论婚恋交友节目的火爆与受众需要的关系.docx

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论婚恋交友节目的火爆与受众需要的关系

论婚恋交友节目的火爆与受众需要的关系

　　[摘要]2010年年初，婚恋交友节目在电视荧屏上迅速蹿红，一直火到了2011年，节目所产生的一系列的话题几乎都成为荧屏上下的讨论焦点。

婚恋交友节目的井喷式火爆，原因是多方面的，而最根本的原因是契合了现代消费社会中受众身份和心理需要上的变化。

　　[关键词]电视节目电视婚恋交友节目受众消费者

　　doi:

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.12.035

　　从2010年开年伊始，在电视荧屏上婚恋交友节目火爆异常，竞争也是风起云涌。

江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、安徽卫视《周日我最大•缘来是你》、浙江卫视《为爱向前冲》、山东卫视《爱情来敲门》在上半年的电视荧屏战场上刺刀见红，近身厮杀。

　　其中，《非诚勿扰》突出重围，自2010年1月15日正式开播以来，获得巨大成功。

2010年3月14日节目收视率已经达到了2.61%，比一直雄踞同时段收视冠军宝座的，湖南卫视的综艺娱乐节目《快乐大本营》1.76%的收视率高出了很多。

无论是从单个节目收视率，还是从整个电视节目类型的影响力来衡量，在当今的电视荧屏上，婚恋交友类节目显然已经成为一种成功的电视节目类型。

而电视婚恋交友节目的成功与消费社会下受众的需要有着密不可分的关系。

　　一、电视观众成为消费者

　　以传者为中心的立场，在传统的电视受众研究中曾经占有很重要的地位，研究者认为大众传播媒介在传播过程中占有主导地位，具有强大的无法抵抗的传播效力。

受众只是被动地接受大众传播媒介发出的信息的刺激。

像西方的“魔弹论”，其无视受众的能动作用，认为受众只是射击手对面的僵化的靶子，而大众传播媒介，就像是无法避免地击中靶子的魔弹，完全忽视了作为接受者的受众反馈。

　　在消费社会中，人被大量丰富的物所包围。

人与物、物与物之间的关系已经取代了人与人之间的关系成为社会关系中的主要方面。

消费成为人们彼此之间保持联系的主要途径，从消费文化的角度来看，不管是普通的人民群众，还是一般的电视观众，在消费面前，他们都只是消费者而已。

上世纪九十年代以来，中国社会慢慢进入了消费社会，大众传媒所一直秉承的“传者为中心”的模式发生了翻天覆地的变化，“被动的观众”转而成为了“影响生产”的“主动的消费者”。

当我们把电视观众视为消费社会中积极的消费者时，我们就必须承认这样的事实：

电视文化的商品化逻辑首先就是要满足电视观众的需求。

　　中国现阶段，社会进入转型期，竞争空前激烈，人们的生活压力不断加大，联系进一步疏远。

在经济社会飞速发展的今天，人们的生活节奏越来越快，尤其是二三十岁的年轻人，工作、学习、经济压力巨大，人际交流日趋减少，取而代之的是互联网、手机等现代媒介交流方式。

另外，现在年轻人交际圈子比较小，认识的人往往都只限于工作关系――这个狭小的范围内的同事或工作伙伴。

因为工作忙圈子小，所以没机会去结交更多的异性朋友，这样一来，这些青年男女就成了我们所说的“剩男”、“剩女”，与复杂的社会原因纠结在一起，导致“大龄青年”成为一种普遍存在的社会现象。

全国妇联中国婚姻家庭研究会权威发布的《2010年全国婚恋调查报告》中显示，有59.9%的人认为自己单身的主要原因是社交圈子太窄，远高于第二位的不够积极主动和第三位的工作太忙。

《2010年婚恋调查报告》还指出：

23.8%的单身人士的父母在到处帮他们找对象，只是没有找到合适的，假设每位单身人士有两个家人在为他们的择偶忙碌，根据中国约有1.8亿的单身人士这一数据计算，1.8亿单身人士加上8000万父母就意味着有约2.6亿的中国人在为择偶而忙碌。

