《市场营销》第一章至第三章测试题.docx

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《市场营销》第一章至第三章测试题

市场营销第一章至第三章测试题

一、单选题

1．市场是商品（）的综合

A物品交易B商品交换C物品交换D商品交易2．市场营销是由英文中哪个词翻译而来的（B）AMarketBMarketingCMarkedDMarking

3．关于市场营销的范围说法正确的是（）

A只局限流通领域B只局限于生产领域C只局限于消费领域D不仅包括流

通领域还包括生产领域和消费领域

4．人们靠（）来满足自己的各种需要和欲望。

A消费者B生产者C产品D市场

5．既有能力购买，又愿意购买某个产品的能力在营销学中称之谓（）

A欲望B需要C动机D需求

6．交换能否真正发生，取决于（）

A企业是否能取得利润B消费者的需求是否得到满足C双方能否找到交换的条件D在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交

换。

7．一次交易包括三个可以量度的实质内容，下列不是的（）

A至少有两个有价值的事物B买卖双方的存在C买卖双方所同意的条件D

只要一件有价值的事物

8.关于市场营销者的叙述正确的是（）

A一定是买者B一定是卖者C一定是买卖双方D既可以是卖者也可以是买

者还可以是xx

9．在产品供不应求，购买者没有什么选择余地的情况下，企业选择的经营

观念（）

A推销观念B生产观念C生态营销观念D市场营销观念

10．“请你买我厂的产品”和“你需要什么？

让我们来为你生产”这两句对

xx说的话反映了经营者的（）观念

A产品观念与市场营销观念B生产观念与推销观念C社会营销观念与推销

观念D推销观念与市场营销观念

11．在1930年左右，皮尔斯堡面粉公司，把原有的“本公司旨在制造面粉”

的口号改为“本公司旨在推销面粉”这时已属于什么观念（）

A产品观念B市场营销观念C推销观念D生产观念12．被说成患上“市场营销近视症”的观念是（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

13．企业只有明确目标顾客的需求，才能比竞争者更有效地提供产品和服务，

满足顾客需求实现企业目标。

持这种观念的就是（）A推销观念B市场营销观念C社会营销观念D产品观念

14．把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾这种观

念称（）

A推销观念B社会营销观念C产品观念D市场营销观念

15．下列观念不属于现代市场营销观念体系的是（）A关系营销B绿色营销C整体营销D产品营销16．“大市场营销观念”是营销学家（）提出的。

A赫杰特齐B科特勒C温德尔?

史密斯D罗吉斯17．企业要想成功进入某一特定市场，仅仅凭产品物美价廉是不够的，必须

在策略上协调，使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得各个方面的

合作和支持，这一营销观念属于（）

A整体营销B大市场营销C绿色营销D关系营销18．所谓的市场机会,就是指（）的市场需求

A潜在B现实C没有满足D未发现

19．设计（）是在激烈竞争环境下,实现企业发展的重要手段,是企业营销工

作的重要内容

A营销目标B营销策略C营销战略D营销组合20．下列是市场营销过程的主要步骤：

①、选择目标市场②、设计营销战

略

③、发现分析市场机会④、制定营销组合策略⑤、实施营销组合策略，正确

的排序是：

（）

A①②③④⑤B③②①④⑤C③①②④⑤

D⑤④③②①

21．环境中，直接影响企业营销活动的各种因素是（）。

A市场营销环境B宏观环境C直观环境D微观环境22．下列不属于宏观环境的是（）。

A人口B科技C公众利益组织D供应商

23．市场营销环境中，（）是企业开展营销活动的基础

A政治法律环境B经济环境C社会文化环境D人口环境

25．按照联合国划分标准，恩格尔系数40%—50%，说明（）

A温饱BxxC富裕D饥寒

26．企业宏观环境中的人口因素不包括：

（）A人口总量B人口增长率C人口结构D价值观念27．日本尼西奇公司根据调查，预测未来几年新生婴儿数量大增，决定集中

力量生产婴儿纸尿裤以满足需求。

这主要考虑了宏观环境中的（C）

A政治法律环境B经济环境C人口因素D社会文化环境

28．比利时地毯商将“指南针”嵌入地毯，受到伊斯兰教徒的欢迎。

这里，

企业主要考虑了社会文化环境中的哪一方面（）A宗教信仰B风俗习惯C价值观念D审美观念29．中国消费者在传统上不习惯超前消费，这是受（）的影响。

A宗教信仰B风俗习惯C价值观念D文化素质30．1984年，我国出口某阿拉伯国家的塑料鞋，遭到大地政府出动大批军

警查禁、销毁，原因是鞋底花纹酷似当地文字“真主”一词，它违背了宏观环境

中（）因素。

A政治法律环境B经济环境C社会文化环境D人口31．一些地区由于山路险恶、信息闭塞、交通不便，因此大量野生植物和种

植产品不能运出山来。

企业可研究方案，与这些偏僻山区的农民合作，经过加工，

实现当地产品的价值和使用价值。

这体现了（）营销环境。

A科技B经济C自然D市场营销渠道企业

32．下列不属于企业微观环境因素的是（）A竞争者B公众C顾客D人

口

33．有一些中间机构，既不取得商品所有权，也不代表企业参与买卖谈判，

我们称为（）。

A辅助商B批发商C买卖中间商D代理中间商34．下列不属于金融机构的是（）。

A银行B广告公司C信托投资公司D保险公司35．属于市场营销服务机构的有（）A保险公司B广告公司C信托公司

D银行

36．运输企业属于市场营销渠道企业的（）

A供应商B买卖中间商C代理中间商D辅助商37．顾客按（）分，可分为消费者、生产者、转卖者。

A购买的最终用途B国家C顾客所处的位置D年龄38．下列不属于公众的是（）。

A媒介公众B政府机构C公众利益组织D社会公众39．财政、工商、税务属于（）。

A媒介公众B政府机构C公众利益组织D社会公众40．消费者协会属于（）。

A媒介公众B政府机构C金融机构D社会公众41．根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，装饰品属于（）。

