2023环球戏剧嘉年华城市级文旅IP主题活动策划方案.pptx

2023环球戏剧嘉年华城市级文旅IP主题活动策划方案.pptx

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1DRAMA环环球球戏剧戏剧嘉年嘉年华华INITIATIVECarnival项项目城市目城市级级文旅文旅IP活活动动策划方策划方案案ThesundownYourtextgoeshere目录INITIATIVEPARTTHREE整体规划构想PARTTWO视觉氛围呈现PARTONE整体策划构思PARTFOUR活动执行保障Thequick,brownfoxjumpsoveralazydog.AboutusPARTONEYourtextgoeshere整体策划构想INITIATIVE活活动动名称名称：

环球戏剧嘉年华活活动时间动时间：

建议57天（五一假期/国庆节）活活动动地点地点：

XXXXXX参与人数参与人数：

2000人次/天，7天合计约14000人次活活动动背景背景：

随着生活水平的提高，人们在满足了物质生活的基础上，开始追求精神生活的富足，我国越来越多的城市都在积极探索文化艺术活动对地方文化品牌的带动作用，举办了各种大小规模和专题各异的艺术节。

此次，XXXXX首次将木偶展演、剧目艺术、花街巡游、文创主题集市带到城市公共空间，所有展览和演出均可现场免费观摩，为公众带来前沿且拥有独特内涵的木偶戏剧艺术文化，让人们与艺术近距离接触，营造XXXXXX公共空间表演艺术文化氛围，打造文化沉浸式新体验。

活活动动概述概述CwwOw.yNourwTebsEite.NcomTPLANNINGINITIATIVEVEINITIATICARNIV为什么要做戏剧嘉年华?

我国越来越多的城市都在积极探索文化艺术活动对地方文化品牌的带动作用，举办了各种大小规模和专题各异的艺术节。

人们越来越意识到，艺术节是艺术交流的平台，是城市满足自身文化生活需要的选择，更是城市特色品牌和综合竞争力的提升路径。

FestivaldAvignon阿维尼翁戏剧节与众不同之处，除了拥有大量戏剧人才与演出作品之外，还有街头戏剧嘉年华和演出团组的街头表演宣传。

阿维尼翁戏剧节的理念是，“让戏剧发生在城市的每一个角落”。

因此在戏剧节期间，组委会为来自世界各地的戏剧艺术家们，安排了大量的街头表演空间。

“不用走不用走进剧场进剧场就能看到就能看到戏剧戏剧”，是阿，是阿维维尼翁尼翁戏戏剧节剧节的一大特色的一大特色。

案例深思法国阿维尼翁戏剧节阿阿维维尼翁尼翁戏剧节戏剧节是目前全球最大的戏剧节，世界戏剧交流最重要的平台，由法国戏剧导演让维拉尔于1947年创立。

当时刚从二战阴影中走出的法国正努力重建，戏剧节的宗旨就是为了推动法国文化艺术的复苏与发展，让高雅的戏剧艺术走出殿堂、走入民间。

INITIATIVE案例深思德国柏林戏剧节BerlinerFestival德国柏林戏剧节评委选出的作品也不一定就是最好的也不一定就是最好的戏戏，但一定是在某一个方面非常特但一定是在某一个方面非常特别别，可能正好契合了当时的一个政治、社会和文化事件，或者艺术表达随着时代和科技的进步有了更多的可能，柏林柏林戏剧节戏剧节就是要就是要让让大大家了解并促家了解并促进戏剧进戏剧的丰富性。

的丰富性。

柏林柏林戏剧节戏剧节与法国阿维尼翁戏剧节、英国爱丁堡艺术节并称为世界三大戏剧节，是德语区一年一度最重要、规模最大的戏剧艺术节。

比起另两个戏剧节的娱乐展演的方式，柏林戏剧节更着重戏剧的专业性和体现当代的前进方向和最高水平。

柏林戏剧节被誉为德国戏剧的奥林匹克，评委会每年从400多个德语国家演出中挑选出的10部”最值得关注剧目”。

INITIATIVEWuzhenTheaterFestival传传统统剧剧场场演演出出，观观演演关关系系与与观观演演体体验验都都比比较较单单一一，且由于专业限制，容易在无形中形成体验的门槛。

让艺术更亲民、演艺空间和剧目的场景融合、嘉年华活动的大众参与，则丰富了体验，降低了门槛。

即便是普通游客，也能感受到艺术的气氛。

案例深思乌镇戏剧节乌镇戏剧节乌镇戏剧节是2013年由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的。

