最新便携式数字电视PDTV项目可行性分析报告.docx

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最新便携式数字电视PDTV项目可行性分析报告

2016年便携式数字电视

项目可行性分析报告

目录

第一章市场分析，

1、目前市场分析

2、市场前景分析

3、市场竞争状况分析

4、市场风险分析

第二章现有技术条件分析

1．标准分析

2．专利情况分析

3．发端产业准备情况分析

4．技术状态分析:

技术水平，研发队伍，知识产权，本公司

专利申报预计

5．技术风险分析

6．产品及服务:

产业化程度，产品及服务的订单

7．开发环境及设备设施

第三章投资分析

1．投资规模及其依据

2．项目铺底资金

3．项目进度

第四章经济效益分析

1．项目形成年产能力

2．盈亏平衡点

3．投资回收期

4．预计年产量、品种、产值、利税：

第一章市场分析

随着全球数字电视的兴起，一场新的视觉、听觉革命已经来临。

它体现在不只是音视频质量的极大改善，更能满足人们随时、随地观看电视的愿望，不论你在车船上，飞机上，办公室，家里，旅游景点，饭桌上，厕所里，散步的路上……，只要人能去的地方，只要你愿意，请打开你的电视机，这即是我们将要分析的便携式数字电视机PDTV（PortableDigitalTV）。

一、目前市场分析

随着2008年北京奥运会的临近和国家数字电视地面传输标准的即将颁布,一场新的数字电视产业革命即将登场,各大电视巨头（包括长虹,创维,TCL,康佳等）及周边厂商正厉兵秣马,紧锣密鼓的准备前期筹备工作,

手机电视被各大厂商公认为是未来3G最有发展前景的新业务之一，在3GSM大会上受到厂商的一致追捧，包括运营商、设备厂商、终端厂商、软硬件供应商、内容提供商在内的手机电视产业链已经搭建起来，主流手机厂商纷纷展示手机电视的各种应用，而芯片厂商也不遗余力地推出各家的手机电视解决方案。

数字电视地面传输标准在难产了3年多之后，有消息说在本月底就能公布最终结果，清华大学标准已经胜出，随后将启动为期一年的大规模商业测试。

与标准同时启动的，则是一个至少价值千亿元的庞大市场。

在“数字奥运”的口号启发下，中国观众对所谓数字电视的兴趣与日递增。

而由于标准之争，本应在2003年颁布的国家数字电视地面传输标准却迟迟不能出台。

清华大学标准、上海交大标准、广播科学研究院标准彼此争执不下。

纠缠之下，一些地方甚至悄然执行起了欧洲标准，后被政府部门紧急叫停。

第29届奥运会日益临近，旷日持久的数字电视标准争吵终于戛然而止。

7月13日，国家广电总局下属的中广协会数字新媒体委员会网站上披露：

数字电视地面传输标准花落清华DMB-TH。

虽然该消息至今没有得到官方的最终确认，但数字电视地面标准月内出台已成定局。

根据国家广电总局对于我国数字电视发展的远景规划，我国2015年将全面实现数字化，停播模拟信号。

标准确定之后，一切问题将迎刃而解，除了芯片产业，仅电视机或

机顶盒在中国就有上亿的需求，粗略估计也是一个几千亿元的市场，对广电网、通讯网、互联网三网融合也是一个重大的促进机会。

数字奥运为首要任务

虽然地面无线数字电视国家技术标准一直悬在半空，但是由于产业化的发展迅猛，各省市对市场前景十分看好，以至于甘愿冒着技术设备可能不兼容未来国家标准的风险，纷纷上马建设地面移动数字电视系统。

数字奥运为首要任务

虽然地面无线数字电视国家技术标准一直悬在半空，但是由于产业化的发展迅猛，各省市对市场前景十分看好，以至于甘愿冒着技术设备可能不兼容未来国家标准的风险，纷纷上马建设地面移动数字电视系统。

除了市场，甚至北京奥组委也对标准迟迟不能出台而心急。

据信息产业部第三研究所高级工程师刘全恩介绍，国家发改委和广电总局原来希望年内出台最终的地面传输标准，但是北京奥组委对迟迟不能出台的地面传输标准表示担心。

由于北京数字电视整体转换仍未大规模启动，地面传输标准不定下来，“数字奥运”战略将难以推行。

因此奥组委强势介入了标准最后的出台过程，为标准能够在8月出台，起到了关键作用。

对于市场来说，最后的标准属于哪一方或许并不重要，关键的是要尽快有一个准确说法。

大融合方案流产

7月11日，由国家发改委副主任兼数字电视标准化小组组长张小强牵头，在北京召开了多部委列席的一次关于数字电视地面传输标准的特别会议，会上确定DMB-TH标准为数字电视地面传输的最终标准。

