广告人才培养方案.docx
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广告人才培养方案
人才培养方案
广告设计与制作专业
2010级
二○一零年七月
广告设计与制作专业人才培养方案
第一部分专业人才培养标准与要求
一、专业名称：
广告设计与制作
二、专业代码：
670112
三、招生对象及学制：
招生对象：
高中毕业生或中职毕业生
学制：
3年全日制，弹性学制不超过5年
四、培养目标
本专业面向广告及平面设计一线，培养德智体美全面发展，具有创新意识和良好艺术修养的，掌握本专业所必需的基础、专业理论知识，具备广告设计、广告策划、广告制作等本专业领域工作的职业能力，能在广告专业公司从事广告设计师、平面设计师、广告设计制作员、广告客户服务人员等职业岗位技术工作的高素质技能型人才。
五、培养要求
（一）知识结构要求
⏹了解广告设计与制作的基础理论体系与职业技能相适应的专业技术知识及管理知识；
⏹了解广告设计基础要素，掌握创意概念提取和设计表达等能力；
⏹掌握广告文案包括广告语、广告标题等方面的创作技巧；
⏹掌握不同特征媒体下的广告发布技巧和评估的能力；
⏹了解本专业的国内外最新发展方向。
（二）能力结构要求
1.专业能力
1）具有使用电脑辅助设计的能力；
2）具有广告媒体，广告材料以及广告制作，成本预算的初步能力；
3）具有广告设计造型、字体及版式设计能力；
4）具有广告创意、设计能力，并掌握广告设计与制作的整个工作；
5）具有查阅本专业英文资料的基本能力。
2.方法能力
6）具备从事市场和社会调查的基本能力；
7）具备业务谈判、项目论证基本能力；
8）能用现代认知手段，获取新知识的基本能力；
9）具有创新精神开拓意识，能提出和论证新任务的基本能力。
3.社会能力
1）有适应工作环境和社会生活的能力；
2）具备良好的语言表达和人际交往的能力；
3）具备团队精神，有协作完成工作任务的能力。
4）具有职业生涯发展和自主创业能力。
（三）素质结构要求
1．思想政治素质：
热爱祖国，拥护国家的各项方针政策，有正确的人生观、价值观、道德观和法制观。
2．职业素质：
具有良好的职业态度和职业道德修养；具有爱岗敬业、诚实守信、服务大众、奉献社会的精神和严谨求实的作风；具有从事广告设计与制作的基本能力以及管理和创新素质。
3．人文素养与科学素质：
具有一定的科学思维和科学精神，具备健康、高雅的审美情趣和正确的审美观点、较强的审美能力。
4．身心素质：
具有一定的体育运动和生理卫生知识，养成良好的锻炼身体、讲究卫生的习惯，掌握一定的运动技能；具有坚韧不拔的毅力、积极乐观的态度、良好的人际关系、心理健康健全的人格品质。
六、专业特色与人才培养模式
本专业采用“2+1”人才培养模式。
注：
“2”是指第1学年和第2学年学生在校完成课程学习，“1”是指第3学年学生在校企合作企业或社会单位完成专业顶岗实训和毕业实习。
七、学制与毕业条件
（一）学制
三年，弹性学制不超过5年。
（二）毕业条件
按照人才培养方案的要求，修满本专业相关课程129学分，一般应取得平面广告设计工程师、国际商业美术设计师、广告设计师、平面设计师、广告设计制作员、广告业务员等其中一种相关职业资格证书的学生，经审核后准予毕业。
八、学时与学分
本专业必须修满129学分方可毕业。
表1.广告设计与制作专业课程结构比例表
课程类型
学分
占总学分的比例（%）
学时
占总学时的比例（%）
总学时
理论
实践
理论和实践
公共课
公共必修课
26
20.16%
512
232
280
29.6%
公共选修课
4
3.10%
64
32
32
3.70%
专业课
专业基础课
27
20.93%
432
112
320
25%
专业核心课
41
31.78%
656
184
472
38%
