产量增加倍数小于生产要素增加的倍数
第五章成本函数（计算题）
1、有关成本和利润的一组概念
（1）会计成本与机会成本
会计成本accountingcost
会计人员把与企业已经发生的一切经济活动有关的实际支付、费用等计入成本，以客观公正的反映企业的财务状况和经济成果，这种财务会计意义上的成本称为会计成本
机会成本opportunitycost
当一种资源投入某种用途以后，就必然失去其作为其他用途的可能性。
其他诸用途中的最佳收益，就是资源投入该用途的机会成本。
（2）沉没成本与增量成本
沉没成本sunkcost：
在会计账目上有显示、已经发生且无法收回的成本。
增量成本incrementalcost：
在现有投入之外还需要增加投入的成本
（3）显性成本与隐性成本
显性成本
企业为获取生产所需的各种生产要素而发生的实际支付,包括工资、水电费、原材料、租金等,包含在会计成本之中
隐性成本
企业在生产活动中使用的自有要素的价值，这种价值由机会成本来衡量
（4）会计利润、经济利润与正常利润
正常利润：
能留住自有要素（自有资本、企业家才能）继续投入的回报，是一种隐性成本
会计利润=销售收入-会计成本
经济利润（超额利润，利润）=总收入-总成本（显性成本+隐性成本）
经济利润=会计利润-正常利润
2、短期生产函数与短期成本函数的关系
生产函数决定短期成本函数（如图）
v1.MP与MC
MC=dTC/dQ=d（TVC+TFC）/dQ=Dtvc（ω,ө）/dQ
=ω.dL（ө）/dQ=ω/MP
MP最高点对应MC最低点
边际成本递增是由边际产量递减规律决定的。
v2.AP与AVC
AVC=TVC/Q=ωL/Q=ω/AP
AP最高点对应AVC最低点
v3.MP与AP交点，对应MC与AVC交点
v4.TP与TC、TVC同时出现拐点，TP凹时，TC，TVC凸。
3、贡献的概念，盈亏平衡点的概念
贡献即利润的增量，是指决策引起的增量收入减去决策引起的增量成本
单位产品贡献=价格-单位变动成本（P-AVC）=固定成本+利润
盈亏平衡点：
满足总收益R=总成本C时的产量
4、分别描述
（1）一定规模下的最优产量
（2）一定产量下的最优规模（3）最优规模
（在短期内，企业只能利用现有的规模进行生产，在此规模下，企业寻求平均成本最低时的最优产量。
在长期内，企业所有的投入都是可以变化的，企业的一个非常重要的决策就是其生产规模的选择，这个最适当的规模就是最优规模，
在各个产量水平上可能的最低的总成本,在企业能够选择最优规模（即可以自由选择自己所需要的投入要素的组合比例））
5、什么是规模经济
规模经济：
随着企业规模扩大，生产的平均成本逐步下降的趋势
第六章市场结构理论
1、市场结构的分类
经济学中根据以下四组特征来区分不同的市场结构
参与交易者的数量（企业个数）
所交易的产品的同质性或替代程度（外观、技术性能、质量、商标、名称、包装、售后服务等）
进入退出壁垒
交易者信息的完全性、对称性
2、完全竞争条件下，厂商的价格决策方式
3、完全垄断条件下，厂商在短期内的价格和产量决策
首先，根据利润最大化原则：
MR=MC确定产量
然后，根据市场需求曲线确定价格
因此，垄断厂商可以制定比均衡价格（MR=MC）更高的价格。
MR=MC只是利润最大化的必要条件，究竟是盈利最大还是亏损最小，取决于市场价格P与平均成本AC的比较。
4、如何衡量一个市场的垄断程度？
（1）市场集中度marketconcentration
产业内最大的若干家厂商的销售额之和占全行业销售额的比重。
常用的有C4和C8,即市场中最大的4家或8家企业的市场份额之和越是接近于100%，这一市场的集中度越高。
，这些企业的市场势力就越大。
（2）勒纳指数L
企业在一个市场中的势力，可以用企业对其产品价格的控制能力来反映。
，直接变现就是使其价格高于成本，尤其是边际成本。
L=（P-MC）/P
衡量了价格偏离边际成本的程度，勒纳指数越大，表明垄断程度越高。
（3）需求的价格弹性
当企业以利润最大化目标进行生生产时，遵循MR=MC的原则。
MR=P（1-1/EP）
则MC=P（1-1/EP）
又L=（P-MC）/P
因此L=1/EP
市场势力可以用企业面对的需求价格弹性来衡量，弹性越充足，垄断势力就越弱。
（4）需求的交叉弹性
交叉弹性越高，产品间的替代性越强，竞争性越强，垄断程度越低
5、寡头垄断条件下，厂商的价格决策特点
相互影响，相互依赖
跟跌不跟涨
一条弯曲的需求曲线
断裂的边际收益曲线
只有要企业边际成本的变动在断裂带内，价格不会改变即刚性价格。
（为甚么存在价格刚性？
在寡头垄断市场中,企业仍然按照MR=MC的原则组织生产。
