市场营销第三次任务.doc
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第三次任务_0001
试卷总分:
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单项选择题多项选择题判断题
一、单项选择题(共10道试题,共40分。
)
1.小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是()。
A.适时传递有关产品的信息
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售
2.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A.单价低、体积小的日常用品
B.处在成熟期的产品
C.技术性强、价格昂贵的产品
D.生产集中、消费分散的产品
3.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()类产品效果明显。
A.产品需求缺乏弹性
B.产品需求富有弹性
C.生活必需品
D.名牌产品
4.理解价值定价法运用的关键是()。
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.找到比较准确的理解价值
5.
市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么()。
A.甲和乙产品是互替产品
B.甲和乙产品是互补产品
C.甲为低档产品,乙为高档产品
D.甲为高档产品,乙为低档产品
6.在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取()促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.营业推广
7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打人了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是()定价策略。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.弹性定价
D.理解价值定价
8.由于密切接触市场,熟悉竞争情况,()往往成为新产品构思的最好来源之一。
A.企业营销人员
B.企业高级管理人员
C.经销商
D.竞争者
9.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性
10.以下哪一项不是批发商的职能:
()
A.集散商品
B.沟通产销信启
C.承担市场风险
D.延长产品的生命周期
二、多项选择题(共5道试题,共30分。
)
1.影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小:
()。
A.与生活关系密切的必需品
B.缺少替代品,且竞争产品也少的产品
C.知名度高的名牌产品
D.与生活关系不十分密切,且竞争产品多的非必需品
E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
2.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略:
()。
A.产品潜在的消费者或用户分布面广
B.企业生产量大,营销能力强
C.产品技术性强
D.产品体积大
E.产品易腐易损,需求时效性强
3.品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的()。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
4.以下()情况下,新产品可采取渗透定价策略。
A.产品需求的价格弹性小
B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C.新产品无明显特色,且市场已被他人领先
D.企业生产能力强
E.新产品竞争激烈
5.新产品构想的来源主要有()等方面。
A.企业内部的技术人员和业务人员
B.购买者
C.竞争者
D.报刊杂志、高校和科研机构
E.分销商和供应者
三、判断题(共10道试题,共30分。
)
1.按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。
A.错误
B.正确
2.产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A.错误
B.正确
3.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品,最好能采用直接式渠道。
A.错误
B.正确
4.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
A.错误
B.正确
5.消费品种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
A.错误
B.正确
6.一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。
A.错误
B.正确
7.整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。
A.错误
B.正确
8.一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
A.错误
B.正确
9.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是撇脂价格策略。
A.错误
B.正确
10.日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
A.错误
B.正确