投入大量的资本

∙C.问号产品通常不能产生大量现金

∙D.所用的战略是剥离或持有

A. √

B. √

C. √

问号产品是高增长市场的产物，

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