文案定义.ppt

文案定义.ppt

《文案定义.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文案定义.ppt（11页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

WHY?

文案写作是以实用为目的而进行的写作。

文案的目的是向读者展示新鲜的消息。

说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。

大多数文案出于商业目的去写作鼓励读者们试用或购买一个新的产品。

文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等提供内容。

也有人认为，“文案”一词特指那些为广告创造概念和内容的人。

WHAT?

WHEN?

正因为文案们与“点子”打交道，所以他们主要存在于广告活动的前期。

文案们可以轻易识别构成一个项目的概念和主题。

他们也能通过对已有内容的“再创新”为广告附加许多价值。

HOW?

文案使用的工具非常简单：

计算机和文字处理软件用来处理大段的文字，笔和纸记录下随时迸发的灵感。

大多数文案都会考虑客户的意见，不断地修改他们的作品，主动对工作作出改进和提高。

WHO?

做一名文案并不需取得什么官方的“资格要求”，任何人，只要你会写，能满足雇主或客户的需求，就是一名合格的文案，每一名文案都是独特的。

但总的来说，优秀文案大都具备以下特质：

精通文学充满创造力多思及有纪律性的他们像侦探一般好奇，好像“什么都知道一些”“我一半的人生都在不断的修改。

”JohnlrvingWHERE?

在企业和代理公司的设置里，文案是与设计师、web开发人员、会计主管、销售经理等等协同工作的。

而自由职业的文案则直接为客户和代理公司工作。

文案一般都会聚集在强大的创意产业的地区。

但理论上讲，一个文案可以在任何地方工作。

“每一位专业文案都是一个坚持到底的菜鸟”RucgardBach文案写作需要注意的元素尽管每一次的文案写作都是不同的，但有几个原则从没有变过。

右图中展示了文案写作需要注意的几个因素。

每次写作之前，想想这六个关键词吧！

受众：

谁会去读这份文案？

他们的喜好，烦恼和梦想是什么？

当他们读这个文案的时候，他们的立场是什么？

COPY收益：

产品特性是否符合观众需求和欲望？

这项产品或服务会怎样帮助他们受众反应：

当受众在阅读文案时，我们希望他们会做什么，想什么，感觉到什么？

策略：

我们要用什么方法呈现产品的特性以达到我们的目标？

产品的哪一个特性是最重要的？

这项产品或服务是做什么的？

它是如何运作的？

与其他产品相比，它的创新、与众不同体现在什么地方？

特性：

目标：

我们想从这份文案上实现什么目标？

标语与口号标语是价值的单向传递。

这个传递价值的方式可以是大胆的声明，也可以是微妙的隐喻，但必须清晰可信。

当被用作标题时，标语必须要能抓住读者的注意力，为后文建立一个主题和基调。

当用作收尾时，他们应该加强，证实或丰富之前出现的内容。

在一些广告中，标语可能就是唯一的内容。

标语要与视觉内容相一致，文案必须与设计结合起来，以充分发挥各自的优势。

写好标语的技巧无法总结出一个万能的公司，但也有一些可以适用的套路。

强调非常具体的“好处”直接，有力量。

让读者产生浓厚的兴趣。

不用担心被误读，但语言不够精致。

强调有关受众本身的“好处”也是传达实实在在的利益，但有关于受众自身包含了情感在B2C的标题中很常见强调无形的“好处”没有传递特定的具体的利益表现品牌价值，邀请读者与品牌产生联系依靠强大的情感共鸣产生效果。

“提问”：

如果涉及到读者感兴趣的领域，会吸引他们的注意。

“设问”：

非常有趣和引人注目，但可能会过于自负，或与主题不相关。

“责问”：

如果运用的合适，可以激发读者走出他们的“安全区域”。

“命令”：

如果读者认同这个建议，则非常有效力。

反之，则没有作用。

“暗示”：

提出一个问题，或做一个陈述，向读者暗示一个要求。

这个要求通常就是使用广告中的这个产品。

“承诺”：

提供一个通用的承诺，不涉及具体的，细节的利益。

“你”：

字的用法永远是引人注目的。

“隐喻”：

将一个吸引人的、丰富的形象放在读者的脑海中前提是这个隐喻是一个好的选择