POP广告设计 全套课件.pptx

POP广告设计 全套课件.pptx

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出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,社文分社,广告设计,ISBN-978-7-5624-4606-4出版社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,出版社社文出分版社社,社文分社,第一章POP广告设计的前期准备POP广告英语全称为PointofPurchaseAdve-rtising，原指购物点广告，一般也称之为销售现场促销广告，即与商品销售具有直接关系的广告形式，简称为POP广告。

第一节POP广告概述一、POP广告的基本特征,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,POP广告在长期发展过程中，已经逐渐形成了自身的运作规律，其基本特征和人们过去所熟知的广告形式发生了很大的变化。

1.POP广告的发布现场2.POP广告的造型形态3.POP广告的应用形式4.POP广告的应用范围5.POP广告的提供二、POP广告的发展概况,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-1销售现场外部更多采用大型广告和与此相关联的高强度材料，以强调品牌形象和书写标题内容为主，具有各式各样的广告形态和表现形式，各种POP广告一般集中于销售现场入口处,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-2销售现场内部的POP广告则更重视商品促销效果，传达视觉信息更具有很强的针对性，同时还要满足陈列商品的各种需求，在使用材料、表现形式、应用方式等方面更加丰富多彩,图1-3每一类造型形态又包含着各种造型方式和丰富的处理方法，并根据POP广告的实际需要相互配合使用,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-4POP广告应用形式一般是根据基本功能进行划分，并根据商品促销主题和设计定位以及商业环境方面的实际需要确定POP广告应用形式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-5由于POP广告对商品促销活动具有明显的优势。

目前，POP广告在主要应用于超市的基础上，已经延伸到大型百货商场、小型零售店以及各种服务性行业，各大商家都以积极的态度借鉴和运用POP广告应用形式和有关运作理念,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,1.传统POP广告与应用,图1-6生产企业主要是根据一个系列商品或一种销售商品，从整体营销的角度，为销售环境提供关于品牌、商品陈列和商品宣传等方面的各种POP广告,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-7零售商则根据自身的需要，或结合商品促销活动制作一些长期的或临时性的POP广告，并运用POP广告在商业环境中营造出良好的整体效果,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-8济南功夫针包装纸与广告相结合，反映出当时的经营特点和相应的文化背景。

传统的酒店、车马店、药铺、各类商店和小摊贩等，悬挂在空中的幌子和招揽顾客的叫卖声，都是一种与商品促销相联系的POP广告形式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-9在现代社会里某些小商贩还保持传统的经营方式和广告形式,图1-10在现代经营理念的基础上根据自身的商品特点，借鉴和吸收传统的POP广告样式和风格，发展成为具有中国文化背景的POP广告设计特点,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,2.现代POP广告与发展,图1-11在20世纪60年代，自助商店、连锁店和大型超市等，在发达国家快速得到普及，并迅速地传遍世界各地，逐渐成为一种主要的商品销售模式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,三、POP广告的发展趋势,图1-12POP广告在日本和韩国得到了更好发挥，不仅应用于超市，在一般小型店铺和服务性行业也开始引用这种营销观念，各种POP广告充斥着商店内外，形成一种独特的POP广告风格和良好的商业环境,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,目前，随着社会环境和市场经济状况的改变，我国商品经济的发展速度和繁荣程度都进入了历史最好时期，各种超市和专卖店遍地开花，商品的种类和数量也得到了极大地丰富，POP广告在现代经营活动中扮演着重要的角色，它的作用与价值进一步得到重视，有关POP广告设计在以往发展过程中也积累了丰富的经验。

1.以品牌形象为主导2.设计项目系列化,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-13在丰富的商品海洋中品牌的力量不容忽视，醒目的品牌不仅能够引导消费者，更是在消费者心目中不断建立起信誉度,图1-14在POP广告整体设计规划中借鉴VI视觉系统设计理论与方法，才能够进一步形成明显的广告优势，以突出的广告攻势影响消费者,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,POPGUANGGAOSHEJI/3.新材料与新技术第二节POP广告的功能目前，POP广告已经成为现代商品销售活动中必不可少的一种广告形式，也是整体广告基本概念不断扩展和演变的结果。

