广告学二单选题集.docx

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广告学二单选题集

1、把广告理解为“巧传真实”，是从（艺术）角度理解的。

A.心理学B.艺术C.营销D.传播

2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（企业广告）

A.观念广告B.企业广告C.品牌广告D.产品广告

3、通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了

A.促进功能B.劝服功能C.增强功能D.提示功能

4、在中国历史上，被称为中国广告元年是（1979年）

A.1949年B.1953年C.1979年D.1982年

5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？

（古埃及）

A.古埃及B.古希腊C.古中国D.古印度

6、独特销售主题是谁提出来的？

（罗瑟·瑞夫斯）

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.菲利普·科特勒

7、消费者行为的特点

1.消费者行为是动态的

2.消费者行为是各种因素的相互作用

3.消费者行为是一个过程

4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者

5.消费者行为本质上是一种理智行为

6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为

8、下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？

（6W+6O）

A.6W+6O

B.消费者行为的学习

C.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

D.消费者的决策过程

9、杰克·特劳特和艾尔·里斯提出的理论是（定位理论）

A.定位理论

B.USP理论

C.整合营销传播

D.企业形象

10、绝对阈限是（能引起感觉的最小刺激量）

A.能引起感觉的持续一定时间的刺激量

B.能引起感觉的最小刺激量

C.能够觉察到的最大刺激值

D.能引起感觉的最大刺激量

11、图式是（人脑中有组织的知识结构）

A.人脑中有组织的知识结构

B.表征的是事物具体的特征

C.是事物的独特特征的表征

D.一种包含了客观环境和事件的特殊信息的知识结构

12、下面哪一个选项不属于记忆的三个基本环节（回忆）

A.识记

B.回忆

C.保持

D.再现

13、从需要的产生来看，可以分为（富性需要和缺乏性需要）

A.丰富性需要

B.缺乏性需要

C.丰富性需要和缺乏性需要

D.精神需要

14、下面哪一个不属于广告传播流程的要素？

（广告人）

A.信源

B.编码和译码

C.媒介

D.广告人

15、广告运作的本质是什么？

（信息传播活动）

A.信息传播活动

B.营销

C.推广

D.提高知名度和美誉度

16、广告主体调查要调查那些内容？

（广告主经营情况调查和产品调查）

A.广告主经营情况调查和产品调查

B.市场环境调查

C.消费者调查

D.竞争状况调查

17、广告策划的要义是（广告策划要服从于营销的规定性）

A.广告策划要服从于营销的规定性

B.广告策划要服从于市场的规定性

C.广告策划要遵从广告主的意愿

D.广告策划要广告媒体的规定性

18、在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（广告策划）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告设计

