皮皮微博营销服务介绍.ppt

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派易微博传媒-皮皮时光机平台营销服务介绍101/31/24目录微博是什么微博营销价值派易微博营销服务派易微博营销优势成功案例2微博是什么？

34微博的定义什么是微博？

微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论是目前发展最为迅猛的互联网业务5微博特点简单的传播方式用户间双向的“跟随”、“被跟随”关系；基于用户社会关系实现信息快速传播；大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用方便快捷的操作模式通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文；实时性、便捷性和现场感极强内容原创140字以内的要求，更利于用户原创内容；原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的开放的平台微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等微博的特点6能做什么发表微博将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上查看微博可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友；他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道参与话题可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中微博可以做什么7国外微博产品：

Twitter介绍Twitter是由美国OBVIOUS公司于2006年底推出的140个字符的“微博客”服务，初始应用于熟人之间的互动交流，目前已成长为全新的移动互联网媒体。

2010年6月，独立访问用户数1.9亿人，每天发送微博6500万条美国大选中希拉里和奥巴马都在twitter上建立了个人主页，但最终奥巴马获得了687万follower的支持，而希拉里仅有6千多数据来源：

安全公司Purewire研究报告Whatareyoudoing?

Whatshappening?

8国内微博市场现状目前国内主要微博业务发展迅猛，用户人气旺盛。

新浪、搜狐、腾讯、网易、中国移动分别推出各自的微博业务。

新浪：

力推名人圈舆论领袖效应明显腾讯：

抓住用户资源与QQ客户端绑定搜狐：

草根微博，产品整合（整合白社会、chinaren等现有产品）。

移动：

通信功能整合，短彩互动。

9新浪及腾讯微博的优势新浪微博目前是国内领先的微博产品，其主要优势在于庞大的认证名人资源、内容及监管能力。

注册用户数达到1亿多，活跃用户4680万，日均递增150万。

新浪微博目前具有认证名人47万，覆盖目前国内各行业的重要、有影响力人士，其内容资源有很强的吸引力和号召力。

（例：

任志强粉336万）日均手机发布博文1500万条，手机发布图片1150万幅，活跃用户拉动月流量消费约1000M。

腾讯微博也处于非常重要的地位。

微博营销价值微博用户四大特征11微博用户爱关注、分享、爱讨论微博用户爱关注、分享、爱讨论口碑的生产和传播者社会化媒体社会化媒体微博用户为资深互联网用户，登录不同网站的机会明显高于非微博用户微博用户为资深互联网用户，登录不同网站的机会明显高于非微博用户%对微博信息信任度高微博上信赖度高达61.2%高价值群体%高职位高收入人群高职位高收入人群关注品牌动向关注品牌动向（%）微博上公司/品牌的关注情况%追随品牌（%）微博用户追随品牌的经历及原因%喜欢追随品牌微博营销价值17强大武器年轻化、社会中坚力量资深互联网用户：

口碑生产和传播者高职位、高收入关注、追随品牌对微博信息信任度高微博产品使用黏度高年轻化、社会中坚力量资深互联网用户：

口碑生产和传播者高职位、高收入关注、追随品牌对微博信息信任度高微博产品使用黏度高高质用户群体与移动互联网的结合，使得：

用户使用更便捷：

随时随地口碑传播范围更广口碑传播速度更快与移动互联网的结合，使得：

用户使用更便捷：

随时随地口碑传播范围更广口碑传播速度更快高社会化平台1、企业微博2、活动营销3、事件营销4、意见领袖推荐1、企业微博2、活动营销3、事件营销4、意见领袖推荐品牌提升微博营销特点立体化立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

便捷性便捷性微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

传播快传播快微博最显著特征之一就是其传播迅速。

一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台或者手机应用上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。

通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

广泛性广泛性派易微博营销服务微博营销微公关微应用粉丝俱乐部微博矩阵微直播话题关注危机公关品牌公关转发加粉评论私信微群活动微盘投票微转播开发应用企业微博个人微博微博大屏幕微博直播产品微博服务微博领导微博员工微博我们是做什么的我们提供的主要微博营销服务微博内容创作及发布用户互动用户反馈收集和分析用户数据分析意见领袖推荐活动执行微博内容创作及发布用户互动用户反馈收集和分析用户数据分析意见领袖推荐活动执行企业微博互动活动策划活动执行：