专业拓展课
4
3.10%
64
32
32
3.70%
集中性实践教学环节
入学教育
1
0.78%
1周
1周
军训
2
1.55%
2周
2周
毕业实习（顶岗）1
8
6.20%
8周
8周
毕业实习（顶岗）2
10
7.75%
10周
10周
毕业实习报告（设计）
4
3.10%
4周
4周
“两课”社会实践
2
1.55%
2周
2周
总计
129
100%
1728学时
100%
备注：
课程总学时不包含集中性实践教学环节课程
九、核心课程
（一）核心课程
图形创意、PHOTOSHOP、CORELDRAW、广告设计、书籍装帧与印刷工艺、字体及版式设计、广告制作工艺及材料、包装设计与制作、VI设计、网页设计与制作、广告策划及文案写作等。
（二）课程描述（如表2）
表2广告设计与制作专业核心课程描述
序号
课程名称
主要教学内容
课程目标
课时
典型工作任务
证书
备注
1
图形创意
1.图形形与形的联想；
2.图形形与义的联想；
3.图形义与义的联想；
4.图形的创意的方法。
1.使学生了解图形创意的思维方法；
2.能够熟练应用图形创意方法及绘制创意图形；
3.为提高学生设计创意的表达提供支持。
64
标志设计的图形创意，企业形象设计的图形创意，公共标识的图形创意
平面设计师
2
PHOTOSHOP
1.PHOTOSHOP工具的使用；
2.PHOTOSHOP图层、通道、路径的应用；
3.PHOTOSHOP色彩调节；
4.PHOTOSHOP滤镜的使用；
5.PHOTOSHOP在WEB上的应用。
1.能够掌握图形图像调整、图形图像合成的技巧；
2.紧密结合相应的课程，运用本软件进行书籍装帧设计、广告设计、VI手册设计等视觉设计作品地设计与做作，为提高学生设计创意的表达提供支持；
3.进入社会后能迅速参与实际工作，并综合运用已有的软件知识，不断创作出更优秀的艺术作品。
64
排版文字，排版名片，做海报，宣传画册，企业VI。
处理照片、制做动画
平面设计师
3
CORELDRAW
1.CORELDRAW工具的使用；
2.CORELDRAW的绘制矢量图形的方法及技巧；
3.CORELDRAW文字排版；
4.CORELDRAW版式设计；
5.CORELDRAW包装展开平面图、书籍装帧平面展开图的制作方法及规范；
6.CORELDRAW的工程出图方法及规范；
7.CORELDRAW平面视觉特效的实现。
1.能掌握图形图像的设计与制作技巧，为标志与企业形象设计图形的表达提供支持；
2.应用CORELDRAW辅助完成型录设计的版式编排，为版式设计提供支持；
3.应用CORELDRAW辅助完成包装及书装的展开图及平面图制作，为包装及书装设计创意的表达提供支持；
4.紧密结合相应的课程，运用本软件进行视觉设计作品地设计与做作等。
5.为提高学生设计为提高学生设计创意的表达提供支持。
64
设计制作图文混排的广告招贴和海报及多页出版物；企业形象CI方案；设计各类LOGO；书籍封面设计；产品包装设计；设计特殊效果的字体；绘制工业产品外观；绘制设计和输出Web图形
平面设计师
4
广告设计
1.广告设计原理；
2.广告设计的方法和步骤；
3.广告设计的文字设计、图形设计、版式设计、色彩设计等知识；
4.设计风格与广告设计经典案例分析；
5.广告设计视觉语言的表达；
6.不同类型的广告设计实训。
1.为学生进行广告文字设计、广告图形设计、广告色彩设计及广告版式设计提供理论知识的支撑；
2.使学生能运用广告设计方法和步骤进行具体广告设计方案的设计与表现；
3.培养学生运作广告设计项目的职业能力。
48
广告方案策划、广告创意、广告设计
广告设计制作员
5
书籍装帧与印刷工艺
1．书籍装帧设计的功能与形式；
2．书籍装帧的图形设计、字体设计、色彩设计、版式设计的方法；
3．装帧设计的工艺制作过程书籍装帧的风格与表现手法；
