喜马拉雅品牌营销手册V4.pptx

喜马拉雅品牌营销手册V4.pptx

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,随时随地听上瘾,为什么是“听”,8亿智能终端用户+2亿车主=亿量级市场规模,爆发的移动电台市场,三年增速10倍,2016听将成为不亚于看的大行业,移动音频用户2016年将超过5.5亿,数据来源：

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40万+平均播放：

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100万/日,为什么同一个笑话别人讲根本就不好笑，而采采讲出来就那么好笑！

凭一张巧嘴，舌如莲花，颠倒众生，让万千少男彻夜难眠，说的就是采采这种吧,”,“,”,名副其实的人！

肉！

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声！

器！

啊！

早安，听着你的歌让我回到了那个青春和热血挥洒的艾泽拉斯世界，虽然我已不在，,整天为了生活忙忙碌碌，为什么你的歌又勾起了无限的回忆。

掉，我追火影都追10多年了！

你多受累吧，我也想追你的节,目20多年！

开高速的时候正因为你的非常,不着调，才让我一直笑的精神,抖擞强烈推介给那些天天在,路上奔波的司机们，让他们乐呵乐呵,OurAdvantage现象级UGC成功案例,OurAdvantage猜你喜欢智能推送引擎,根据用户主动搜索，收听习惯，节目偏好，计算解读兴趣，生成用户画像。

通过社交平台等账号登陆，相互关注，收集用户社交信息。

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填写用户基本信息，根据喜好点击分类、关注主播、专辑、节目，生成定制化的节目单。

智能推荐引擎，全方位用户兴趣分析，持续算法优化用户方，开创音频定制化，听我想听，越用越随心品牌方，用户画像精准生成，品牌信息传播精准定位,深夜智能灯伴你入眠,家有宝宝宝宝故事机给他讲故事,在路上车载音响为你播放有声小说,家有老人,智能音响,让他们欢度晚年,通过音频内容解决方案，将声音内置到生活场景中,厨房智能冰箱给你普及养生,卫生间智能马桶给你讲段子,清晨智能闹钟叫你喜起床,马拉雅INSIDE让内容无处不在,OurAdvantage智能硬件让声音无处不在,喜马拉雅联手宝马/福特/一汽等60家整车厂和tsp方案商将内容批量分发到各品牌汽车上,在后装市场，内置到智歌等10家顶级设备中，为后端厂商提供娱乐解决方案,存量车市场，推出智能硬件随车听：

车载声音伴侣点火即可收听,内容可到达国内2亿存量车内,OurAdvantage智能硬件让声音无处不在,了解用户,USER,用户平均每天收听超过108分钟,伴随性让音频与多场景共存,OurUsers用户习惯的变革,全时段活跃用户分布,OurUsers活跃用户,早高峰,晚高峰,睡前,55%:

45%|性别分布,25-45岁占68.9%|年龄分布,OurUsers年龄/性别,*以上用户数据来自秒针,9%15.10%16.20%10.40%,27.20%,22.10%,OurUsers用户画像,40%:

60%|终端分布,用户高端高质量用户个人月收入平均8000，家庭月收入平均24000，均高出一二线城市平均水平,240000,200000,80006000,IOS端用户占比高于移动音频行业平均水平,*以上用户数据来自秒针,北京,天津,广州,上海,深圳,省市分布TOP3TOP1：

北京12.11%TOP2：

广东7.9%TOP2：

江苏7.02%,二线城市分布48%的用户集中在二线城市,一二线城市用户占比高,12.11%,5.08%,4.10%,2%,1.98%,OurUsers地域分布,用户分布：

一线城市分布北京：

12.11%,天津：

5.08%,上海：

4.10%广州：

2%,深圳：

1.98%,*以上用户数据来自秒针,OurUsers使用场景,*以上用户数据来自秒针,居家时,外出时,休闲时,场景革命者创造新声活喜马拉雅平台用户使用场景分析,工作之余,OurUsers收听习惯,单日播放TOP100专辑有声小说、相声评书、儿童教育、综艺娱乐、音乐、情感生活节目数量占比75%；,有声小说34.71%,相声评书8.16%,儿童10.21%,综艺脱口秀7.61%,商业财经6.12%情感生活6.12%,TOP100单日专辑播放类目占比,历史人文4.08%,汽车2.54%新闻资讯3.0%,音乐8.16%,用户收听习惯单日TOP100热播类目分析旅游1.83%其他,OurUsers分频道用户分析,0.550.45,上班族:

0.78,学生党:

0.12退休啦:

0.07,小朋友:

0.03,TOP5:

广东:

0.14,北京:

0.13,江苏:

0.12辽宁:

0.11,浙江:

