某楼盘08年度营销推广费用预算祥案.docx
《某楼盘08年度营销推广费用预算祥案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某楼盘08年度营销推广费用预算祥案.docx（16页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
精品
某楼盘
2008
年度营销费用预算
2008年1月
“某楼盘”2008年度营销费用预算
一：
预算说明：
1、2008年总预算参照08年营销费用实际使用情况及“08年实际使用营销费用占实际销售额
比例”制定（08年实际使用营销费用占实际销售额比例为1.8%）；
2、2008年项目预计总销售额2.65亿，其中住宅2亿、商铺0.35亿、酒店式公寓0.3亿；
3、08年某楼盘推广过程中，各宣传渠道的运作均较为成熟，因此，08年营销预算重点根据宣传渠道来进行分配，以期在宣传过程中能达到有效的立体组合攻势，同时在年度预算的具体布局中，也将结合08年项目所将面临的各重要节点进行一定的布局；
4、根据以下预算，预计08年营销费用约占总销售额1%。
（包含08年度所该分摊的全案分摊费用）
二：
各宣传渠道投入金额安排如下：
推广渠道
预算总额
（单位：
万元）
所占比例
备注
媒体广告
电视广告
60
26.09%
含20万栏目播映费
用
晚报
30
13.04%
不含软文
广电报
20
8.70%
合同已签订
房产信息网
4
1.74%
通栏广告
《泰州楼市》
2
0.87%
以会员单位形式合作
电台
5
2.17%
户外
户外
（1）
25
10.87%
合同已签订
户外
（2）
10
4.35%
待时代广场到期另觅
品牌维护
客户维护
16
6.96%
SP推广
促销活动
12
5.22%
销售道具
销售道具
6
2.61%
含海报、户型等印刷以及节假日现场包装
房展会
房展会
25
10.87%
不可预见费用
不可预见费用
15
6.52%
合计
230
100%
附加说明：
l2008年社区巴士预算费用计25万暂另行保留；
三、各月度营销费用安排（套用08年预算安排格式）说明：
1、营销费用实际安排过程中可视市场行情做适当的调整
2、部分须全年分摊费用不再列入月度安排之中，统计中单独列出或进入“已确定费用”选项；
主要为如下几项：
名称
金额（万）
备注
《新楼市新车市》栏目特约播映
20
时代广场户外广告牌
8
延续08年合同
江阳路广告牌
17
延续08年合同
《泰州楼市》会员
2
回馈6P广告
户外
（2）
10
待时代广场到期另觅
房展会
25
春秋参加一季
不可预见费用
15
合计
97
3、各月度预算安排如下（单位：
万）
项目费用
月份
销售道具
媒体广告
户外
SP推广
营销网络拓展
客户
（品牌）
维护
总计
主要节点（活动）备注
1月
0.5
7.3
1
5
13.8
答谢会
2月
0.5
2.3
1
1
4.8
春节
3月
0.5
2.3
1
1
4.8
4月
0.5
24.3
1
1
26.8
烟花三月节
5月
0.5
9.3
1
1
11.8
6月
0.5
3.8
1
1
6.3
7月
0.5
8.8
1
1
11.3
准现房
8月
0.5
0.3
1
1
2.8
9月
0.5
12.3
1
1
14.8
十一
10月
0.5
13.8
1
1
16.3
十一
11月
0.5
4.7
1
1
7.2
现房
12月
0.5
9.8
1
1
12.3
现房
总计
6
99
12
16
133
注：
销售道具、客户维护、及SP推广暂按月度平均分配，实施过程中具体调节
时间
项目类别
推广方式
数
量
总额（万）
合计（万）
08.1
销售道具
楼书、海报等
户型单页印刷
0.5
13.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
0.3
报纸
2
电视
5
杂志
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
新年茶话会等
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
春节客户回馈
5
4、各月度明细如下：
表一：
一月
表二：
二月
时
间
项目类别
推广方式
数量
总额
（万）
合计（万）
08.
2
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
4.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
0.3
报纸
2
电视
杂志
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关、礼品
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表三：
三月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.3
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
4.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
0.3
报纸
2
电视
杂志
新楼市
楼市
新人居
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关、礼品
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表四：
四月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.4
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
26.8
公关礼品
其他
广告短片
1
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
8
14
广电
6
电视
10
杂志
新楼市
楼市
新人居
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关、礼品
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表五：
五月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.5
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
11.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网
0.3
其他网络
报纸
晚报
2
广电
2
电视
杂志
新楼市
楼市
新人居
其他
电台
5
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表六：
六月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.6
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
6.3
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
2
广电
1.5
电视
杂志
新楼市
楼市
新人居
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
开盘
1
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表七：
七月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.7
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
11.3
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
2
广电
1.5
电视
5
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
促销活动
1
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
表八：
八月
08.8
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
2.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
广电
电视
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.9
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
14.8
表九：
九月
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
4
广电
3
电视
5
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.10
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
16.3
表十：
十月
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
2
广电
1.5
电视
10
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.11
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
7.2
表十一：
十一月
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.7
其他网络
报纸
晚报
2
广电
2
电视
其他
电台
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.12
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
12.3
表十二：
十二月
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
2
广电
2.5
电视
5
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
起草人：
精品
日 期：
事长：
决策领导小组意见：
升级会员 