一、整体性功能在一种商品促销主题之下，POP广告往往包括若干实际应用项目与具体内容，在整体组合方面具有两层含义：

一是在整体组合,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,的前提下分别发挥各自不同的作用；二是在实际应用过程中，各个项目内容相互组合，使之从整体上发挥作用。

1.突出广告侧重点的作用2.突出广告系列化的作用二、详实性功能在自助式商店、超市和现代经营活动中，传达详实的商品信息也是POP广告的重要任务之一，主要包括详尽的商品介绍和详实,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-15合理恰当地运用新材料和新技术，做到整体和谐统一，在POP广告设计中才能够发挥出新技术与新材料的实际优势,图1-16如悬挂式POP广告主要是以简洁的视觉信息引导消费者，内容包括明确的企业形象、品牌名称、象征性色彩等,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-17台式POP将能够使消费者零距离地接触商品，能够更直接和更细致地了解商品,图1-18为了加强对消费者的心理影响和品牌记忆力度，专卖点和大型商场的专区更多或更明显地使用这一整体组合方式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,的商品价格以及各种商品促销活动的优惠信息等。

1.突出商品介绍2.突出“性价比”三、灵活性功能1.具有媒介的作用2.具有商品陈列的作用3.具有区域划分的作用4.具有装饰的作用,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-19明确告知新商品信息和详尽的商品介绍，能够帮助消费者选择商品、刺激消费动机和进一步提高购买欲望,图1-20明确的商品价格能够减少消费者的疑虑，详实的优惠条件将能够直接有效地刺激消费活动,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-21悬挂POP广告、展示卡、各种小型宣传卡等，主要用于传播简要的信息内容，有些商品促销活动使用的招贴和小型说明书等，则侧重于详尽的信息内容,图1-22商品陈列POP广告同时具有不同的造型形式和陈列商品多少之分，并根据产品的特性、商品陈列数量、放置区域和使用功能等，进一步确定造型形式和陈列方式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-23在各种商品高度集中的销售环境中，商品品牌和商品品种的分类划分显得十分重要，应该充分运用POP广告与其他手段相互配合，做好商品品牌和商品品种的界定与分类,图1-24良好的POP广告能够美化和装点整个商业环境，符合消费者的心理需求和进一步刺激消费欲望，在感受美好的商业环境中愉快地进行商品消费,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计第三节POP广告的阶段分类广告发布可概括为预告广告、信息广告和终端广告三个主要阶段，每一阶段广告都有不同的侧重面和重点传播内容，在具体设计方法与应用功能方面有所不同。

一、常规性POP广告设计这类设计主要是针对通过长期市场运作，已经成熟的品牌所进行的POP广告设计。

1.遵循设计规范2.调整设计规范,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-25根据本次项目设计提出的具体要求和实际内容，结合以往的应用经验和设计规范，充实有关POP广告项目内容设计和所需要的功能设计，对有关主题信息内容进行调整和做出适当的安排,图1-26一般是根据企业现阶段发展和目前的商品促销需要以及社会发展的审美因素，提出对本次POP广告设计进行适当的调整，应该在掌握企业要求和有关资料分析的基础上，制订出整体POP广告设计修正计划与原则,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,二、促销主题POP广告设计一般是针对新产品进入新的市场和阶段性的商品促销活动，根据本次商品促销的主题开展POP广告整体设计。