D.广告调查

19、下列哪种表述不属于LeoBogart关于广告策略的表述（确定广告主题）

A.广告将要做什么

B.广告针对谁

C.广告内容

D.确定广告主题

20、下列表述不正确的是（观察是一种思维）

A.观察是一种智力

B.观察是一种思维

C.观察是一种知觉

21、狭义的广告文案是指（广告作品中的语言文字部分）

A.广告作品中的语言文字部分

B.广告作品中的绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容

C.包括广告作品中的语言文字部分及广告作品形成前的策划文本

D.包括广告作品形成前后的一切文字及非文字的内容

22、海报的结构不包括下列哪一个选项（结构）？

A.图形

B.结构

C.色彩

D.文字

23、下面答案中哪一个不是广告媒介的特点？

（小众性）

A.付费性

B.大众性

C.可控制性和可测评性

D.小众性

24、下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（网络广告媒体）

A.印刷广告媒体

B.电波广告媒体

C.户外广告媒体

D.网络广告媒体

25、下列选项中那一项不是网络媒体的特点（广告制作费用高）

A.互动性

B.容量大

C.广告制作费用高

D.交互性

26、下列选项中哪一个是广告频度决策中的固定频率决策？

（均匀序列型）

A.波浪型

B.递减型

C.均匀序列型

D.渐进型

27、下面哪一项不是市场细分的变量？

（时间变量）

A.行为变量

B.人口统计变量

C.地里变量

D.时间变量

28、从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（到达效果）？

A.经济效果

B.心理效果

C.到达效果

D.社会效果

29、广告行业自律的显著特点是（自发性）？

A.自发性

B.目的性

C.概括性

D.稳定性

一、单项选择题

1、1．首次将英文"Advertising""译成广告"一词的国家是（）（分数：

1分）

A.英国

B.中国

C.日本

D.韩国

标准答案是：

C。

您的答案是：

C

2、2．把广告理解为“巧传真实”，是从（）角度理解的。

（分数：

1分）

A.心理学

B.艺术

C.营销

D.传播

标准答案是：

B。

您的答案是：

3、3．根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是（）（分数：

1分）

A.历史广告学

B.理论广告学

C.应用广告学

D.现代广告学

标准答案是：

A。

您的答案是：

4、4．产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥1O9／6，则产品处于（）（分数：

1分）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

标准答案是：

B。

您的答案是：

5、5．在广告宣传中强调“稳"字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（）（分数：

1分）

A.导入期广告

B.成熟期广告

C.成长期广告

D.衰退期广告

标准答案是：

B。

您的答案是：

6、6．以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）（分数：

1分）

A.观念广告

B.企业广告

C.品牌广告

D.产品广告

标准答案是：

B。

您的答案是：

7、7·以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为（）（分数：

1分）

A.务实性观念广告

B.产品广告

C.品牌广告

D.观念广告

标准答案是：

A。

您的答案是：

8、8．将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照（）划分的。

（分数：

1分）

A.广告产生效益的速度

B.广告主的关系

C.广告的诉求方式

D.广告的直接目的

标准答案是：

A。

您的答案是：

9、9．广告营销功能中最原始的一种功能是（）（分数：

1分）

A.降低销售成本

B.培养品牌忠诚

C.增强排他性

D.增加知名度

标准答案是：

D。

您的答案是：

10、10．把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于（）（分数：

1分）

A.消费者广告

B.专业广告

C.工业企业广告

D.经销商广告

标准答案是：

B。

您的答案是：

11、11．把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）（分数：

1分）

A.广告的直接目的

B.广告的媒介

C.广告诉求方式

D.广告的生命周期

标准答案是：

C。

您的答案是：

12、12．通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的（）（分数：

1分）

A.促进功能

B.劝服功能

C.增强功能

D.提示功能

标准答案是：

A。

您的答案是：

13、13．市场学最早创立于（）（分数：

1分）

A.英国

B.美国

C.法国

D.日本

标准答案是：

B。

您的答案是：

14、14．传播学起源于美国（）（分数：

1分）

A.19世纪末20世纪初

B.1939年

C.20世纪二三十年代

D.19世纪中叶

标准答案是：

C。

您的答案是：

15、15．广告行为的主体是（）（分数：

1分）

A.消费者

B.媒介

C.广告主

D.广告代理商

标准答案是：

C。

您的答案是：

16、16．广告学研究的主要对象是（）（分数：

1分）

A.公益广告

B.商业广告

C.政府公告

D.社会广告

标准答案是：

B。

您的答案是：

17、17．在日本，广告一词被统一使用是在（）（分数：

1分）

A.1887年

B.1872年

C.1898年

D.1875年

标准答案是：

A。

您的答案是：

18、18．运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究称作（）（分数：

1分）

A.历史广告学

B.理论广告学

C.应用广告学

D.传播学

标准答案是：

B。

您的答案是：

19、19在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是（）（分数：

1分）

A.《犴刺报》

B.《申报》

C.《遐尔贯珍》

D.《新闻报》

标准答案是：

A。

您的答案是：

20、20．1872年，（）刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。

．（分数：

