中央电视台 黄金资源广告 招标书.docx
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中央电视台黄金资源广告招标书
中央电视台
2014年黄金资源广告
招标书
现场招标竞购部分
（10.30版）
中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准
第一部分：
报名
第二部分：
现场招标竞购标的物介绍
一、现场招标竞购标的物
1.黄金组合系列
2.焦点访谈系列
3.春晚系列
4.世界杯系列
5.品牌栏目系列
二、标的物套售资源及投放规则
1.非定向套售资源回报
2.套售投放规则
3.新媒体资源介绍及投放规则
4.《中国电视报》资源投放规则
5.公交电视、地铁电视资源投放规则
第三部分：
现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
二、违约责任
第四部分：
现场招标竞购程序
附件
第一部分报名
根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：
（1）企业营业执照副本原件；
（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；
（3）广告公司的媒介代理证原件；
（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；
（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：
中央电视台，帐号：
0200003609088116975，开户行：
工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:
00——17:
00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金
1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。
在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。
5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。
6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
二、现场招标竞购时间
2013年11月18日上午8:
18招标大会正式开始。
注：
2013年11月17日下午14:
00演练，熟悉投标规则和程序。
报名投标的各企业和广告公司均可参加。
第二部分现场招标竞购标的物介绍
现场招标竞购标的物
（一）、黄金组合系列
【项目卖点】
明星招标产品——顶级品牌，中国骄傲！
依托《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》三档权威新闻节目，四档组合资源打通CCTV-1和CCTV-新闻早晚间优质、稀缺资源，广告环境优越。
新闻联播标版组合广告是央视传播的制高点，云集的品牌都是行业的领军品牌，是名副其实的中国骄傲！
【播出安排】
新闻联播标版组合广告每晚黄金时间在CCTV-1播出2次，CCTV-新闻播出1次；早间在CCTV-新闻播出1次。
四档广告分别为：
（1）“新闻联播后标版广告”位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出；
（2）正一至正四播出位置：
“晚间新闻前广告”在CCTV-1《晚间新闻》之前播出；
其他播出位置：
“晚间新闻后广告”在CCTV-1《晚间新闻》之后播出；
（3）“东方时空后广告”位于CCTV-新闻《东方时空》与21点《新闻联播》重播节目之间；
（4）“朝闻天下中插广告”位于CCTV-1《朝闻天下》内最后一段中插。
【广告时长/条】
【竞标时间单元】
【时间单元数量】
5秒或10秒
两个月
6个
【广告数目/时间单元】10条10秒广告、3条5秒广告，共计1分55秒
【时间单元划分】
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月
【竞标方式】
采取两轮暗标。
第一轮10秒广告暗标投标，每个时间单元内，可直接入围的投标单位以及投标价排在前12名的其他投标单位入围后，明标竞投正一至正四播出位置，正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒三播出位置按投标价由高到低顺序确定，3家投标单位中标。
【标底价格】
5秒广告：
1700万元/条/一、二、五、六单元
1600万元/条/三、四单元
10秒广告：
3100万元/条/一、二、五、六单元
3000万元/条/三、四单元
【广告回报】
新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
新闻联播后标版广告
19:
30起
正一至正四位置
10秒
每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出
CCTV-1
晚间新闻前广告
21:
59:
40前
倒二至倒五位置
15秒
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。
2、中标正一播出位置对应此广告倒二位置，中标正二播出位置对应倒三位置……，依此类推。
CCTV-1
朝闻天下
中插广告
8:
25
正常位置
10秒
1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。
2、CCTV-1播出频次：
每个时间单元不少于28次。
CCTV-新闻
东方时空后广告
20:
59:
40前
正一至正四位置
10秒
每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。
新闻联播标版组合10秒广告正五至正十播出位置广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
新闻联播后标版广告
19:
30起
正五至正十位置
10秒
每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出
CCTV-1
晚间新闻后广告
周一至周日22:
30起
正常位置
15秒
每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。
CCTV-1
朝闻天下
中插广告
8:
25
正常位置
10秒
1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。
2、CCTV-1播出频次：
每个时间单元不少于28次。
CCTV-新闻
东方时空后广告
20:
59:
40前
正常位置
10秒
每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。
新闻联播标版组合5秒广告倒一至倒三播出位置广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
新闻联播后标版广告
19:
30起
倒一至倒三位置
5秒
每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出
CCTV-1
晚间新闻后广告
周一至周日22:
30起
正常位置
15秒