4．装帧材料的作用、分类方法、发展趋势、选用原则和基本性质；
5．特种纸、玻璃纸、塑料等书籍装帧制作材料的特点、规格、性能指标和使用要点；
5．装帧材料施工工艺质量要求、验收标准等知识内容。
1．通过本课程的学习使学生掌握书籍装帧设计的基本原理及设计方法，为书籍装帧设计奠定一定的理论基础；
2.理解书籍装帧的设计规则与技术要求，使学生的设计表达符合行业规范和技术要求；
3.能够通过书籍装帧的流行趋势与市场需求对市场调查与定位分析，运用所学内容对书籍内容及文化现象进行书籍装帧设计与制作，能够独立完成一本书籍的完整设计。
4.了解书籍装帧印刷的过程，使学生能够结合印刷过程统筹安排设计过程。
64
能够独立完成一本书籍的完整设计。
广告设计师
6
字体及版式设计、
1.中文字体的书写方法及创意字体设计的基本规律；
2.外文字体的书写方法及创意字体设计的基本规律；
3.中文字体的版式编排设计的基本规律；了解中文个人推介的版面要素；折页传单设计特点；时尚杂志编排特征等；
4.外文字体的版式编排设计的基本规律；
5.中、外文字体混合的版式编排设计的基本规律；
6.运用字体设计简单的平面物，如标语、店面、海报、招贴等的方法。
1.使学生能够根据本课程的内容并结合具体项目的要求进行字体设计的创意，为版面设计、折页传单、时尚杂志等完成文字要素的设计；
2.使学生具备版式设计与制作的技能，形成专业核心能力；
3.能够根据文字内容独立完成字体创意绘写的全过程；
4.全面提高学生字体设计能力，解决字体在平面设计中的应用问题。
48
独立完成包装、书籍装帧、广告设计、海报设计中涉及到的字体设计
广告设计师
7
广告制作工艺及材料
1.广告制作材料的作用、分类方法、发展趋势、选用原则和基本性质；
2.纸材、陶瓷、玻璃、无机胶凝材料、木材、塑料、胶粘剂等非金属广告制作材料的特点、规格、性能指标和使用要点；
3.钢材、铝合金及装饰五金配件的特性、规格、性能；
4.广告制作装修材料施工工艺质量要求、验收标准等知识内容。
1.使学生掌握广告制作材料的相关知识，能根据设计项目进行广告制作材料的选样；
2.使学生按照广告制作材料的施工工艺的相关要求对广告制作材料进行加工，加工过程及加工工艺符合行业要求；
3.学生能根据广告制作材料施工工艺质量要求及验收标准进行项目施工指导、检查与验收。
48
广告制作材料的选样；进行施工工艺指导；施工质量检查；设计项目的施工与竣工验收。
广告设计制作员
8
包装设计与制作
1.包装造型设计的方法与技巧；
2.包装容器设计的方法与技巧；
3.包装字体设计的方法与技巧；
4.包装图形设计的方法与技巧；
5.包装色彩设计的方法与技巧；
6.包装设计的材料与工艺的方法；
7.包装印刷工艺的方法与技巧；
1.通过结合典型实例的讲解使学生掌握包装结构、容器造型、包装装潢设计以及包装印刷工序、包装印刷成本核算等相关知识，为包装设计提供理论及方法上的支撑；
2.使学生能够通过市场调研，按照包装设计的流程要求设计出结构合理、造型优美、装潢新颖的包装作品；
3.使学生能够结合产品需要及市场流行趋势合理选用包装材料、包装技术、印刷流程以及运输、销售渠道；
4.使学生能够创作出实用、富有个性、具有审美价值的包装设计作品，培养学生的职业能力。
48
包装造型设计、包装容器设计、包装装潢设计
广告设计师
9
VI设计
1.市场分析与定位的方法；
2.标志设计的图形表现技法；
3.标志设计的制图规范；
4.标志设计的色彩表现；
5.标志设计的形式种类；
6.企业形象策划设计的基本概念和设计流程；
7.企业形象设计的基础系统的设计内容及要求；
8.企业形象设计的应用系统的设计内容及要求；
9.企业VI手册的制定、编辑、装帧的技能。
1.通过本课程的学习，学生能够通过市场调研进行企业标志设计并阐述设计理念；