可见，“剩男剩女”的问题又不仅仅是男女的个人问题，往往也成为其整个家庭关心的问题。

这些都促使了作为消费者的电视观众对于电视婚恋交友类节目的需求，婚恋交友类节目的创办可谓正逢其时，它抓住的就是新时期人们的情感需要。

　　二、符合受众心理的要求

　　虽然现在人们的生活越来越富足，市场中的产品也越来越丰富，在物质生活方面上人们也不再是节衣缩食，饥寒交迫。

但就在这看似越来越幸福的社会环境中，人们却感到生活的压力越来越大了。

中国社会的现代化转型使得旧的体制逐渐破产，新的体制又难以融入，社会保障体制并不健全，人们越来越缺乏安定感和保障感，一大批国人一时仓皇无措，中国是世界上人口最多的国家，人多，但是可供消费的资源却无法满足所有的人，所以在大多数的情况下，很多事情都需要竞争，生存压力越来越大。

每个人，不管是工人还是知识分子，不管是男人还是女人，不管是有钱人还是囊中羞涩者，不管是大公司的老板还是小公司的职员都像上满了发条的机器一般紧张地运转着，工作成为生命中最重要也最让人感到疲惫的事情，婚姻、住房、教育等问题成了当前中国人最重要、最紧迫、但又是让人感到透不过气来的话题。

人们困顿在这紧张而又无法逃避的日常生活中，另一方面，社会生产能力的极大提高，带给人们更多的闲暇时间，此时，人们产生了想寻找可以释放压力的窗口的欲望。

　　鲍德里亚认为：

作为封闭（Verborgenheit）的日常生活，没有世界的幻影，没有参与世界的不在场证明，是令人难以忍受的。

它需要这种超越所产生的一些形象和符号。

我们已经发现，日常生活的宁静需要对现实与历史产生一种头晕目眩的感觉。

它的宁静需要永久性的被消费暴力来维系。

这就是它自身的猥亵之处。

它喜欢事件与暴力，条件是只要后者充当它的同室战友。

[1]夸张一点地说，就是在伊拉克战争图像前感到轻松的电视观众，电视图像宛如一扇面向房间反向窗口，世界或残酷或平庸的外在性在这个房间里变得亲切、热烈，邪恶般的热烈。

在消费文化的影响下，在电视机前，人们往往更加注重浅表层的感官享受。

被消费对象的范围也比以往大大扩大了：

互相之间的感情、平时的生活、内心深处的欲望、头脑中的思想，一切的一切都成了可供消费的对象。

在这样的消费文化环境下，一切具有消费潜能和娱乐价值的资源都被大众传播媒体所利用，其中就包括人们的生存、人际关系以及感情。

在近几年，各大卫视竞技类、选秀类节目泛滥成灾之时，人们也因为其高强度的娱乐消费体验而对这些传统选秀类节目产生了审美疲劳，因此一种全新的、全民参与类节目已成为众望所归。

新的电视婚恋交友节目比起以往传统的“选秀类”节目，更加轻松，温暖。

这里没有残酷的“PK”与淘汰，取而代之的是满屏幕的温馨与甜蜜。

虽然少了残酷的比赛竞争环节，但是婚恋交友节目本身并不缺乏竞争与交锋，整体上感觉更草根、更轻松，更符合消费时代观众休闲的需要。

人们在婚恋交友节目所塑造的甜蜜世界的幻影中沉浸下去，抛开自己生活中的现实，偷窥着别人的生活，在这种梦幻的，狂欢般的场景中忘记自己、忘记压力，放松自我。

　　三、结语：

重视消费者的需求

　　婚恋交友节目《非诚勿扰》节目制片人王刚说：

“办公室里太多的剩男剩女激发了我们的创作灵感。

平时大家总是一边加班一边抱怨找不到对象，同时我们也了解到现在社会竞争压力下，剩男剩女已经成为社会现象和话题，这种现象其实也掩藏着很多社会问题，对婚姻和感情缺乏信任是很多年轻人难以解开的心结，解决此问题就成了《非诚勿扰》的创意来源！

”[2]电视婚恋交友类节目的火爆，正是因为它重视了作为消费者的观众的需求，满足了当前人们对情感的渴望。

　　在现今消费社会的大背景下，消费者的地位已经被提升到了前所未有的高度，作为大众传媒文化之一的电视文化更应该改变思想，不断地满足受众的心理需要，做出更多更符合电视受众需求的节目，发展与繁荣电视文化。

　　参考文献

　　[1][法]让•鲍德里亚．消费社会[M]．刘成富，全志刚译．南京大学出版社，2008年版.第24页.

　　[2]章琰.2010娱乐步入“剩时代”荧屏交友节目卷土重来[N].《羊城晚报》，2009，（12）

　　作者简介

　　焦杨，河北师范大学新闻传播学院艺术学研究生，广播电视艺术研究方向。

　　常羽珊，河北师范大学新闻传播学院艺术学研究生，广播电视艺术研究方向。