对于新产品上市的POP广告设计，首先应该制订可以遵循的设计规范，在此基础上根据促销主题展开整体设计活动。

1.新产品上市POP广告设计2.阶段性促销POP广告设计,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-27新产品进入新市场所需要开展的POP广告设计，在POP广告方面属于全新的设计和具有相对的独立性，并根据新产品上市和促销主题的实际需要制订系列POP广告设计计划,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,三、节日庆典POP广告设计节日庆典属于一种具有周期性的活动，与商品促销相结合能够呈现出突出的作用和具有特殊的意义。

1.节日POP广告设计2.庆典POP广告设计四、POP广告应用周期POP广告在使用过程中具有明显的周期性，可以根据应用周期的长短将POP广告划分为长期、中期和短期三种周期类型。

出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-28阶段性POP广告是在以往商品促销活动的基础上，根据本次促销主题所要进行的POP广告设计，在一般情况下，季节性商品都属于阶段性的POP广告设计范畴，如服装、家用电器、防晒霜、太阳镜等,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-29在POP广告设计具体的形式与内容方面要充分体现促销主题与节日的特征，也可以在使用材料与技术方面发挥想象力，并尽其所能营造节日气氛，同时注意POP广告的实际应用效果图1-30生产企业与经销商举行的庆典活动，在商品促销和POP广告的诉求方面有着本质的差别，应该根据实际情况区别对待和强调其不同的侧重面,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,1.长期POP广告设计2.中期POP广告设计3.短期POP广告设计第四节POP广告设计相关的知识储备现代商业经营活动，要求POP广告表现形式丰富多样，就一种促销活动而言，也需要一系列的POP广告项目内容，在POP广告设计过程中需要多方面的知识，集中体现设计者的综合能力。

出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-31长期POP广告应该从项目设计应用功能入手，有关设计表现形式与形象设计规范相结合，合理地运用有关设计要素和有关项目设计具体内容，在使用材料和技术方面也要进行长期的打算,图1-32在具体设计中强调季节性促销主题与实际内容，应用材料也应该具有一定的强度，以配合季节性商品促销的实际需要,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,一、设计规划能力某一项或某一阶段的商品促销活动都包括多方面的POP广告形式与项目内容，在设计之前应该根据商品促销主题对于整体POP广告设计进行统筹规划，展开市场调研和收集有关信息资料、分析资料、营销环境、确定商品定位等，并在此基础上规划项目设计内容和对于设计内容作出安排，进一步明确整体设计所要达到的效果与目标。

出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-33在设计方面应该遵循短期和临时性的基本特征，运用丰富的表现形式与方法，集中有效地配合临时性的促销活动，同时要注意与其他POP广告的整体和谐与统一,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,二、平面设计能力POP广告包括丰富的信息内容，信息传达是POP广告的重要任务之一，有关信息内容也具有不同的侧重点，此外，POP广告还具有各种应用功能和丰富的表现形式，并且POP广告拥有丰富信息含量。

三、系统设计能力四、立体造型能力在整体POP广告中，必然涉及包括各种类型,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,的立体形态设计，以及形态设计与运用材料、相关技术的关系处理问题。

第五节POP广告设计制作准备POP广告设计是一种应用性很强的设计，在此之前应该做好相应设计制作准备，具体包括应用材料、使用工具和相关技术方面的准备。

一、使用材料准备1.平面应用材料,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-34相关的平面设计知识与设计经验主要包括标志设计、图形创意、字体设计、版式设计、招贴设计等内容，才能够积极应对丰富的项目设计和有关信息内容，并在POP广告设计中借鉴和运用平面设计原理与方法,图1-35掌握项目内容变化与整体设计的统一，应用功能变化与整体表现风格的统一，并形成一套完整的形象视觉系统,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图1-36立体POP广告设计应该具备一定的立体造型基础，包括形态处理、空间造型、材料应用、结构处理以及有关技术意识等内容，并借鉴和运用立体造型的原理与方法,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,2.立体应用材料二、使用工具准备1.作图工具2.模型制作工具三、应用技术准备1.设计表现技术2.制作加工技术,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,制订计划书，关系到各个不同领域的项目计划，如出版计划、培训计划、体育活动计划、教学计划、展览计划等。

