游戏直播在中国的行业现状.pptx

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游直播在中的戏国行业现状By湖南创无限CONTENTSCONTENTS游戏直播的定义产业链分析商业模式分析发展趋势PART01游戏直播的定义游戏主播提供游戏直播素材，并实时对其进行展示或者解说，同时与观众进行互动的主体。

互动的内容，包括与观众进行语言和文字上的实时沟通及反馈，观众可以免费获得/购买付费道具赠予主播，或者订阅房间或频道等。

游戏直播市场规模在线游戏直播平台及游戏内视频直播所获得的收入总和，包括虚拟物品购买、广告收入、游戏联运、会员订阅等。

游戏直播用户规模每月至少观看一次及以上游戏直播服务的用户数量。

在线游戏直播平台提供游戏直播服务的网站/客户端软件。

电子竞技利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

PART02产业链分析整体产业链电子竞技行业产业链特点：

结构复杂扩散路径围绕游戏授权，依次通过传播路径，包括赛事组织、内容制作及内容传播向外扩散，受众也大幅增长；参与者众多产业链长，涉及企业类型多，内容项，由核心的游戏厂商一直扩散到赛事举办的场馆；版权项，涉及政府机关到分发媒体及个人；传播项，从赛事现场扩散至网络平台；线上线下联动串起线上线下，线下包括赛事的举办，游戏地产等，线上包括直播媒体、对战平台等。

中外游戏直播模式发展对比对比中外游戏直播模式的发展特点，具有很多相似性1）游戏直播1.0：

起步都是播客的兴起，网络用户开始逐步使用网络工具上传UGC内容，海外的YouTube和国内的优酷土豆，以异步单向的方式向用户传送视频内容；2）游戏直播2.0：

随着用户网络习惯的深入，互动式的视频行为成为直播的核心，海外出现了justin.tv，而国内出现了YY秀场，围绕主播产生的粉丝文化开始出现；3）游戏直播3.0：

内容垂直化，独立的游戏直播平台出现，对游戏爱好者提供更加有针对性的服务。

游戏直播的内容主要包括赛事、节目和个人直播游戏节目包括专业媒体制作的游戏节目，以及个人爱好者制作的UGC游戏内容；个人直播主要是日常游戏过程，以及主播解说其他视频。

电竞赛事主要是线上线下各个级别电竞比赛，围绕主流电竞游戏展开比赛；主播收入来源个人直播中的主播是游戏直播中一个特殊的产业链构成，以个人的形式参与了产业链商业模式变现签约费工资虚拟道具分成广告自营业务收入用户在观看直播时与主播互动交流，赠送主播虚拟道具，主播按照虚拟道具数量和事先约定与直播平台进行变现分成；主流直播平台虚拟道具通过做任务/购买方式获得。

签约费：

高至百万人民币战队或选手与直播平台签约，选手需要与战队或经济公司进行比例的分成，签约费与主播知名度正向相关；工资：

数千元为主每月定期发放，和主播人气有关，主播需要完自营淘宝网店主要是以零食、服装、游戏外设等为主，在直播页面中展示店铺链接，并于直播中进行宣传；淘宝广告：

链接别人店铺地址和自营业务类似；网页游戏：

按照订阅人数给钱，月结方式为主。

PART03商业模式分析增值服务虚拟道具购买、打赏为主，类似于秀场中的增值服务内容游戏联运和游戏厂商进行游戏联运，在观看游戏直播的同时可以点击进入联运游戏，移动端更可能成为游戏分发渠道广告以品牌广告为核心，类似于在线视频服务商的商业模式，主要通过CPM等主流的售卖方式进行会员订阅支付一定费用成为会员（包年/包月），提供消除广告、观看付费内容、订阅频道等服务电子商务利用个人品牌影响力，对粉丝的购买意向进行引导，将游戏直播用户转化为电商店铺用户赛事竞猜用户在观看比赛的同时，对赛事进行投注，类似于体彩。

中国游戏直播商业模式依然处于探索阶段直播商业变现模式除此以外，直播以泛娱乐产品的特质也可作为文化金融产品在数字产权交易平台上进行融资会员订阅用户在游戏直播的会员订阅意愿将高于在线视频行业，游戏直播在内容订阅上的局面将不同于在线视频，而更类似于娱乐秀场增值服务不同的道具拥有不同的功能，比如有道具用于表达对主播的支持，也有道具可以换取一定的特殊权限电子商务作为粉丝聚集地撬动百亿级电商行为游戏联运切入页游联运市场，着眼移动游戏市场赛事竞猜电竞赛事也可以进行二次销售，作为流量入口的游戏直播平台作为赛事直播最前沿的用户聚集地，将有机会成为赛事竞猜的主要渠道。