发布活动引导用户正确参与并及时互动收集用户参与信息、评选获奖活动推广内部：

意见领袖推荐外部：

其它WOM媒介推广互动活动策划活动执行：

发布活动引导用户正确参与并及时互动收集用户参与信息、评选获奖活动推广内部：

意见领袖推荐外部：

其它WOM媒介推广活动营销建议选择长期服务：

6个月建议选择长期服务：

6个月可提供阶段性的短期服务可提供阶段性的短期服务粉丝增长数微博发布数意见领袖推荐数用户反馈分析报告提供次数粉丝增长数微博发布数意见领袖推荐数用户反馈分析报告提供次数KPI考核活动参与用户数活动期间粉丝增长数活动期间品牌曝光数（附带）活动期间用户分享数（附带）活动参与用户数活动期间粉丝增长数活动期间品牌曝光数（附带）活动期间用户分享数（附带）KPI考核建立企业微博很重要所有营销、用户的落脚点可开展各种营销活动企业微博促销危机公关事件营销CRM精准营销口碑营销新品发布1、不断累积和经营粉丝2、引导流量至官网或搜索引擎3、促进销售1、不断累积和经营粉丝2、引导流量至官网或搜索引擎3、促进销售企业微博通过整合媒体资源，通过各种营销活动企业微博示例23企业slogan标准VI的logo热点话题公益事件基本包括了所有业务新浪认证加V质量较高的粉丝群发出后的回响度较高微博活动营销是有利武器微博活动营销增加用户、提升微博互动性的有利武器微博活动营销增加用户、提升微博互动性的有利武器免费啦!

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提升品牌影响力快速增加关注互动性强二次传播效果好可与线下结合提升品牌影响力快速增加关注互动性强二次传播效果好可与线下结合活动营销作用微博活动营销示例25目的：

粉丝+转发利益点：

免费赠送电影票评奖方式：

随机抽取全方位策略主动传播主动引导主动互动专人负责发布一定数量博文选择高峰时段发布博文博文内容注重传播性、互动性专人维护微博：

以确保博文风格的一致性信息掌握的一致性引导用户参与活活动引导用户帮忙转发博文请微博红人转发派易微博营销执行策略及时回复用户评论、私信转发用户有价值博文微博营销流程计划计划制定微博营销计划：

基调、传播内容互动及进关注、回复用户评论、私信，进行人性化的互动发布发布选择高峰时段发选择高峰时段发布一定数量博文布一定数量博文博文内容注重传博文内容注重传播性、互动性播性、互动性优化优化优化优化评估监测、分析、追踪对话的评估目标分析分析分析企业产品、服务情况我们的优势我们的优势我们是皮皮时光机的商业运营机构我们是皮皮时光机的商业运营机构皮皮时光机，是皮皮精灵针对新浪微博开发的第三方微博应用工具，可以定时发布微博、定时转发微博。

现在拥有用户70万，用户中超10万粉丝的用户超过20万，直接间接影响几亿的微博用户。

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/t.pp.cc/time/微博中40%以上的客户使用皮皮时光机发送微博使用皮皮时光机的实力博主104149http:

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/我们在皮皮时光机中设立皮皮商业传播平台口碑易，口碑易将对皮皮的用户进行分类以及设立影响力指数的用户分析指标。

该指数将根据博主的粉丝数，该粉丝自身的粉丝数，博主的微博的转发率，博主发微博的数量，微博中涉及的关键字等进行博主的评估，得出的比例将是对该博主转发的价格最好标准。

我们将对客户的任务打包成一个授权给与我们的博主，只要博主愿意就能完成我们的广告任务并获得收益，由于他是通过我们的平台进行，发布的质量得到保证。

微博营销服务报价微博营销服务报价34微博红人转发营销服务报价注：

我们提供新浪微博红人转发服务，分为以下粉丝级别以上只是粉丝价格标准，我们将根据客户的需求进行博主定位，作为独自的推广方案。

微博推广的成本人均成本不到.元。

15条/月2.5万元/年10万15条/月5万元/年200万15条/月25万元/年1000万15条/月50万元/年2000万微博最低转发率投放费用粉丝数量全年关注及转发信息报价定向转发产品分为：

关注和客户发送所有信息同步转发；以上粉丝分地区、性别、喜好、是否是潜在客户定位；如1千万粉丝可能会有20个拥有50万粉丝的博主；粉丝的自然增长不再计入投放费用；宣传内容可放入皮皮时光机登陆界面成功案例01/31/24微博营销案例-梦芭莎01/31/24梦芭莎在新浪微博为期10天的营销效果:

转化率转化率0.93%日期访问数有效订单量转化率1月20日2,058210.98%1月21日3,005301.11%1月22日3,327320.77%1月23日3,037390.87%1月24日3,271321.10%1月25日3,104320.97%1月27日3,227310.81%1月28日3,039350.86%1月29日3,749400.93%1月30日3,901410.95%总计总计31,7183330.93%01/31/24微博营销案例-第九大道日期日期访问数访问数有效订单量有效订单量转化率转化率1月10日2,058190.92%1月11日3,005190.63%1月12日32710.31%1月13日1,03790.87%1月14日27120.74%1月15日10421.92%1月17日1,227100.81%1月18日6,039500.83%1月19日3,749691.84%1月20日2,901331.14%总计总计20,7182141.00%第九大道品牌服饰网在新浪微博为期10天的营销效果:

转化率高达转化率高达1%派易微博营销的优势更懂微博引爆的机制更懂微博引爆的机制更懂主流微博社交媒体的传播规律更懂主流微博社交媒体的传播规律专业的执行创意团队专业的执行创意团队丰富的项目管理经验丰富的项目管理经验01/31/24派易与您共同编织未来