第一节围绕项目设计进行市场调查POP广告设计的目的是为了确立有关项目与内容，以适应商品促销活动各个方面的实际需要。

一、全方位信息采集,第二章制订POP广告设计计划,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,1.消费市场调查

（1）市场调查基本特征。

（2）市场调查基本程序。

（3）市场调查基本内容。

（4）市场调查基本方法。

2.经营状况分析

（1）消费心理分析。

（2）细分市场策略。

（3）竞争状况比较。

出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,3.广告设计调研

（1）重点设计资料收集。

（2）广泛收集资料。

（3）广告调研方法。

二、多角度项目研讨1.掌握项目设计资料

（1）相关广告资料。

（2）企业形象资料。

（3）相关文字资料。

出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,（4）确定设计小组。

2.了解委托具体要求

（1）企业的具体要求。

（2）座谈与交流。

（3）考察企业环境。

（4）有关材料分析。

4.探讨设计定位与目标三、确定项目设计内容1.产品特征与项目设计内容,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图2-2商品促销都有特定主题与目标以及促销方式和要求，将在很大程度上影响着POP广告项目设计确立和项目设计的数量多少图2-1在充分了解产品基本特性和特征的基础上，思考POP广告项目设计和有关应用功能问题以及POP广告表现形式与具体内容,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,2.商品促销与项目设计内容3.应用需求与项目设计内容4.销售环境与项目设计内容第二节确定项目设计定位设计定位是POP广告项目能否达到预期目标的核心问题，其意义在于明确整体设计方向，对POP广告项目设计各个方面起到提纲挈领的作用，用于指导整体设计，来统一和协调各个方面的关系，使整体设计具有确的方向和目标。

出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图2-3POP广告项目设计应该从实际出发，根据商品促销实际应用的需求明确必须的项目设计与内容，或根据具体需要创造性地开发新的POP广告形式,图2-4在设计之前应该认真考察和了解本产品销售环境的各个方面，在此基础上明确POP广告项目设计应用形式、项目内容组合和整体安排问题，并能够根据实际情况创造性地运用POP广告各个项目内容,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,一、设计定位的依据1.从项目设计中得到依据2.从了解促销主题中得到依据3.从采集信息中获得依据4.从资料分析中取得依据5.综合得出结论二、设计定位的原则设计定位对项目设计具有重要的价值与作用，并为POP广告设计制订明确的设计方,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,向，确保整体设计定位的准确性以及有关设计各方面工作的顺利实施和开展。

1.设计定位与促销主题统一的原则2.设计定位与产品特性统一的原则3.设计定位与消费需求统一的原则4.设计定位要具有设计应用价值第三节POP广告设计计划书写作POP广告设计计划书是服务于具体的POP广告设计的，它既是项目设计的重要组成部,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,分又是项目设计的基础工作，是为POP广告整体设计制订切实可行的实施计划服务的，是从策划的角度为POP广告设计提供比较详细的设计计划书，是在调查研究的基础上建立一个有依据、有内容和具有明确目标的系统计划。

一、计划书写作程序与方法1.计划书写作程序2.计划书写作方法二、计划书格式与内容,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,1.计划书基本格式2.计划书具体内容

（1）前言。

（2）广告诉求对象。

（3）整体设计主题。

（4）设计创意与表现。

（5）项目设计与内容。

（6）广告效果预测。

（7）整体预算计划。

出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,（8）时间和人员安排。

三、形成设计计划书1.提炼环节标题2.环节内容要点3.使用辅助插图4.语言表达统一,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,POP广告是一项综合性的设计，需要运用多方面的知识进行包括若干具体内容和功能方面在内的设计，从整体上可以概括为平面设计和立体设计以及对这两个基本层面内容有关的设计元素与表达方法要有具体的把握能力，从而了解设计形式和掌握有关设计要点。