0.1,节目TOP3：

章鱼【鬼藏人】大斌【雪中悍刀行】泡芙先生【阳间巡逻人】,0.550.45,上班族:

0.79,学生党:

0.14退休啦:

0.04,小朋友:

0.02,TOP5:

广东:

0.16,北京:

0.14,江苏:

0.11浙江:

0.11,河南:

0.09,节目TOP3：

采采【段子来了】糗事播报【糗事播报】波波【波波有理】,0.50.5上班族:

0.70,学生党:

0.20退休啦:

0.05,小朋友:

0.04,TOP5:

新疆:

0.25,广东:

0.14,北京:

0.1浙江:

0.10,陕西:

0.09,节目TOP3：

【喜马拉雅音乐巅峰榜】【音乐大明星】刘鹤佳【音乐故事】,0.340.66,上班族:

0.46,小朋友:

0.41学生党:

0.09,退休啦:

0.04,TOP5:

广东:

0.14,北京:

0.14,浙江:

0.12江苏:

0.12,河南:

0.1,节目TOP3：

一千零一夜【睡前故事】凯叔【凯叔讲故事】安娜妈咪【安娜妈咪教育公益电台】,儿童,音乐,综艺娱乐,有声小说,OurUsers分频道用户分析,0.430.57,上班族:

0.75,学生党:

0.17退休啦:

0.05,小朋友:

0.03,TOP5:

广东:

0.16,北京:

0.14,江苏:

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0.09,节目TOP3：

【晚间十点】蕊希【一个人听】晓希【两个人，一些事】,0.720.28,上班族:

0.86,退休啦:

0.06学生党:

0.06,小朋友:

0.02,TOP5:

广东:

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0.1,上海:

0.09,节目TOP3：

罗振宇【罗辑思维】吴晓波【吴晓波频道】秦朔【秦朔朋友圈】,0.60.4上班族:

0.78,学生党:

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【头条滚出来】徐静波电台【静说日本】界面【界面听天下】,0.70.3上班族:

0.88,学生党:

0.06退休啦:

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三刀【百车全说】丁丁【丁丁刀刀聊汽车】那车我知道【那车我知道】,情感生活,商业财经,新闻资讯,汽车,HowToPlay,音频广告合作形式,展示类广告,音频广告,内容营销,O2O互动,展示类广告强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力；高曝光、高点击、精美设计、软性引导；,HowToPlay广告资源,开机大图日均PV15,000,000次/天,首页焦点图,首页底部banner,分类页banner,分类页焦点图,播放页banner,HowToPlay广告资源,信息流原生广告在用户定制页面、下载页面的音频节目信息流中进行隐性推送；以近似内容资讯的方式，软性精准传播品牌信息；,首页大图原生广告,二级分类页原生广告,播放页原生广告,展示类广告,音频广告,内容营销,O2O互动,广告机制：

10s音频前贴/15s音频后贴广告；音频广告播放时，品牌广告展开成焦点图；节目暂停时可重新呈现播放页焦点图;焦点图可外链至品牌官网/H5页面；,音频广告,HowToPlay广告资源,浮层贴片,声音+展示,可定向频道、定向内容、定向地域目标受众精准直达，听觉视觉全覆盖,玛莎拉蒂品牌音频贴片点击音频按钮试听广告,当视线被分散时，听觉是唯一的。

音频广告独占性优势，收听时，无法跳过，无法回避。

音频广告,HowToPlay广告资源,冒泡贴片,广告机制：

10s音频前贴/15s音频后贴广告；配套可点击icon；前贴片呈现于节目片头，后贴片呈现于节目播放结束至下一条节目开始之间;icon图片和提示文字链全程存在于播放页图片左下角;节目暂停后播放/后台重新启动时，icon图片晃动，文字链弹出，以提示用户点击；,超cute冒泡广告，搭配精简文字链提醒，节目播放过程中全程存在；在不影响用户体验的前提下，实时吸引用户点击；,音频广告,HowToPlay广告资源,摇一摇互动贴片,为品牌方提供多样有效的营销机会，声音贴片配合互动摇一摇，可以配合创意音频、创意文案吸引用户参与。

摇一摇的本质是一个活动抽奖系统，良好的用户感官体验，方便的操作机制，为品牌带来更多用户好感和流量。

10S/15S音频广告播出并配套展示广告焦点图,摇动手机触发互动机制，通知中奖结果,用户查看并领取中奖优惠券,中奖信息直接保存在用户个人页面【我的摇一摇/我的优惠券】中,音频广告播放完，焦点图缩小至icon图片和提示文字链,节目后台播放时，播放按钮配合文字链提示用户体验互动；,摇一摇体验流程,音频广告,HowToPlay广告资源,摇一摇互动贴片,1周超490万人参加兑换量245万次扫码体验互动,麦当劳创意音频摇一摇跟着魔性的rap节奏，摇出喜马拉雅般的甜筒新高度案例背景：