自2013年开始举办首届戏剧节的江南小镇乌镇，凭借民间资本力量运作，在短短几年时间内发展成为国内演艺小镇的代表，使得“文化乌镇”形象深入人心，并在国际上建立起了属于中国的戏剧城市品牌。

传统剧场艺术，这种公共空间表演艺术，由于场地的限制被打破，古镇中的任何一处都可以成为演出的场所，更容易被大众所感知，体验更丰富，更容易形成节庆的氛围，为大众创造了各种接触艺术的可能。

从文化旅游发展的角度，以乌镇嘉年华为代表的公共空间表演艺术是营造古镇戏剧文化氛围，打造文化沉浸式体验的重要方法。

INITIATIVE戏剧节对乌镇的经济影响据悉，为了打造“体验”，乌镇经历了三个阶段：

观光小镇度假小镇文化小镇。

这三个阶段的共同目标均是从壳上、内容上、内涵上，做出一个不一样的乌镇，力求让乌镇成为行业模仿的目标。

据乌镇运营方给出的2016年收益报告显示，2016年，年，乌镇乌镇的游客是的游客是930万人，收入万人，收入14.6亿亿，在中国古，在中国古镇镇中，中，经济经济效益位于第一位效益位于第一位。

乌镇的“小桥流水人家”是很多古镇共性的特色，所以其度假旅游模式很容易就被复制。

为了防止乌镇的衰落，乌镇开始做文化小镇。

因为文化是放大景区IP的最好手段。

而而乌镇乌镇打造文化小打造文化小镇镇的切入点就是的切入点就是乌乌镇戏剧节镇戏剧节。

在2008年，全国最具活力的消费者是80年以后的年轻人，而这些消费者最看重的是和生活一样但又高于生活的东西：

文化。

再细化点，就是：

戏戏剧剧。

实践证明，乌镇戏剧节真正开创了中国小镇的艺术天地。

乌镇戏剧节有日场、午夜场、邀请剧目，还有大师演讲、对话论坛以及1900场嘉年华。

戏剧节期间，你会碰到演员林青霞、演员胡歌、著名画家陈丹青出没在乌镇的街头巷尾。

这也是说，游客白天看戏，晚上在酒吧观赏，街头巷尾都是戏。

在那一天，戏和生活是分不开的，连卖爆米花的都会被误认为是戏。

直至今日，仍然只有乌镇举办戏剧节。

不少老外更是通过乌镇戏剧节才知道了乌镇。

这这种效益是文化的效益。

种效益是文化的效益。

乌镇乌镇至今至今为为止，每年的游客止，每年的游客增增长长率依然保持着两位数，靠的是什么？

不就是率依然保持着两位数，靠的是什么？

不就是戏剧节戏剧节源源不断的文化源源不断的文化动动力。

力。

案例深思乌镇戏剧节INITIATIVE举办“环球戏剧嘉年华”能带来什么有利的商业价值？

开开创创当地当地剧剧目目艺术艺术先先河河营营造造XXX项项目目艺术艺术商商业业性性城市地标的重塑、国际性的文化对接商业功能叠加文化内涵、升级公共文化空间城市建筑的重塑、国际性文化交流对接戏剧文化的外围体验、增强文化消费人群的粘性依靠主办地位置优势、加深输出“XXXXX（项目地）”在民众心中的品牌形象定位：

定位：

国国际际化化.亲亲子子.戏剧戏剧.欢乐欢乐INITIATIVEThequick,brownfoxjumpsoveralazydog.PAAbRouTtusTWOYourtextgoeshere视觉氛围呈现INITIATIVECONTENTPLANNING抓抓马马藏宝藏宝图图游客手持“藏宝图”，前往隐藏盖章集合点-完成转发集赞能量圈、互动合影大联盟等规定动作从而换得集盖章赢取精美礼品，快来挖掘你的宝藏花园城！

藏宝图替换INITIATIVEThequick,brownfoxjumpsoveralazydog.PARTAboTutHusREEYourtextgoeshere嘉年华整体规划INITIATIVE那么这次将如何呈现一场城市影响级活动？

INITIATIVE3大主大主题题展展演演9大国大国际际演出演出团团体体超前超前剧剧目放送目放送35场场精彩演出精彩演出环球戏剧嘉年华倾情打造一场精彩纷呈的环球戏剧艺术文化盛宴。