据悉，该标准将于本月底由中国标准化委员会正式颁布。

据上述数字新媒体委员会有关人士透露，DMB-TH标准是在清华大学的DMB-T方案的基础上，吸取了广科院的一些观点，并补充了上海交大单载波概念的区域性标准形成的。

业内分析，尽管此次确立的数字电视地面传输标准有了一个奇怪的“融合性”名称——DMB-TH，但与此前业界盛传的“大融合”方案相比，清华方案占据该标准的95%以上，最终的命名，其实是对之前要求融合的一种体面的交代而已。

消息人士声称，“DMB-TH标准并非争夺标准的三方所期望的大融合，因为上海交大的ADTB-T标准其实并没有完整的方案，在芯片的产业化等方面是落后的，所以在最终的方案中，只是基于单载波概念单独设立了一个标准，但是这个标准是补充性、区域性的标准；广科院的TiMi方案则基本上是国外的标准，最终的方案只是吸收了广科院专家的一些有益的观点。

”

“DMB-TH也只是推荐性标准。

”上述数字新媒体委员会有关人士表示，各种相关方案的去留，最终还是由市场来决定。

融合考虑各方利益，盈利模式过于单一

事实上，对于融合的方案，业内一直存在争议，有专家认为这种做法其实是政府部门为平衡各方利益关系，人为地延长地面传输标准的推出时间，并造成了成本上升30%以上。

创维集团董事局主席王殿甫就表示，“当我2004年得知有关部门要融合三方标准的时候，我就知道这中间的利益纠葛将延续至少两年，中国的数字电视市场全面启动又要推迟。

”

在得知DMB-TH即将成为国家标准后，先锋电子（中国）投资有限公司研究开发中心主任王希文表示，“这是一件值得庆贺的天大好事”，至少表明有关部门在关键问题上不再和稀泥。

有关人士表示，与清华方案息息相关的清华同方、清华力合、飞乐音响等公司在产业化方面准备更加充足，已逐渐成为数字电视领域的领军品牌，而且开始多领域拓展数字电视，包括与央视建立全国性的地面数字电视网、建立与分众传媒竞争的区域性的公交联播网和卖场联播网等等。

据悉，在控股飞乐音响并取得软银、远东的300万美元投资后，深圳力合已于7月13日在深圳清华大学研究院向业界宣布，以3200万元完成对宁波多媒体通信有限公司及其旗下运营网站——国内最大宽带视频网九州梦网的收购，开始进入数字电视的增值服务领域。

而到目前为止，困扰数字电视的标准问题终于逐步得到解决：

国家高清电视终端和机卡分离标准于3月底出台；视音频编解码标准（AVS）于4月份出台；地面数字电视传输标准于7月底出台；IPTV行业标准方案已经送交审批也将于年内确定。

“所谓的标准只是科研机构之间的利益争夺。

”中国数字电视产业联盟主席郭柯告诉记者，数字电视产业的发展则需要找到合适的盈利模式，目前看来数字电视产业化的问题依然存在盈利模式太单一的问题。

面对几千亿的数字电视市场，交大、广科院方案是去是留？

清华方案虽然最终胜出，但对于数字电视的发展来说，这显然是个迟到的结果。

按照国家广电总局的最初日程表，数字地面标准的推出应该是在2003年年底；此后，国家发改委高新技术司曾明确提出在2004年年底出台。

地面传输标准究竟能给数字电视带来什么呢？

目前国内有线电视用户约有1.2亿，地面（无线）电视用户却有3.5亿，他们分布在有线数字电视难以普及的市郊和农村，这里的用户只能收看图像模糊的节目不足5套，使用地面数字传输将实现大面积的有效覆盖，这将极大地扩充中国的数字电视用户。

对于翘首以待的数字电视和机顶盒厂商来说，地面传输标准将为其提供广阔的市场。

创维中国营销中心广东大区总经理刘桥明就指出：

“地面标准的推出可能提供价值几千亿元的数字电视终端市场，中国彩电企业等这机会已经很久了。

”