1分）

A.《中外新报》

B.《申报》

C.《生活周刊》

D.《循环日报》

标准答案是：

B。

您的答案是：

21、21．由中国创办的第一座广播电台—_哈尔滨广播电台开始广播是在（）（分数：

1分）

A.1928年

B.1920年

C.1923年

D.1926年

标准答案是：

D。

您的答案是：

22、22．在中国历史上，被称为中国广告元年是（）（分数：

1分）

A.1949年

B.1953年

C.1979年

D.1982年

标准答案是：

C。

您的答案是：

23、23．世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于（）在匹兹堡开播的。

（分数：

1分）

A.1922年

B.1920年

C.1934年

D.1928年

标准答案是：

B。

您的答案是：

24、24.1898年，美国人（）提出了AIDA法则。

（分数：

1分）

A.H．Sampson

B.Laiwood

C.Hatton

D.E．S．路易斯

标准答案是：

D。

您的答案是：

25、25.我国最早的广告学研究专著是1918年6月由甘永龙编译的（）（分数：

1分）

A.《广告须知》

B.《新闻学》

C.《报业管理概论》

D.《广告的历史》

标准答案是：

A。

您的答案是：

26、26.广告定位理论是由美国（）创立的。

（分数：

1分）

A.艾尔·里斯

B.艾维斯

C.罗伯特·陶先德

D.尤金·麦卡西

标准答案是：

A。

您的答案是：

27、27.通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的（）（分数：

1分）

A.成分定位

B.文化象征定位

C.使用方法定位

D.外形定位

标准答案是：

B。

您的答案是：

28、28.在美国广告界曾流行这样一句格言：

“真实是广告的生命。

诚实的广告是最好的策略。

’’它体现了现代广告的（）原则。

（分数：

1分）

A.真实性

B.思想性

C.艺术性

D.政策性

标准答案是：

A。

您的答案是：

29、29.下列属于广告运作的内部环境的是（）（分数：

1分）

A.广告媒介

B.人口环境

C.经济环境

D.社会文化环境

标准答案是：

A。

您的答案是：

30、30.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是（）（分数：

1分）

A.销售百分比法

B.利润百分率法

C.销售单位法

D.目标与任务法

标准答案是：

A。

您的答案是：

31、31.比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是（）（分数：

1分）

A.竞争均势法

B.量力而行法

C.支出可能额法

D.任意增减法

标准答案是：

B。

您的答案是：

32、32.首次提出“品牌形象’’概念的是（）（分数：

1分）

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

标准答案是：

B。

您的答案是：

33、33.“农夫山泉有点甜’’，这则广告语是（）（分数：

1分）

A.强调便利性

B.鼓励购买行为

C.突出商品特点

D.体现生活趣味

标准答案是：

C。

您的答案是：

34、34.广告标题可以分为以下几种类型（）（分数：

1分）

A.直接标题和间接标题

B.引题、正题和副词

C.新闻式标题和诉求式标题

D.直接标题、间接标题和复合标题

标准答案是：

D。

您的答案是：

35、35.广告媒介在广告活动中的作用是（）（分数：

1分）

A.收取广告费用

B.参与广告活动的管理

C.传播广告信息

D.进行广告活动的策划

标准答案是：

C。

您的答案是：

36、36.广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是（）（分数：

1分）

A.递降序列型

B.波浪序列型

C.渐进序列型

D.忽升忽降型

标准答案是：

B。

您的答案是：

37、37.美国百事可乐的宣传，以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐，属于实体定位策略中的（）（分数：

1分）

A.功效定位

B.品质定位

C.市场定位

D.价格定位

标准答案是：

A。

您的答案是：

38、38.确定（）是广告媒介计划的核心。

（分数：

1分）

A.广告媒介目标

B.广告目标市场定位策略

C.广告促销策略

D.广告心理策略

标准答案是：

A。

您的答案是：

39、39.市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（）（分数：

1分）

A.功效定位

B.品质定位

C.市场定位

D.价格定位

标准答案是：

C。

您的答案是：

40、40.汉语“传播"一词，最早出现在唐初李延寿所著的（）中，此书成书大约在7世纪中期。

（分数：

1分）

A.《辞海》

B.《北史·突厥传》

C.《广告时代》

D.《广告须知》

标准答案是：

B。

您的答案是：

41、41.在生活中，消费特定的某些产品或劳务的消费者称为（）（分数：

1分）

A.目标消费者

B.实际消费者

C.广告受众

D.消费者

标准答案是：

A。

您的答案是：

42、42.在广告公司内，承担公司公共关系任务的是（）（分数：

1分）

A.客户服务部

B.创作部

C.媒介部

D.市场研究部

标准答案是：

A。

您的答案是：

43、43.广告公司行政管理的首要内容是（）（分数：

1分）

A.计划的制定

B.组织各项计划的实施

C.对各项计划实施进行控制

D.协调功能

标准答案是：

A。

您的答案是：

44、44.《中华人民共和国广告法》施行的时间是（）（分数：

1分）

A.1994．2．1

B.1995．2．1

C.1996．2．1

D.1996．4．1

标准答案是：

B。

您的答案是：

45、45.政府对广告的管理是以哪种形式进行的（）（分数：

1分）

A.经济手段

B.纪律手段

C.法律手段

D.行政手段

标准答案是：

C。

您的答案是：

46、46.世界上最早的广告代办处是在1841年由美国人（）创建的。

（分数：

1分）

A.沃尔尼

B.帕尔默

C.乔治

D.P·罗威尔

标准答案是：

A。

您的答案是：

47、47.艾尔父子广告公司推出“合同制度’’，将广告代理佣金定为（）（分数：

1分）

A.16．7％

B.26％

C.15％

D.20％

标准答案是：

C。

您的答案是：

48、48.我国《广告管理条例实施细则》第16条规定，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）（分数：