此次，首次将木偶剧场、剧目艺术、花街巡游、文创主题集市带到城市公共空间，所有展览和演出均可现场免费观摩，为公众带来前沿且拥有独特内涵的木偶戏剧艺术文化，让人们与艺术近距离接触，营造XXXXX（项目地）公共空间表演艺术文化氛围，打造文化沉浸式新体验。

从而进一步提升XXXXX（项目地）的“艺术文化西引力”，丰富市民文娱休闲生活。

TheStats$环环4球球2戏戏0剧剧,00嘉年嘉年华华2018-ALLRIGHTS蓄热期发力期引爆期1阶段：

蓄热期-前期预热宣传前期话题营销预热“巨型木偶与花园城偶遇”倒计时宣传海报线上互动H5-抓马实验室2阶段：

发力期-逛吃打卡新体验解锁创意玩法花街巡游主题角色队伍巡游，唤醒沉浸式体验；戏剧主题文创集市贩卖生活惊喜与美好；食味餐车开启寻味之旅；抓马藏宝图3阶段：

引爆期-戏剧狂欢盛宴3大主题展区、9大演出团体、街头戏剧快闪/街头演艺多种剧目尝试和35场演出鼓圈互动体验为民众带来一场”艺术文化西引力”.整体活整体活动铺动铺排排INITIATIVECwwOw.yNourwTebsEite.NcomTPLANNINGINITIATIVECONTENTPLANNING前期前期话题话题宣宣传传巨型木偶与花园城巨型木偶与花园城“偶偶”遇遇呈呈现现出独一无二的震撼出独一无二的震撼视觉视觉体体验验面面容容姣姣好好展展偶偶MM能能够够凭凭着着巨巨大大的的体体型型，充充满满创创意意的的造造型型，吸吸引引到到大大量的量的观观众和媒众和媒体体INITIATIVE超高人气超高人气品牌品牌营销营销专专业业的的品品牌牌活活动动策策划划团团队队，曾曾多多年年服服务务于于欧欧洲洲各各国国,XPT更更了了解解如如何何将将西西方方文文化化与与中中国国本本土土品品牌牌以以及及国国际际品品牌牌的的在在中中国国市市场场的的推推广广有效地有效地结结合合独一无二独一无二所所引引进进的的产产品品，全全是是世世界界上上独独一一无无二二的的，在在中中国国前前所所未未见见的的特特别别产产品品并并由由西西班班牙牙设设计师亲计师亲手制手制作作CONTENTPLANNING倒倒计时计时海海报报结合“环球戏剧嘉年华”主题建议色彩神秘绚丽风格，倒计时内容输出为活动预热增添动力！

INITIATIVE建议蒸汽波风格，结合H5开发，关注公众号，根据拍照模板可生成动图，动图弹窗信息结合【XXXXX（项目地）】内容，左滑互动弹窗界面实时参与戏剧板块场景变换填色实验小游戏“XXX邀你来入戏！

”弹窗文案：

恭喜您成为“XXXX-环球戏剧嘉年华”的咖位之选，转发微信朋友圈，积赞可有机会获得限量玩偶哦！

INITIATIVE戏剧联戏剧联萌萌H5-抓抓马实验马实验室室CONTENTPLANNING环环球球戏剧戏剧嘉年嘉年华华时间时间安排表安排表11:

0018:

00自助游玩打卡项A：

戏剧主题文创集市；B：

餐车寻味之旅体验C：

旋转木马游玩体验；D：

巨型木偶展出打卡合影13:

0013:

30开场花街表演13:

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30街头剧目即兴表演14:

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30儿童剧目小剧场15:

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00街头泡泡秀表演16:

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30小丑互动巡演16:

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30开心戏剧工作坊17:

3018:

00鼓圈互动体验嘉年嘉年华现场华现场流程流程规规划划INITIATIVECONTENTPLANNING精挑细选各式文创产品、世界不同创意周边、精美伴手礼.这里贩卖各种惊喜与生活中的小美好。