当然，尽管初期投资可能由于规模小等因素导致设备成本过高，但是数字电视可以通过合理的频段实现业务的漫游，全国形成一张统一的网，有利于通过规模经济实现盈利。

此外，一旦地面传输标准出台，移动数字电视业务的展开将带来巨大的想象空间。

在国家数字电视地面传输标准出台前，上海、北京等城市在试验商用欧洲DVB-T标准时就找到了盈利模式——依靠出租车、公交的移动电视广告就能在短期内收回成本。

如今，欧洲DVB-T标准在全国已覆盖了很多城市，尽管清华标准和上海交大标准也进行了商用圈地，比如清华力合在深圳、江西等地也有所突破，但是却落到了欧洲标准的后面。

由于广电总局此前发文要求已试验移动电视的区域要与国家自主标准相同，欧洲标准可能会最终出局，这无疑给了清华标准巨大的生存空间。

而对于同样投入很大的上海交大、广科院而言，确定清华标准无疑将使其受到严重打击。

中广协会数字新媒体委员会有关人士表示，广电总局可能会对上海交大和广电院给予一定补偿，也会部分采用其方案中独特有效的内容，并给予合理补偿。

另外，该人士指出，由于地面传输标准是非强制性的推荐标准，所以其他方案也可能在局部区域进行商用试验。

据悉，国家有关部门将在地面传输标准的基础上，很快制定相关的手机电视标准，就好像基于欧洲地面传输标准DVB-T基础上的手机电视传输标准DVB-H，这将可能使广电与电信运营商直接竞争，最终推动三网融合的进展。

编辑观点：

数字电视传输标准包括：

地面传输标准、有线传输标准和卫星传输标准。

后两项已经确定采用欧洲标准DVB-C和DVB-S。

地面传输标准选取具有自主知识产权的国家标准，不仅可以避免向国外企业缴纳专利费，还可以带动国内制造业发展，培育具有自主技术的数字电视设备提供商，建立完善的数字电视产业链。

对于翘首以待的数字电视和机顶盒厂商来说，地面传输标准将为其提供广阔的市场。

此外，一旦地面传输标准出台，也会给移动数字电视业务带来巨大发展空间。

对于昨日数字电视板块超乎寻常的强劲，主要得益于一家有影响媒体报道了数字电视地面标准将于今年7月底公布，其中清华大学的DMB-T标准被确定为唯一的数字电视地面传输标准。

事实上，有关数字电视标准之争已有长达10年时间，最终形成了清华大学的DMB-T标准、上海交大的ADTB-T标准和广科院的TiMi标准逐鹿的局面，迟迟未能最终确立下来。

前些日子还传出国家广电总局将融合这三个标准各自所长，推出融合标准。

然而，

7月13日，国家广电总局下属的中广协会数字新媒体委员会网站上披露：

数字电视地面传输标准花落清华DMB-T，事实上宣布了融合标准破产。

标准一出巨大市场清晰可见

一旦清华大学的DMB-T标准被确定为唯一的数字电视地面传输标准的话，将给清华系中与数字电视有关的公司带来巨大的利润。

据有关专家估计，我国数字电视的发展已有近十年时间，但苦于没有国家标准，各地采用的标准繁多，这给信号传送、电视生产商带来了众多不便，一旦标准确立，许多与此有关的厂商都面临着巨大的机会与挑战。

据国家广电总局科技司副司长王联透露，按照我国关于有线电视数字化的具体步骤，将在2015年前有线电视基本完成数字化，完成模拟向数字的过渡，停播模拟信号。

而在具体操作上将分东部、中部、西部三个区域、四个阶段分步实施。

目前我国有线电视的拥有量在1.15亿左右，中国电视用户占全球广播电视用户大约1/3，如果都更换成数字电视，包括机顶盒和电视机在内的数字电视产业，至少将创造3000亿元的市场。

市场反应清华系率先启动

如今越来越多的迹象显示，清华大学的DMB-T标准有望成为唯一标准，且在7月底和8月初公布。

因而昨日G同方和飞乐音响双双封上涨停板。

G同方在数字电视产业有近6年的产业积累基础，按照DMB-T标准从数字电视发射机、机顶盒、数字

高清电视、数码娱乐门户网站、数字教育、数字音乐版权等技术和产品打造好了一条完整的产业链条，因而DMB-T标准成为国家标准的时候，G同方无疑是近水楼台先得月。

由于去年底和今年年初，飞乐音响就与清华专门从事数字电视标准制定者——深圳清华力合数字电视创业投资有限公司实施了一系列资产股权置换，因而一旦清华标准成

为国家标准，飞乐音响无疑成为标准最大的得利者。

当然G明珠、G歌华、G电广、G广电等等这些电视节目营运商也将因标准落地而获得一大块

蛋糕。

据市场人士认为，在如今市场处于牛皮市道中，数字电视标准的公布，无疑将刺激相关个股的上涨，很可能带动市场人气，拉动市场进一步上涨。

运营模式分析：

（1）传媒商运营模式，

（2）网络运营商模式，（3）战略伙伴（网络与内容）运营模式，（4）与电信、互联网运营商的合作运营模式。

盈利来源分析：

（1）传统的广告收入，

（2）收视费用，（3）传输费用，（4）相关产品营销收益，（5）增值业务收益，（5）其它业务收益。