1分）

A.15％

B.1O％

C.16．25％

D.20％

标准答案是：

A。

您的答案是：

49、49.国际广告运作逐步走向集权，进入“中央集权，，的时代是在（）（分数：

1分）

A.20世纪60年代

B.20世纪90年代

C.20世纪5O年代

D.20世纪4O年代

标准答案是：

A。

您的答案是：

50、50.1983年美国著名学者（）发表文章，极力主张国际广告一体化策略。

（分数：

1分）

A.智·威·汤逊

B.葛瑞

C.李奥·贝纳

D.李维特

标准答案是：

D。

您的答案是：

一、多项选择题

1、1．以下各种广告中属于非商业广告的是（）A．B．C．D．E．（分数：

2分）

A.药品广告

B.公益广告

C.政治宣传广告

D.征婚启事

E.政府公告

标准答案是：

BCDE。

您的答案是：

B

2、2．广告应具有的基本要素是（）A．B．C．D．E．（分数：

2分）

A.付费陈述的

B.非个人接触的

C.透过大众媒介的

D.可鉴别的投资者

E.可接受的消费者

标准答案是：

ABCD。

您的答案是：

3、3．广告活动的构成要素有（）（分数：

2分）

A.广告主

B.广告代理商

C.广告媒介

D.受众

E.广告信息

标准答案是：

ABCDE。

您的答案是：

4、4．理论广告学主要是对（）进行研究。

（分数：

2分）

A.广告与消费者的关系

B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系

C.广告在社会中的作用

D.广告事业的变迁规律

E.广告媒介的发展史

标准答案是：

ABC。

您的答案是：

5、5．应用广告学研究的内容是（）A·B．c.D．E·（分数：

2分）

A.广告设计演变史

B.广告与消费者的关系

C.广告活动的业务规律

D.广告活动的具体运作方式

E.广告在商品促销中的活动规律

标准答案是：

CDE。

您的答案是：

6、6·按照广告所指向的不同对象把广告划分为（）（分数：

2分）

A.理性诉求广告

B.感性诉求广告

C.消费者广告

D.经销商广告

E.工业企业广告

标准答案是：

CDE。

您的答案是：

7、7·按照市场区域的不同，把广告划分为（）（分数：

2分）

A.地方性广告

B.区域性广告

C.全国性广告

D.国际性广告

E.专业广告

标准答案是：

ABCD。

您的答案是：

8、8·企业营销活动的四大支柱是（）（分数：

2分）

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

E.通路

标准答案是：

ABCE。

您的答案是：

9、9·按照广告接受者类别，可将广告分为（）（分数：

2分）

A.产品广告

B.消费者广告

C.经销商广告

D.工业企业广告

E.专业广告

标准答案是：

BCDE。

您的答案是：

10、1o·广告的传播功能主要有（）（分数：

2分）

A.促进功能

B.劝服功能

C.增强功能

D.排他性功能

E.提示功能

标准答案是：

ABCE。

您的答案是：

11、11·广告的营销功能主要表现在（）（分数：

2分）

A.降低销售成本

B.广告增加新顾客

C.广告拉回老顾客

D.广告增加产品使用量

E.广告帮助产品流通

标准答案是：

ABCDE。

您的答案是：

12、12·广告的经济功能主要有（）（分数：

2分）

A.培养品牌忠诚

B.促进流通

C.刺激社会需求

D.增强功能

E.提示功能

标准答案是：

BC。

您的答案是：

13、13．市场学研究的主要内容有（）（分数：

2分）

A.消费者

B.市场

C.销售策略

D.产品和价格策略

E.促销策略

标准答案是：

ABCDE。

您的答案是：

14、14．销售策略研究主要包括（）A．B．C．D．E．（分数：

2分）

A.人员推销

B.销售过程

C.销售渠道

D.销售方式

E.实体分配

标准答案是：

BCDE。

您的答案是：

15、15．对消费者研究主要有（）（分数：

2分）

A.销售推广

B.实体分配

C.市场结构

D.现实消费者

E.潜在消费者

标准答案是：

DE。

您的答案是：

16、16．商业广告作为一种有计划、有目的的活动（）（分数：

2分）

A.其活动主体是广大消费者

B.其活动主体是广告主，活动对象是广大广告受众

C.既包括通过大众媒体所进行的推销活动，也包括面对面的

D.主要目的是为了促进销售，使广告主从中获得利益

E.保证广告主和广大消费者双方都获得满意的收益

标准答案是：

BD。

您的答案是：

17、17．现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）（分数：

2分）

A.电子媒介的问世

B.广告媒介的日趋多样

C.跨国广告的增长

D.广告成为现代信息产业的一部分

E.国际广告行业组织的出现

标准答案是：

ABCDE。

您的答案是：

18、18．19世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为（）（分数：

2分）

A.音响广告的出现

B.电视的发明与电视广告的出现

C.广告管理更加科学化、规范化

D.广告学作为一门独立的学科而出现

E.卫星通讯技术、计算机技术广泛应用于广告领域

标准答案是：

BCDE。

您的答案是：

19、19．现代信息产业时期的广告业（）（分数：

2分）

A.已不再从事简单的广告制作和代理

B.负责收集和传递市场信息

C.负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息

D.