A满足消费者生存方面的消费品B满足消费者精神需要的消费品C消费

者提高自身价值的消费品D耐用消费品

42．根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，健身这种商品属

于（）。

A满足消费者生存方面的消费品B满足消费者精神需要的消费品C消费

者提高自身价值的消费品D耐用消费品

43．以便民为主，注重新产品的推广的是（）。

A日用品B选购品C耐用消费品D特殊品

44．价格一般较低，易于被消费者接受，多属生活中必需用品，而且由于常

年购买，消费者具备一定商品知识，这种商品是（）。

A日用品B选购品C耐用消费品D特殊品

45．在（）上的购买属于非行家购买。

A生产者市场B消费品市场C卖方市场D技术市场46．流行性商品流行周期不包括（）

A特色阶段B模仿阶段C经济模仿阶段D仿效阶段47．在消费品市场上买了皮鞋又买鞋油。

买了商品房又买装饰材料，这说

明消费品市场具有（）特征。

A多变性B复杂性C配套性D替代性

48．人工养殖的珍珠，代替天然珍珠是属于（）A替代性B配套性C流行性D季节性

49．消费者购买决策过程的第一步是（）。

A确认需要B收集信息C方案评估D购后评价50．下列不属于影响消费者购买行为的因素的是（）A文化因素B社会因素C心理因素D环境因素51．（）不属于文化因素.

A文化B亚文化C相关群体D社会阶层

52．影响消费者行为最广泛的因素是（）

A社会因素B心理因素C个人因素D文化因素53．亚文化群可分为（），宗教，种族，地理四个亚文化群。

A城乡B职业C部落D民族

54．非洲各国的官府都要张挂元首的照片，由于天气炎热，照片极易泛黄变

形，需要经常更换照片，给工作人员带来了不少麻烦。

据统计，一个xx总统平

均在位10—15年，一个比利时地毯商的厂商因此发明了把总统照片织成壁毯，

既美观又耐久，这种壁毯一投放市场，立即受到欢迎，这体现了（）因素对消

费者行为的影响。

A相关群体B社会阶层C生活方式D文化

55．某年法国总统密特朗出访其他国家，在他的手提包里，放着中国生产的

“101生发精”，这一细节被国外某一经销商发现，马上利用这一信息为“101

生发精：

做宣传，由于总统地位的影响，使许多人尝试购买使用这种产品。

这主

要是（）影响了消费者的购买行为。

A名人效应B社会文化C相关群体D生活方式56．对一个人的消费影响至关重要的是（）。

A个性B动机C经济状况D家庭

57．教师喜欢购买书籍；工人喜欢购买家具和室内装饰用品等，主要是受到

（）因素。

A职业B生活方式C感觉D经济状况

58．某些西方国家的消费者生活奢侈，崇尚超前享乐的生活方式，使许多年

轻人负债累累，超前消费，表现为许多高档商品十分畅销。

这体现了消费者受到

（）因素的影响。

A态度B生活方式C年龄D个性

59．有的人对经营中低档商品的商店很感兴趣，也有人会对此不屑一顾；有

的人喜欢服务员热情介绍商品，也有人会对此很反感。

这体现了（）影响因素。

A动机B感觉C学习D态度

60．著名的需要层次理论是（）提出来的。

A科特勒B赫杰特齐C马斯洛D恩格尔

61．马斯洛需要层次理论中最低最高层次需要，分别是（）

A生理与安全需要B社会与尊重需要C社会与自我实现需要D生理与自我

实现需要

62．对食品、服装等方面的需要属于（）

A生理需要B安全需要C尊重需要D社会需要63．有归属感是属于（）

A生理需要B安全需要C尊重需要D社会需要64．消费者的购买动机来源于（）

A环境B认识C理解D需要

65．影响消费者购买决策的心理因素有（）。

A学习B个性C家庭D文化和亚文化

66．（）市场的需要是派生的需要。

A消费品B生产资料C技术D金融

68．每个人对外界刺激物的喜恶，是因人而异的，它是通过人的（）提

出的。

A知觉B实践C分析D感觉

69．生产资料市场与消费品市场的根本区别是（）。

A一次购买数量的多与少B专家购买与非专家购买C购买是为了生产其

他商品还是为了最终消费D需求弹性的大与小70．决定消费者实际购买力的是（）。

A职业B经济状况C生活方式D个性

71．人们对刺激物的理解是通过（）进行的。

A知觉B实践C感觉D分析

72．生产资料市场的需求具有派生性，根据这一特点，消费品需求的上升

会使工业用品的需求发生（）

A没有变化B需求上升C需求下降D需求骤降

二、案例分析（共40分）案例一（10分）

案例二（10分）xx首都xx“酒吧”

泰国首都曼谷有家“酒吧”的主人，在门口放着一个巨型酒桶，外面写着醒

目的大字“不准偷看！

”。

许多过往行人十分好奇，偏偏非要看个究竟不可。

哪

知道，只要把头探进桶里，便可以闻到一种清醇芳香的酒味，还可以看到桶底中

印着“本店美酒与众不同，请享用！

”字样，不少大叫“上当”的人，却在粲然

一笑之后顿觉酒痛大发，于是纷纷进店去试饮几杯，酒吧生意旺盛。

案例思考：

试分析该酒吧的成功之道。

案例三（15分）一位女士的购买过程

一位女士在某商场的购物过程如下：

因为原有的手机丢失，先到通讯器材柜

通过营业员介绍买