公关公司+活动策划方桉.ppt

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铸就诚信鼎立社区苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动,和谐鼎,活动总设计,一、活动内容1、“苏泊尔杯”和谐社区评选活动；2、颁发“苏泊尔和谐鼎”活动；3、苏泊尔在和谐社区铁锅旧换新活动；二、时间安排2007年1012月底三、活动地点六城市和谐社区。

问题一：

为什么要铸鼎？

问题二：

赠鼎的意义？

问题三：

活动是否可行？

问题四：

活动如何实现？

为什么要铸鼎？

问题一：

为什么要铸鼎？

一、鼎文化概说鼎本来是古代的烹饪之器，相当于现在的锅，用以炖煮和盛放鱼肉。

鼎是文明的见证，也是文化的载体。

现代汉字中的“鼎”字经历了甲骨文、金文、小篆、隶书等多次演变，仍保留着“鼎”这一事物的风范和形体特点，其物其字几乎融为一体，都有着丰富的文化内涵。

鼎又是旌功记绩的礼器。

周代的国君或王公大臣在重大庆典或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩，记载盛况，具有里程碑意义。

一言九鼎原指是一句话很有份量，就像九鼎那么重，比喻人坚守约定，诚实守信等。

二、活动目的本次活动主要以延续宣传“见证真不锈苏泊尔10000家庭铁锅旧换新”活动，配合现场回收的10000口铁锅的后续处理传播，消除消费者疑虑，传播苏泊尔产品品质，培养消费者对苏泊尔的忠诚度，营建企业“一言九鼎诚信守约”的品牌形象。

1、宣扬“和谐社会，诚信为本”，以鼎为鉴，倡导诚信；2、消除消费者对炊具行业诚信层面的负面影响；3、鼎旌表功绩，记载盛况，彰显苏泊尔企业“一言九鼎，诚信守约”的品牌形象，同时暗含“真不锈铁锅”在炊具行业具有里程碑意义；4、解决消费者对回收旧锅铸新锅的疑虑，鼎是锅的始祖，“万锅铸鼎”，给10000口旧铁锅找一个归宿。

问题一：

为什么要铸鼎？

赠鼎的意义？

1、企业龙头地位：

巩固苏泊尔在炊具行业中的龙头地位，塑造良好“企业公民”形象。

2、行业诚信危机：

为振奋行业精神，消除特富龙以及不粘锅、无油烟锅对炊具行业的信任危机，重塑行业诚信。

3、“健康生活”的社会责任：

借助“铸就真诚品质鼎立和谐社区”活动，继续开展铁锅旧换新行动，倡导健康生活新理念。

问题二：

赠鼎的意义？

活动是否可行？

1、价格：

铸鼎费用不高。

按市场价，2.2米高的青铜鼎在1万2千1万8千元之间，铸铁鼎应该更便宜；2、媒体：

“万锅铸鼎，倡导诚信”，符合主旋律要求，社会意义和新闻性强，媒体关注度高；3、合作：

普纳的相关活动资源与操作活动经验，合作机构容易找到；4、落地：

万锅铸鼎，倡导诚信，鼎立社区对社区也是一种荣誉，同时也是一道亮丽风景，社区乐意接受。

问题三：

活动是否可行？

企业：

苏泊尔决不用回收旧铁锅造新锅。

符合企业诚信经营的理念。

社区：

将废旧铁锅铸成大鼎，环保节能，倡导健康诚信，公益性强，社区乐意接受。

社会：

鼎立“和谐”见证人文奥运、构建和谐社会，主旋律与国家方针贴合。

铸就诚信鼎立社区,问题三：

活动是否可行？

活动如何实现？

问题四：

活动如何实现？

【活动名称】铸就诚信鼎立社区苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动【活动地点】六大城市社区（北京、上海、广州、成都、武汉、杭州）【活动时间】2007年10月12月底【活动主办单位】各市社区服务中心中国消费者协会中国信息协会信用委员会中国五金制造协会浙江苏泊尔股份有限公司,活动概述,新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，,“苏泊尔杯和谐社区”评选活动暖场,鼎立社区颁奖仪式活动高潮,第一阶段,“和谐社区健康生活”铁锅旧换新活动后续传播,第二阶段,第三阶段,活动阶段,问题四：

活动如何实现？

活动日期：

10月活动形式：

与市社区服务中心、中消协、中国信用委员会等联合举办，开展“和谐社区”评选活动，首先是网友读者参与以及推荐表征集后，组委会将邀请相关专家在对参选社区进行“典型考察”的基础上，结合制定的评选标准，根据评定指标的得分情况，结合读者投票，评定特定数量六个健康诚信“和谐社区”；（备选：

可直接选用“和谐社区”的评选结果，赠送“和谐社区”简单易行）,问题四：

活动如何实现？

第一阶段：

“和谐社区”评选,第二阶段：

“鼎立和谐社区”赠鼎仪式08：

30各级领导、媒体进场签到09：

0009：

05主持人宣布仪式开始，介绍到场来宾09：

0509：

10主要领导人讲话；09：

1009：

15苏泊尔公司董事长讲话；09：

1509：

18代理商单位负责人讲话；09：

1809：

25社区相关领导讲话；09：

2509：

30赠鼎揭幕（威风锣鼓、彩带表演等）10：

1010：

20领导题词（共同发起“诚信倡议书”，签字，合影）10：

30奠基培土（燃放礼炮）,问题四：

活动如何实现？

“和谐社区健康生活”铁锅旧换新活动时间：

7年月地点：

和谐社区主办单位：

市社区服务中心五金协会营养协会浙江苏泊尔股份有限公司,问题四：

活动如何实现？

研讨会拟邀请人员,宣传配合,宣传配合,THanks,