2.能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中文案及视觉部分的设计内容；
3.使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力。
64
企业标志设计；企业VI手册的基础系统设计；企业VI手册的应用系统设计
广告设计师
10
网页设计与制作
⏹DreamweaverMX网页设计的技巧；
⏹FlashMX网页设计的技巧；
⏹FireworkMX网页设计的技巧；
⏹网页设计的风格；
⏹网页设计与制作的流程；
⏹网页设计的动画制作方法与技巧；
1.学生通过本课程的学习掌握构建网站的基本知识；
2.熟悉网页开发平台的使用；
3.能够运用DreamweaverMX、Flash和MXFireworkMX进行网页设计；
4.能够进行简单图像和动画的制作、加工和处理；能够独立的创建个人网站。
32
网络动画制作、网络图像信息处理、创建网站、网页设计
广告设计制作员
11
广告策划及文案写作
1.现代广告文案的特征艺术语言及分类；
2.现代广告文案构思的方法；
3.现代广告文案的市场策略；
4.现代广告文案撰写的技巧；
5.现代广告文案策划的方法。
1.学生通过本课程的学习，掌握广告文案的基础原理和广告策划的方法；
2.能够合理有效地运用广告文案构思的方法、广告文案的艺术语言有针对性地进行市场策略的文案表现和广告表现；
3.能够达到能够熟练地掌握本课程所要求的基本方法，成为一个有专业知识和技能的广告文案人员。
16
广告文案创作、广告策划
广告设计师
十、教学进程计划表（如表2）
表3.广告设计与制作专业教学进程计划表
课程类型
课程编码
课程名称
学分
学时
各学期学时分配
备注
总学时
课内
实践
1
2
3
4
5
6
公共必修课程
大学体育
（1）
1
32
4
28
32
考查
大学体育
（2）
1
32
4
28
32
考查
大学英语
（1）
4
64
24
40
64
考试
大学英语
（2）
4
64
24
40
64
考试
大学英语（3）
2
32
12
20
32
考试
大学英语（4）
2
32
12
20
32
考试
计算机应用基础
3
64
32
32
64
考试
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
3
64
48
16
48
考试
思想道德修养与法律基础
2
48
32
16
32
考试
大学语文
2
32
16
16
32
考试
大学生职业规划
1
16
8
8
16
考查
形势与政策
（1）
0.25
8
4
4
8
考查
形势与政策
（2）
0.25
8
4
4
8
考查
形势与政策（3）
0.25
8
4
4
8
考查
形势与政策（4）
0.25
8
4
4
8
考查
小计
26
512
232
280
160
104
88
120
8
0
公共选修课程
应用文写作
2
32
16
16
考查
交际与口才
2
32
16
16
考查
办公自动化
2
32
16
16
考查
商务礼仪
2
32
16
16
考查
公共关系学
2
32
16
16
考查
大学生健康教育
2
32
16
16
考查
形体
2
32
16
16
考查
中国美术鉴赏
2
32
16
16
考查
手绘广告基础
2
32
16
16
考查
小计
4
在所开公共选修课程中选4学分及以上
专业基础课程
基础素描
3
48
8
40
48
考试
设计素描
3
48
8
40
48
考试
基础色彩
3
48
8
40
48
考试
设计色彩
3
48
8
40
48
考试
平面构成
3
48
8
40
48
考试
色彩构成
4
64
16
48
64
考试
风景写生（外出）
2
32
8
24
32
