手机可行性研究报告.ppt

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A8系列手机,可行性研究报告,目录,1.项目产生的背景2.中国手机业调查结果数据对比3.国产手机面临的困扰4.影响消费者购买手机的因素5.消费群体细分6.市场研究的具体问题7.A8产品概述9.市场定位10.营销策略分析11.经济效益分析12.结论,项目产生的背景,目前手机市场欧美手机仍占据市场主导，日韩台手机风头正劲，而国产手机却不容乐观，未来指名购买率正在急剧下滑。

报告数据显示，未来购买手机第一选择为欧美手机占54.9%;未来购买手机第一选择为日韩台手机的则占31.9%;而未来购买手机第一选择为国产手机的仅为13.0%。

调查数据的比较,国产手机面临的困扰,欧美手机仍是手机市场的主角;日韩台手机在中国正处于稳步发展中;使用国产手机的未来购买意向正纷纷转向欧美或日韩台品牌，国产手机的认可度和忠诚度都比较低。

日前，有数字显示北京的国产手机投诉量超过了件，上海高达多件。

业内人士指出，尽管目前很多质量问题都被手机厂商以各种方式掩盖着，但随着价格竞争的进一步惨烈，质量将成为国产手机的“定时炸弹”。

影响消费者购买手机的因素,消费群体细分,用户群,可控因素,不可控因素,市场调研,市场细分,目标市场选择,收入水平是关键因素,各类产品竞争不断增强,社会观念在不断改变,消费观念在不断改变,性价比观念,只有以变应变，才是发展之道,市场研究的具体问题,市场研究,发现问题的研究,解决问题的研究,市场潜力研究市场份额研究市场特征研究品牌形象研究销售分析研究预测研究营销趋势研究,市场细分研究产品研究价格研究促销研究渠道研究,竞争分析,A8产品概述,针对女性市场,针对男性市场,市场定位,目标市场：

全面覆盖高、中、端市场,公司的市场定位：

功能,价格,价格,服务,竞争对手1,竞争对手2,竞争对手3,竞争对手1,竞争对手2,竞争对手3,实用型,实用型,经济型,经济型,商务型,商务型,时尚型,时尚型,营销策略分析,价格战与广告战反过来影响营销渠道,经济效益分析,0,500,1000,1500,销售量,利润成本,利润曲线,成本曲线,500，利润0界点,1500，成本趋于0,而我们要做的是，如何在500前面添上一个1,结论,市场定位及消费群体划分是否正确起决定性因素。

质量永远都是第一位的！

看看竞争对手比我们好在哪里？

完善的营销渠道和分销模式没有销量，什么都没有。