广告游戏直播平台还需提升品牌影响力游戏直播平台广告的未来可以参考在线视频的模式，但又不尽相同商业模式的多元化推动市场规模大幅度增长中国游戏直播行业的商业模式主要以增值服务（虚拟道具购买）为主。

从2015年下半年各家的商业模式尝试来看，2016年一旦将商业模式拓宽到游戏联运、广告及会员订阅，其市场规模将同比增加300%以上。

同时，个人直播带来的粉丝群体转化将会带来百亿级电商销售额，而赛事直播带来的潜在赛事竞猜市场可能达到千亿级规模，游戏直播平台作为流量入口将会瓜分其中大部分的流水。

中国游戏直播市场规模PART04游戏直播的未来发展趋势优质内容资源的抢夺主播及版权内容将成为未来两年游戏直播行业争夺的重点1）2014年的核心挖角对象是拥有号召力的电竞明星，巨额的签约费和线上线下的暗斗，吸引了媒体眼球，同时也带来了主流电竞游戏的玩家；2）2015年的争夺将是更大规模的、拥有稳定粉丝量的优质主播，他们愿意在平台上付出稳定的直播时间，且能带来用户的一定粘性，平台的风险较小，可控性较高。

主播优质内容资源的抢夺主播及版权内容将成为未来两年游戏直播行业争夺的重点1）主流游戏的版权掌握在游戏运营商手中，且这些运营商通常业务覆盖都比较广，除了游戏运营之外，更拥有大的流量入口以及视频直播平台，在国内游戏直播版权尚不明朗的情况下，他们拥有更大的话语权；2）在线视频行业在数年前掀起版权之争，直到现在版权内容一直是平台的核心竞争力，同时版权竞争是加速行业优胜劣汰的一大法宝，不排除先发企业借版权进行行业洗牌，巩固市场地位。

版权直播发展的核心准确的定位是直播平台立足的根本直播平台的核心在于用户、内容和传播性010203用户用户用户是粉丝交流的聚集地、粉丝与主播互动的平台用户相关行为的再延伸也是直播的一大趋势内容内容是电竞明星的秀场金和游戏内容的展示平台传播在未来，传播内容数量、传播范围将会达到新高度成为流量入口BUSINESS1）游戏分发将是游戏直播平台产业链角色外延的第一步，未来随着移动端的发展，直播平台将会成为手游分发的一大渠道。

2）游戏和用户的匹配将更加精准。

玩家通过视频内容了解游戏的基本情况，比起文字介绍评论以及口碑推荐之外，直接观看游戏内的精彩玩法一定更加容易找到符合自己期望的游戏。

内容分发及流量入口将是游戏直播平台的未来游戏分发成为流量入口BUSINESS1）目前正在尝试的游戏联运就是其中的一种方式，拥有大量垂直用户资源的直播平台掌握着游戏厂商艳羡的优质玩家资源。

2）电商等其他平台也需要大量的游戏垂直用户资源，甚至线下的不同厂商也可以通过直播平台获取到他们的消费者。

内容分发及流量入口将是游戏直播平台的未来流量入口拓宽产业链粉丝经济带来产业合作1）个人直播带来的粉丝效应是产业链扩张的主要支撑，其中电商是最容易实现的渠道，主播通过在直播时打出广告，零食、服装、游戏外设，粉丝们应声而上。

2）未来会形成专业的粉丝电商渠道，类似现在的游戏直播平台，根据主播标签进行分类，用户通过游戏直播平台了解主播，产生亲近感，并由主播引导进入电商平台。

1）类似其他体育比赛，电竞比赛也将会产生多种多样的竞猜需求，未来也许可以将电竞比赛包装成为体育彩票这样的形式，而游戏直播平台将会成为主要的投注渠道。

2）于此同时，将会产生一些新的问题，比如电竞选手/战队的诚信问题，毕竟依照现阶段职业选手的工资水平而言，假球等带来的灰色收入可能非常具有吸引力。

商电猜竞粉丝经济下的电商行为将拉动百亿级别的市场规模THANKYOUTHANKYOU