考查
设计概论
2
32
32
32
考查
图形创意
4
64
16
48
64
考试
小计
27
432
112
320
192
240
0
0
0
0
专业技术课程
PHOTOSHOP
4
64
16
48
64
考试
CorelDraw
3
48
16
32
48
考试
字体及版式设计
3
48
8
40
48
考试
书籍装帧与印刷工艺
4
64
16
48
64
考试
广告设计
4
64
16
48
64
考查
广告制作工艺及材料
3
48
16
32
48
考试
商业广告摄影
3
48
8
40
48
考查
网页设计与制作
（一）
4
64
16
48
64
考试
包装设计与制作
3
48
8
40
48
考试
VI设计
4
64
16
48
64
考试
网网页设计与制作
（二）
4
64
16
48
64
考试
广告策划与文案写作
2
32
32
32
考试
小计
41
656
184
472
0
64
272
160
160
0
专业拓展课程
展示设计
2
32
16
16
考查
招贴广告设计
2
32
16
16
考查
室内设计
2
32
16
16
考查
三维室内效果图制作
2
32
16
16
考查
小计
4
在所开专业选修课程中选4学分及以上
集中性实践教学环节
入学教育
1
1周
1
考查
军训
2
2周
2
考查
毕业实习（顶岗）1
8
8周
8
考查
毕业实习（顶岗）2
10
10周
10
考查
毕业实习报告（设计）
4
4周
4
考查
“两课”社会实践
2
2周
1
1
考查
小计
27
27周
0
0
3
1
0
1
8
14
总计
129
1728
592
1136
355
409
360
281
176
14
注：
集中性实践教学环节以周为单位。
十一、教学时间安排表
表4.广告设计与制作专业教学时间安排表（单位：
周）
项目
学年学期
教学
考试
入
入学教育
教育
军训教育
“两课”社会实践
毕业实习（顶岗）1
毕业实习（顶岗）2
毕业实习报告
机
动
合
计
一
1
14
2
1
2
1
20
2
16
2
1
2
21
二
3
16
2
2
20
4
16
2
1
2
21
三
5
10
8
2
20
6
12
4
2
18
合计
72
8
1
2
2
8
12
4
11
120
注：
1、一、二年级第二学期安排21周，第21周为“两课”社会调查和实践活动。
2、建议第五学期课堂教学安排为前10周，后8周安排为集中性专业实习或生产实习。
十二、学期教学进程表
表5.广告设计与制作专业学期教学进程表
学期
序号
课程编码
课程名称
学分
学时
考试/考查
备注
总学时
课内
实践
第
一
学
期
1
基础素描
3
48
8
40
考试
2
设计素描
3
48
8
40
考试
3
基础色彩
3
48
8
40
考试
4
设计色彩
3
48
8
40
考试
5
大学体育
（1）
1
32
4
28
考查
6
大学英语
（1）
4
64
24
40
考试
7
计算机应用基础
3
64
32
32
考试
8
入学教学
1
1周
1周
考试
9
军训
2
2周
2周
考试
10
机动
1周
小计
23
352
92
260
第
二
学
期
1
平面构成
3
48
8
40
考试
2
色彩构成
4
64
16
48
考试
3
风景写生（外出）
2
32
8
24
考查
4
设计概论
2
32
24
8
考查
5
图形创意
4
64
16
48
考试
6
PHOTOSHOP
4
64
16
48
考试
7
大学体育
（2）
1
32
4
28
考查
8
大学英语
（2）
4
64
24
40
考试
9
形势与政策
（1）
0.25
8
4
4
考查
10
公共选修课
2
32
16
16
考试
11
两课（社会实践）
1
1周
1周
考查
升级会员 