正值炎炎夏日，麦当劳与喜马拉雅FM一起，通过简单地线上音频互动小游戏，实现线下原味圆筒升级活动。

展示类广告,音频广告,O2O互动,内容营销,内容营销,HowToPlay广告资源,口播冠名,福特途睿欧独家冠名逻辑思维,知名KOL：

自媒体人罗振宇,冠名周期：

3个月冠名期间，节目平均播放量250w含下载、二次传播在内，节目为品牌带来的总曝光高达8000W+,借势高播放量优质节目，传递品牌信息，直达受众，永久存在,冠名音频：

丰富多样的冠名形式，根据品牌信息，结合,主播特色，引导听众关注；,515s置于节目片头，永久存在；,冠名音频可由喜马拉雅专业主播进行录制；,内容营销,HowToPlay广告资源,内容软植,采采作为娱乐脱口秀王牌主播，节目幽默风趣，曝光量大。

将惠普打印机品牌信息自然融入到每一个小段子中，传播惠普打印机品牌信息，提升惠普打印机知名度和好感度，扩大品牌影响。

合作品牌：

惠普打印机合作节目：

采采|段子来了，共4期,总播放量530万,累计点赞量27,193次,累计评论量6,411条,累计转采量378次,软性植入：

节目中不少于3次广告主信息植入，品牌露出不少于2次。

为品牌方挑选合适的节目，将品牌信息自然融入主播粉丝经济高效利用，提升产品在粉丝心目中的好感度；,内容营销,HowToPlay广告资源,节目定制,丰田中国|节目定制选取汽车行业知名自媒体人四万、YYP，对丰田中国混合动力进行内容定制。

围绕能源革命、燃油成本、雾霾指数热点等问题，探讨混合动力、纯动力、新能源等汽车技术的未来。

行业大咖以专业视角，聊你听得懂得汽车未来。

业内大咖话题传播单期平均播放量34万+,为品牌挑主播、为品牌做内容；为品牌沟通用户、制作专辑,内容营销,HowToPlay广告资源,精品听单,节目形式：

在“米其林陪你一起发现更多城市快乐”主题下与多位主播合作定制9期节目，分别从娱乐传播、科技解析、旅游生活、汽车配件等方面来阐释米其林的全能性。

听单主题|米其林陪你一起发现更多城市快乐,听单总播放量：

283W配合硬广共为品牌带来总曝光量：

2000W,场景化、情境化主题定制品牌节目汇总打包汇总成主题听单，品牌伴随干货内容软性推送,节目植入：

主题听单中隐性植入包含品牌信息的音频节目；,品牌电台推送：

主题电台推送听单中，隐性推送品牌客户电台；,主题定制根据品牌需求、节点、内容定制主题，对品牌信息全面包装推送。

内容营销,HowToPlay广告资源,品牌电台,专业运营团队为品牌打造专属电台粉丝沉淀、听众转化、打造品牌内容长尾效应。

电台页面首页，一键关注、专辑列表,点击查看全部专辑，选择特定专辑收听,收听节目,已达1500万播放量,粉丝11万其中由喜马拉雅知名人气主播采采及其团队策划，在王牌节目【段子来了】的基础上策划制作【段子来了羞羞版】,长期占领喜马拉雅电台中最火电台排行总榜Top10,喜马拉雅专业运营团队为杜蕾斯打造的杜杜电台总曝光达40亿次以上,HowToPlay广告资源,录制有声书、广播剧、番外剧；在自制有声书、广播剧中进行品牌信息软性植入；,热门IP古风言情小说凤月无边广播剧，由天天果园独家冠名赞助，并在每期广播剧后专门为天天果园定制一个俏皮的番外篇。

品牌信息与剧情达到高度结合，为天天果园的带来品牌曝光的同时，极大的提升了好感度与美誉度。

专业配音团队倾情打造古风言情广播剧番外篇为天天果园独家定制,天天果园广播剧番外定制,内容营销,自制广播剧,展示类广告,音频广告,O2O互动,内容营销,HowToPlay广告资源,首页活动入口,喜马拉雅精彩活动点击进入；,了解活动、点击开始录音参与活动；,录制声音、添加图片，简单易操作；,听众上传、投票、分享、二次互动传播,声音上传后可供收听，并设有投票、拉票机制,O2O互动粉丝经济创意有趣的音频互动形式，便捷的上传分享机制，为品牌和用户带来更多内容新玩法。

示例：

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