CONTENTPLANNING戏剧戏剧主主题创题创意集市意集市INITIATIVE集结国内外著名戏剧艺术团体，共同呈现包括巡游表演。

不管是戏剧快闪、街头演艺，还是花街巡游，造型独特的戏剧大师，总能在不经意间带I给NI你TI惊AT喜IV！

E花街巡游花街巡游CONTENTPLANNINGINITIATIVE街街头剧头剧目演出目演出-传统传统民俗民俗CONTENTPLANNING通过传统戏曲戏艺，滑稽剧、杂技、傀儡戏、皮影戏、说话、杂剧等民俗的表演，将原汁原味的国粹艺术展现在民众之间，感受这浓浓的文化氛围。

TIVEINITIACONTENTPLANNING街街头剧头剧目演出目演出-传统传统民俗民俗IVEINITIATCONTENTPLANNING食味餐食味餐车车开启开启寻寻味之旅味之旅多款色彩绚丽的创意造型餐车开启寻味之旅，游客在入口签到处领券在该点位处扫码打卡签到即可领取创意特色美食，限量供应，先到先得；各式特色小食、新量饮品，埋伏在你的吃货路上，数十种美食解锁大招，让味蕾不打烊！

不必跨洋过海便可尽情欣赏世界街头戏剧、现代表演艺术、音乐汇演、曲艺杂耍等，让艺术在生活中与大众近距离接触；打造多彩音乐戏剧空间，每个时间段以街头表演的形式进行，活跃现场氛围的同时增加客群的互动性。

CONTENTPLANNINGINITIATIVE戏剧戏剧狂狂欢欢盛宴盛宴特邀五届“乌镇乌镇戏戏剧节剧节”策展人策展人加入团队，拟邀参与“乌镇戏剧节”古镇嘉年华的国际国内优秀戏剧表演团队，以儿童观看为导向进行剧目表演，形式多样，演出精彩，为此次环球嘉年华”注入艺术活力。

CONTENTPLANNINGINITIATIVE戏剧戏剧狂狂欢欢盛宴盛宴-N+剧团剧团演出演出巡游巡游单单元元拟拟邀邀剧剧目目WalkingRoses（德国）Thebigbugs（荷兰）Granny（法国）纳尼亚行进（德国户外/高跷）竹阵（德国户外/高跷）野孩子（台湾）CONTENTPLANNINGINITIATIVE戏剧戏剧狂狂欢欢盛宴盛宴-N+剧团剧团演出演出INITIATIVECONTENTPLANNING戏剧戏剧狂狂欢欢盛宴盛宴-N+剧团剧团演出演出关关鸿鸿均（均（Mr.JamieGuan）百老汇著名资深制作人，曾受到时任美国总统接见，代表作品蝴蝶君、花鼓歌、金童子、国王与我等均获得美国戏剧托尼奖，这是美国话剧和音乐剧的最高奖。

关先生更为人们熟悉的作品是，在第73界奥斯卡全球现场直播的颁奖典礼上，他为卧虎藏龙编排的中国武术表演惊艳全世界。

特邀百老特邀百老汇团队编汇团队编排儿童排儿童剧剧目，在嘉年目，在嘉年华进华进行特行特别别展演展演【儿童剧目表演】剧团演员们将用精湛的演技沉浸式的舞台剧方式展现经典的童话世界让在场参与的小朋友感受风靡世界的童话魅力！

考虑到客群里面的亲子家庭客群可能较多，因此优先展播儿童剧，主打剧目爱丽丝梦游仙境，其他备选剧目：

三只小猪海的女儿丑小鸭INITIATIVECONTENTPLANNING戏剧戏剧狂狂欢欢盛宴盛宴-N+剧团剧团演出演出著名喜剧团体开心麻花，在舞台和戏剧之中探究和研发的即兴戏剧，拥有强大演员阵容的开心麻花团队，在戏剧表演的不确定性基础上，表演创作了符合现场氛围的独家记忆。

CONTENTPLANNINGINITIATIVE戏剧戏剧狂狂欢欢盛宴盛宴-N+剧剧目目资资源源喜欢热闹和互动朋友如果坐不住看戏剧表演和游逛集市，也可参与现场安排的鼓圈互动体验，不管是否会唱歌，不管是否会乐器，都可以随着乐手的互动，一起融入这欢乐的氛围。

CONTENTPLANNINGINITIATIVE戏剧戏剧狂狂欢欢盛宴盛宴-鼓圈互鼓圈互动动体体验验Yourtextgoeshere活动执行保障Thequick,brownfoxjumpsoveralazydog.PAARboTutuFsOURINITIATIVE摄影摄像根据活动阶段，开业系列活动我们会提供专业的现场记录系统，如：