第一节POP广告造型形态设计,第三章POP广告设计方法,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,造型形态是POP广告设计的基础内容，具有丰富的造型形式与变化，是POP广告设计的重要载体，良好的造型形态设计是整体设计的第一步。

一、平面形态设计1.外形造型与处理

（1）平面角的造型与处理。

（2）平面边沿造型与处理。

2.面形造型与处理,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-1切割平面角又可以归纳为凹形直角切割、凹形圆形切割、斜线切割、圆形切割等，也可按切割的比例大小和切割角形数量多少进行划分，在特殊情况下和根据实际需要也可以采用异型造型,图3-2凸角造型从整体上可以概括为凸出直角形、凸出三角形、凸出的圆形等，并在此基础上进行适当的变化，根据实际情况确定凸角造型比例大小和数量的多少,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-3对平面边沿的凹凸处理也可以归纳为圆形造型和方形造型两大类别，并在此基础上进行适当的变化，同时还要注意造型处理的位置、比例大小、数量的多少以及造型简洁单纯感等问题，也可凹与凸并行使用,图3-4从整体上应该注意镂空形态、比例大小、不同形态的配合、数量多少、构图形式问题等,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,

（1）镂空造型与处理。

（2）凹凸造型与处理。

图3-5对凹和凸在造型效果方面又具有明显的差别，应该根据造型形态和所需要的造型效果区别对待，以取得良好的造型效果和凸显主体造型形态为佳,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,3.折叠造型与处理

（1）折叠造型与方法。

（2）折叠造型与插接。

二、立体形态设计1.形态造型与处理

（1）形态面形造型与处理。

（2）形态棱角造型与处理。

（3）形态棱边造型与处理。

（4）综合形态造型与处理。

出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-6这其中包括需要折叠的形状、形状的位置、形状的大小、形状的多少、折叠方向等，折叠所需要的压痕线应该根据折叠形状和整体设想进行确定,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-7应该根据折叠形状和整体设想确定使用切线，同时注意插接的牢固性和整体风格的统一，另一方面切割与折叠方式直接相互配合，也将成为一种有趣味的表现形式并能够取得丰富的造型效果,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-8立体形态设计主要是在了解和掌握上述问题的基础上，分别从形态造型、空间造型、结构造型、折叠结构四个主要方面，并结合造型形式、设计规律与方法分别探讨有关形态设计问题,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-9应该注意每一面形之间和谐的造型关系，面形造型在一般情况下不会改变基本形态的整体结构形式,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-10如果棱角造型比较大的时候将会改变基本形态的结构形式，并对于整体造型产生重要影响,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-11具体包括凸出棱边、凹棱和切割棱边造型处理方法以及棱边处理的造型形态、位置、大小和数量多少问题等,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,（5）形态分割造型与处理。

2.空间造型与处理,图3-12在这种情况下，应该着重注意造型的主次关系、造型方面的对比与统一关系、不同区域造型的相互沟通关系，进一步构成一个具有明确基调和整体和谐的造型形态,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-13应该运用和掌握切割的深度、表面切割与深透切割、切割的数量与比例问题等，通过形态分割或分离与组合都将取得丰富的造型想象力,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,

（1）面形空间造型与处理。

（2）杆件空间造型与处理。

图3-14应用材料的透明、半透明与非透明感，面形形态质感和形态的厚薄，形态之间的空间大小、面形形态的表面透空处理也会影响造型的空间感和整体造型效果,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,图3-15运用比较粗的杆件形态将会产生狭窄的空间感和厚重的造型效果，细长的杆件形态或松散的组合则会造成通透的造型空间感受，方形处理和曲线处理在整体造型方面更具有显著的差别,出版社社文分社,艺术设计方法与实践教程平面设计系列POP广告设计,（3）体块空间造型与处理。

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