知音月嫂品牌推广策划案.ppt

知音月嫂品牌推广策划案.ppt

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九歌策略传播-2011.11,知音家政品牌推广策划案,九歌的主张,站在巨人肩膀上触摸成功。

烟台市总工会是最强的品牌和号召力。

知音家政，志存高远。

定位一个品牌成败的先决条件,烟台总工会旗下最专业家政公司。

知音家政品牌定位,辅助性家庭服务、培训、管理综合机构。

知音家政功能定位,烟台中产及以上家庭。

知音家政客群定位,知音家政的传播,工欲善其事必先利其器，传播是企业展开销售的前奏也是重要步骤。

整合各部资源将一个品牌迅速推向市场是当务之急。

现代传播过程中，优势争先原则为最有利的传播手段。

我们借助工会强大品牌，进行植入性传播。

知音家政的传播,知音家政主广告语：

烟台总工会的形象代言人。

知音家政的传播,辅助广告语：

最贴心最专业的家政服务旗舰机构。

选知音，心贴心。

代表工会，代表信任，代表更贴心。

家庭问题解决专家。

服务的最高境界就是知音。

知音知音，最懂您的心。

知音家政的传播,知音家政的传播手段：

颠覆式传播,知音家政的传播,知音家政的传播次序：

1、先颠覆，引起关注，引起争议。

2、再颠覆，进一步否定，并扩大争议。

3、立意推出隐含内容，修正传播负面影响，引导积极方面。

4、隆重推出企业名称和差异化服务内容。

5、固定差异化和优势，形成坚实基础。

6、扩大影响，形成企业美好传播力。

7、深化传播的影响力，巩固传播的效力，形成企业的良好美誉度。

知音家政的传播,知音家政的传播次序：

1、先颠覆，引起关注，引起争议。

广告语：

烟台市总工会被清洗了？

知音家政的传播,知音家政的传播次序：

2、再颠覆，进一步否定，并扩大争议。

广告语：

烟台市总工会被收拾了？

知音家政的传播,知音家政的传播次序：

3、立意推出隐含内容，修正传播负面影响，引导积极方面。

广告语：

家政服务亟待规范，知音家政矗立风口浪尖。

知音家政的传播,知音家政的传播次序：

4、隆重推出企业名称和差异化服务内容。

广告语：

知音家政做最专业的服务公司。

知音家政的传播,知音家政的传播次序：

5、固定差异化和优势，形成坚实基础。

广告语：

选家政就是选信任，知音家政最贴心。

知音家政的传播,知音家政的传播次序：

6、扩大影响，形成企业美好传播力。

广告语：

知音家政做最贴心的好保姆。

知音家政的传播,知音家政的传播次序：

7、深化传播的影响力，巩固传播的效力，形成企业的良好美誉度。

广告语：

知音家政做好工会的形象代言人。

知音家政-启动推广策划案,策略,通过工会品牌效应和信任感的带动作用，迅速打开市场。

深化专业性和贴心服务等内容，消除我们是新成立公司与客户的距离感。

通过市场的自动识别和调整过程，逐渐确立公司的旗舰地位。

知音家政推广计划,启动期：

（2011.11-2011.12）1、烟台晚报系列报广（3期半版）。

同时配合短信每次报广3万条。

2、南大街上或者主要商业区找一块广告牌（3个月）。

3、广播广告1个月。

4、车载电视广告1个月。

5、组建知音家政QQ群，通过QQ群进行传播。

6、通过网络论坛宣传，主要是发帖子。

知音月嫂推广计划,活动时间：

（2011.11-2012.12）1、甲级医院知音金牌月嫂推介。

（金牌月嫂巡查活动，并赠送婴幼用品，并讲解常见育婴知识。

）医院内派发宣传资料。

2、育婴知识大奖赛（胶东在线或烟台论坛）。

3、晚报沟通育婴知识知音谈栏目。

4、世通华纳育婴知识知音谈栏目。

5、组建知音育婴群。

6、发送短信10万条。

分类活动,活动时间：

（2011.11-2012.12）甲级医院金牌月嫂推介案。

第一步：

晚报以及网站刊登招聘广告：

招募月嫂（高标准、严要求）、其它家政服务人员。

让相关人员知道知音月嫂的创立。

第二步：

与甲级医院沟通关于金牌月嫂巡视活动，主要起到指导孕妇和生产后的妈妈育婴知识，不干扰医院正常秩序，而且严格上岗制度。

金牌月嫂在巡视过程中，派发印刷的宣传资料。

第三步：

金牌月嫂入户巡视活动，积极沟通各方面问题，保证客户的满意度。

第四步：

通过网站及时信息，发布金牌月嫂的巡视活动，形成互动。

分类活动,活动时间：

（2012.3-2012.8）育婴知识大奖赛（胶东在线或烟台论坛）。

通过网络传播育婴知识大赛，（主要是孕妇或新生产妈妈行动不便，主要在家有时间参与。

）第一步：

从网络制定网页，宣传活动鼓励选手报名。

第二步：

通过现场比赛和网络直播，将知识集结成册。

第三步：

免费派发育婴知识册。

联系九歌烟台九歌策略传播机构地址：

烟台芝罘区大海阳路75号付22号。

电话：

（0535）6686999业务手机：

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（0535）6686999E-mail：

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