现场图片组：

共4个机器分别是外场、内场、流动。

现场视频组：

4个机位，1个游机、1个舞台定点机位，航拍及机动一组；后期剪辑：

照片编辑、视频剪辑，制作片头片尾、花絮、刻录光盘MOBILEIMAGINGEQUIPMENT活动影像配备INITIATIVEACTIVITYOPERATIONMANAGEMENT1.工程管工程管理理从概念创意、空间规划、设计稿、图纸、施工过程到完成，安排专人全程审核，在概念创意出色、空间规划合理的基础上，出具设计稿并标明各单项的材质和规格后，才能与相应的供应商签署施工合同，同时每家供应商均需为高危施工人员投保人身安全保险。

施工图纸审核施工资质审核施工材料审核施工现场管理工程跟进与验收进场搭建验收2.设设施管施管理理活动设施包括桌椅、桌套椅套、话筒、音响、录像录音设备、投影设备等，开列清单，专人专管，在活动开始前调试正常，活动结束后全部收纳。

设备看护：

所有设备的管理责任人均需保证设备及时到位、无破损、数量准确、正常使用。

设备调试：

由专业人员负责设备调试、活动开始前均需调试完成，确保影、像、音等事项的正常进行，在活动结束后及时归纳或归档。

3.现场现场流程管流程管理理所有流程由专人负责，与相应机构及时对接、按时间顺序、全程管理所涉及人员、设备与道具等，使用专业计时器严格计时，并通过模拟、彩排仔细核准各环节，确保活动现场万无一失。

4.彩彩排排所有设备与道具到位，安排临时人员代替不能登场的嘉宾，三次彩排，梳理流程并将设备调至最佳状态。

5.现场执现场执行行所有设备与人员到位，按彩排及最新确定流程执行所有活动。

活动运营管理INITIATIVE1.人人员变员变动动项目组成人员变动：

项目组成人员因生病、因故无法继续本职位工作，应在完整的工作交接后迅速上岗。

供应商/合作方成员变动：

按项目组成员变动方法进行换岗；若因关键人员变动，严重影响项目的正常进行或给项目造成重大损失，将被记以警告、扣除款项、解除合作等处罚。

2.工期延工期延误误项目主管必须随时督查项目进度，若发现已批复项目因供应商主观原因，未能按计划启动，报请项目经理与供应商/合作方协调、沟通、促进项目如约启动，若因客观原因，如天气、物流、假日等原因，项目总监将会同项目经理与供应商协商、制定解决方法，并由项目总监向甲方报备。

3.执执行行进进度拖度拖延延如经项目经理检查发现有事项在执行期落后于计划进度，必须在3天内督促催赶上进度，并上报项目经理备案。

4.验验收不达收不达标标所有事项若遇验收不达标，项目将给与一定的整改期，若整改期验收后仍不达标并因此严重耽误项目进度，将由执行委员会予以扣款或解除合作，在备选供应商中立刻审核，启动新合作ACTIVITYOPERATIONMANAGEMENT活动风险管理INITIATIVE5.现场现场突突发发事事件件事件原因解决方案人员拥挤入场与出场时，由于聚焦而导致通道拥挤疏导人员协助，引导后面人员稍等医疗急救因工程质量造成事故或人员损伤，个人原因产生伤痛隔离损坏区域，及时安排受伤人员就医，及时疏导现场人员用电短路活动现场用电短路导致灯光、音响效果不佳备发电车、启动应急发电，工程设备人员积极查明原因并修复突发火患由自然或人为原因引发，并对现场工程造成损坏事故组织疏散人员并协同会场工作组查明原因，开展施救与维护水管爆裂水管质量或人为破坏造成水管损坏，停水或供水不畅临时切断供水源头，由会场工作组维修，及时清理现场设备损坏灯光、音响等设备发声故障或遭到人为损坏启用备用设备活动风险管理ACTIVITYOPERATIONMANAGEMENTINITIATIVEINITIATIVE如遇雨天，可提前准备雨伞，建议采购部分以万象城开业主视觉线稿形象印制活动用伞，保持活动视觉的高度统一。

外场舞台如提前三天确定下雨，考虑搭建篷房，根据此次活动的视觉设计，建议使用透明篷房。

ACTIVITYOPERATIONMANAGEMENT雨天应急预案39INITIATIVE-thanks-DRAMA精彩待精彩待续续.CarnivalXXXX项项目城市目城市级级活活动动策策划划方方案案