1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。
2、第一时间单元不少于26次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于27次。
CCTV-1
朝闻天下
中插广告
8:
25
正常位置
5秒
1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。
2、CCTV-1播出频次：
每个时间单元不少于28次。
CCTV-新闻
东方时空后广告
20:
59:
40前
倒一至倒三位置
5秒
每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。
【非定向套售回报】
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售额度内自由选择。
非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘
（一）非定向套售资源回报’”部分。
【跨媒体回报】
1、APP游戏资源：
中标单位可获得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。
具体广告资源及游戏规则参照“标的物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。
购买的价格为该广告刊例价格的10%。
具体广告资源为：
（1）正一播出位置的中标单位获得全月除头版和末版外其他版面整版广告1个；
（2）正二、正三、正四播出位置的中标单位分别获得全月除头版和末版外其他版面中半版广告1个。
说明：
1、“晚间新闻前广告”、“晚间新闻后广告”、“东方时空后广告”、“朝闻天下中插广告”如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。
2、若《朝闻天下》CCTV-1与CCTV-新闻并机播出，“朝闻天下中插广告”两个频道同步带入，但不承诺CCTV-新闻播出次数；若非并机播出，CCTV-1不少于承诺播出次数。
3、“新闻联播标版组合广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。
【项目卖点】
明星招标产品——大品牌的首发平台！
依托高收视的《天气预报》和高关注的《焦点访谈》，为企业品牌提供高端传播平台。
延续三档组合资源，打通一套晚间精品电视剧、周末黄金档娱乐节目以及22:
30精品栏目带，创建最多元的传播平台，收视人群广泛，是大品牌、新产品投放央视的第一选择，品牌传播深入人心。
【播出安排】
A特黄金组合广告每晚黄金时间在CCTV-1播出3次。
三档广告分别为：
（1）“A特段广告”位于《天气预报》与《焦点访谈》之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出；
（2）前四播出位置选择权：
“黄金档剧场第二集下集预告前广告”在晚间黄金档第二集电视剧结束后的“下集预告”前播出；
后五播出位置选择权：
“黄金档剧场后广告”在晚间黄金档第二集电视剧结束后的“下集预告”后播出；
（3）前四播出位置选择权：
“22:
30精品节目中插广告1”；后五播出位置选择权：
“22:
30精品节目中插广告2”。
均在“22:
30精品节目”中间播出。
【广告时长/条】
【竞标时间单元】
【时间单元数量】
15秒
两个月
6个
【广告数目/时间单元】9条
【时间单元划分】
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月
【竞标方式】
采取暗标方式，每个时间单元内，可直接入围的投标单位以及投标价排在前11名的其他投标单位入围后，明标竞投前四个播出位置选择权；后五个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定。
9家投标单位中标。
【标底价格】
2750万元/条/一、二、五、六单元；2650万元/条/三、四单元
【广告回报】
A特黄金组合广告前四个播出位置选择权广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
A特段广告
《天气预报》后
由前四播出位置选择权中标单位确定
15秒
1、1月11、18日无播出，2月至4月每月最末一天无播出。
2、CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。
CCTV-1
黄金档剧场第二集下集预告前广告
约21:
48
正一至正四位置
15秒
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。
2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第二播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。
CCTV-1
22:
30精品节目中插广告1
第一段
中插
正一至正四位置
15秒
1、每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。
2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第二播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。
A特黄金组合广告后五个播出位置选择权广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
A特段广告
《天气预报》后
由后五播出位置选择权中标单位确定
15秒
1、1月11、18日无播出，2月至4月每月最末一天无播出。
2、CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。
CCTV-1
黄金档剧场后广告
约21:
50
正一至正五位置
15秒
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。
2、中标第五播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第六播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。
CCTV-1
22:
30精品节目中插广告2
第二段
中插
正常位置
15秒
每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。
【非定向套售回报】
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售额度内自由选择。
非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘
（一）非定向套售资源回报’”部分。
【跨媒体回报】
1、APP游戏资源：
中标单位可获得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。
具体广告资源及游戏规则参照“标的物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。
购买的价格为该广告刊例价格的10%。
具体广告资源为：
（1）明标确定的播出位置第一选择权获得全月除头版和末版外其他版面整版广告1个；
（2）明标确定的播出位置第二至第四选择权分别获得全月除头版和末版外其他版面中半版广告1个。