MR曲线断裂的范围内，即MC曲线移动，只要MR=MC的交点不超过断裂带，企业要实现利润最大化，其产量和价格都不会变化。
因此,在寡头垄断行业中，如果成本变化的幅度不大,企业的价格和产量对成本变动并不敏感,存在一定程度的刚性.）
第七章定价决策（计算题）
1、成本加成定价法
基于成本的成本加成定价
成本加成定价是以全部成本（固定成本加变动成本）最为定价基础,加上按照目标利润率计算的利润额,得到的价格。
定价过程：
（1）根据生产规模和市场需求，计算标准产量
（2）计算劳动力、原材料、和其他可变投入的成本，得到单位产品的可变成本AVC，
（3）估算固定成本AFC
（4）计算平均成本AC=AVC+AFC
（5）确定目标利润率R，则价格P=AC（1+R）
成本加成定价法的适用范围
成本估算较为容易，平均成本比较稳定
从市场竞争角度看，成本加成定价适用于垄断行业，但不适用于寡头垄断行业。
2、三级差别定价及前提条件
差别定价
企业的定价不仅取决于生产的边际成本，而且还与消费者的需求价格弹性密切相关。
不同消费者对价格的反应程度不同，因此，有垄断力的企业往往针对不同价格弹性的消费者收取不同的价格，而不是利润最大化时的单一垄断价格，这就是差别定价。
（1）一级差别价格：
对每一单位的产品都按照消费者愿意支付的最高价格出售，如拍卖，不明码标价
一级价格歧视下产量达到完全竞争条件下的价格水平（P=MC），说明资源配置是有效率的
实现了社会剩余最大化，没有无谓损失，但消费者剩余完全被垄断厂商拿走
（2）二级价格歧视
对不同的消费数量段采用不同价格，随着购买数量的增加，给一定的数量折扣，或者分段索取不同价格，也可以在一段时间的累积购买数量给以一定的折扣。
二级价格歧视下垄断厂商利润增加，部分消费者剩余被垄断者占有，垄断厂商有可能达到P=MC的有效率的资源配置的产量
（3）三级价格歧视
对同一种商品在不同市场上（或对不同消费群）采用不同价格，如学生票，黄金时间段收费
前提：
（1）可分割的市场
（2）不同市场有不同的需求价格弹性
定价策略：
MR1=MR2=MC
在需求弹性小（对价格不敏感）的市场索要较高价格，在需求弹性大的市场索要较低价格。
思考题：
企业在A、B两个市场上销售同一商品，两个市场上的需求曲线分别为：
A：
PA=60-0.5QA
B:
PB=110-3QB
企业的成本函数为C=1000+9Q+0.1Q²,
分别计算企业在差别定价和同一定价下的利润
如果实行差别定价
两个市场的边际收入分别为
A：
MRA=60-QA
B:
MRB=110-6QB
企业的边际成本曲线为
MC=9+0.2Q=9+0.2（QA+QB）
根据差别定价的利润最大化条件：
MR1=MR2=MC，
QA=296/7.4,QB=111/7.4
两个市场上的价格分别为：
则企业的总利润为=PA.QA+PB.QB-C
（2）如果同一定价，两个市场上的需求曲线分别为
QA=120-2P,QB=（110-P）/3
则市场上总的需求函数为Q=（470/3）-（7P/3）,
企业的边际收入函数MR=（470/3）-（14P/3）,
由MR=MC,得到P=,Q=
3、多产品定价的方法
多产品定价法
如果一个企业生产多种产品，怎样根据利润最大化原则确定各种产品的最优价格和最优产量？
如果产品之间在需求、生产上都不存在联系，则只需要找出每种产品MR=MC的点，就可以确定最优价格和产量。
在需求或生产上存在联系的产品，如何确定利润最大化的价格和产量？
（1）产品在需求上相互联系
如果企业生产两种产品，其利润为
Ra（Qa,Qb）+Rb（Qa,Qb）-Ca（Qa）-Cb（Qb）
对企业来说，利润最大化条件为
MTRa=dRa/dQa+dRb/dQa=MCa
MTRb=dRa/dQb+dRb/dQb=MCb
其中，MTR为边际总销售收入
举例：
假定一家企业生产A和B两种产品，其边际成本分别为80和40，需求曲线分别为Pa=280-2Qa和Pb=180-Qb-2Qa,如何定价，才能使企业利润最大化？
企业的总销售收入
TR=RA+RB=（280QA-2QA2）+（180QB-QB2-2QAQB）
对QA,QB分别求导，
MTRA=280-4QA-2QB
MTRB=180-2QB-2QA
当MR=MC,
280-4QA-2QB=80
180-2QB-2QA=40
得到QA=30,QB=40
则PA=220,PB=80
题型与分值
1.名词解释5个/5`25`
2.判断题5个/2`10`
3.简答题2个/10`+15`25`
4.计算题2个/20`40`
分A/B卷
预祝大家考试顺利！
2015/1/1
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