说明：
1、“黄金档剧场第二集下集预告前广告”、“黄金档剧场后广告”、“22:
30精品节目中插广告”如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。
2、“A特黄金组合广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。
（二）、焦点访谈系列
【播出安排】
焦点访谈后广告位于《焦点访谈》节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。
播出时间约19:
56起。
【广告时长/条】
15秒或30秒
【竞标时间单元】
自然月
【时间单元数量】
12个
【广告数目/时间单元】6条15秒和1条30秒，或8条15秒
【竞标方式】
暗标
【标底价格】
15秒广告：
900万元/条/时间单元
30秒广告：
1700万元/条/时间单元
【定向套售】
定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源的选择购买权。
中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。
具体广告资源为：
焦点访谈后15秒广告：
1、CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:
30，每月15次；
2、CCTV-1“今日说法后”15秒广告，播出时间约13:
06，每月15次。
焦点访谈后30秒广告：
1、全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:
30；
2、全月CCTV-1“今日说法后”15秒广告，播出时间约13:
06。
注：
购买“晚间新闻后”和“今日说法后”广告的价格为该广告刊例价格的10%。
【非定向套售回报】
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。
非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘
（一）非定向套售资源回报’”部分。
【新媒体回报】
APP游戏资源：
中标单位可获得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。
具体广告资源及游戏规则参照“标的物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。
说明：
“焦点访谈后广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。
（三）春晚系列
标的物名称
名额
竞标方式
标底价
（万元）
具体回报
2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名
独家
暗标
9000
详见附件一
2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）
12家
暗标
15秒：
1200
30秒：
2400
详见附件二
（四）世界杯系列
标的物名称
名额
竞标方式
标底价
（万元）
具体回报
2014年世界杯《射手榜》
全媒体合作伙伴
独家
暗标
5700
详见附件三
2014年世界杯《巴西行动》独家冠名
独家
暗标
4600
详见附件四
2014年世界杯赛事直播赛前指定
位置广告
1家
暗标
15秒：
2100
详见附件五
2014年世界杯赛事直播赛中第一段
指定位置广告
2家
暗标
15秒：
2500
详见附件五
2014年世界杯赛事直播赛中第二段
指定位置广告
1家
暗标
15秒：
2100
详见附件五
（五）品牌栏目系列
标的物名称
名额
竞标方式
标底价（万元）
具体回报
2014年CCTV-1、CCTV-3
《梦想星搭档》独家冠名
独家
暗标
6100
详见附件六
2014年CCTV-1《开讲啦》独家冠名
独家
暗标
3800
详见附件七
2014年CCTV-1、CCTV-10
《中国汉字听写大会》独家冠名
独家
暗标
4200
详见附件八
2014年CCTV-1《家庭幽默大赛》
（暂定名）独家冠名
独家
暗标
2800
详见附件九
2014年CCTV-1《嗨！
2014》独家冠名
独家
暗标
2600
详见附件十
2014年CCTV-1、CCTV-音乐
《全球中文音乐榜上榜》独家冠名
独家
暗标
4900
详见附件十一
2014年CCTV-8《星剧汇》独家冠名
独家
暗标
4500
详见附件十二
2014年CCTV-8《星员工》独家冠名
独家
暗标
2600
详见附件十三
二、标的物套售资源及投放规则
（一）非定向套售资源回报
1、黄金组合系列、焦点访谈系列中标单位可选择购买以下套售资源
频道
CCTV-1
广告位置
第一精选剧场贴片一
第一精选剧场贴片三
新闻30分前
今日说法前
今日说法中插1
今日说法中插2
第一情感剧场贴片一
第一情感剧场贴片二
下午精品节目一
18点精品节目前
名牌时间
播出时间
周一至周日9:
24
周一至周日11:
03
周一至周日11:
57
周一至周日12:
32
周一至周日12：
35-13：
05
周一至周五14:
00，周六、日14:
22
周一至周五14:
52，周六、日15:
15
周一至周五16:
34，周六、日16:
09
周一至周日17:
57
周一至周五21:
54
（待定）
套售广告总时长（秒）
60
60
120
120
90
90
120
60
60
120
120
优惠率%
90
90
90
90
90
90
90
90
90
90
90
频道
CCTV-1
CCTV-2
CCTV-3
广告位置
22:
30精品节目前
23:
30魅力节目前
晚间A1
晚间A
晚间B
晚间C
时段6
时段13
时段22
时段25
时段31
播出时间
周一周日22:
35
（待定）
周一至周日23:
30
（待定）
周一至周五17:
25
周一至周五19:
50
周一至周五22:
15
周六至周日22:
55
周一至周五23:
15
周六至周日23:
29
周一至周日10:
23
周一至周日13:
52
周一至周日17:
57
周一至周日19:
23
周一至周日22:
30
套售广告总时长（秒）
60
90
120
120
150
120
60
60
60
180
60
优惠率%
90
90
90
80
80
90
90
90
90
80
90
频道
CCTV-4
CCTV-7
CCTV-8
广告位置
18点直播新闻后
时段10
佳人剧场二三集间
快乐剧场集间
黄金强档第一集贴片
黄金强档第二集贴片
海外剧场集间
播出时间
周一至周日18:
15
周一至周日21:
05
周一至周五约15:
29
周一至周五约17:
47
周一至周五约19:
22
周一至周五约20:
12
周一至周五约22:
44
套售广告总时长（秒）
60
60
60
60
60
60
60
优惠率%
90
90
90
90
90
80
90
频道
CCTV-10
CCTV-新闻
CCTV-少儿
广告位置
百家讲坛前
自然传奇前
共同关注后
东方时空前
午夜新闻前
时段9
时段18
播出时间
周一至周日12:
40
周一至周日19:
40
周一至周日18:
55
周一至周日19:
55
周一至周日23:
55
周一至周五11:
53
周六、日
11：
58
周一至周日18:
58
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